1. Cómo los políticos utilizan las redes sociales para
acercarse a la ciudadanía

2. LA TEORÍA

3. Uso de la política online
Dos puntos de vista
a. Nuevas formas de comportamiento político Refuerzan el poder del ciudadano
b. Reflejo de los comportamientos tradicionales
Alimenta valores democráticos
Debilita otros

4. a. Nuevas formas de comportamiento político
La política online permite
auto organizarse de manera rápida
coste reducido
mayor flexibilidad
menos presencia de las élites
Las TICS recuperan aspectos de la política:
1) La democratización de la información
2) Aumento del diálogo
3)Incremento del interés ciudadano por la política
4)Aumento del pluralismo en la sociedad

5. b. Reflejo de los comportamientos tradicionales
Genera una serie de problemas

6. FUNCIONES
Información
Financiación
Movilización
Integración (la red como
oficina)

7. Funciones
Informació n
 Ofrecer y obtener información, las 24hs del día, los 7 días de la semana, los 365 días
del año
 Costo de acceso mínimo
 Nuevas fuentes de información, fuentes distribuidas : + grupos, + reducidos pero con
mayor grado de confianza.
 Mayor transparencia
 Más persuasión: los ciudadanos no votan solo propuestas…

8. Funciones
Financiació n
 Nuevos y pequeños donantes
 Democratización de la financiación de la campaña
 Mayor transparencia
 Mayor independencia
 Mientras que la política en los medios cuesta dinero, la política en red es
una fuente de financiación (Manuel Castells 2006)

9. Funciones
Movilizació n
 Cambio radical: de individuos pasivos a verdaderos agentes electorales
 Ciudadano protagonista de la campaña
 One to one y Many to many
 Vinculación y entusiasmo llegan al terreno offline

10. Funciones
Integració n
 Internet: el canal donde confluye toda la campaña
 De simple receptores, los ciudadanos a principales protagonistas de la estrategia
 Las nuevas tecnologías se han convertido en El canal a través del cual se organiza
el mundo real
 Previo: cambio de la forma de entender la política l

11. LA REALIDAD

12. Un medio poco eficaz
x impacto 3%
10% con las reglas mainstream
Interesa
Salir en los medios
TT
No quedarse retrasado

13. Controlar la imagen
Contestar si puede tener repercusión

14. Paralelo
para los internautas
sin efecto real
REALIDAD vs INTERNET

15. Dos caras
Tics en elecciones en el día a día
Campañas VS instituciones

17. Dos usos
MARKETING
DEMOCRACIA
(cercanía y representación)

19. LA PERSPECTIVA

20. Herramientas VS Estrategia
Colaboración
Transparencia
Siembra

21. Nuevas Reglas
Transparencia
Escucha
(conocer feeling, detectar feelings)

22. Nuevas estructuras
adaptación de Ongs y partidos
mayor segmentación
apoyo social
comunicación directa
individualismo comunitario
Orientado a objetivos: multipertencia, trabajos en red

23. Nuevos tiempos
Marcar agenda
Lugar para debate público

24. Nuevos lenguajes
Espectáculos
Humor
Continuidad
Imagen

25. Muchas gracias!
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