Rok 2012 w internecie. Megapanel PBI/Gemius

ROK 2012 W INTERNECIE
MEGAPANEL PBI/GEMIUS
Andrzej Garapich
Joanna Ciemniewska
Polskie Badania Internetu

RANKINGI I ZESTAWIENIA
POPULARNOŚCI WITRYN
MEGAPANEL 2012

3
Zmiany w rankingu najbardziej popularnych witryn
XII 2011 – XII 2012 według liczby użytkowników
Google i Youtube utrzymały czołowe miejsca Facebook ciągle rośnie. Znaczny awans Grupy Edipresse.pl – aż o 13 miejsc.
oraz Grupy Spilgames – o 11 miejsc.
W 2012 r. wśród najbardziej popularnych witryn nie pojawiły się spektakularne spadki
Dane w mln
POZYCJA ZMIANA W STOSUNKU LICZBA UŻYTKOWNIKÓW
NAZWA
W GRUDNIU 2012 R. DO POZYCJI Z GRUDNIA 2011 W 2012
1 Grupa Google B/Z 16 952 634
2 youtube.com B/Z 13 656 454
3 facebook.com 2 13 423 793
4 Grupa Onet.pl -1 12 790 628
5 Grupa Wirtualna Polska - Orange -1 11 555 311
6 Grupa Gazeta.pl B/Z 11 430 039
7 Grupa Interia.pl 1 11 201 455
8 Grupa Allegro.pl -1 11 120 357
9 Grupa Wikipedia 2 9 406 613
10 Grupa O2.pl B/Z 9 081 447
11 Grupa GG Network 3 8 745 924
12 Grupa Nk.pl -3 8 225 306
13 Grupa Ringier Axel Springer 2 5 905 740
14 Grupa Polskapresse -2 5 725 569
15 Grupa Murator 3 5 227 693
16 Grupa Microsoft -3 4 577 020
17 Grupa Spilgames 11 4 497 020
18 Grupa Edipresse.pl 13 4 178 569
19 Grupa Next Infor -3 4 122 961
20 filmweb.pl 7 3 901 280

Źródło danych: Megapanel PBI/Gemi us, XII 2011 – XII 2012. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania
NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC

4
Zmiany w liczbie użytkowników
XII 2011 – XII 2012 dla TOP10
W Top 10 największy wzrost zanotował Facebook. W grudniu 2012 serwis odwiedziło 11 proc. użytkowników więcej niż rok
wcześniej. Poza nim w ciągu ostatniego roku zyskały jedynie dwie witryny – Youtube i Grupa Wikipedia.
Największe spadki zanotowały Grupa O2.pl (o 8 proc.) i Grupa Wirtualna Polska – Orange.
Dane w mln Liczba użytkowników kategorii


5
Zmiany w liczbie użytkowników
XII 2011 – XII 2012 dla największych domen
Spadek oglądalności najpopularniejszych grup witryn jest bezpośrednio związany ze spadkiem liczby użytkowników na
największych domenach.

Dane w proc.

*Na wykresie podano 3 główne domeny


6
Ranking kategorii tematycznych
wzrosty i spadki między XII 2011 a XII 2012
Największym zainteresowanie internautów, jak co roku, cieszą się strony z kategorii Kultura i rozrywka oraz Społeczności.
Największy wzrost popularności zanotowała kategoria Komunikacja, natomiast największy spadek – kategorie Mapy
i Lokalizatory oraz Erotyka.
Dane w mln

*kategoria Komunikacja powstała w 2012 roku


7
Zmiany w kategoriach tematycznych
witryny o największych wzrostach i spadkach między XII 2011 a XII 2012
W przypadku większości kategorii nie pojawiły się spektakularne wzrosty czy spadki oglądalności poszczególnych
witryn. Kategorie, w których witryny zarówno zyskały, jak i straciły w ostatnim roku najwięcej użytkowników to Kultura i
rozrywka, Wyszukiwarki i kategorii oraz Firmowe.
Dane w mln Różnica w liczbie użytkowników między 2012 a 2011 w podziale na kategorie tematyczne


UŻYTKOWNICY INTERNET
MEGAPANEL 2012

9
Użytkownicy internetu
zmiany w strukturze demograficznej między XII 2011 a XII 2012
W 2012 roku z internetu zaczęło korzystać więcej kobiet, jak również najmłodszych i najstarszych osób (7-14 i 55+),
pojawiło się również więcej osób z wykształceniem podstawowym.

Dane w proc. Liczba internautów


10
Użytkownicy internetu
zmiany w strukturze demograficznej między XII 2011 a XII 2012
Polscy internauci w większości korzystają z sieci ponad pięć lat, a z roku na rok pojawia się coraz mniej nowych
użytkowników internetu. Za to coraz więcej osób jest online tylko kilka razy w tygodniu (kosztem codziennego lub
okazjonalnego surfowania w sieci).
Dane w proc. Liczba internautów

Zmiana proc. między 2011 a 2012
2011 2012 wzrost spadek
STAŻ W INTERNECIE

69 68 CZĘSTOTLIWOŚĆ KORZYSTANIA
65
Z INTERNETU
56

36
29
22 24
-0,1 -1,0 -1,4 -6,8 +9,3 -1,2 +1,7 -0,5
0

5 4 6 5
1 1 2 1 3 3

do od od 1 roku od 2 lat powyżej 5 lat codziennie lub kilka razy mniej więcej od 1 do kilku razy
6 miesięcy 6 miesięcy do 2 lat do 5 lat prawie codziennie w tygodniu raz na tydzień w miesiącu
do 1 roku


ROK 2012 W INTERNECIE
MEGAPANEL 2012

12
Rok 2012 pod znakiem Euro
VI 2012 w porównaniu z V i VII 2012
W czerwcu, kiedy trwały rozgrywki w ramach Euro 2012 , witryny związane ze sportem wyraźnie zyskały – o połowę
wzrosła liczba internautów oglądających sport, a sama kategoria znalazła się w rankingu o 4 pozycje wyżej.

Dane w proc. Zasięg kategorii

Źródło danych: Megapanel PBI/Gemi us, V 2011 – VII 2012. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania

13
VI 2012 w porównaniu z innymi miesiącami 2011 i 2012 roku
W czerwcu, kiedy trwały rozgrywki w ramach Euro 2012 , witryny związane ze sportem wyraźnie zyskały – o połowę
wzrosła liczba internautów oglądających sport, a sama kategoria znalazła się w rankingu o 4 pozycje wyżej.

Dane w mln Liczba użytkowników kategorii Sport

Źródło danych: Megapanel PBI/Gemi us, I 2011 – XII 2012. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania

14
VI 2012 w porównaniu z innymi miesiącami 2012 roku
Nie wszystkie czołowe witryny zwiększyły liczbę odsłon w czasie Euro. Strony związane z rozgrywkami ligowymi były
rzadziej odwiedzane, natomiast zyskały serwisy sportowe największych polskich portali.

Dane w mln Liczba odsłon kategorii Sport


15
VI 2012 w porównaniu z innymi miesiącami 2012 roku
Co ciekawe, w czasie Euro, średni czas spędzony przez internautów na tych witrynach zmalał. Wyjątkiem jest witryna
Ofsajd, która jako jedyna zatrzymywała w czerwcu użytkowników na dłużej.

Godz:Min Średni czas odsłony na użytkownika w kategorii Sport


16
2012 zdecydowanie nie był rokiem zakupów grupowych
wzrosty i spadki w kategorii E-commerce między XII 2011 a XII 2012
2011 został ogłoszony ROKIEM ZAKUPÓW GRUPOWYCH, za to w 2012 właśnie zakupy grupowe straciły ponad 2,5 mln
użytkowników i wróciły do pozycji z 2010 roku.

Dane w mln Liczba użytkowników kategorii E-commerce


17
2012 zdecydowanie nie był rokiem zakupów grupowych
wzrosty i spadki w kategorii E-commerce między XII 2011 a XII 2012
W 2012 roku użytkownicy zrezygnowali z korzystania nie tylko z najmniejszych podmiotów, ale przede wszystkim z liderów
– Groupona, citeam i grupera. Należące do Agory happyday w styczniu b.r. zostało zamknięte.

Dane w mln Liczba użytkowników kategorii Zakupy Grupowe


18
W 2012 roku okazało się, że internauci nadal korzystają z komunikatorów

Około połowa internautów korzysta ze Skype i GG. Co ciekawe bardzo często komunikatory te są używane jednocześnie –
współużywanie GG ze Skype oraz Skype z GG wynosi około 50%.

Dane w proc. Liczba użytkowników kategorii Komunikacja


19
W 2012 rozstrzygnęła się walka o pierwszą pozycję między facebookiem a nk
zmiany między XII 2008 a XII 2012

W połowie 2011 roku facebook został liderem kategorii. W 2012 roku nie stracił swojej pozycji, przyciągając kolejnych
internautów. Za to nk, mimo iż wciąż na drugiej pozycji systematycznie traci widownię.

Dane w mln Najbardziej popularne witryny kategorii


20
W 2012 rozstrzygnęła się walka o pierwszą pozycję między facebookiem a nk
słabnięcie pozostałych serwisów społecznościowych – między XII 2011 a XII 2012

W 2012 roku z internetu zniknął pierwszy polski serwis społecznościowy – grono.net. Jednak to nie jedyna witryna, która
w ostatnim roku zeszła poniżej 1mln użytkowników – spadły społeczności związane z muzyką – akazoo.pl oraz myspace,
jak również fotka.pl
Dane w mln Liczba użytkowników kategorii serwisy społecznościowe


21
Czy serwisy społecznościowe przejmą funkcje forów i czatów?
W ostatnim roku zmniejszyła się liczba osób odwiedzających serwisy randkowe, czaty, fora dyskusyjne i blogi, a serwisy
społecznościowe nie zyskały nowych użytkowników. Mimo to kategoria jest drugą co do popularności w polskim
internecie. Może to wynikać z przejmowania funkcji pozostałych subktategorii przez serwisy społecznościowe.
Dane w mln Liczba użytkowników kategorii Komunikacja


22
Nowe pozycje w rankingu liczby odsłon zagranicznych
XII 2011 – XII 2012 według liczby użytkowników
Największe polskie witryny są również najczęściej wybieranymi przez internautów z zagranicy.
Największy wzrost zagranicznych odwiedzin odnotowały strony – tablica.pl oraz chomikuj.pl.
Co ciekawe co piąta odsłona chomikuj.pl pochodzi spoza kraju.

POZYCJA ZMIANA W STOSUNKU LICZBA UŻYTKOWNIKÓW ODSETEK WSZYSTKICH
NAZWA
W GRUDNIU 2012 R. DO POZYCJI Z GRUDNIA 2011 W 2012 ODSŁON
1 onet.pl B/Z 220 409 522 9,2%
2 wp.pl B/Z 178 142 557 9,7%
3 allegro.pl B/Z 177 769 020 3,8%
4 interia.pl B/Z 80 453 136 10,2%
5 gazeta.pl B/Z 47 152 076 10,7%
6 chomikuj.pl 8 38 448 533 19,2%
7 plemiona.pl 35 457 486 5,4%
8 fotka.pl -3 33 237 899 6,4%
9 o2.pl -3 28 381 899 9,4%
10 pudelek.pl -3 22 901 149 12,6%
11 kinomaniak.tv 22 611 040 15,8%
12 otomoto.pl -4 21 085 926 7,0%
13 filmweb.pl -2 13 482 053 5,1%
14 wiocha.pl 12 906 426 10,0%
15 nocoty.pl B/Z 12 315 895 9,6%
16 tvn24.pl -7 11 537 233 15,2%
17 plotek.pl -5 9 904 295 11,8%
18 tablica.pl 11 9 830 726 2,1%
19 aleseriale.pl 3 7 853 638 8,6%
20 joemonster.org 3 7 579 816 8,6%
*W zestawieniu ujęte są tylko witryny audytowane w badaniu Megapanel PBI/Gemius


23
Serwisy kobiece są przykładem sezonowych wahań oglądalności witryn

Internauci odwiedzają częściej serwisy o modzie i urodzie pod koniec zimy i na początku lata, które również są czasem
zimowych i letnich wyprzedaży. Strony związane z kuchnią i gotowaniem zyskują użytkowników w okresach świątecznych
(grudzień, kwiecień) oraz pod koniec lata. Horoskopy zyskują widownię tuż po Nowym Roku.
Dane w mln Liczba użytkowników kategorii Styl Życia – Serwisy Kobiece

*W zestawieniu ujęte są tylko witryny audytowane w badaniu Megapanel PBI/Gemius


PODSUMOWANIE 24
• W 2012 wśród najbardziej popularnych • Czy serwisy społecznościowe przejmą
witryn nie pojawiły się spektakularne funkcje forów i czatów?
spadki. Google i Youtube utrzymały
czołowe miejsca, liczba korzystających • Nowe pozycje w rankingu liczby odsłon
z Facebooka ciągle rośnie zagranicznych
• Serwisy kobiece są przykładem
• W 2012 roku z internetu zaczęło sezonowych wahań oglądalności
korzystać więcej kobiet oraz witryn
najmłodszych i najstarszych osób.

• Rok 2012 pod znakiem Euro
• 2012 zdecydowanie nie był rokiem
zakupów grupowych
• W 2012 roku okazało się, że internauci
nadal korzystają z komunikatorów
• W 2012 rozstrzygnęła się walka
o pierwszą pozycję między
facebookiem a nk

Dziękuję:)

Andrzej Garapich
a.garapich@pbi.org.pl

O firmie PBI
Polskie Badania Internetu to firma badawcza Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju
tworzona przez czołowych wydawców polskiego internetu, jako medium
internetowych w Polsce, właścicieli zbadanego i tym samym wiarygodnego
największych krajowych witryn dla reklamodawców, agencji reklamowych
internetowych: Agora SA, GG Network S.A, inwestorów oraz firm, których działalność
Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet. jest związana z internetem.
pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine
PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius,
Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska
stanowiące standard pomiaru
Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska
oglądalności witryn internetowych
SA, w celu stworzenia standardu
w Polsce. Badanie jest prowadzone na
badań internetu w Polsce.
zlecenie PBI przez firmę Gemius SA.
Polskie Badania Internetu jest firmą
PBI prowadzi również badania marketingowe
badawczą, prowadzącą badania
typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania
internetu w Polsce oraz promującą
niekomercyjne, promujące wiedzę na
wiarygodne i rzetelne badania, jako
temat rynku i medium, jakim jest Internet.
nieodzowne narzędzia dla podmiotów
PANTONE CMYK
korzystających z reklamy on–line.

OPRACOWANIE GRAFICZNE: ANNA SITARSKA/NORBERT DOMINICZAK

Rok 2012 w internecie. Megapanel PBI/Gemius

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (20)

Mais de Polish Internet Research

Mais de Polish Internet Research (6)

Rok 2012 w internecie. Megapanel PBI/Gemius