Huit tendances que les professionnels du marketing, des médias et des contenus devront suivre attentivement en 2016.

1. 8 tendances
média et contenu
Pascal Henrard et Patrick Pierra
Associés du studio de stratégie et de création de contenu
Esprit de Marque
et co-auteurs du Guide du marketing de contenu
2 décembre 2015

2. 1. Les consommateurs > des auditeurs
2. Les plateformes > des diffuseurs
3. Les YouTubeurs > les nouvelles stars
4. La pub de contenu > incontournable
5. La transparence> tendance claire
6. Le téléphone > le nouvel écran-roi
7. Le web visuel > domine
8. La réalité virtuelle > bien réelle

3. 1) LES CONSOMMATEURS
SONT DES AUDITEURS

4. Les marques
sont des médias

8. Les marques s’adressent
à un auditoire

9. 2) LES PLATEFORMES
DEVIENNENT DES
DIFFUSEURS

15. 3) LES YOUTUBEURS
LES NOUVELLES STARS

16. La fin de la viralité
Le début d’une relation

18. Les marques s’associent
aux créateurs de contenu

20. Les marques ne doivent pas
trahir les YouTubeurs

22. Les nouvelles stars
YouTube
Instagram
Snapchat
Vine
Tumblr

23. 4) LA PUB DE CONTENU:
DÉJÀ INCONTOURNABLE

25. 68%
59%
B2C B2B
Grands annonceurs américains qui prévoyaient faire
de la pub de contenu intégré en 2015
Source: Association of National Advertisers, Native Advertising Survey 2014 (janvier 2015)

26. Les consommateurs sont confus…
Source: Contently, septembre 2015

27. …mais les éditeurs font des efforts

31. marques >> agences >> médias

32. 5) LA TRANSPARENCE
UNE TENDANCE CLAIRE

33. Les Internautes sont…
De + en + difficiles à convaincre
De + en + exigeants
De + en + sceptiques

36. Les marques
ne peuvent plus tricher

37. 6) LE TÉLÉPHONE EST
LE NOUVEL ÉCRAN-ROI

38. Le téléphone va dominer le
numérique

39. Foyers qui possèdent:
57%
un téléphone intelligent
51%
une tablette
Source: CEFRIO, NETendances 2014 (août 2015)
Québec

40. Les messageries pourraient
supplanter les médias sociaux

41. Source: compilation par Activate, octobre 2015
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
2011 2012 2013 2014 2015 (est.)
Usagers actifs mensuels (millions)
WhatsApp
FB Messenger
WeChat
Instagram
Snapchat
Pinterest

42. 0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
2012 2015 (est.) 2018 (proj.)
Usagers (milliards)
Internet Médias sociaux Messageries
Source: compilation par Activate, octobre 2015

43. Snapchat = le média des jeunes
84% des usagers ont entre 16 et 34 ans
Source: GlobalWebIndex, 2e trimestre 2015

44. Marketing éphémère

45. Vidéo verticale

46. 7) LE WEB VISUEL DOMINE

47. La faute au mobile…
• Petits écrans
• Défiler plutôt que cliquer
• Photos et vidéos sur le vif

48. … et aux médias sociaux

49. Instagram à la mode

52. Des émojis partout

58. Des photos qui bougent

62. 8) LA RÉALITÉ VIRTUELLE
UNE RÉALITÉ BIEN RÉELLE

66. Un écran = une fenêtre
La RV = une porte

68. L’auditeur > L’acteur

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