Proč měřit pomocí nástroje Google Analytics? Abychom zbytečně nevyhazovali peníze z okna za neúčinný marketing, znali výkonnost jednotlivých marketingových kampaní i celého internetového marketingu a dokázali si spočítat rentabilitu (ROI).

1. Nástroj výkonnostního
marketingu
Google Analytics
Přednášející: Bc. Zbyněk Hyrák

2. Pár slov o mně
• Specialista na internetové podnikání
• Konzultant výkonnostního marketingu
• SEO kritik „božských předních pozic“
• Správce sociálních sítí (Facebook)
• UX poradce (použitelnost webu)
• Lektor

3. Výkonnostní marketing
• Marketing zaměřený na výkon:
 Tržby
 Konverzní poměry
 Cíle
 Zvýšení efektivity (ROI)
 Smysl
• Metodika:
 Google Analytics (webová analytika)
 Měření, analýza a vyhodnocování
 Korektura, testování a reporty

4. Výkonnostní marketing
• O nákupu rozhodují:
 Emoce
 Důvěryhodnost
 Kvalitní informace o produktech
 Přehlednost
 Dostupnost (skladem)
 Cena
• O nákupu nerozhodují:
 SEO (pouze prostředek)
 Přední pozice ve vyhledávači

5. Google Analytics

6. Tok k cíli

7. Vizualizace cesty (trychtýř)

8. Nejčastější konverzní trasy

9. Události v reálném čase
• Stažení e-knížky:
 http://www.optimalizovany-web.cz/e-knizka

10. Děkuji za pozornost!
Přednášející: Bc. Zbyněk Hyrák