Introduksjon til søkemotoroptimalisering, fra Webhuset Roadshow i Trondheim, Juni 2010. Av Agnete Tøien Johansen, Head of SEO strategies, Qualité Search Marketing

1. QualitéSearch Marketing Introduksjon til SEO

3. Head of SEO Strategies i Qualité Search Marketing fokus på innhold og ekstern SEO

4. Bakgrunn som webredaktør og journalist

5. Gulltaggen 2009 for ”Beste søkestrategi”

6. Styreleder i Bransjerådet for Søkemotormarkedsføring, BraSøk (www.brasok.no)2

7. SEO – Søkemotor-optimalisering 3

9. Teknisk optimalisering / nettsideoptimalisering

10. Innholdsoptimalisering

11. Eksternoptimalisering

12. (Optimalisering for Universal Search)4

13. Universal search? 5

14. Universal search: 6

15. Teknisk SEO - grunnprinsipper 7

17. Er nettstedet indeksert?8

19. Den eneste videresendingen en søkemotor vil følge.

20. Mellom www og uten www?

21. Mellom ulike domener og underdomener?

22. http://www.internetofficer.com/

23. http://www.redirectchecker.com/

24. ”Live HTTP headers”  add-on til firefox9

26. Finnes den?

27. Er den optimal?10

29. Finnes sitemap.xml på nettstedet?

30. Er den optimal?

31. Lastet opp til:

32. Google Webmaster Tools?

33. https://www.google.com/webmasters/tools/11

34. Teknisk SEO - grunnprinsipper 12

36. Riktig innhold?

37. Logo

38. Link til forsiden / sitemap / andre interessante sider

39. Beskjed om at siden ikke finnes

40. 404 header response?13

42. Hva ser søkemotorene på din nettside?

43. Eksempel: cache:www.byhaven.no14

45. Søkemotorer ser ikke innholdet på siden = dårlig synlighet i søkemotorene

46. Brukere med f.eksiPhone ser ikke innholdet på siden

47. Brukere med tektsbrowser ser ikke innholdet på siden15

51. 9. apr 2010, offisielt at dette er en ranking-faktor:”(…) todaywe'reincluding a new signal in oursearch ranking algorithms: site speed. Site speed reflectshowquickly a websiteresponds to web requests.” http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html 18

52. Innholds SEO - grunnprinsipper 19

54. Lese innhold

55. Følge linker

56. En SEO`ers arbeidsoppgaver: Gjøre et nettsted så relevant for utvalgte søkeord som mulig20

59. Title-tag

60. Meta description

61. Overskrifter

62. Tekst

63. Linker internt på siden

64. Linker som peker mot siden

65. Alt-tekster

66. Etc…22

69. Bør aller helst være under 69 tegn inkl whitespace

70. Bør reflektere sidens innhold

71. Viktigste elementet på siden for søkemotorer

72. God title-tag:24

74. Under 155 tegn (og aller helst under 120)

75. Call to action  Eks: ”klikk her”, ”bestill på…” etc

76. Relevant for siden den står på. Hvis ikke kan Google vise andre elementer (bunntekst, ingress, tekst fra oppføring i Dmozetc)

77. Har ingen ting med rankingen å gjøre, men kan øke CTR (ClickThrough Rate)25

79. God metadescription:

80. For lang metadescription:26

82. Skal oppsummere sidens innhold, og bør helst reflektere title-tag og fokus i annen tekst

83. Tagger for overskrift (<h1>… <h6>) har ikke lenger noen spesiell effekt for resultater i Google, men bør fremdeles brukes pga brukervennlighet

84. Husk: Ord øverst på siden leses som viktigere enn ord lengre ned, av både søkemotor og bruker27

86. Før snakket man om søkeordtetthet

87. I dag  Relevans

88. Målrettede, innholdsrike tekster

89. Konsekvent bruk av søkeord

90. Markering av viktige søkeord

91. Overskrifter (h1)

92. Lenker

93. Ingress

94. <b> <strong> etc…

95. Mellomoverskrifter (h2…h6)28

97. Interne lenker er viktig av flere grunner:

98. Enklere for søkemotorene å navigere = flere sider indeksert = potensielt bedre plasseringer

99. Enklere for søkemotorer å avgjøre innholdet på siden ”etter” linken. Viktig rankingfaktor!

100. Enklere for brukere å navigere og avgjøre innholdet på neste side

101. En lenke er en markering av et eller flere søkeord29

103. Dårlig lenketekst: ”Les mer”, ”Klikk her”, ”Les videre” etc.30

105. Hvilke søkeord bruker jeg mye?

106. Hvilke mangler? 31

108. Ta ut rapport

109. Sorter etter

110. Klikk

111. Visninger

112. Konverteringer (!)

113. Google Analytics

114. Hvilke søkeord genererer trafikk?

115. Hvilke søkeord gir meg konverteringer / måloppnåelse?

116. Hvilke søkeord har lavest bounce rate?

117. Etc…32

118. Hvordan finne riktige søkeord? 33

121. Hvordan finne riktige søkeord? 35

123. Nye søkeord  hva søker folk etter?

124. Hvis mange søker etter samme ord, hvor tilgjengelig er det? Bør det fremheves bedre?36

126. Maksimum 1 hovedsøkeord pr side!

127. 2-3 støttesøkeord

128. Eksempel: Søkemotoroptimalisering (SEO)  begge kan brukes, men ”SEO” støtter nøkkelordet ”søkemotoroptimalisering”37

129. Universal Search 38

132. http://www.search-divas.com/2010/03/02/howto-google-maps/40

135. Nyheter + Blogg

136. Oppdateringsfrekvens stadig viktigere

137. Gjør nettstedet mer aktuelt å besøke oftere (for brukere og søkemotorer)42

139. Twitter

140. Facebook43

141. Ekstern SEO - grunnprinsipper 44

143. Hvorfor? Eksterne faktorer står for minst 60% av hva som avgjør resultatene i søkemotorene:

144. Hvor mange linker peker mot ditt nettsted?

145. Kvaliteten på disse nettstedene:

146. Ranking

147. Trafikk

148. Oppdateringsfrekvens

149. Glem PageRank (men ikke helt)

150. Etc…45

152. Søkeord i linktekst

153. Søkeord omkring linktekst

154. Siden og nettstedet lenken står på

155. Nyhetsverdi?46

157. Kataloger

158. Relevante nettsider

159. Samarbeidspartnere

160. Innholdsdeling (eks gjesteblogging)

161. PR hubs

162. Artikkelsider

163. Blogger (IKKE spamming av kommentarfeltet)47

165. Vekst av inlinks/backlinks skal være ”naturlig”

166. ”Spamming” straffer seg

167. Kjøp av linker kan straffe seg

168. Bytte av linker kan straffe seg

169. Bruk av ”link-farms” funker ikke, og kan straffe seg48

172. Er nettsiden indeksert?

173. Er innholdet synlig?

174. 301 videresendinger (samle alle like sider og domener)

175. Webmaster Tools50

177. Finn riktige søkeord

178. Title-tags

179. Relevante tekster

180. Meta description

181. Tenk Universal search, særlig alt-tekster og Google Local / Google Places51

183. Øke antallet lenker av god kvalitet som peker mot ditt nettsted

184. Ikke bytt lenker

185. Ikke kjøp lenker (som ikke er annonse)

186. Bruk partnerne dine!

187. Del innhold52

189. Tilgjengeliggjøring

190. Synlighet

191. Relevans

192. Brukervennlighet

193. Både interne og eksterne faktorer

194. Tar tid, men er verdt arbeidet  53

196. Twitter: @agnete

197. www.qualite.no

198. www.search-divas.com

199. www.brasok.no 54