Presentasjon av Magne Uppman på SEM Konferansen 2009 om søkemotorannonsering/søkemotormarkedsføring. Nivå er basic-medium.

1. 25 tips for bedre PPC Av Magne Uppman SEM Konferansen 2009

2. 1. Identifiser dine mål med annonseringen Økt trafikk? Flere salg? Bedre ROI? Branding?

3. 2. Ha et bevisst forhold til søk- og innholdsnettverket Ulike måter å angripe søk og innhold på Bruk gjerne innholdsnettverket, men vit forskjellen

4. Egne kampanjer for innhold Sett egne bud Lag små, spesifikke annonsegrupper gruppert etter emne Bruk gjerne duplikate søkeord Tenk annerledes. Dette er ikke søk, tenk målgruppe Behold kontrollen Placementtargeting Negatives

5. 3. Tracking er nøkkelen til suksess Hva ble vi enige om som målsetning? Bruk et webanalyseverktøy Tag kampanjene riktig Lag deg en prestasjons- eller ROI-formel Definer KPIer

6. 4. Finn en arbeidsform som fungerer Hvor ofte skal du optimalisere/oppdatere? Gjøre inhouse eller outsource? Hvordan holde seg oppdatert?

7. 5. Bruk de riktige verktøyene Gjør deg kjent med webgrensesnittet til AdWords Rapportsenteret AdWords Editor Google AdWords KeyWord Tool Google Insights for search Webanalyse Excel Bid management verktøy

8. AdWords MCC/My Client Center

9. AdWords Editor

10. Webanalyse

11. Excel

12. GoogleInsights for Search

13. GoogleAdWordsKeywordTool

14. 6. Gjør PPC i tillegg til SEO PPC er mer dynamisk Du opptar mer plass i SERPen Kan booste hverandres CTR (25% ifølge Econsultancy) Forsterker brandet ditt Vanskelig å rangere organisk på alle ord Universal search

15. 7. Inkluder søk i markedsmiksen din Annen annonsering leder til søk Driver du med sponsing – samkjør med PPC TV? Samkjør! Annen online annonsering? Samkjør!

17. 8. Bruk PPC taktisk i forhold til dine konkurrenters markedsaktiviteter Hvis ikke konkurrentene samkjører, bør du utnytte det Ikke kjøp deres brand

18. 9. Lær deg de ulike nivåene i kontohierarkiet

19. 10. Strukturer kontoen din

20. 11. Ha ekstra fokus på annonsegruppenivået Tighte annonsegrupper Gir deg mer presisjon på Hvem du markedsfører deg til Hva du sier til dem Hvor du sender dem Større er ikke alltid bedre Enklere å skille ut det som fungerer dårlig og det som fungerer bra

21. 12. Jobb med søkeordene Begynne bredt eller smalt? Head eller longtail? Vær forsiktig med for generelle søkeord Når du finner ord som fungerer bra; Inkluder feilstavelser Flertallsformer Synonymer Unngå duplikater av søkeord Husk å dekke hele siten når du tenker søkeord

22. 13. Husk at de fleste søkefraser er mer enn ett ord 1-word searches = 20.29% 2-word searches = 23.65% 3-word searches = 21.92% 4-word searches = 14.89% 5-word searches = 8.68% 6-word searches = 4.65% 7-word searches = 2.49% 8-word searches = 3.43% (*Hitwise, january 2009)

23. 14. Bruk de ulike matching-typene Broad match Phrase match Exact match

24. 15. Husk negative søkeord Gjør kontoen din mer effektiv Høyere CTR Høyere konverteringsrate Høyere ROI

25. 16. Bør du kjøpe ditt eget brand? Ja, som hovedregel

26. 17. Bør du kjøpe konkurrentens brand? Nei Uetisk Ulovlig Påvirker kontoens Quality Score negativt

28. 18. Gi dine viktigste søkeord mer oppmerksomhet! Hvilke har mest visninger? Hvilke har flest klikk? Hvilke konverterer best?

29. 19. Vær smart – finn de riktige ordene! Animals Chairs, tables Collectables Real Estate Baby related Clothes

30. 20. Velg riktig landingsside

31. 21. Lag annonser som er tilpasset brukerens modus

32. 22. Har du et sterkt brand, så bruk det Undersøkelser viser at annonser med et sterkt merkenavn får opptil fire ganger så høy CTR som andre annonser

33. 23. Skill deg ut (annerledesprinsippet)

34. CTR 16,94% CTR 23,79% CTR 5,61% CTR 9,39%

35. 24. Bruk din USP eller dine spesialtilbud

36. (men husk løpende oppdateringer)

37. 25. Lær av konkurrentene (likhetsprinsippet) Sjekk hva dine konkurrenter skriver Hvilke annonser ligger øverst? Kan du lære noe fra andre land også? (Ad PreviewTool)

38. 26. Legg ekstra vekt på overskriften Den skal tiltrekke oppmerksomheten Annerledesprinsippet gjelder spesielt her Test denne ekstra mye

39. 27. Gjenta søkeordene i annonsen

40. 28. Er DynamicKeywordInsertion smart?

41. 29. Bør du prekvalifisere brukerne?

42. 30. Ha en call to action

43. 31. Ikke glem URLen www.komplett.no www.Komplett.no www.StarTour.no www.NSB.no Komplett.no www.Komplett.no/MP3spiller Komplett.no/MP3spiller Komplett.no/MP3spiller/Zen Mp3spiller.Komplett.no

44. Takk for meg! Kontaktinformasjon:Mobil: 905 47 285 E-post: magne@qualite.no