Hace un par de fines de semana, en Goodwill organizamos un blogtrip, un viaje en el que te llevas a un grupo de blogueros influyentes a algún sitio, con el objetivo de promocionar algo. En este caso, lo organizaba el Ayuntamiento de Calpe, que quería promocionarse como destino turístico y, sobre todo, difundir el concurso internacional de ideas que ha lanzado para renovar su casco histórico. Como a alguno le hizo gracia y me lo sugirió, ya compartí aquí en el blog uno de los documentos del viaje, la 'rigurosísima' Guía de los 7 consejos para acompañar a un influyente. Pero hoy publico unas diapos que resumen la acción, por si te resulta útil o te da ideas para organizar otras similares. Un blogtrip (o viaje de blogueros) puede ser una gran herramienta de comunicación para promocionar un destino turístico, para dar a conocer un nuevo producto o servicio, o para acercar a un grupo de influyentes a que conozcan de cerca tu empresa o una de tus fábricas… Parte de los viajeros de #RenuevaCalpe (foto: @Digitalmeteo) En este caso, pensamos que era buena idea llevarnos a un grupo de 18 bloggers, con acompañantes, a pasar un fin de semana corto en Calpe. Y como salió muy bien, comparto esta presentación que veis bajo estas líneas, en la que se cuenta de forma bastante amena cómo fue el viaje y cuáles fueron sus resultados. Ese grupo de unas 30 personas -entre influyentes y acompañantes- provocó que, durante dos días, 1.049 personas publicasen 2.313 tuits sobre Calpe, que es una barbaridad. Los viajeros subieron 125 fotos de Calpe a Instagram y 232 a Twitter, y hubo 164 tuits con enlaces a la web del concurso de ideas de Calpe. Todo ese mogollón de actividad hizo que se consiguieran 9,7 millones de impresiones en Twitter, y que a más de uno le dieran ganas de 'apagar internet' para no leer tantísimas cosas sobre Calpe… Muchas gracias a todos los que vinisteis como invitados, al Ayuntamiento de Calpe, al equipo de Goodwill y a quienes seguisteis el hashtag #RenuevaCalpe y participasteis en las conversaciones. Tenéis la historia contada en estas diapositivas:

1. para dar a conocer el concurso Internacional de Ideas para el casco
histórico de Calpe y promocionarla como destino turístico
#RenuevaCalpe
Resumen del viaje de influyentes
Del 6 al 7 de abril de 2013
www.calpe.es/ciutatsostenible
Blogtrip
Organizado por
@PabloHerreros

2. El ENCARGO
El Ayuntamiento de Calpe organiza un
concurso internacional de ideas para
renovar su casco histórico.
Las soluciones no tienen por qué ser
arquitectónicas: puede que un plan de
marketing turístico, uno de estímulo del
comercio local o un innovador proyecto de
energía sostenible sean ideas ganadoras…
Para dar a conocer el concurso (info aquí) y
que más gente de disciplinas varias se
presente, el Ayuntamiento realiza varias
acciones y, entre ellas, organiza un blogtrip o
viaje de blogueros, que sirva para dos
cosas: que se difunda el concurso y que se
promocione Calpe como destino.
Dada la austeridad del actual equipo de
gobierno de Calpe, el presupuesto es muy
reducido, lo que nos obliga a renunciar a
ideas costosas en favor de otras que no lo
sean pero que sorprendan a los asistentes.

3. PONER
CORAZÓN
No podemos llevar a los invitados
cómodamente en AVE, ni podemos contratar
un monologuista que les haga reír después
de cenar, ni tampoco contratar actores que
improvisen una escena en la calle con la que
íbamos a sorprender a nuestros viajeros.
La austeridad del presupuesto público marca
el viaje, por lo que tratamos de hacer lo
máximo con la menor inversión. La idea es
suplir el despliegue de medios con ideas que
nos permitan hacer pasar un gran fin de
semana a nuestros invitados.
Y para ello, la clave es poner corazón y
personalizar todo lo posible los pequeños
detalles. Será fundamental dedicar mucho
tiempo a documentarnos sobre cada invitado
y, más aún, sobre sus acompañantes…sin que
lo sepan, claro ;).
Eso nos permitirá sorprenderles cuando no
lo esperen y tratarles con cariño y cercanía.

4. ELVIAJE
Llevamos a 18 influyentes (con
acompañantes) a pasar un fin de semana
corto en Calpe (desde las 15h del sábado
hasta las 17h del domingo). Dado que no
podemos llevarlos en AVE por el alto coste,
fletamos un autobús el sábado a las 9am
desde Madrid (otro grupo de invitados, de
Murcia,Alicante yValencia, van por su cuenta
para reunirnos a comer en Calpe).

5. CALENTANDO
MOTORES…

6. EN MARCHA
SÁB. 9AM

7. ¡LOS ACOMPAÑANTES, PRIMERO!
SÁB. 9AM
Quisimos hacer un guiño a los acompañantes de los blogueros, y les entregamos lo que
llamamos Guía de acompañantes: 7 consejos para acompañar a un influyente. Se la dábamos
a los y las acompañantes de los influyentes (había versión masculina, femenina y hasta
hermafrodita, dependiendo del sexo del influyente y del acompañante). Les pedíamos
explícitamente que no se la mostraran a su influyente. Psicología inversa ;).
Pincha aquí para
leer los 7 consejos

8. JUGANDOVOY…
SÁB. 12PM
Como teníamos a 20 personas metidas en el autobús camino de
Calpe, los entretuvimos con un juego de pistas y de fotos que tenían
que publicar en Twitter. Los premios eran suculentos, como se ve…;)

9. MUY PERSONAL
SÁB. 16PM
Buceamos mucho en
los perfiles de cada
acompañante y de cada
invitado, y les saludamos
con un cartel
personalizado que
pusimos en su almohada.

10. MUMUMÍO
SÁB. 16PM
Como se trataba de conocer Calpe, regalamos a cada pareja
un par de libros preciosos de la historia y la cultura de
Calpe.Y pensamos en sorprenderles con algún detalle más…
Se lo propusimos a la
gente de Mumumío, y no
dudaron en colaborar
generosamente con una
caja de fruta ecológica.

11. UNVÍDEO SECRETO
SÁB. 19PM
Ya que el equipo entero de Goodwill dedicó tiempo e ilusión a
documentarse sobre todos los asistentes, la personalización
no quedó en los carteles de las almohadas: hicimos un vídeo
lleno de humor en el que presentamos a todos los miembros
del blogtrip, y lo pusimos como aperitivo durante la reunión
con el Alcalde.Varios de los asistentes nos pidieron que
publicásemos el vídeo pero, dado que en él dábamos detalles
personales e incluso salía un bebé, decidimos que el vídeo
sería secreto y sólo visto allí por los asistentes al viaje ;).

12. EL CONCURSO
SÁB. 19PM
El Alcalde de Calpe, César Sánchez, y el concejal Manolo Cabrera,
presentan el concurso http://www.calpe.es/ciutatsostenible/ a los
blogueros, que lo narran en directo a sus seguidores.

13. DESPIERTA LA
CURIOSIDAD

14. CASCO HISTÓRICO
SÁB. 20PM
Guiados por el alcalde y por el
concejal Manolo Cabrera, recorremos
el casco histórico. Las calles de Calpe
encantaron a los invitados: entre las 8
y las 10pm, hubo ¡casi 500 tuits! con
imágenes y comentarios sobre Calpe.

15. CRÍTICAS
SÁB. 20PM
Fue tal la cantidad de tuits que se emitieron de 20 a 22h, que
la información y las fotos de Calpe fueron vistas por cientos
de miles de personas a través de Twitter. Con semejante
saturación, lo raro sería que no hubiera habido ni una crítica:
Era difícil conectarse a Twitter y no encontrarse algún
mensaje sobre Calpe.Aun así, entre los más de 2.000 tuits
del viaje, apenas hubo una decena de mensajes críticos.

16. LA NOCHE
SÁB. 21PM
Tras el paseo, tomamos un Agua deValencia en el pub La Fragata
y cenamos en el restaurante El Santo, también cálido y acogedor.

17. LOS AUSENTES,
MUY PRESENTES
Hubo blogueros a los que nos hubiera encantado tener
en Calpe y que, por distintas razones, no pudieron
unirse al viaje. Pero sí estaban cerca de corazón, y
contribuyeron también a expandir los contenidos y
ampliaron la conversación sobre #RenuevaCalpe.

18. PEÑÓN DE IFACH
DOM. 10am
La mañana del domingo la pasamos
visitando con un guía el Peñón de
Ifach, símbolo de Calpe y de la Costa
Blanca.Aprendimos mucho de su
fauna y flora, de su centenaria
historia, y los más valientes subieron
hasta casi la cima, desde donde las
vistas son impresionantes.

19. VALORACIONES
DOM. 3pm
Los blogueros y sus acompañantes acabaron muy bien
impresionados de Calpe y de su concurso para renovarse ;),
y así se lo transmitieron a cientos de miles de seguidores.

20. #RENUEVACALPE, EN GRÁFICOS
Todo lo sucedido en Twitter en #RenuevaCalpe lo midieron los analistas de Pirendo, que hicieron
un detalladísimo informe en el que, además de gráficos interactivos, como este, hay mucha más
información. Lo podéis ver pinchando aquí.

21. 9,7
Millones
de
impresiones
2.313
tuits
1.049
usuarios
#RENUEVACALPE, EN CIFRAS
Entre el 5 y el 8 de abril, un total de emitieron en los que hablaron
de Calpe. En esos días, se publicaron 232
fotos
en Twitter y 125
fotos
en Instagram.
El objetivo de que se hablase de Calpe, se cumplió con mucho éxito.
Y también el de que se difundiese la web del concurso,
www.calpe.es/ciutatsostenible, ya que se publicaron
ww
164
tuits
con
enlaces
a
la
web
del
concurso
Todos esos contenidos fueron
vistos por muchísima gente.
Concretamente, se consiguieron
9.675.423, para ser más exactos ;)

22. EN FACEBOOK, BLOGS…
Algunos invitados al viaje también compartieron su experiencia de Calpe en su blog, y muchos
de ellos lo hicieron en sus páginas de Facebook. La información fluyó por toda la Red…

23. Muchas
graciaspor haber venido
a Calpe…
www.calpe.es/ciutatsostenible
#RenuevaCalpe
Blogtrip
fue organizado por todo el equipo de
@PabloHerreroscoordinado por
Gracias a los asistentes por vuestra generosidad y
entusiasmo; al Ayuntamiento de Calpe por su
profesionalidad y dedicación; a los hosteleros y al hotel
Diamante Beach por tratarnos tan bien; al equipo
entero de Goodwill por la creatividad y el esfuerzo
para que todo saliera bien; y gracias a quienes durante
un fin de semana, hartos de oír hablar de Calpe por
tierra, mar y Twitter, tuvisteis la tentación de tirarnos
un móvil a la cabeza. Gracias por soportarnos ;)