En esta presentación se muestra un análisis de la candidatura de Rafael Flores desde el punto de vista de la comunicación. Se destacan los aspectos importantes que contribuyeron a ganar las elecciones. Esta información fue obtenida del libro ¿Cómo diseñar campañas políticas exitosas? de Alfredo Dávalos. Esta presentación fue realizada por los participantes de la asignatura de Comunicación Política de la Carrera de Comunicación Social de la Universidad Técnica de Machala, Ecuador.

1. Si huele bien, mejor sabrá
Fue una campaña intensa y con objetivos
claros, cuyo análisis puede aportar valor para
quienes se interesan en el estudio de temas de
Comunicación Política.
ANALISIS DE CASO DE LA CANDIDATURA DE RAÚL FLORES
Información obtenida del libro ¿Cómo diseñar campañas políticas exitosas? de Alfredo
Dávalos, Victor Polanca, Carlos Galeas, Alfonso Pérez.
Realizado por Angie Espinoza,
egresada de Comunicación Social

2. “En la cocina el orden de los factores sí altera el producto”
Es un partido político mexicano, fundado el 5 de
mayo de 1989, con una ideología política de
izquierda, luego de las elecciones de 2012, es
considerada la segunda fuerza política de México a
partir de la coalición electoral Movimiento
Progresista
Raúl Flores
José María Pérez Gay
Jefe de Campaña
Precandidato
Candidato
constitucional
Jefe Delegacional
de Coyoacán

3. Imagen del candidato
Foto fuerte, sólida -con un gesto casi de enojo-, para referir de manera inmediata que el
candidato atendería el tema de la seguridad.
Empleando semiótica, evitando prendras de color distintivas.

4. Entorno Electoral
(PAN)
• 6 años de precampaña.
• Conocimiento del electorado.
• Estrategia ganadora a favor de: adherentes y operadores territoriales,
trabajo en tierra muy avanzando.
• Apoyo de diversos grupos de delegaciones.
(PRD)
• Tenia un descenso en apoyo.
• El candidato anterior no fue positivo.
• En las 2 ultimas administraciones PRD fueron
mal evaluadas.
• Partido fragmentado.
• Imagen política y militancia deteriorada.
- Receta
- La cocina era un lio
- No tenían materiales
+ Chefs
+ ayudantes (empezando por el candidato)

5. Estrategia Política. ¡A ordenar la cocina!
Sistematización de Información y establecimiento de los Parámetros de las
Variables.
• Comportamiento electoral de los tres periodos anteriores -
sección por sección para evaluar los movimientos y ajustes
del:
voto duro
voto contrario
votantes cambiantes
• Análisis de información.
• Establecer el nivel de prioridad de las diferentes sesiones
• Jerarquización Marco de la primera Estrategia.

6. Cuadrantes de acción
1. Promover: Electores “filoperredistas” (militantes y
simpatizantes).
2. Convencer: Electores indecisos que podrían votar por el partido.
3. Innovar: Ciudadanos que en elecciones pasadas no habían
encontrado una buena razón para salir a votar.
4. Contener: Inhibir y disminuir la diferencia de electores del
Partido Acción Nacional que, difícilmente cambiarían de
preferencia.
Crear la agenda diaria

7. Estrategia de Comunicación. Ingredientes y Preparación
1.1 segmentación del mensaje a distintos públicos.
Estrategia de comunicación efectiva: textos y materiales visuales. Respondiendo de cuatro
preguntas básicas:
1. ¿Qué comunicar?
Oferta del candidato, linea discursiva (Lenguaje sencillo y cercano, chorentes y con estilo.)
1. 2. ¿Cómo?
3. ¿A quién?
Las encuestas señalaron que (Primer voto y hasta 25 años y adultos mayores. Personas
con nivel educativo y cultural.
4. ¿Para qué?
Segmentación seccional de la estrategia y los cuadrantes.
Leer según Daniel Ivouskus

8. 6. El Mensaje o ¿qué comunicar? Eligiendo los mejores productos y las especias más
frescas.
1. Candidato–Audiencias.
Esta fue la imagen “Base” para la campaña. En estos materiales el candidato aparece
en actitud amable pero firme (brazos cruzados), siempre abrazado por ciudadanos.
2. Audiencia–Mensaje.
ligar el tema con la audiencia.
El diseño de materiales se trabajó de forma que, a primera vista, no se les identificara
con materiales de promoción política.
Táctica cuya meta consistía en capturar la atención del electorado, en un entorno
caracterizado por la intensa saturación e invasión de espacios públicos por materiales
de propaganda política.
Como mensaje central se eligió la frase “Estamos Seguros”.
Militancia: con la afirmación en plural de “Estamos” como manifestación de solidez al
interior del partido.
-Electorado: con la identificación de Raúl, más como un candidato ciudadano, que
como representante de un partido. Un candidato con experiencia y fortaleza, pero
cercano.
-Oposición: la visión de un frente unido, con la fuerza para enfrentar y ganar la
contienda.

10. 7. Los Materiales. Ahora a Mezclar Ingredientes y Procesar la Salsa.
Bio-folleto”, que se utilizó para difundir la trayectoria y currículo del candidato.
Las Frases fuerza que se utilizaron como cabeza de tema para este “Bio- folleto” fueron:
“La Seguridad es lo Suyo”.
“Conoce Coyoacán y te conoce a ti”.
“Experimentado en la Administración Pública”.

13. Mujeres:
-Acciones contra la violencia hacia mujeres y niños. -Unidades Especializadas de salud para la
mujer en tu colonia. -Presupuesto con enfoque de género que beneficiará a mujeres y niños.
Obra Pública:
-Servicios Públicos eficientes para que disfrutes tu colonia. -Construcción de un Hospital
General en Coyoacán.
Seguridad:
-Colocación de videocámaras para monitoreo de tránsito y vigilancia de calles y avenidas.
-Prevención del Delito para que tus hijos estén seguros.
Transparencia:
-Hacer valer la ley y el orden para que vivas bien
Jóvenes:
-Recuperamos espacios públicos para recreación y deporte

16. 8. Comunicar la trayectoria del candidato. El toque maestro.
Debe destacarse un producto que fue un verdadero “Caballo de Troya” para zonas de clase
media y alta, donde el tema inseguridad era altísimo. Años antes de ser candidato, Raúl Flores
fue el encargado de la seguridad del Centro Histórico de la
Ciudad de México; sitio donde, con un arduo trabajo de varios gobiernos, se logró abatir el
ambulantaje, los asaltos, y demás actos delictivos.
9. La Promoción al Voto. Adornando el Platillo.
Además del operativo estratégico para apoyar con trasporte gratuito a votantes con
problemas de discapacidad, así como a población de la “Tercera edad”; y del eficiente
trabajo de contención, realizado en las zonas en que predominaba la oposición, se
diseñaron materiales para orientar y estimular el voto de la ciudadanía en los demás
cuadrantes señalados por la estrategia.

17. Un buen Maridaje entre Estrategia, Comunicación y Operación. ¡Qué Bien nos Quedó!
• Sistematizada
• Respetuosa
• Armoniosa
Dieron resultados positivos ( ganando la contienda o lograr un aumento en el voto, además
de posicionar el partido y su candidato)
Ingrediente primordial: encontrar un buen candidato
Leer Toni Puig

18. La correcta mezcla de los ingredientes electorales nos permitió ofrecer el mejor
producto, con la mejor presentación y, lo que es más importante, al alcance de los
diferentes “consumidores” electorales.
El uso de encuestas y grupos de enfoque, nos brindó la posibilidad de “cambiar” o
persuadir a un electorado difícil, en tanto que tenía muy presente que el anterior
gobierno del PRD en la Delegación no había cumplido sus promesas y compromisos.
Un giro a las tendencias, logrando que el candidato del PAN apareciera como la
encarnación de los atributos negativos con los que la ciudadanía suele estigmatizar al
PRD, a saber: rijoso y sin propuestas.
Raúl Flores se acercara en look, en sensación y emoción a un ciudadano común,
pero con amplio conocimiento experiencia del tema seguridad, y esta fue la
diferencia.

19. Bibliografía
García, Virginia, D ́Adamo, Orlando y Gabriel Slavinsky, Comunicación política y campañas
electorales, estrategias en elecciones presidenciales, Barcelona, Gedisa, 2005.
Ivoskus, Daniel, Lo Que No Se Dice No Es, Comunicación y Marketing Municipal, Editorial
Sudamericana.
Puig, Tony, Marca ciudad, Editorial Paidós Contextos, 2009. Larrea, Juan José y Augusto
Erbin, Comunicación Política en Latinoamérica, Editorial DIRCOM
Napolitan, Joseph, ¿Cómo ganar las elecciones?, Liderazgo democrático, 2001.