1. TRENDWATCHING

2. ТО ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ — ЭТО МАГИЯ..?
Текст с гиперссылкой

3. ТРЕНД— ЭТО…

4. ТРЕНД—
ЭТО ТЕНДЕНЦИЯ

5. ТРЕНДЫ БЫВАЮТ РАЗНЫЕ…
Тренд в Медиа
Тренд в Экономике
Тренд в Моде
Digital Тренды
Потребительские Тренды
Другие Тренды

6. ТРЕНДВОЧИНГ—
ЭТО…

7. ТРЕНДВОЧИНГ—
МОНИТОРИНГ НОВЫХ ТРЕНДОВ И
ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ИХ
ВОСТРЕБОВАННОСТИ И УСПЕШНОСТИ У
КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ В
БУДУЩЕМ…

8. ЗАЧЕМ НАМ
ЗНАТЬ КАКОЕ
БУДЕТ
БУДУЩЕЕ?

9. ТРЕНДЫ –
ПОМОГАЮТ НАМ
СОРИЕНТИРОВАТЬСЯ, КУДА
ЖЕ НАПРАВЛЯТЬ СВОЙ
БИЗНЕС, КОММУНИКАЦИЮ
С
ПОТРЕБИТЕЛЕМ, КРЕАТИВНЫЕ
СООБЩЕНИЯ И ТД.

10. РАЗВИВАТЬ
БИЗНЕС

11. КАКИЕ ВЫ ЗНАЕТЕ
ПРИМЕРЫ
ИННОВАЦИЙ, ИЗМЕНИ
ВШИЕ НАС?

14. ТЕХНОЛОГИЧЕ
СКИЙ
ПРОГРЕСС
МЕНЯЕТ НАС
И…

15. И МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ

16. ЗНАЯ КАКИЕ ЕСТЬ И
БУДУТ ТРЕНДЫ –МЫ
ПЛАНИРУЕМ И
РЕШАЕМ
МАРКЕТИНГОВЫЕ
ЗАДАЧИ

17. L’Oreal: The Next Level XBOX 360 App
Текст с гиперссылкой

18. Coca-Cola:
The Dancing Vending Machine
Текст с гиперссылкой

19. The Special K Tweet Shop
Текст с гиперссылкой

20. КАК РОЖДАЮТСЯ
ТРЕНДЫ?

21. ПСИХОТИПЫ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

22. НОВАТОРЫ
ИЗОБРЕТАЮТ!
…изобретают новые вещи, но они (люди) не пользуются в обществе особой
популярностью, так как намного опережают его развитие.

23. этот небольшой процент людей задает тон новым течениям в
моде, дизайне, рекламе…

24. ТРЕНДСЕТТЕРЫ
РАСПРОСТРАНЯЮТ
…умеющие из нестандартной мысли
сотворить новый
тренд, идеологию, новшество…
…воспринимают новые идеи раньше других, являются лидерами мнений с
большим кругом общения, они успешные, активные и авторитетные…

25. И ОСТАЛЬНЫЕ…
РАННЕЕ БОЛЬШИНСТВО
ПОЗДНЕЕ БОЛЬШИНСТВО
ОТСТАЮЩИЕ

26. КЛАССИФИКАЦИЯ
ТРЕНДОВ

27. ВОЗРАСТ

28. ЧЕЛОВЕК
В процессе жизни
ПРОХОДИТ НЕСКОЛЬКО
ЭТАПОВ РАЗВИТИЯ личности.

29. ПРОИСХОДИТ
СМЕНА
Социального статуса
Ролей
Ценностей
Установок
Моделей поведения

30. МАРКЕТИНГОВОЙ
Для создания успешной
СТРАТЕГИИ по продвижению бренда нельзя не учитывать возрастной
ВОЗДЕЙСТВИЕ
фактор целевой аудитории, так как происходит на
ЧЕРЕЗ ЦЕННОСТИ
потребителя

31. ЗАВИСИМОСТЬ
МОДЕЛИ
ПОТРЕБЛЕНИЯ ОТ
ВОЗРАСТА

32. ДЕМОГРАФИЯ

33. «ПОКОЛЕНИЕ»

34. "СЪЕШЬ ТАРЕЛКУ ДО
КОНЦА"

35. 1901—1924
ПОКОЛЕНИЕ
ПОБЕДИТЕЛЕЙ
Ценности: трудолюбие, ответственность, почти религиозная вера в светлое
будущее, приверженность идеологии, семья и семейные
традиции, доминантность и категоричность суждений.

36. 1923-1943
МОЛЧАЛИВОЕ
ПОКОЛЕНИЕ
События, сформировавшие ценности: сталинские репрессии, Вторая
мировая война, восстановление разрушенной страны, открытие
антибиотиков. Ценности: преданность, соблюдение
правил, законов, уважение к должности и статусу, честь, терпение.

37. 1943-1963
ПОКОЛЕНИЕ
БЕБИ-БУМЕРОВ
События, сформировавшие ценности: советская "оттепель", покорение
космоса, СССР - мировая супердержава. Ценности:
оптимизм, заинтересованность в личностном росте и вознаграждении, в то
же время коллективизм и командный дух, культ молодости.

38. КАК ПОКУПАЮТ?
ПОКОЛЕНИЕ
БЕБИ-БУМЕРОВ
Принимая решение о покупке, они ищут ответ на вопрос: как этот
товар/услуга может повысить статус, почему его нужно купить.

39. 1963-1983
ПОКОЛЕНИЕ Х
(НЕИЗВЕСТНОЕ
ПОКОЛЕНИЕ)
События, сформировавшие ценности:
перестройка, СПИД, наркотики, война в Афганистане. Ценности:
готовность к изменениям, возможность выбора, техническая
грамотность, индивидуализм, стремление учиться в течение всей
жизни, неформальность взглядов, поиск эмоций, прагматизм, надежда на
себя, равноправие полов.

40. КАК ПОКУПАЮТ?
ПОКОЛЕНИЕ Х
(НЕИЗВЕСТНОЕ
ПОКОЛЕНИЕ)
Поколение Х очень любит удивляться, они часто говорят «удивите меня, и я у
вас куплю». По их мнению, уникальный человек должен получить
уникальный продукт. Принимая решение о покупке, они ищут ответ на
вопрос: что в этом товаре или услуге есть именно для меня.

41. 1983-2003
ПОКОЛЕНИЕ
МИЛЛЕНИУМ
Ценности продолжают формироваться и сейчас: распад СССР, развитие
цифровых технологий. Мобильные телефоны и интернет - их привычная
действительность. Эпоха брендов. Ценности: многозадачность в
использовании средств
коммуникации, самовыражение, выделиться из
толпы, быть индивидуальным.

42. КАК ПОКУПАЮТ?
ПОКОЛЕНИЕ
МИЛЛЕНИУМ
Для поколения Y важно попробовать продукт, они хотят принимать решение
о покупке легко, играя и развлекаясь.

43. 2003-2023
ПОКОЛЕНИЕ Z

44. ЦЕННОСТЬ
ОБЪЕДИНЯЕТ
ЛЮДЕЙ, ОНИ ЕЕ
"СЛЫШАТ"

46. ТРЕНДЫ ПО
ГЕОГРАФИИ

47. ЛОКАЛЬНЫЙ ТРЕНД

48. НАЦИОНАЛЬНЫЙ
ТРЕНД

49. РЕГИОНАЛЬНЫЙ
ТРЕНД

50. ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД

51. ВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ

52. 1-2 ГОДА
КОРОТКОСРОЧНЫЕ
ТРЕНДЫ

53. 5 ЛЕТ
СРЕДНЕСРОЧНЫЕ
ТРЕНДЫ

54. 10 ЛЕТ
ДОЛГОСРОЧНЫЕ
ТРЕНДЫ

55. Долго
еще?
…Рассмотрим
один из них…

56. УПРАЖНЕНИЕ

57. МЕДИА
ЧТО БУДЕТ В 2016 ГОДУ?

58. Закон Мура - количество
транзисторов, размещаемых на
кристалле интегральной
схемы, удваивается каждые 24
месяца.

59. РЕТРОСПЕКТИВА
• Следующие пять лет изменят мир больше, чем предыдущие 10 (следствие
закона Мура)
300
Рост вычислительной мощности согласно закону Мура
250
200
150
100
50
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
* Google в 2000 г. выпустил интерфейсы на 10 языках и запустил AdWords

60. Начиная с 1 апреля Amazon на каждые 100 бумажных
книг продавал в среднем 105 электронных
книг для Kindle
Статистика учитывает книги, для которых электронные Kindle-версии отсутствуют, а
также исключает электронные книги, официально выложенные в бесплатный
доступ.

61. ПЕРЕМЕНЫ ОБГОНЯЮТ
ОЖИДАНИЯ
"Мы надеялись, что это в какой-то момент произойдет, но не рассчитывали, что
так быстро ", - генеральный директор Amazon Джефф Безос

62. Каждую минуту на планете
• Рождается один ребенок
• И продается 5 мобильных
телефонов

63. ДАВАЙТЕ ПОПРОБУЕМ НАМЕТИТЬ
КОНТУРЫ
ТРАНСФОРМАЦИЙ, ОЖИДАЮЩИ
Х МЕДИА В БЛИЖАЙШИЕ ПЯТЬ ЛЕТ

64. ЧТО НЕ МЕНЯЕТСЯ?

65. ПОТРЕБНОСТИ
ЧЕЛОВЕКА

66. Человек не перестанет
Работать
Share Развлекаться
Покупать
Искать
Читать
Писать
Смотреть
Снимать
Слушать
Играть
Делиться
Обмениваться
Голосовать
И т.д.

67. НАША ЗАДАЧА
ОТВЕТИТЬ
КАК ИМЕННО?

68. ДАВАЙТЕ РАЗБЕРЕМ
МЕДИА КАНАЛЫ

69. РОЛЬ ИНТЕРНЕТ ВСЕ ВРЕМЯ РАСТЕТ, А
ТВ СТАНОВИТСЯ ЦИФРОВЫМ

70. ТЕЛЕВИДЕНИЕ 2016

71. ЛЮБОЙ ЭКРАН МОЖЕТ БЫТЬ
“МОИМ
ЭКРАНОМ”, ДОСТАТОЧНО
ВВЕСТИ ID

72. НОВАЯ МОДЕЛЬ ТВ ГЛАЗАМИ
ТЕЛЕЗРИТЕЛЯ
Все программы Мое
Любой Экран
мира Расписание
Screen
Content Stream
В этой модели все контролирует зритель
ТВ канал не контролирует НИЧЕГО

73. ПРЕССА 2016

74. РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ, ПО
ПЛАТФОРМАМ
Цены на интернет-
рекламу
принципиально
меньше, чем цены на
бумажную рекламу

75. ЦЕНА ПОЛЕЗНОСТИ
Руперт Мердок
Медиа магнат
• Рынок частных объявлений (classifieds) США за 10 лет упал с
$19,6 млрд до $6 млрд
• Просто потому, что Интернет оказался удобнее и дешевле, он лишил
газетную индустрию $13,6 млрд дохода

76. СТОИМОСТЬ АКЦИЙ ГАЗЕТ ПАДАЕТ

77. РЕКЛАМА ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯЕТСЯ В
ДРУГИЕ КАНАЛЫ

78. ГЛАВНАЯ ПРОБЛЕМА ГАЗЕТ ПРИ
МИГРАЦИИ В DIGITAL
• Распад газеты на атомы:
• в сети никто не читает газету
• читают отдельные статьи
• Соответственно, аудитория не готова платить за газету в
онлайн так, как она платит в офлайн

79. ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ ОТКРЫЛ
ЖУРНАЛАМ ПУТЬ В БУДУЩЕЕ

80. ГЛАВНОЕ ДОСТОИНСТВО IPAD+ITUNES СРЕДЫ:
В НЕЙ ПРИУЧАЮТ ПЛАТИТЬ ЗА КОНТЕНТ

81. IPAD-ВЕРСИИ ЖУРНАЛОВ
$1.99 за номер
$19.99 за год

82. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И РАДИО 2016
• К 2016 году и наружная реклама и радио станут цифровыми и будут
чувствовать себя хорошо

83. ИНТЕРНЕТ
2016

84. КТО СЛЕДУЮЩИЙ?
• Телефония -
• HR-индустрия -
• Ритейл -
• Образование - http://www.khanacademy.org/
• Программирование -
http://www.codecademy.com

85. СОВЕТЫ?

86. www.trendhunter.com
БОЛЕЕ ЧЕМ 53 ТЫС.
ТРЕНДОВ

87. Зафрендимся?
Петр Смирнов
Peter Smirnov
@advstrateg
Вопросы?
petersmirnovblog@gmail.com