Компания стратегических коммуникаций Publicity Creating

1. 1
Кейсы
(IT-рынок)
некоторые примеры
реализованных
PR-проектов

2. IT-бренды
Клиент-лист

3. Кейс:
Продвижение ТМ ColorWay (расходные материалы)
 Цели и задачи:
 Выведение на рынок новой ТМ,
вхождение в ТОР5 рынка расходных
материалов,
 Формирование известности бренда
 Формирование репутации руководителя
компании как эксперта рынка.
 Формирование лояльности дилеров,
расширение дилерской сети.

4. Предложенное решение
 В ходе комплексных годовых программ использовался
широкий спектр инструментов, объединенный в
сбалансированную и интенсивную коммуникационную
программу.
 Основные элементы:
 статьи в региональной и специализированной прессе,
 пресс-релизы,
 пресс-конференции и круглые столыы,
 корпоративные мероприятия (семинары, дилерская
конференция),
 участие в выставках,
 акции для потребителей и партнеров,
 проведение независимых тестирований продукции среди
потребителей и профессиональных пользователей,
 рекламная кампания в сети Интернет (контекстная реклама,
баннеры, размещение новостей)
 фотосессии.
 Ежегодно разрабатываются стратегические документы –
концепция PR-продвижения, комплексный медиа-план,
идейный ряд, информационная модель и тематика статей.
Регулярно проводится консалтинг.

5. Реализация проекта
1. Информирование целевых аудиторий о новой ТМ ColorWay, обоснование
выбора совместимых расходных материалов, по сравнению с оригинальными.
2. Повышение уровня знания ТМ. Продвижение компании «Рубин» и ТМ ColorWay
как профессионального и надежного партнера, с которым можно развиваться и
зарабатывать.
3. Формирование пула лояльных журналистов и интереса к рынку расходных
материалов, как отдельному, значимому сегменту IT.
4. Закрепление компании в тройке лидеров рынка. Формирование лояльности и
дальнейшее развитие партнерской сети. Продвижение ТМ для узких целевых
аудиторий.

6. Полученные результаты
 Компания является информационным лидером отрасли. Общее
количество редакционных публикаций за 2009 год составило
более 1130.
 Объем продаж продукции ColorWay (млн. долл.) вырос на 120% за
2009 г. в сравнении с 2008 г. несмотря на общий упадок на рынке IT, в
связи с кризисом.
 Сформирована лояльность дилеров, идет работа над углублением этого
процесса (дилерская конференция и другие проекты). Дилерская
сеть растет в среднем на 50% ежегодно.
 За 4 года сотрудничества ТМ ColorWay из новой, неизвестной торговой
марки выросла до одного из лидеров украинского рынка
расходных материалов(ТОР5). Продукция и компания получили
узнаваемость, стали привлекательными для потребителей и партнеров,
обладают положительной репутацией.
 Руководитель компании является одним из авторитетных экспертов
рынка, присутствует с комментариями и оценками в отраслевых
обзорах СМИ.

7. КЕЙС : Вывод на рынок новой товарной
группы ТМ «ColorWay» (апрель-май 2011)
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ:
Вывести на рынок новую
товарную группу –
чистящие средства ТМ
«ColorWay»
Ввести в обиход новое
родовое слово/понятие для
товарной группы –
«чистилки»
Сформировать базу для
развития контакта ТМ с
целевой аудиторией

8. ПРЕДЛОЖЕННОЕ РЕШЕНИЕ
 Рекламная кампания на 3-х ведущих радиостанциях Украины – Русское
радио, Kiss FM и РОКС в виде коротких (5 секунд) фраз, с высокой
интенсивностью выходов (каждые 30 минут). Оригинальные фразы обращали
внимание слушателей на различные ситуации, в которых необходимо
использовать чистилки ColorWay, а также на сам бренд. На протяжении 4-х
недель было выведено в эфир 16 разлычных аудио-роликов с “негативными” и
“позитивными” смыслами, которые чередовались.
Примеры аудиороликов (чтобы прослушать - выделите текст гиперссылки,
кликните правой кнопкой – и нажмите «открыть гиперссылку).
 Создание и развитие площадок в социальных сетях (Vkontakte, Facebook,
Twitter)
 Создание и наполнение блога
 Написание и распространение заметок о продукции (назначение,
преимущества и типичные ситуации использования)
 Проведение фото- и видеосессии с примерами использования продукции
и советами потребителям.
Примеры видео (чтобы просмотреть – выделите текст гиперссылки, кликните
правой кнопкой и нажмите – «открыть гиперссылку» )
Для наиболее широкого распространения информации о чистилках и
достижения высокого уровня знания ТМ и товарной группы было
использованы следующие инструменты:

9. Кейс 26: Комплексное PR-продвижение на рынке
ПК+: Компания Lenovo
Клиент: Lenovo Ukraine
Исполнитель: Publicity Creating
Цели и задачи:
•Продуктовый PR: тесная работа со СМИ по освещению вывода на рынок новых
продуктов Lenovo: смартфонов, планшетов, ноутбуков/ультрабуков, моноблоков,
десктопов , а также обеспечение редакционных обзоров новых устройств в
релевантных СМИ
•Своевременное и полное освещение событий компании Lenovo в Украине и мире, PR
первого лица компании Lenovo в Украине
•PR-сопровождение выхода Lenovo на украинский рынок смартфонов
•Лидерство в рейтинге медиа-цитируемости среди всех игроков рынка ПК+
•PR-сопровождение продуктов Lenovo для корпоративных заказчиков 9

10. Предложенное решение
 Выполнение функций пресс-офиса компании Lenovo усилиями Publicity Creating, итоги за
4 месяца текущей работы, июль–октябрь 2013гг:
• написано и разослано в СМИ 28 пресс-релизов, получено более 2200 публикаций в
украинских СМИ с упоминанием бренда Lenovo
• выдано на тестирование более 70 единиц устройств Lenovo, получено свыше 60 обзоров
устройств Lenovo более чем в 20 СМИ, что является абсолютным рекордом за все 5 лет
деятельности компании на украинском рынке
• обеспечено присутствие ведущих украинских СМИ на ТОП-событиях компании Lenovo в мире с
последующим освещением событий в СМИ
• пресс-офис оперативно обеспечивает представителей СМИ комментариями спикеров компании
Lenovo, в то же время –генерирует информационные поводы для публикаций 10

11. Предложенное решение
 Проведение пресс-мероприятий для компании Lenovo:
Пресс-ланч для представителей целевых авторитетных СМИ
 В пресс-ланче приняло участие 13 представителей наиболее релевантных для компании
Lenovo деловых и ИТ изданий, а также Информагентств, в том числе: Эксперт, Инвестгазета,
Капитал, УНИАН, Компьютерное обозрение, СHIP и других.
 По итогам пресс-ланча вышли публикации о новых продуктах Lenovo, а также о планах и
перспективах компании во всех СМИ, представленных на мероприятии. Были
Пресс- конференция по поводу лонч линейки смартфонов Lenovo на украинском рынке, во
главе с флагманским продуктом К900.
 На мероприятии присутствовали 87 журналистов из специализированных,
деловых, общепопулярных СМИ, глянцевых журналов, ТВ, а также представители
ведущих информагентств.
 По итогам пресс-лонча вышло более 150 публикаций в СМИ, в том числе – 3
телерепортажа.
 Пресс-мероприятие признано одним из самых успешных за историю компании
Lenovo в Восточной и Центральной Европе.
11

12. Предложенное решение
PR первого лица Представительства Lenovo в Украине и корпоративного направления
Lenovo
Глава Представительства выступает основным спикером на пресс-мероприятиях Lenovo, как
эксперт отрасли и успешный руководитель.
Выходят интервью и комментарии первого лица в ведущих /релевантных СМИ Украины, а
частности – Компаньон, Smartphone.ua и др.
12

13. Результаты
13
 В результате, по итогам 4 месяцев работы Lenovo стабильно занимает 1 строчку в
ежемесячном рейтинге медиа-цитируемости среди игроков рынка ПК+ в Украине.
 Работа со СМИ выведена на качественно иной уровень. Новые устройства Lenovo
регулярно проходят тестирование в релевантных СМИ, получая объективно высокие
оценки. Каждый из обзоров/видео-обзоров имеет значительное количество просмотров
(от 3000 до 20 000) и высокую степень доверия у потребителей.
 Значительно возросла лояльность журналистов к бренду Lenovo, что формирует
лояльность к бренду у потребителей. Сделаны уверенные шаги к преодолению
неправильных стереотипов, связанных ранее с брендом в Украине.
 Успешно проведено PR-сопровождение вывода смартфонов Lenovo на украинский рынок,
что во многом подтверждают продажи устройств: например, именно товарная группа
смартфоны лидирует по продажах среди всех продуктов в монобрендовом магазине
Lenovo.
 Осуществляется PR-сопровождение деятельности корпоративного отдела Lenovo:
проведено PR-мероприятие соответствующей тематики, а также выпущен ряд пресс-
релизов, информирующих об устройствах Lenovo для бизнеса.

14. Кейс: «Открытие магазина под ключ»
Организация открытия супермаркета «Цифровой Мир» ,
г.Киев, м.Петровка, более 300 гостей, программа,
конкурсы, лотерея, ведущий, пресс-еvent прямо в торговом
зале, фот-отчет.

15. Открытие магазина UNITRADE, ул. Крещатик,
ведение пресс-мероприятия, работа с журналистами,
более 100 гостей, фото-отчет.

16. Welcome:
Publicity Creating,
компания стратегических коммуникаций
 Tel/fax:
(044) 200-25-03/04
 e-mail: info@publicity.com.ua
 Web-site:
www.publicity.com.ua
 Адрес: Киев-110, ул. Протасов Яр 2д, оф. 2