Google Analytics for Informationsfolk
•Transferir como PPTX, PDF•
0 gostou•1,017 visualizações
Se videoen her: http://peytz.dk/blog/selvforsvar-for-informationsfolk Martin Ingolfs bud på informationsafdelingens vigtigste målepunkter: - Sætter I dagsordenen? - Er jeres Adwords kampagner pengene værd? - Skal I designe til mobil og tablets? - Hvor får I tilmeldinger til nyhedsbrevet fra?
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais de Peytz & Co
Mais de Peytz & Co (20)
Google Analytics for Informationsfolk
- 1. 1 De 3 vigtigste tricks for informationsfolk Morgeninspiration d. 23. maj 2013
- 2. 2 Google Analytics er et værktøj – ikke et mål Hvis der ikke er nogen der skal handle på det, skal I ikke måle på det
- 3. 3 Sætter I dagsordenen? Er jeres adwords pengene værd? Skal I designe til mobil og tablet? Hvor får I tilmeldinger til nyhedsbrevet fra? 4 gode målepunkter for informationsfolk
- 4. 4 Linker andre til jeres nyheder? Hvorfra kommer de gode besøg? Hvorfra kommer de dårlige besøg? Hvem mangler? 1. Sætter I dagsordenen? Det kan I gøre noget ved
- 5. 5 Hvilke kampagner og søgeord giver gode besøg? Hvilke skal justeres? Hvilke landingssider klarer sig godt? Hvilke skal justeres? 2. Er vores AdWords-kampagner pengene værd? Det kan I gøre noget ved
- 6. 6 3. Skal vi designe til forskellige skærmstørrelser? Hvor meget af trafikken til nyheder kommer fra mobil og tablets? Hvilke enheder åbnes nyhedsbrevet på? Hvordan klarer indholdet sig på forskellige enheder? Det kan I gøre noget ved
- 7. 7 • Hvilke kilder giver nyhedsbrevstilmeldinger? • Hvor er der potentiale for at få flere? • Hvor skal indsatsen justeres? • Er der nogen oplagte kilder, der mangler? 4. Hvor får vi nyhedsbrevstilmeldinger fra? Det kan I gøre noget ved
- 8. 8 Men er det ikke svært at komme i gang med?
- 9. 9 Klik på links i opsamlingen Opret opsætningen på jeres egen konto (i deler ikke data med os) Juster til URL’er på jeres site og brug løs … Og husk at opsætte regelmæssige mails til dem, der skal handle på tallene Link til adwords-opsætning Hent opsætningerne på peytz.dk og gør dem til jeres egne
- 10. 10 Jer ?
- 11. 11 Tilmeld dig på peytzanalyse.dk/sommerskole Psst… Skriv Jordbærkager i tilmeldingens kommentarfelt. Så får du 10% rabat!
Notas do Editor
- Jeghedder Martin Ingolfogarbejderbl.a. med Google Analytics her iPeytz & Co.Jegvil give jer et indblik Google Analytics, somkanhjælpejer med at nå de mål, I, sominformationsfolk, kan have har med jeresdigitalestrategi.Men først et par ordom Google Analytics.
- Google Analytics erikke et mål I sig selv. Google Analytics er et værktøj, I kanbrugetil at se, hvordandetgår med det, detreelt set handler om: At opnå de mål, I har med websitet.Ogdetskalogsåskinneigennem, når I overvejer, hvad I vilmålepå.Vorestommelfingerregeler, at hvis der ikkeernogen, der skal handle pådet, man overvejer at målepå, skal man lade være.Men hvadskal I såmålepå?
- Hvis vi tagerdem en for en…
- For detførste: Målpåomjeresdagsordenssættendestof, fårtrafikfraandre sites.Et godt parameter for at måleomnyhederbliverlæst, er, omandre sites ogmedier linker tiljeresnyheder. Detkanogsåvære, at trafikfra blogs eller Facebook ervigtigt for jer. Den type trafikhedderhenvisningstrafik I Google Analytics.Når I harfåetisolerethenvisningstrafikkentilnyheder, ergennemsnitligtidpåsiden et ret godt parameter for, omnyhederbliverlæst.Se på listen her ogspørgjerselv:Hvorfrakommer de godebesøg?Hvorfrakommer de dårligebesøg?Hvemmangler?Hvadkan vi gøreveddet?
- Hvis I haradwords, skal I målepå, ompengeneværd.Adwordser de her småannoncerpå Google, hvor man betaler pr. klikpåannoncen. Hvis man betaler op til 10 kroner pr. klikogfår 10 klikomdagen, kandetdreje sig ompænebeløb.Mange nøjes med at se på, om der bliverklikketpå de adwords, de harkøbt. Men I har et formål med den trafik I fårfrajeresannoncer. Derfor handler detom at vurderekvalitetenafbesøgfremfor at stirre sig blind påantalletafbesøg.For deterførstnår man følgertrafikkenfraadwordsindpåselvesitetog holder klikkene op imoddet, man gernevilopnå med trafikken, at værdienafjeresadwords-kampagnerblivertydelig. Fxhar I næppeopnåetjeresmål med besøgetfra et adword, hvisbrugerenforladersitetefter 5 sekunder, hvorimod et besøgfraadwords, hvor en brugerharlæstindholdet, set 3-4 sider ogmåskeenddatilmeldt sig nyhedsbreveter et rigtigtgodtbesøg.Så… Målpå:Hvilkekampagnerogsøgeord giver godebesøg?Hvilkeskaljusteres?Hvilkeaf de sider, brugerne lander på, klarer sig godt?Hvilkeskaljusteres?
- Nummer 3 er: Mobiltrafik.Målingerafmobiltrafikkanvære den sidste ting der skaltil, for at skaffeopbakningtilfx at redesignesitetellernyhedsbrevet, sådet matcher de skærmstørrelser, indholdetbliverlæstpå.For når alt kommertil alt, handler detom, at opnåjeresmål, ligemegethvor I møderbrugerne.Et godtudgangspunkter at:Målepåhvormegetaftrafikkentilnyhederkommerframobilog tablets?Se hvilkeenhederblivernyhedsbrevetåbnetpå?Sammenligne sider pr. besøg for at sehvordanindholdetklarer sig påforskelligeenheder?
- Den sidsteopsætning, jegvil vise, er, hvordan I målergodekildertilnyhedsbrevstilmeldinger.Detervoreserfaring, at hvis et nyhedsbreverrigtigtgodt, kantrafikkenfranyhedsbreveudgørehelt op til en tredjedelaf al trafikkentil et site.Entilmeldingtil et nyhedsbrever en megetkonkret handling – og I kanopsættemålingerpå, hvor mange gange den erblevetudført.Såhver gang der sker en tilmeldingtil et nyhedsbrev, bliver der sendt en pindtil Google Analytics, sombl.a. registrererhandlingenoghvor den besøgendekomfra.Det giver jer et godtudgangspunkt for at holdeøje med:Hvilkekilder giver nyhedsbrevstilmeldinger?Hvorer der potentiale for at fåflere?Hvorskalindsatsenjusteres – ellerskal vi nøjes med at skrue op for dem, der virker?Er der nogenoplagtekilder der mangler?
- Opsætningerne, jegligeharvist, lægger vi påpeytz.dkom et par dage, nårvideoernefrai dag erpåplads.Såkan I tageopsætningernefrapeytz.dkogsættedem op påjeresegne Google Analytics-konti, ogjusterejerfremtil de målinger, der overvågerjeresmål.Nårdeterklar, sender vi en mail tiljer.I fåropsætningenved at gøresådan her DEMO.