4. Нуждата от качествено съдържание в днешни дни
• Гугъл за оптимизацията на съдържание през годините
• Човешко VS AI генерирано съдържание
Тематични клъстери
• Главни ползи
• Структура
• Стълбове (Pillar content)
• Клъстъри (Cluster content)
6. Гугъл за съдържанието през
годините
СЕГА
Hummingbird BERT
Helpful Content Update
Product Review Updates
RankBrain MUM
“Things to Know”
2021
2019
2015
2013
8. 8
Разбира контекста на търсенията
Осъзнават намерениeтo на потребителя чрез Machine Learning и AI
Анализират и разбират смисъла на цели параграфи
Различават човешкoто от AI съдържанието
Разграничават фалшиви от реални новини
Какво се промени с Google?
11. ЧОВЕШКО СЪДЪРЖАНИЕ
Емпатично
• Фокусира се върху
болните места на
потребителя
• Адресира правилният
проблем, добавяйки
полезни съвети за
решаването му
Персонализирано
• Създава „Личен
момент“ и кара
потребителите да се
чувстват специални
• Бяга от клишета и
шаблони, придавайки
уникалност и смисъл
12. ЧОВЕШКО СЪДЪРЖАНИЕ
Разказва истории
• Ангажира
потребителя,
правейки
съдържанието по-
интересно
• Събужда любопитство
и емоции
Емпатично
• Фокусира се върху
болните места на
потребителя
• Адресира правилният
проблем, добавяйки
полезни съвети за
решаването му
Персонализирано
• Създава „Личен
момент“ и кара
потребителите да се
чувстват специални
• Бяга от клишета и
шаблони, придавайки
уникалност и смисъл
13. AI ГЕНЕРИРАНО СЪДЪРЖАНИЕ
Липса на здрав разум
• Базира се на
съществуваща
информация и факти
• Неспособен да създава
собствени идеи
14. AI ГЕНЕРИРАНО СЪДЪРЖАНИЕ
Повърхностнo
• Липса на емпатия
• Сух и скучен текст
Липса на здрав разум
• Базира се на
съществуваща
информация и факти
• Неспособен да създава
собствени идеи
15. AI ГЕНЕРИРАНО СЪДЪРЖАНИЕ
Наказуемo
• Helpful content update
Повърхностнo
• Липса на емпатия
• Сух и скучен текст
Липса на здрав разум
• Базира се на
съществуваща
информация и факти
• Неспособен да създава
собствени идеи
18. ГЛАВНИ ПОЛЗИ
• Лесни за планиране
• Покриват голям брой релевантни теми и въпроси
• Подобряват авторитета и Е-А-Т, утвърждавайки експертизата ви
• Добър UX
• Релевантно и логично вътрешно свързване (internal linking)
19. “
We’ve applied neural nets to understand subtopics around an interest,
which helps deliver a greater diversity of content when you search for
something broad.
As an example, if you search for “home exercise equipment,” we can now
understand relevant subtopics, such as budget equipment, premium
picks, or small space ideas, and show a wider range of content for you on
the search results page.
- Google
21. СТЪПКИ ЗА СЪЗДАВАНЕ
1 3 5
6
4
2
Изберете темата на
главния си „стълб“
(pillar)
Създайте карта на
вътрешните връзки
Не публикувайте
всичко наведнъж!
Използвайки SEMrush (или друг
инструмент) съберете всички
подходящи под-теми и свързани
въпроси и планирайте клъстър
съдържанието си
Създайте календар за
публикуване на
съдържанието
Наслаждавайте се на
резултата
22. СТЪЛБОВЕ (Pillar content)
• Предоставят обща информация върху определена тема, оставяйки място
за цялостно покритие на темата чрез клъстерирано съдържание;
22
23. СТЪЛБОВЕ (Pillar content)
• Предоставят обща информация върху определена тема, оставяйки място
за цялостно покритие на темата чрез клъстерирано съдържание;
• Отговарят на голям брой въпроси, правейки ги изключително удобни за
потребителите;
23
24. СТЪЛБОВЕ (Pillar content)
• Предоставят обща информация върху определена тема, оставяйки място
за цялостно покритие на темата чрез клъстерирано съдържание;
• Отговарят на голям брой въпроси, правейки ги изключително удобни за
потребителите;
• Подобряват вътрешното линкване към тематично релевантното
съдържание;
24
25. СТЪЛБОВЕ (Pillar content)
• Предоставят обща информация върху определена тема, оставяйки място
за цялостно покритие на темата чрез клъстерирано съдържание
• Отговарят на голям брой въпроси, правейки ги изключително удобни за
потребителите
• Подобряват вътрешното линкване към тематично релевантното
съдържание
• Класират се по-лесно за трудни ключови думи.
25
30. КЛЪСТЕРИ
30
• Покриват всички подтеми и ентитита, свързани с главния „стълб“
• Тясно свързани с темата
• Отговарят на даден въпрос в дълбочина;
31. КЛЪСТЕРИ
31
• Покриват всички подтеми и ентитита, свързани с главния „стълб“
• Тясно свързани с темата
• Отговарят на даден въпрос в дълбочина
• Утвърждават експертиза по дадената тема чрез SME’s (Subject Matter
Experts) и допринасят за повишаването на авторитета.
36. “
A good topical focus doesn't replace or reduce the need for
quality content.
Almost all spam & low-effort sites are built up in similar ways.
Everything about car insurance. Reviews of laptops for students.
Cheap pharmaceuticals. etc.
If you don't take quality as a focus from the start, this framework
will lead to lots of topical content that's ultimately a huge liability.
- John Mueller
37. 37
TLDR
Качественото съдържание не е необходимост, а НУЖДА!
Съдържанието, създадено от хора за хора, е по-добро от AI генерираното
Ориентацията към теми е по-важна, от ориентацията към ключови думи
Тематичните клъстъри са лесна за прилагане техника за структуриране на
съдържанието, която допринася за авторитета на сайта ви.