Манетызацыя ва ўмовах мультыплатформеннага спажывання кантэнту ў 2019-2020 гадах http://bit.ly/2CSOzUr

1. Манетызацыя ва ўмовах
мультыплатформеннага
спажывання кантэнту
Паўлюк Быкоўскі

2. Спажыванне кантэнту імкліва
мяняецца

4. Рэкламісты-аптымісты,
газетчыкі песімісты

5. Дзве мадэлі манетызацыі
продаж
кантэнту
продаж аўдыторыі

6. Дзве мадэлі манетызацыі
продаж
кантэнту
продаж аўдыторыі
сервісы
замест
выключна
рэкламы

7. E-commerce 694 млн USD
рэклама 35,5 млн USD
E-commerce 694 млн USD
рэклама 35,5 млн USD
E-com
merce
694
млн
USD
рэклам
а
35,5
млн
USD

8. Што перашкаджае
рэдакцыі рабіць
уласныя сервісы?

11. Sell first, build later
Спачатку прадавай, потым рабі
прынцып Крамянёвай даліны

13. Колькі каштуе зрабіць
мабільны сервіс па продажы
піцы?
напрыклад

15. Інструментарый
● Рэклама
● Fundraising
● Інтэрнет-крама
● Інтэрнет-крама second screen
● Партнерства
● Платныя сервісы
● Ахвяраванні аўтару або выдаўцу
● Продаж кантэнту ў розніцу і падпіска
● Продаж слова
● Продаж спасылак
● Спонсар рубрыкі
● ...
● плата за нетыповыя сцэнарыі
спажывання (архіў, удзел у
анлайн-трансляцыі і г.п.)
● пакетны продаж рэкламы
«кааператывам» выдаўцоў
● купля і продаж кантэнту оптам і ў
розніцу, падпіска і арэнда (paywall)
● новая роля друкаваных выданняў
(прэміум, крафт, прыналежнасць
да клуба, СМІ як карта
лаяльнасці)

17. Найбольшы патэнцыял
маюць майкі з
прышпільнымі
надпісамі або для фанаў

18. Найбольшы патэнцыял
маюць майкі з
прышпільнымі
надпісамі або для фанаў

21. Імпульсіўныя пакупкі

23. Чаму?
Кошт рэкламнага
паста ў акаўнтах
беларускіх СМІ
ад 8 да 500 BYN

24. кожны выбірае
сваю перспектыву

25. Трымаем нос
па ветры
● Вытворчасць медыя суадносіцца з прынцыпам
"вытворчасць па запыце" (production on
demand) i "дастаўка дакладна ў тэрмін" (just in
time).
● Магчымасць аўтаматычны генераваць кантэнт,
абапіраючыся на інфармацыю пра
карыстальніка ("кожны атрымае свой набор").
● Шматплатформеннасць

26. Для самастойнага прагляду
Выступ Арсена Ашомкі,
CEO TigerMilk
на канферэнцыі RIW`16
"Интернет-издания без сайта"
(для самастойнага прагляду)

27. -Роберт Кіясакі
Большасць багатых людзей
банкрутавалі хоць раз у жыцці,
большасць бедных людзей - не, але і не
зрабіліся багатымі

28. Якая матывацыя ў
журналіста

29. Якая матывацыя ў
прадпрыймальніка

30. Які % прадпрыймальнікаў
сярод супрацоўнікаў
рэдакцыі?

31. Таргетынг рэкламы

33. Сацыяльны граф
http://bit.ly/12awTJ1

34. Рэклама power bank для тых, хто
зараз падзараджае свой смартфон
пад час падарожжа

36. — Чаму гэта прапануюць агенцтва і блогеры?
— Чаму беларускія СМІ як правіла
не прапануюць кліентам адрасную
рэкламу ў сацыяльных сетках?

37. Дзякуй за ўвагу!
Мае прэзентацыі даступны
http://www.slideshare.net/PaulyukBykowski
Пляцоўка для абмену думкамі
https://www.facebook.com/SMMBelarus Social
media for journalists: SMM and newsgathering
Супольнасць у Facebook - можна сачыць за
навінамі, можна абменьвацца думкамі ці проста
задаваць пытанні.