Sisältöstrategia ja sosiaalinen media
•
1 gostou•1,169 visualizações
Helene Auramon esitys 13.2.2014 ML:n seminaarissa
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Sisältöstrategia ja sosiaalinen media
Semelhante a Sisältöstrategia ja sosiaalinen media (20)
Mais de Okimo Clinic
Mais de Okimo Clinic (16)
Sisältöstrategia ja sosiaalinen media
- 1. Sisältömarkkinointi - sisällön merkitys osana verkkokaupan strategiaa 13.2.2014, Okimo Clinic Helene Auramo @okimoclinic @heleneauramo
- 2. Helene Auramo (KTM) Skills Experience Social media strategy, Social media marketing, blogging, thought leadership, Social media monitoring, LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram ! Clients Stora Enso, Valio, F-Secure, SEFE, Aalto University, Tekes, TEM, & TDC Contact information ! ! helene@okimoclinic.com +358 40 153 0082 www.twitter.com/heleneauramo www.linkedin.com/li/heleneauramo Okimo Clinic CEO and Partner 04/2013- Present Image Magazine (A-lehdet Oy) Tech journalist 01/2014-Present Pakimomo Chairman 04/2013-Present Indiedays Co-founder & Board Member 10/2009-Present Zipipop Ltd Co-Founder & Partner 06/2007-02/2013 University of Art & Design Helsinki Media Lab 2008-2013 Institute for Integrative Nutrition Health coach 2011-2012 Helsinki School of Economics Master of science in Economics, Marketing, Logistics, ITP, IDBM 2002-2008 ! ! ! ! ! Education ! !
- 3. Okimo Clinic is a strategic social media company • Okimo Clinic is a social media company which operates closely with Marketing Clinic • Okimo Clinic board members include Hjallis Harkimo, Aki Hirvonen and Morten Kjaer • Okimo Clinic was founded in April 2013 OSLO HELSINKI STOCKHOLM COPENHAGEN
- 4. Okimo Clinic’s services Current state analysis TIME Social media strategy and action plan Training to the selected channels and tools The start of operations (support services) Measurement and campaign analysis TIME
- 5. Agenda Sisältömarkkinointi - sisällön merkitys osana verkkokaupan strategiaa ! • Mitä on sisältömarkkinointi? • Miten eri tavoin sitä voi tehdä? • Miten sosiaalinen media voi auttaa verkkokauppaasi?
- 6. Mitä on sisältömarkkinointi? “Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action.” http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/ CONTENT BRAND AUTOMATION ANALYTICS Lähde: Scandinavian Business Design
- 7. © Marketing Clinic Marketing Clinic approach to content strategy formulation 2. Stakeholders & key messages 1. Target setting 3. Channel selection 4. Plan Through which channels and media do we deliver the messages? Detailed plan with schedule and topics Current state vs. desired state ! What needs to changes and what we need to achieve? ! ! To whom we want to talk to? ! With what topics? ! What channels fit the different target groups and messages? 5. Content strategy process ! Internal / external responsibilities for content creation ! KPIs
- 8. Sosiaalisen median monitorointi kaiken pohjana ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! • Lähde: http://www.business2community.com/social-media/the-best-social-media-monitoring-tools-for-yourbrand-0166690#!sL3FZ LUOTTAMUKSELLINEN
- 9. Sosiaalinen media, tehokkuus ja sisältömarkkinointi Suosituimmat kanavat ovat Facebook, Twitter ja YouTube. Tapahtumat, newsletterit ja videot koetaan tehokkaimmiksi.
- 10. Ulkoistetaanko? Harva ulkoistaa sisällön tuotantoa kokonaan. Puolet tuottaa itse sisältöjä ja puolet on ulkoistanut siitä osia. Kirjoittamista, designia ja sisällön jakoa ulkoistetaan. BTC content marketing 2014 – Benchmarks, Budgets and Trends, North America. Content Marketing Institute http://www.slideshare.net/CMI/b2-‐c-‐research2014?from_search=2
- 11. Budjetoinnista Keskimäärin 24% B2C:n markkinointibudjetista käytetään sisältömarkkinointiin. 60% aikoo kasvattaa budjettiaan sisältömarkkinoinnissa. B2B-puolella vastaava luku on 73%*. * http://www.business2community.com/content-marketing/2014-b2b-content-marketing-research-strategy-key-effectiveness-0632998#!umrpp
- 12. Sisältömarkkinoinnin tavoitteet Tavoitteena on mm. bränditietoisuuden lisääntyminen, asiakkaiden lojaliteetin kasvattaminen, liidien generointi, nettisivutrafiikin kasvattaminen, mielipidejohtaja-aseman vahvistaminen ja myynti. http://www.verticalmeasures.com/content-strategy/how-muchdoes-content-strategy-cost/
- 14. Mittaaminen ja sisältömarkkinointi Thought leadership ja sisältömarkkinointi Reviews'and' YouTube' forums' 0%' 1%' Blogs' 8%' Wikipedia' 0%' Comments' 9%' Facebook' 28%' Twi$er' 54%' Mittaus: nettisivutrafiikki, sosiaalisen Teemat, kohdeyleisöt ja sisällöt määrittävät median jaot, nettisivuilla käytetty aika ja kanavien valinnat. myynti. ! Organisaatioiden sisäisten ambassadorien valjastus korostuu etenkin B2B-puolella. Ambassador ei ole sosiaalisessa mediassa aktiivisin. Organisaation ambassador omaa seuraavat asiat: Substanssiosaaminen (oman alansa asiantuntija) Laaja verkosto Kiinnostusta verkostoitua ja olla läsnä sosiaalisessa mediassa • • • !
- 17. Kiitos! ! Helene Auramo helene@okimoclinic.com +358 40 153 0082 ! ! www.facebook.com/okimoclinic www.twitter.com/okimoclinic www.linkedin.com/company/okimoclinic