MEDIATRANSPORTS a présenté aux acteurs du cinéma (distributeurs et agences) les résultats de l’étude « les Franciliens et le cinéma » conduite en partenariat avec l’agence d’études Iligo. Cette dernière a été réalisée auprès d’un échantillon de plus de 2 000 Franciliens (méthode des quotas), faisant partie du panel exclusif MEDIATRANSPORTS. Cette étude visait à mieux comprendre les pratiques en termes de fréquentation des salles de cinéma, les raisons de choix des films, le parcours des cinéphiles, leur perception des campagnes cinéma, etc.

2. UNE ETUDE
2 063 individus
âgés de 18 à 64 ans
habitant l’Ile De France
Interrogés sur leurs
habitudes cinéma et leur
fréquentation des modes
de transports.
21/06/18 au 11/07/18

3. DES FRANCILIENSTRÈS
CINÉPHILES
57%
vont au cinéma
au moins une fois par mois
soit
Près de 2x plus
que la population française
Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771)

4. DES FRANCILIENS
FAN DE CINEMA
86%
des Franciliens se sont rendus
au cinéma au cours des 12
derniers mois
vs 64% pop. France entière.
Base : Population totale IDF (2063)
Base : Kantar Média TGI 2018
Sans tenir compte des séances de cinéma privé ou de ciné-club, êtes-vous personnellement allé(e)au moins une fois au cinéma au cours des 12 derniers mois ?

5. DES CINEPHILES
FRANCILIENSTRES
ASSIDUS …
14% sont des assidus
Ils s’y rendent au moins une fois par
semaine
vs 4% France entière – Indice 350
43% sont des réguliers
Ils s’y rendent de 1 à 3 fois par mois
vs 30% France entière – Indice 143
43% sont des occasionnels
Ils y vont moins d’une fois par mois
vs 66% France entière – Indice 65
Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771)
Base : Kantar Média TGI 2018

6. …QUI HABITENT SUR L’ENSEMBLE DE L’ILE DE FRANCE
22%
46%
32%
PARIS
14%
43%
44%
1ère COURONNE
10%
41%
49%
2ème COURONNE
Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771)
Assidus : au moins une fois par semaine / Réguliers : 1 à 3 fois par mois / Occasionnels : moins d’une fois par mois

7. 89% des fréquentants cinéma y vont accompagnés.
LE CINEMA RESTE UNE SORTIE CONVIVIALE
Q. Habituellement quand vous allez au cinéma, y allez-vous…
54%
EN
COUPLE
*avec au moins un enfant de
moins de 15 ans
25%
EN
FAMILLE*
31%
ENTRE
AMIS
Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771)

8. LE PARCOURS DU CINEPHILE FRANCILIEN
LA LISTE DE
MES ENVIES
LES
DECLENCHEURS
VERS LES
SALLES

9. DANS LE PARCOURS
DES CINEPHILES
LE CHOIX DU FILM,
EST
LATOUTE PREMIERE
ETAPE

10. LES CINEPHILES CREENT LEUR LISTE D’ENVIES
86% des spectateurs
choisissent le film
AVANT
de se rendre au cinéma.
Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771) Q. La dernière fois que vous êtes allé(e) au cinéma :
Vous avez choisi le film sur place OU Vous aviez déjà choisi le film avant de vous rendre au cinéma

11. AVEC UNTOP 3 DE GENRES PREFERES
Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771)
Action / Aventure …………. 75%
Policier / Thriller …………. 53%
1.
2.
3. Fantastique ………….…… 52%
Q. Habituellement, quels genres de films allez-vous voir ?

12. 51%
Des spectateurs cinéma vont
voir le film choisi en salle dans
les 15 premiers jours de la sortieet l
23% s’y rendent entre le 1er
jour et le 1er WE de la sortie du
film.
Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771)
ILS VONT RAPIDEMENT
VOIR LE FILM CHOISI
Q. De façon générale, quand un film que vous avez envie de voir sort au cinéma, allez-vous plutôt le voir…

13. LES ASSIDUS JOUENT UN ROLE MOTEUR DANS LE CHOIX DU FILM
55% des assidus se rendent entre
le 1er jour et le 1er WE de la sortie du
film choisi
86% des assidus sont décisionnaires dans le
choix du film même s’ils y vont accompagnés
77% des assidus vont au cinéma
accompagnés
Base : Assidus / au moins une fois par semaine. Q. A propos du dernier film que vous avez vu en salle, diriez-vous que :
C’est vous qui avez décidé d’aller voir ce film OU On vous a proposé d’aller voir ce film et vous avez accepté

14. LE PARCOURS DU CINEPHILE FRANCILIEN
LA LISTE DE
MES ENVIES
LES
DECLENCHEURS

15. 60%
59%
55%
48%
31%
30%
25%
24%
11%
9%
Q. En général, qu’est-ce qui vous incite à aller voir un film au cinéma ?
LA B.A ET L’HISTOIRE DU FILM SONT LES PLUS INCITATIVES
Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771)
L’histoire
La BA
Les acteurs
Le genre
Les critiques, articles,
émissions
Les avis des proches
L’affiche du film
Les réalisateurs
Le Box office
Les prix et récompenses

16. BANDES ANNONCES
(56%)
CAMPAGNES D’AFFICHAGE
(54%)
SONT LES MARQUEURS
DE FILMS MAJEURS
et ce plusieurs semaines
avant la date de sortie
Q. Qu’est-ce qui caractérise pour vous la sortie au cinéma d’un film majeur/important/à ne pas manquer ?
Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771)

17. L’AFFICHAGE (OOH)
ET
LE MOBILE
SONT LES DEUX
SOURCES PRIORITAIRES
DANS LE CHOIX DE
NOUVEAUX FILMS

18. Q. De façon générale, entendez-vous parler des films pour la première fois via ces sources d'informations/ supports ou média ?
A noter : Des vidéos / images illustraient chaque point de contact
Base : Fréquentants cinéma 12 DM (1771)
LEURS SOURCES D’INFORMATION SONT MULTIPLES
56%
Presse
35%
Radio
58%
TV
(Promotion)
OOH gares et métro
83%
51%
DOOH gares et métro
Amis / proches
71% 71%
Publicité sur bus
63%
Sites Internet
83%
Publicité sur
mobile
69%
OOH rue

19. aident les fréquentants cinéma
dans le choix des films à voir
62%
77% des assidus
donnent envie aux fréquentants
cinéma d’aller voir les films
74%
80% des réguliers et des assidus
LES FORMATSTRANSPORTS INSCRIVENT LES FILMS DANS LA
LISTE D’ENVIES DES CINEPHILES …
LES AFFICHES DES FILMS PRÉSENTES DANS LES UNIVERSTRANSPORTS
Q. Lors de vos déplacements, est ce que les affiches de films que vous voyez sur les panneaux publicitaires dans le métro, les gares, sur les bus, les tramways…
…vous donnent envie d’aller voir les films
…vous aident dans le choix des films à voir
Base : Fréquentants cinéma 12 DM

20. LES FRÉQUENTANTS
CINÉMA JUGENT LES
FORMATS
MEDIATRANSPORTS
ADAPTES POUR LE
CINEMA
BUS 81%

21. DOOH 81%
LES FRÉQUENTANTS
CINÉMA JUGENT LES
FORMATS
MEDIATRANSPORTS
ADAPTES POUR LE
CINEMA

22. 12m² métro ….. 91%
2m² métro ….. 88%
2m² gares ….. 85%
LES FRÉQUENTANTS
CINÉMA JUGENT LES
FORMATS
MEDIATRANSPORTS
ADAPTES POUR LE
CINEMA

23. DES SUPPORTS QUI NE
SONT PAS PERCUS
COMME DE LA
PUBLICITE
Pour 75% des voyageurs,
les communications cinéma ne
sont pas de la publicité.
82% trouvent qu’il s’agit d’un
contenu d’information intéressant.
Base : 1219 répondants, résidants en Île-de-France, fréquentants d’au moins une grande gare
parisienne ou fréquentants réguliers du métro parisien . Décembre 2018

24. UNE ATTENTION CAPTEE
PAR DE NOUVEAUX
FORMATS
Ecrans des portes palières
81%
Trios panoramiques gares
et métro 85%
Base : Fréquentants cinéma 12 DM
Simulation non contractuelle

25. Les trios panoramiques
donnent envie de se renseigner
sur le film et sa sortie
pour
80%
des spectateurs cinéma.
Base : Fréquentants cinéma 12 DM
Q. Que pensez-vous de la diffusion de bandes annonces sur ce type d’écrans numériques dans les gares et le métro ?
Pour chaque affirmation, merci d’indiquer si vous êtes tout à fait d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord, pas du tout d’accord
UNE ATTENTIONCAPTEE
PAR DE NOUVEAUX
FORMATS

26. 73% des Franciliens
intéressés par la diffusion de
BA sur les écrans portes
palières.
Et pour 77%, ces écrans
donnent envie de se
renseigner sur le film et sa
sortie
Base : population totale IDF
Q. Ce type d’écran pourraitêtre installé sur les quais de métro. Seriez-vous intéressé par la diffusion de bandes
annonces des films de cinéma sur ce type d’écran ?
UNE ATTENTIONCAPTEE
PAR DE NOUVEAUX
FORMATS

27. LE PARCOURS DU CINEPHILE FRANCILIEN
LA LISTE DE
MES ENVIES
LES
DECLENCHEURS
VERS LES
SALLES

28. DANS LE PARCOURS
DES CINÉPHILES
LA DECISION
DE SE RENDRE EN SALLE
EST
SPONTANEE

29. 66%
DÉCIDENT
D’ALLER AU CINÉMA
LAVEILLE
OU
LE JOUR MÊME
Base : Fréquentants cinéma 12 DM Q. La dernière fois que vous êtes allé(e) au cinéma, quand avez-vous pris la décision d’y aller ?

30. Q. La dernière fois que vous êtes allé(e) au cinéma, quand avez-vous pris la décision d’y aller ?Base : Fréquentants cinéma 12 DM
LES PLUS ASSIDUS SONT LES PLUS SPONTANÉS
Assidus : au moins une fois par semaine / Réguliers : 1 à 3 fois par mois / Occasionnels : moins d’une fois par mois
ASSIDUS
81%
la veille ou le jour
même
REGULIERS
69%
la veille ou le jour
même
OCCASIONNELS
58%
la veille ou le jour
même

31. Q. Pour quelle(s) raison(s) allez-vous dans ces cinémas ?Base : Fréquentants cinéma 12 DM
LA PROXIMITE RESTE LA PREMIERE RAISON DU CHOIX
CRITÈRES POUR LE CHOIX DE LA SALLE
1
3
C’est le plus proche du
domicile
L’établissement est
confortable
Il est facile d’accès en transports
en commun
67%
36%
34%
2

32. LES SPECTATEURS INVESTISSENTTOUTES LES SALLES D’IDF
Q. Dans quel département allez-vous le plus souvent au cinéma ?
Assidus : 56%
38% se rendent dans un cinéma
situé dans Paris intramuros
27% se rendent dans un
cinéma situé en petite
couronne
36% se rendent dans
un cinéma situé en
grande couronne
Base : Fréquentants cinéma 12 DM

33. LESTRANSPORTS EN
COMMUN S’INSCRIVENT
DANS L’INTEGRALITE DU
PARCOURS DU CINEPHILE

34. Base : Assidus cinéma
MODES DETRANSPORTS UTILISES POUR ALLER AU CINEMA
Transports en commun : METRO / RER / BUS / TRAM / TRANSILIEN
Q. Habituellement quand vous allez au cinéma, quel(s) moyen(s) de transport utilisez-vouspour vous y rendre ?
LES ASSIDUSVONT AU CINEMA ENTRANSPORTS COLLECTIFS
47%
VOITUREENTRANSPORTS
EN COMMUN
55% 43%
A PIEDS

35. UN UNIVERS DANS
LEQUEL ILS SONT
SURREPRESENTES
17% ASSIDUS
(ind. 121 vs population francilienne)
De façon générale, à quelle fréquence allez-vous personnellement au cinéma ?
Base : Fréquentants cinéma 12 DM
Assidus : au moins une fois par semaine / Réguliers : 1 à 3 fois par mois /

36. LES CAMPAGNES CINEMA
EN DOOH INCITENT A SE
RENSEIGNER
53%
vs 41% autres secteurs
ET A SE RENDRE EN SALLE
45%
vs 33% autres secteurs
Source Post Tests Illigo Mediatransports
Base : 61 campagnes Cinéma