Lezione tenuta a dicembre 2009, presso Reti di Roma su invito di Google Italia. Tema: comunicazione e fundraising online per il non-profit.

1. Fundraising Now!
Roma dicembre 2009

2. Vi sentite persi di fronte a Internet?

3. Sovraccarichi di informazioni?

4. 20 minuti per cambiare l’approccio a Internet…

7. Obiettivi chiari
Consapevolezza strumenti e linguaggio
Tecnologie all’altezza
Budget adeguato
Responsabilità definite
Personale preparato

9. voi siete il target

10. rilevanza rispetto al target, costi ridotti, aumento
redditività, aumento visibilità, fidelizzazione target,
focus sulle performance (ppc/ppl)
Ricerca Sponsored
OneBox Links
Risultati generati Raggiungi i
algoritmicamente – consumatori nel
imparziali e non momento in cui
acquistabili dimostrano l’interesse
Ricerca
Organica
Risultati generati
algoritmicamente –
imparziali e non
acquistabili

11. AdWords: il mercato delle
parole! Pubblicate gratis i
vostri annunci e ne verificate
in tempo reale i risultati.
Primo passo: vai sul sito
e leggi le istruzioni. Devi
essere una onlus,
compilare una domanda
e caricare il tuo statuto e
non far parte dei siti non
ammessi

12. 2° passo: crea la tua campagna. Sii
specifico e usa al meglio il tuo budget

13. 3° passo: crea il tuo annuncio o il tuo
gruppo di annunci e decidi in quali
occasione visualizzarlo e quale
scegliere fra più annunci

14. 4° passo: controlla costantemente i
tuoi risultati, studia e cerca di
migliorarti… e ricordati che in rete trovi
sempre chi può aiutarti

15. una persona che approda ad
un servizio attraverso un
motore di ricerca è 5 volte più
propensa ad
acquistarlo/utilizzarlo rispetto
a una che giunge attraverso
altre forme di internet
marketing

17. 1982
2006
Dal personal computer a te

18. dal target all’engagement

19. Costruite solidi ponti tra voi i vostri
donatori e i vostri beneficiari

20. Fatelo partecipare

22. osservate

23. ascoltate

24. partecipate

25. socializzate

26. siate voi stessi… e distinguetevi dalla massa

27. La rete è fatta di nodi

28. influenzate chi ha influenza

29. Diventate autorevoli

30. 350 milioni utenti 17 milioni in Italia 2° sito più visitato al mondo 1°
piattaforma di condivisione di foto al mondo 20 minuti il tempo medio
di permanenza 55.000 i network locali

31. Le relazioni “pesano”

33. Storie personali

34. Storie di massa…

36. i blog sono conversazione, quindi…

37. Non siate artificiali
Le controversie non sono un problema…
I refusi non sono una calamità
Gli errori sono accettabili: confessate e scusatevene

38. Evitiamo
La mancanza di
genuinità

39. Online advocacy is very time-consuming but
personal relationships are very valuable
http://www.solidariti.com/

40. … mettere a
Ultima lezione
posto casa propria

42. Pronti ad andare in buca?

43. http://fundraisingnow.wordpress.com
Twitter.com/fundraisingnow
friendfeed.com/fundraisingnow
facebook.com/fundraisingnow

44. www.terredeshommes.it