Internet, video, PBI

1. Wideo online
- 20 liczb, które warto znać
Joanna Ciemniewska
Polskie Badania Internetu

2. PENETRACJA INTERNETU W POLSCE
W LATACH 1992 - 2012
70 65,3
62,5
59,1 65,3
60
53,3
48,7
50
44,6
65%
38,8
40
32,5
30 24,9
21,2
20
9,9
10 7,3
4,1 5,4
2,1
0,1 0,1 0,4 0,6 1,3
0
%
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS / BANK ŚWIATOWY [1992 – 2011]

3. ZASIĘG OGÓLNYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH WITRYN
INTERNETOWYCH
Kultura i rozrywka 99
Społeczności 99
Wyszukiwarki i katalogi 98
Styl życia 95
19,3
Informacje i publicystyka 95
Firmowe 92
E-commerce 79
Komunikacja 78
Nowe technologie 70
Biznes, finanse, prawo 65
MLN
Sport 63
Edukacja 60
Turystyka 54
Mapy i lokalizatory 51
Motoryzacja 49
Hosting 49
Erotyka 40
Publiczne 39
Budownictwo, nieruchomości 36
Praca 32
% 0 20 40 60 80 100
ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS [VII 2012]

4. ZASIĘG SUBKATEGORII TEMATYCZNYCH WITRYN
INTERNETOWYCH W RAMACH KATEGORII ‘KULTURA I
ROZRYWKA’
Serwisy video 72
Filmy, seriale, kino 55
Gry online 54
Muzyka 52
Humor 46
72%
Albumy zdjęć, ocenianie zdjęć 26
Zakłady bukmacherskie, kasyna i lotto 23
Gry komputerowe 23
Kultura i literatura 22
Rozrywka dla dzieci 13
Gadżety na komórki 11
Fotografia i grafika 9
Clubbing, imprezy, wydarzenia… 5
Kartki internetowe, życzenia, gotowe… 3
Kultura i rozrywka - pozostałe 58
% 0 20 40 60 80 100
ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS [VII 2012]

5. WIDOWNIA SERWISÓW WIDEO
50:50 mężczyzna
50,5%
%
kobieta
49,5%
ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS [VII 2012]

6. WIDOWNIA SERWISÓW WIDEO
55+ 7-14
8 13
45-54
11
52% 35-44
16
% 15-24
26
25-34
26
ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS [VII 2012]

7. GODZINY KORZYSTANIA Z INTERNETU
Korzystanie z internetu na komputerze na laptopie
60
8:00
50
40
–12:00
30
51 48
20 42 44
37
29
23 21 20 21 22 24 23
10 19 19 19 20
7
11 9 12
0
% 05:00 - 08:00 - 12:00 - 14:00 - 17:00 - 20:00 - 23:00 -
07:59 11:59 13:59 16:59 19:59 22:59 01:59
ŹRÓDŁO: PBI ‘BADANIE RYNKU URZĄDZEŃ NIE - PC‘ [VIII 2011] [N = 1034]

8. GODZINY KORZYSTANIA Z INTERNETU
dni powszednie weekend
60
12:00–
50
40
15:00
30
44 42
20 40 39
36 36
30 31 34
25 27
10 20
13 16
11
7
0
% do 6:00 6:00 -8:59 9:00 - 12:00 - 15:00 - 18:00 - 21:00 - po 24:00
11:59 14:59 17:59 20:59 23:59
ŹRÓDŁO: IIBR ‘MOBILNY KONSUMENT W ŚWIECIE MOBILNEGO INTERNETU’ [VI2012] [N = 3750]

9. DYNAMIKA LICZBY UŻYTKOWNIKÓW
CZOŁOWYCH SERWISÓW WIDEO
youtube.com wrzuta.pl tosiewytnie.pl
16
12,8
14 12,8
12
10
mln
8
6
4 2,9
2 1,1 1,0 1,2
1,3
0
MLN III IX III IX III IX III IX III IX III IX III IX III VI I
2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2010 2011 2011 2012 2011 2012 2012
ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS [XII 2006 - VII 2012]

10. MIEJSCA, W KTÓRYCH OGLĄDANE SĄ TREŚCI WIDEO
PRZYNAJMNIEJ RAZ W TYGODNIU
komputer
74
w domu
telewizor
72
w domu
63%
internet
63
[jakiekolwiek urządzenie]
telefon komórkowy 45
kieszonkowe urządzenie
28
multimedialne…
przenośny
28
odtwarzacz DVD
tablet 21
% 0 20 40 60 80 100
JAK CZĘSTO OGLĄDAŁEŚ TREŚCI WIDEO NA NASTĘPUJĄCYCH URZĄDZENIACH W CIĄGU OSTATNICH 30 DNI?
ŹRÓDŁO: NIELSEN GLOBAL SURVEY OF MULTI-SCREEN MEDIA USAGE, Q3 2011 * UŻYTKOWNICY INTERNETU

11. MIEJSCA, W KTÓRYCH OGLĄDANE SĄ TREŚCI WIDEO
PRZYNAJMNIEJ RAZ W MIESIĄCU
86
komputer w domu
84
90
+4%
telewizor w domu
83
70
internet [jakiekolwiek urządzenie]
74
55
telefon komórkowy
56 2010 2011
% 50 60 70 80 90 100
JAK CZĘSTO OGLĄDAŁEŚ TREŚCI WIDEO NA NASTĘPUJĄCYCH URZĄDZENIACH W CIĄGU OSTATNICH 30 DNI?
ŹRÓDŁO: NIELSEN GLOBAL SURVEY OF MULTI-SCREEN MEDIA USAGE, Q3 2011 * UŻYTKOWNICY INTERNETU

12. CELE OGLĄDANIA WIDEO ONLINE
dla relaksu, rozrywki 87
w celach edukacyjnych, naukowych 39
w celu rozwijania swojego hobby 39
87%
żeby być na bieżąco (informacje,… 33
w celu rozwiązania problemu (szukam… 28
żeby orientować się w życiu kulturalnym 27
w celach związanych z pracą zawodową 15
inne cele 3
nie wiem / trudno powiedzieć 3
% 0 20 40 60 80 100
W JAKIM CELU KORZYSTASZ Z SERWISÓW WIDEO (NP. YOUTUBE.COM, WRZUTA.PL LUB INNYCH)?
ŹRÓDŁO: GR AUDIO I WIDEO W SIECI [I 2011] [N = 1103] * BADANI, KTÓRZY W CIĄGU OSTATNICH 3 MIESIĘCY
KORZYSTALI Z SERWISÓW WIDEO.

13. OPINIE NA TEMAT PŁATNYCH TREŚCI
Płacę za dostęp do Internetu, więc nie chcę już dodatkowo płacić
za treści.
80
Wszystkie treści w internecie powinny być dostępne za darmo. 76
Darmowe serwisy informacyjne nie ustępują w jakości serwisom
płatnym. 66
80%
Oferta książek, muzyki, filmów do kupienia i pobrania legalnie z
internetu jest ciągle niewielka. 61
Cyfrowe odpowiedniki książek czy muzyki są zbyt drogie w
stosunku do ich tradycyjnych nośników (np. płyty CD, drukowanej 58
książki).
Za niektóre treści internetowe warto jest zapłacić. 48
Lubię mieć „elitarny” dostęp do treści w Internecie. 45
Zdarza się, że ściągam z Internetu muzykę, film czy książkę i jeśli 38
mi się spodobają, to kupuję ją potem w sklepie.
Dzięki płatności mogę mieć dostęp do treści wyższej jakości. 38
% 0 50 100
ŹRÓDŁO: BADANIE PBI ‘PAID CONTENT’ [VII 2012] [N = 961] * UŻYTKOWNICY INTERNETU

14. STOSUNEK INTERNAUTÓW DO PŁACENIA W SIECI
zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie nie wiem / trudno powiedzieć
płacenie za
2% 11% 30% 50% 7%
13%
contenet
płacenie za
brak reklam
0% 20% 40% 60% 80% 100%
CZY BYŁBYŚ SKŁONNA ZAPŁACIĆ CHOCIAŻ NIEWIELKĄ KWOTĘ PIENIĘDZY ZA INTERESUJĄCE CIĘ MATERIAŁY W SERWISACH WIDEO?
ŹRÓDŁO: GR AUDIO I WIDEO W SIECI [I 2011] [N = 1103]

15. STOSUNEK INTERNAUTÓW DO PŁACENIA W SIECI
zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie nie wiem / trudno powiedzieć
płacenie za
2% 11% 30% 50% 7%
21%
contenet
płacenie za
8% 13% 36% 36% 8%
brak reklam
0% 20% 40% 60% 80% 100%
CZY BYŁBYŚ SKŁONNA ZAPŁACIĆ CHOCIAŻ NIEWIELKĄ KWOTĘ PIENIĘDZY ZA BRAK REKLAM W SERWISACH
ŹRÓDŁO: GR AUDIO I WIDEO W SIECI [I 2011] [N = 1103]

16. RODZAJE KUPOWANYCH TREŚCI W INTERNECIE
aplikacje do pobrania na telefon 15
dzwonki/tapety/wygaszacze na telefon 14
dostęp do płatnego serwisu www 12
gry online 11
klipy wideo, filmy „na życzenie” 10
10%
muzyka 10
doładowania do gier 10
dostęp do stron umożliw.poznawanie ludzi 8
program telewizyjny, odcinek serialu 7
czasopismo/elektroniczna wersja gazety 7
audiobook lub e-book 5
horoskop/wróżby/testy psychologiczne 5
dostęp do treści dla dorosłych 4
materiały edukacyjne, fachowe 1
porady prawne 1
inne 1
nigdy nie płaciłem/-am za treści w Internecie 50
%0 10 20 30 40 50
ZA KTÓRE Z TYCH TREŚCI ZDARZYŁO CI SIĘ KIEDYKOLWIEK ZAPŁACIĆ W INTERNECIE?
ŹRÓDŁO: BADANIE PBI ‘PAID CONTENT’ [VII 2012] [N = 961] * UŻYTKOWNICY INTERNETU

17. PREFEROWANE SPOSOBY PŁATNOŚCI ZA TREŚCI W
INTERNECIE
płatność SMS 56
przelew bankowy 18
56%
karta kredytowa / e-karta 9
serwis płatności (np. PayU, AllPay,
7
PayPal)
inna forma płatności 3
nie wiem / trudno powiedzieć 7
% 0 20 40 60
JAKA FORMA PŁATNOŚCI ZA INTERESUJĄCE CIĘ MATERIAŁY ODPOWIADAŁABY CI NAJBARDZIEJ W SERWISACH WIDEO?
ŹRÓDŁO: GR AUDIO I WIDEO W SIECI [I 2011] [N = 141]

18. PREFEROWANE SPOSOBY PŁATNOŚCI ZA TREŚCI W
INTERNECIE
SMART TV
miesięczny abonament reklama 15 - 30 sek.
70
60
42%
50
40
30 59
20 43 42
38 39
10 20
0
% krótkie formy video telewizja w streamingu filmy w streamingu
IN WHICH OF THE FOLLOWING WAYS DO YOU PREFER WATCHING STREAMING WIDEO CONTENT SUCH AS SHORT WIDEO, TV SHOWS,
AND MOVIES FORM THE INTERNET ON YOUR TV SCREEN
ŹRÓDŁO: FRANK N. MAGID ASSOCIATES INC. – VII 2012 [N = 736] * UŻYTKOWNICY SMART TV

19. PREFEROWANE SPOSOBY AKTYWNOŚCI ZWIĄZANE Z
MARKAMI
SMART TV
odwiedził stronę www wspomnianą w reklamie 30
"like" lub "follow" marki / produktu 25
szukał więcej informacji dot. reklamowanego … 26
19%
szukał produktu, by go kupić w sklepie lub w … 26
brał pod uwagę zakup reklamowanej usługi 25
wybrał lub kliknął na reklamę, by dowiedzieć … 23
podzielił się informacją o produkcie z innymi 21
powiedział komuś o informacji zawartej w … 21
zakupił reklamowany produkt 19
dowiedział się o aplikacji i ściągnął ja na swój … 18
żadne z powyższych 29
% 0 10 20 30 40
THINKING OF ALL THE TIMES YOU HAVE EVER WATCHED OR VIEWED CONTENT FROM THE INTERNET ON YOUR TV SCREEN, WHICH
OF THE FOLLOWING ACTIONS HAVE YOU TAKEN AS A RESULT OF A MESSAGE OR ADVERTISEMENT FOR SOMETHING THAT
INTERESTED YOU OR THAT YOU WERE PLANNING TO PURCHASE?
ŹRÓDŁO: FRANK N. MAGID ASSOCIATES INC. – VII 2012 [N = 736] * UŻYTKOWNICY SMART TV

20. PREFEROWANE SPOSOBY AKTYWNOŚCI ZWIĄZANE Z
MARKAMI
SMART TV
"like" lub "follow" marki / produktu 32
użycie pilota, by uzyskać więcej informacji na
ekranie TV
26
użycie pilota, by przejść na stronę www z
24
23%
informacjami
użycie pilota, aby zobaczyć dłuższą wersję
reklamy z dodatkowymi informacjami
23
podzielenie się informacją na temat produktu/
marki z innymi
21
użycie pilota, aby poprosić wysłanie informacji
przez e-mail
20
użycie pilota, aby ktoś zadzwonił i odpowiedział
na pytania
15
żadne z powyższych 34
% 0 10 20 30 40
THINKING ABOUT ALL THE DIFFERENT TYPES OF CONTENT YOU WATCH OR VIEW ON YOUR TV CONNECTED TO THE INTERNET,
WHICH OF THE FOLLOWING ARE YOU MOST LIKELY TO DO BASED ON A MESSAGE OR ADVERTISEMENT YOU SEE FOR SOMETHING
THAT INTERESTED YOU, OR THAT YOU WERE PLANNING TO PURCHASE?
ŹRÓDŁO: FRANK N. MAGID ASSOCIATES INC. – VII 2012 [N = 736] * UŻYTKOWNICY SMART TV

22. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
JOANNA CIEMNIEWSKA

23. O FIRMIE
Polskie Badania Internetu to firma badawcza Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju
tworzona przez czołowych wydawców polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym
internetowych w Polsce, właścicieli samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji
największych krajowych witryn internetowych: reklamowych inwestorów oraz firm, których
Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z działalność jest związana z internetem.
o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse
Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius,
Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn
Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone
internetu w Polsce. na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA.
Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, PBI prowadzi również badania marketingowe
prowadzącą badania internetu w Polsce oraz typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania
promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i
nieodzowne narzędzia dla podmiotów medium, jakim jest Internet.
korzystających z reklamy on–line.