Na konkrétních případech vám ukážu, jak funguje e-mailing u Freshlabels, SAM 73 a dalších, kterým se o mailingovou komunikaci již nějaký čas starám. Které kampaně jsou nejúspěšnější, čemu je naopak dobré se vyhnout a nakonec vám prozradím, jak se můžete z jejich databáze dostat i bez toho, abyste se museli odhlašovat.
Pro všechny, koho zajímá, jak velké e-shopy ví co si objednám, i když jsem u nich ještě nikdy nenakoupil.
2. Budování vztahu se zákazníkem
• Vybudování důvěry
• Udržovat pravidelnou a relevantní komunikaci
• Kvalitní customer care
3. Welcome kampaň Reaktivace Svátková kampaň Narozeniny
Opuštěný košík Hodnocení po nákupu Výročí objednávky Cross/up-sell
Browse remarking eFeed
Nejčastější e-mailingové kampaně
XML
4. Welcome kampaň
• Získání zákazníka z jiného zdroje než z objednávky
• Onboarding proces po objednávce
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11. On-boarding process
Přihlášení do databáze
Označení kontaktu jako
nového – nezasílám
hromadná sdělení
úvodních 14 dní
Čekání (X dní) –
v závislosti, zda nakoupí
či nikoliv
Představení společnosti,
výhod nákupu
Čekání (X dní)Začátek marketingové
„masáže“
14. Browse remarking
Zákazník se zajímá o produkt /
skupinu produktů
Čekám (X hodin), zda vložil
zboží do košíku
Pokud ne, zašlu mu e-mail
s radami, podle čeho vybírat,
v čem se produkty liší apod.
?
15.
16.
17. Reaktivace v případě dlouhodobé neaktivity
Zákazník nenakoupil,
nečte newslettery ani se
nevyskytuje na webu po
určité období
Zašlu mu e-mail
s motivací
Čekání (X dní), zda
zákazník nakoupí / bude
reagovat
Pokud nereaguje,
zopakuji po X dnech celý
cyklus
Zašlu mu e-mail s
motivací
Čekání (X dní), zda
zákazník nakoupí / bude
reagovat
Zašlu e-mail s poslední
šancí
Čekání (X dní), pokud
nereaguje -> vyřazuji z
databáze
2.X
18. Reaktivace mezi 1. a 2. objednávkou
Zákazníkova
1. objednávka
Dle RFM analýzy vím, že
nejčastější odpadovost
mezi 1. a 2. objednávkou
po např. 90 dnech
Čekání 80 dní Zaslání e-mailu s
motivací k nákupu
Čekání (5 dní)Zaslání připomínky
nevyužité motivace
(slevy)
Čekání (2 dny)Zaslání SMS se slevovým
kódem
!
19. Personalizace & dynamické obrázky
• informace z věrnostního programu,
• nejbližší výdejní místo / adresa pobočky s proklikem na mapu (navigaci),
• osobní bankéř (vč. kontaktního spojení...),
• přiřazený obchodní zástupce...
• aktuální počasí v mé oblíbené dovolenkové destinaci,
• tipy na výlety či události v okolí (cestovní kanceláře, hotely, resorty, lázně ...),
• nejzajímavější sportovní utkání v příštím týdnu v mém oblíbeném sportu (sportovní obchody)
• Referencemi vašich zákazníků – např. z dotazníků spokojenosti, heureka hodnoceních,
26. Příklad
• nová objednávka za posledních 24 hodin +X body v hodnotě objednávky
• přečtený e-mail za posledních 24 hodin +10 bodů
• nepřečetl e-mail za posledních 30 dní -15 bodů
• nenakoupil půl roku -50 bodů
• navštívil web za posledních 24 hodin +20 bodů
• nenavštívil web za poslední měsíc -30 bodů