Analyse croisée des critères d'efficacité de 293 campagnes alimentaires testées dans les magazines Prisma Media. Quelle "recette" créative pour maximiser les chances de succès d'une campagne publicitaire ? Création, contexte, emplacement... quels leviers à privilégier ?

1. 2017
LES LEVIERS CREATIFS
ANALYSE DE 290 ANNONCES PRESSE

2. LES RECETTES D’UNE
COMMUNICATION
ALIMENTAIRE
EFFICACE
EN PRESSE MAGAZINE
LES LEVIERS CREATIFS
des
2017

3. VU LU PLAIT VA INCITATION
69% 54% 70% 78% 62%
293campagnes alimentaires testées dans les titres Grand Public de Prisma Media entre 2009 et 2016
(presse féminine, presse télé et presse cuisine).
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
MOYENNE DU SECTEUR ALIMENTAIRE

4. 20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
DONNEENVIE
(scoremoyen:62%)
PLAIT (score moyen : 70%)
Corrélation PLAIT - DONNE ENVIE D’ACHETER
Plus une annonce plaît, plus elle incite à l’achat
CORRÉLATION ENTRE LES AGRÉGATS : AGRÉMENT ET INCITATION
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes

5. TOP 5 DES ANNONCES ALIMENTAIRES
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
5 annonces recueillent les meilleurs scores sur l’ensemble des indicateurs…
…publi-communiqué, recettes, BR, mise en scène des produits, décor
la recette du succès en presse magazine ?

6. 108
113
106
107
112
98
97
99 99
97
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
avec recette sans recette
INCITER AVEC UNE RECETTE
Développer l’usage et inciter à l’achat avec des idées recettes.
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
Scores des publicités avec recettes, trucs & astuces
(indices vs ensemble des annonces alimentaires testées)

7. 100
99
105
101 101101
100
98
102
97
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
produit en grand format produit en petit format
IMPACT DE LA TAILLE DU PRODUIT
Un produit mis en majesté crée de l’appétence et incite davantage à l’achat.
Scores des publicités selon la taille du produit dans la page
(indice vs ensemble des annonces testées)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes

8. INCITER AVEC UN DÉCOR
Scores des publicités selon la présence d’un décor ou non
(indice vs ensemble des annonces testées)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
108 108
99
108
101
101 101
104
102
99
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
avec décor sans décor
Mieux séduire le lecteur grâce à la mise en scène du produit.

9. 108 108
102
103
101
98 98
99 99 99
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
avec bon d'achat sans bon d'achat
INCITER AVEC UN BON D’ACHAT
Booster l’attention portée à l’annonce et l’incitation à l’achat !
Scores des publicités selon la taille du produit dans la page
(indice vs ensemble des annonces testées)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes

10. 105
107
96
106
105
100 100
101
98
100
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
publi (texte Important) pub classique (texte faible)
SUSCITER L’INTERET AVEC UN PUBLI-COMMUNIQUE
Meilleur impact, plus forte adéquation avec le magazine et plus forte incitation à
l’achat
Scores des publicités selon l’utilisation d’un publi-communiqué
(indice vs ensemble des annonces testées)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes

11. 105 106
102 103 104
92 91
96
94 93
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
en contexte hors contexte
OPTIMISER L’EFFICACITE AVEC DU CONTEXTE
Un contexte éditorial en résonnance avec l’annonce optimise les résultats.
Scores des publicités selon l’utilisation du contexte de la page
(indice vs ensemble des annonces testées)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes

12. IMPACT DU FORMAT
Un format double page est plus impactant et incitatif .
Scores des publicités selon le format du produit dans la page
(en %)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
73
54
69
81
65
68
53
70
78
62
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
DPQ PQ

13. COMBINER ORIGINALITE ET PRATICITE AVEC LE LIVRET
Offrir un livret pour mieux capter l’attention des lectrices
Scores des publicités en livret
(indice vs ensemble des annonces testées)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
116
138
125
127 127
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE

14. COMBINER ORIGINALITE ET PRATICITE AVEC LE LIVRET
Exemple: Le livret Petit Navire
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
91% des lectrices ont eu envie de
réaliser des recettes
proposées dans le livret.

15. EN SYNTHESE
LES BONS INGREDIENTS D’UNE CREA PRESSE ALIMENTAIRE
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
Mettre le produit en majesté
Le mettre en scène
Expliciter le bénéfice produit
Interagir avec le lecteur via un BR, une recette …
Privilégier un contexte éditorial en résonance