Entrevista Fernando Rodriguez Anuario El Periodico de la Publicidad

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Perspectivas 2015
Fernando Rodríguez Varona. Consejero Delegado ZenithOptimedia Iberia
El exigente entorno económico de los últimos
años nos ha hecho mejores. El margen de error
se ha reducido, hemos tenido que sofisticar el
producto, ser capaces de optimizar
constantemente, agudizar el ingenio, ser más
innovadores, evolucionar perfiles dentro de las
Agencias de Medios... todos estos cambios han venido para quedarse, hemos
aprendido del pasado y como Industria no cometeremos errores pasados.
Uno de los principales hitos qué destacaría de los últimos años es la capacidad
de medir y entender el retorno de cada euro invertido en comunicación. Hoy día
somos capaces de identificar y aislar el retorno en ventas de lo que invertimos,
técnicas que empezaron hace años para productos de respuesta directa, hoy día
es posible utilizarlas en todo tipo de sectores. Esto nos ayuda a aprender y
mejorar cada día, a optimizar nuestra labor e incrementar así la satisfacción y la
confianza de los Anunciantes.
Pero en un entorno cada vez más complejo, el gran reto actual radica en ser
capaces de crear conexiones relevantes con el consumidor en tiempo, forma y
contexto. Los nuevos desarrollos digitales y la proliferación de los datos deben
ayudarnos a entender mejor las necesidades de los consumidores de forma
activa y a medir su efecto. Esto implica necesariamente desarrollos tecnológicos,
sofisticación, pero también innovación constante, áreas en las que hemos
trabajado intensamente en el grupo ZenithOptimedia en los últimos años, con
la creación de unidades especializadas como NewCast, Ninah o Performics.
Por tanto, durante 2015 nuestro foco estará en dar la mejor respuesta a las
fascinantes posibilidades que la tecnología y la proliferación de datos nos ofrece.
Áreas como la compra programática, el data y content planning, así como los
desarrollos en publicidad nativa digital, social y en tiempo real, son
absolutamente estratégicas para nuestro grupo. Estamos convencidos que esta
evolución tecnológica marcará distancias en nuestro sector, y por ello iniciamos
este camino hace tiempo.