Présentation Coca-Cola au Petit Club du 7 janvier 2014. Compte-rendu : http://www.petitweb.fr/actualites/brand-publishing-les-7-regles-dor-de-cetelem-coca-cola-et-m6/
2. Le contenu, élément clé de la
communication
Impact copy TV
Experience vs exposure
Emergence : « be what people watch ! »
“Fish where the fish is …“
La révolution OESP
La génèse : Coke Wins 1983 USA / GTA 2007
France
4. GTA 2007 USA / France
L’histoire :
Après un lancement réussi aux Etats-Unis, CocaCola réitère en France et annonce l'arrivée en
France de la campagne signée Wieden & Kennedy
(prod. Niki Polyocan), visible uniquement sur le Net
depuis le 6 Avril.
Le film d'animation (ag. Nexus Londres) parodie un
jeu vidéo particulièrement violent, "GTA" ("Grand
Theft Auto"), et reprend le personnage principal du
jeu, Ray un petit malfrat, pour en faire un héros au
sens positif du terme. Le contre-pied de l'univers de
"GTA", utilisé de manière humoristique, illustre la
signature de la marque : "Prends la vie côté CocaCola".
Co creation avec les
ingénieurs MSN Messenger
et nos agences pour activer
le “Bot” Microsoft
Par ailleurs, un module de messagerie instantanée
(ag. Full Six et Virtuoz) proposera un "traducteur de
phrases positives" qui transforme l'agressivité des
interlocuteurs, les écarts verbaux ou les phrases
négatives, de façon positive. Des bannières Web
viendront compléter le dispositif.
6. Bot MSN Messenger
Le bot a généré 1 521 390
phrases/questions écrites par les
internautes
131 078 sessions de conversations
ont été ouvertes, soit près de 11 000
par semaines sur les 12 semaines
de communications
Moyenne de phrases/questions
écrites par les internautes: 12 par
conversation
19 895 internautes ont intégré Ray à
leur liste de contacts (soit 6.59
sessions par internautes)
7. Le volontarisme budgétaire,
un principe nécessaire
Principe : « Now / New / Next »
Evol ratio « active » & « non active » : abolition de la
régle en 2008 pour le digital (entre 25 et 30% à date)
15% du budget Mkg
Video Virale James Bond = rapport de 1 à 7 entre
prod et diffusion
(http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=RDiZOnzajNU)
8. Le contenu, outil relationnel
Valeurs de marque vs promo
Création de territoire/univers de marque
Amplification des stratégies
Connection avec les audiences / conso / clients :
Evolution Coke Zone (distribution de contenu)
CCZ Gaming Zone (from MSN to Melty…) // PGW //
Playstation…
11. L’ubiquité, facteur de succès
Il y a 7 ans on ne parlait pas d’écosystème de marque
Aujourd’hui réflexion sur les banques de contenu
(contenus mutualisés)
Nouvelle vision communication coaca-cola : brand /
Category / Company
Fanta-Soda / Au feminin (opé benefit)
12. Partenariat Au feminin
Dans le coeur des femmes
Fanta SODA
https://www.yo
utube.com/wat
ch?feature=pla
yer_embedde
d&v=YL5bog_
3vz4
13. Le savoir-faire : un enjeu capital
Competences externes / Contraintes ressources
Des agences aux partenaires media
My Telefoot / TF1 2010
: enseignements communs
SAC / M6 2013
: qualité de l’intégration