Oogst seminar 11 oktober 2017 - Smart Media Buying

2. S.M.A.R.T. Media Buying
Oogst Event, 11 oktober 2017
Arjen Hettinga
/arjenhettinga @arjenhettinga arjen@oogstonline.nl +31(0) 6 2461 5490

5. Inside out
Outside in
Klant
Boodschap

6. Klant
profiel
Websites
Apps
Call Center
ShopsVending
Search
Social
Media
Programmatic
Advertising
Fulfilment Email
Direct mail
Performance
advertising

7. Customer
Journey
Banner
SEA
Facebook
Email
Awareness Prospecting Sales Develop Retain

9. 7 jaar Programmatic Display Advertising voor o.a.

12. Brand & Performance

13. Profielen
Media
Analyse
Creativiteit
Marketing Afdeling opnieuw vormgeven?

14. Eerste Campagne
Embedden in huidige
Campagnes
Volledig geïntegreerde
campagne/journey orkestratie
Bewegen naar S.M.A.R.T. Media BuyingIntegratie
Time

16. LAUNCH:
27 Januari 2017

17. Traditionele aanpak

18. Doorvertaling traditionele aanpak (voorbeeld)
Studio Sport
RTL7
Radio 538
BNR
Autoweek
Autovisie
NU.nl
Autoweek.nl
Trade Desk
Retargeting

19. Analyse Traditionele aanpak (voorbeeld)

20. S.M.A.R.T. aanpak

21. De zoektocht naar Transparantie

25. Publishers
Adverteerder
Bureau

26. Profielen
Media
Analyse
Creativiteit

27. SSP
DSP
SSP
Zichtbaarheid
uitingen,
betrouwbaarheid
impressies, etc
Statistieken
veilingen,
concurrentiedruk,
doelgroepen, etc
Bijdrage op eigen
platformen aan KPI’s
(carconfigurator,
brochures, etc)
Bijdrage op
engagement KPI’s
gerelateerd aan
campagnes

28. Selecteren eerste set (key) Publishers

29. Profielen
Media
Analyse
Creativiteit

30. Starten intensieve samenwerking
Bureau

31. Specifiek
Meetbaar
Attribueerbaar
Relevant
Transparant

32. Profielen
Media
Analyse
Creativiteit

33. Data Management Platform

34. Targetten van Digitale Doelgroepen
Awareness
Sale
Klant
Prospecting

35. Profielen
Media
Analyse
Creativiteit

36. Customer Journey – Awareness
Awareness
Sale
Klant
Prospecting

37. Customer Journey – Prospecting
Awareness
Sale
Klant
Prospecting

38. Customer Journey – Sale
Awareness
Sale
Klant
Prospecting

39. Digital aanpak – after sales
Awareness
Sale
Klant
Prospecting

40. Terugkoppeling
Publishers tijdens
campagne

41. 17%
Engagement
in Banners
Aantal
configuraties
40% boven
benchmark
Aantal leads
86% boven
benchmark

42. Leren over
de klant en
benadering
per fase in
Customer
Journey
Directe
inhoudelijke
relatie
Publishers
opbouwen
Een schaalbare
structuur voor
S.M.A.R.T.
buying
neerzetten

43. Key take aways

44. Outside-in: houd focus op de klant

45. Openheid bevordert samenwerking

46. Think big,
Start small &
Scale fast

47. Bedankt voor jullie aandacht!
/arjenhettinga
@arjenhettinga
arjen@oogstonline.nl
+31(0) 6 2461 5490
Customer Experience
oxyma.nl/vision
oogstonline.nl