O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

АКАР "Современное состояние российского рекламного рынка"

4.747 visualizações

Publicada em

Презентация Президента АКАР А.И.Ковылова

Publicada em: Dados e análise

АКАР "Современное состояние российского рекламного рынка"

  1. 1. Современное состояние российского рекламного рынка А. И. Ковылов Президент АКАР
  2. 2. АКАР – крупнейшее профессиональное объединение участников российского рынка коммерческих коммуникаций Более 50 ежегодных индустриальных мероприятий Объединяет более 200 рекламных агентств Взаимодействие с госорганами, стандартизация отрасли Ведущие эксперты рекламной отрасли Анализ рынка, исследования и рейтинги Образовательное направление
  3. 3. Российские агентства на международной арене награды фестиваля «Cannes lions», 2011-2014 гг. 2011 год 1 золотая награда 7 шорт-листов 2012 год 1 золотая награда 1 бронзовая награда 4 шорт-листа 2013 год 8 золотых наград 2 серебряных награды 6 бронзовых наград 19 шорт-листа 2014 год 1 гран-при 5 серебряных наград 4 бронзовых награды 19 шорт-листа
  4. 4. Особенности российского рекламного рынка 1. Высокая динамика 2. Один из крупнейших рынков в мире и в Европе 3. Глубокая интеграция в мировой рекламный рынок 4. Средний уровень развития
  5. 5. Российский рекламный рынок один из самых динамичных в мире +60% 23 37 58 75 96 +30% 129 166 218 257 186 219 +15% 263 298 328 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Источник: АКАР, 2000-2013 гг., млрд. руб. без НДС
  6. 6. Динамика мировых рекламных рынков в 2013 г. Даже с самой слабой с 2000 г. динамикой Россия намного опережает другие страны +1,6% +2,1% -2.5% +1,5% +2,4% +3,7% +4,0% Среднее Северная Америка Восточная Европа Латинская Америка Азия Россия Источник: ZenithOptimedia
  7. 7. Российский и мировой рекламные рынки в 2013 г На Россию приходится примерно 2% от мировых рекламных расходов № В мире $ млрд. № В Европе $ млрд. 1 США 167,3 1 Германия 23,2 2 Япония 53,0 2 Великобритания 20,4 3 Китай 41,0 3 Франция 12,8 4 Германия 23,2 4 Россия 10,2 5 Великобритания 20,4 5 Италия 8,2 6 Бразилия 16,4 6 Швейцария 5,7 7 Австралия 13,1 7 Испания 5,5 8 Франция 12,8 8 Нидерланды 4,8 9 Канада 11,6 9 Бельгия 4,8 10 Южная Корея 10,6 10 Австрия 4,2 11 Россия 10,2 Источник: ZenithOptimedia
  8. 8. Российский рекламный рынок и глобализация 1. В Тор-20 рекламодателей в России входит 16 транснациональных компаний и только 4 российских 2. Около 70% всех рекламных бюджетов идет через 5 крупнейших мировых рекламных холдингов
  9. 9. Уровень рекламных расходов на душу населения в 2013 г. В 2000-2013 гг. рекламные расходы на душу населения в России выросли в 15 раз 91 510 251 54 73 41 74 Среднее Северная Америка Западная Европа Восточная Европа Латинская Америка Азия Россия Источник: ZenithOptimedia
  10. 10. Современное состояние российского рекламного рынка 1. Качественное изменение 2. Негативные влияние экономической конъюнктуры 3. Неопределенность в развитии
  11. 11. Изменение динамики российского рекламного рынка, 2000-2013 гг. +69% +61% +59% +28% +28% +35% +29% +31% +18% -28% +17% +20% +13% +10% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2010 2011 2012 2013 Источник: АКАР, АЦ Vi
  12. 12. Динамика ВВП, потребительского рынка и рекламного рынка 2011 – 2014 гг. (прогноз) 2011 2012 2013 2014 ВВП в сопоставимых ценах (2008 г.), млрд руб. 41 458 42 882 43 448 43 665 прирост, % 4,3% 3,4% 1,3% 0,5% ВВП в текущих ценах, млрд руб. 55 967 62 218 66 755 71695 прирост, % 20,9% 11,2% 7,3% 7,4% Потребительский рынок в текущих ценах, млрд. руб. 25 433 28 340 31 401 33 818 прирост, % 14,8% 11,4% 10,8% 7,7% Рекламный рынок в текущих ценах, млрд. руб. 263,4 297,8 327,8 331,7 прирост, % 20% 13% 10% 1.2% Источник: Росстат, Минэкономразвития, ZenithOptimedia
  13. 13. Изменение динамики российского рекламного рынка, прогноз на2014 г В 2014 гг. суммарный объем рынка рекламы вырастет на 1,2 %, что составит 331,7 млрд руб. +69% +61% +59% +28% +28% +35% +29% +31% +18% -28% +17% +20% +13% +10% 1,2% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2010 2011 2012 2013 2014 Источник: ZenithOptimedia
  14. 14. Тренд на снижение динамики рекламного рынка продолжился, 1 пол. 2014/1 пол. 2013 гг., % +6% Источник: АКАР +4% +6% -10% 0% +22% Рекламный рынок ТВ Радио Пресса Наружная реклама Интернет Лидеры: • контекстная реклама +28% • тематическое ТВ +7% • радио +6%
  15. 15. Радио 7% Распределение рекламных бюджетов в мире по сегментам, 2000-2013, % Наружная реклама Пресса 25% 7% Интернет 21% Другие 1% ТВ 40% 2013 Радио Наружная реклама 6% Пресса 9% 47% Интернет 2% Другие 0% ТВ 36% 2000 Источник: ZenithOptimedia
  16. 16. Распределение рекламных бюджетов в России по Радио 5% Пресса 11% Наружная реклама 12% Интернет 22% Другие 2% ТВ 48% 2013 Радио 6% Наружная реклама 17% Пресса 48% медиасегментам, 2000-2013, % 2000 ТВ 29% Источник: ZenithOptimedia
  17. 17. Региональный сегмент 2013 год,% Доля региональных бюджетов 30% Доля общенациональных бюджетов 70%
  18. 18. Региональный сегмент 2013 год,% Доля Москвы 12-14% Общенациональный бюджет 88-86% Доля Москвы в региональных бюджетах 40% Региональный бюджет 60%
  19. 19. Структура рекламных бюджетов в крупнейших городах в 2013 году Сегмент Города-миллионники Россия ТВ 24-35% 48% Радио 6-12% 5% Пресса 18-30% 12% Наружная реклама 22-30% 13% Интернет 10-20% 22% Источник: АЦ Vi
  20. 20. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! WWW.AKARUSSIA.RU

×