Адриан Николов (Acronis)

2. ЗА МЕН Над 12 години опит в сферата на SEO и Дигиталния Маркетинг Портфолио от над 100 успешни проекта (и няколко неуспешни…)

3. ЗДРАВЕЙТЕ, Аз съм Адриан И днес ще си говорим за …

4. Нуждата от качествено съдържание в днешни дни • Гугъл за оптимизацията на съдържание през годините • Човешко VS AI генерирано съдържание Тематични клъстери • Главни ползи • Структура • Стълбове (Pillar content) • Клъстъри (Cluster content)

5. КАЧЕСТВЕНОTO СЪДЪРЖАНИЕ И защо е толкова важно в днешни дни 1

6. Гугъл за съдържанието през годините СЕГА Hummingbird BERT Helpful Content Update Product Review Updates RankBrain MUM “Things to Know” 2021 2019 2015 2013

7. 6/7 АЛГОРИТЪМА СА ОРИЕНТИРАНИ КЪМ КАЧЕСТВЕНОТО СЪДЪРЖАНИЕ

8. 8 Разбира контекста на търсенията Осъзнават намерениeтo на потребителя чрез Machine Learning и AI Анализират и разбират смисъла на цели параграфи Различават човешкoто от AI съдържанието Разграничават фалшиви от реални новини Какво се промени с Google?

9. ЧОВЕШКО СЪДЪРЖАНИЕ VS AI ГЕНЕРИРАНО СЪДЪРЖАНИЕ

10. ЧОВЕШКО СЪДЪРЖАНИЕ Персонализирано • Създава „Личен момент“ и кара потребителите да се чувстват специални • Бяга от клишета и шаблони, придавайки уникалност и смисъл

11. ЧОВЕШКО СЪДЪРЖАНИЕ Емпатично • Фокусира се върху болните места на потребителя • Адресира правилният проблем, добавяйки полезни съвети за решаването му Персонализирано • Създава „Личен момент“ и кара потребителите да се чувстват специални • Бяга от клишета и шаблони, придавайки уникалност и смисъл

12. ЧОВЕШКО СЪДЪРЖАНИЕ Разказва истории • Ангажира потребителя, правейки съдържанието по- интересно • Събужда любопитство и емоции Емпатично • Фокусира се върху болните места на потребителя • Адресира правилният проблем, добавяйки полезни съвети за решаването му Персонализирано • Създава „Личен момент“ и кара потребителите да се чувстват специални • Бяга от клишета и шаблони, придавайки уникалност и смисъл

13. AI ГЕНЕРИРАНО СЪДЪРЖАНИЕ Липса на здрав разум • Базира се на съществуваща информация и факти • Неспособен да създава собствени идеи

14. AI ГЕНЕРИРАНО СЪДЪРЖАНИЕ Повърхностнo • Липса на емпатия • Сух и скучен текст Липса на здрав разум • Базира се на съществуваща информация и факти • Неспособен да създава собствени идеи

15. AI ГЕНЕРИРАНО СЪДЪРЖАНИЕ Наказуемo • Helpful content update Повърхностнo • Липса на емпатия • Сух и скучен текст Липса на здрав разум • Базира се на съществуваща информация и факти • Неспособен да създава собствени идеи

16. ТЕМАТИЧНИ КЛЪСТЪРИ И как влияят на авторитета ни 2

17. ГЛАВНИ ПОЛЗИ • Лесни за планиране • Покриват голям брой релевантни теми и въпроси • Подобряват авторитета и Е-А-Т, утвърждавайки експертизата ви • Добър UX • Релевантно и логично вътрешно свързване (internal linking)

18. “ We’ve applied neural nets to understand subtopics around an interest, which helps deliver a greater diversity of content when you search for something broad. As an example, if you search for “home exercise equipment,” we can now understand relevant subtopics, such as budget equipment, premium picks, or small space ideas, and show a wider range of content for you on the search results page. - Google

19. СТРУКТУРА Source: Frase.io

20. СТЪПКИ ЗА СЪЗДАВАНЕ 1 3 5 6 4 2 Изберете темата на главния си „стълб“ (pillar) Създайте карта на вътрешните връзки Не публикувайте всичко наведнъж! Използвайки SEMrush (или друг инструмент) съберете всички подходящи под-теми и свързани въпроси и планирайте клъстър съдържанието си Създайте календар за публикуване на съдържанието Наслаждавайте се на резултата

21. СТЪЛБОВЕ (Pillar content) • Предоставят обща информация върху определена тема, оставяйки място за цялостно покритие на темата чрез клъстерирано съдържание; 22

22. СТЪЛБОВЕ (Pillar content) • Предоставят обща информация върху определена тема, оставяйки място за цялостно покритие на темата чрез клъстерирано съдържание; • Отговарят на голям брой въпроси, правейки ги изключително удобни за потребителите; 23

23. СТЪЛБОВЕ (Pillar content) • Предоставят обща информация върху определена тема, оставяйки място за цялостно покритие на темата чрез клъстерирано съдържание; • Отговарят на голям брой въпроси, правейки ги изключително удобни за потребителите; • Подобряват вътрешното линкване към тематично релевантното съдържание; 24

24. СТЪЛБОВЕ (Pillar content) • Предоставят обща информация върху определена тема, оставяйки място за цялостно покритие на темата чрез клъстерирано съдържание • Отговарят на голям брой въпроси, правейки ги изключително удобни за потребителите • Подобряват вътрешното линкване към тематично релевантното съдържание • Класират се по-лесно за трудни ключови думи. 25

25. Pillar Content Cluster Content Cluster Content Cluster Content Cluster Content Cluster Content Cluster Content Cluster Content Internal links Your Site Internal links

26. 27 ДОБЪР ПРИМЕР Source: SemRush

27. КЛЪСТЕРИ 28 • Покриват всички подтеми и ентитита, свързани с главния „стълб“;

28. КЛЪСТЕРИ 29 • Покриват всички подтеми и ентитита, свързани с главния „стълб“ • Тясно свързани с темата;

29. КЛЪСТЕРИ 30 • Покриват всички подтеми и ентитита, свързани с главния „стълб“ • Тясно свързани с темата • Отговарят на даден въпрос в дълбочина;

30. КЛЪСТЕРИ 31 • Покриват всички подтеми и ентитита, свързани с главния „стълб“ • Тясно свързани с темата • Отговарят на даден въпрос в дълбочина • Утвърждават експертиза по дадената тема чрез SME’s (Subject Matter Experts) и допринасят за повишаването на авторитета.

31. Pillar Content Cluster Content Cluster Content Cluster Content Cluster Content Cluster Content Cluster Content Cluster Content Internal links Your Site Internal links

32. ИНСТРУМЕНТАРИУМ 33 • SEMrush (paid) •Ahrefs (paid) •Buzzsumo (paid) •https://www.topicalrelevance.com/ (free) •https://answerthepublic.com/ (limited use free) •Wikipedia (free)

33. 34

34. 35

35. “ A good topical focus doesn't replace or reduce the need for quality content. Almost all spam & low-effort sites are built up in similar ways. Everything about car insurance. Reviews of laptops for students. Cheap pharmaceuticals. etc. If you don't take quality as a focus from the start, this framework will lead to lots of topical content that's ultimately a huge liability. - John Mueller

36. 37 TLDR Качественото съдържание не е необходимост, а НУЖДА! Съдържанието, създадено от хора за хора, е по-добро от AI генерираното Ориентацията към теми е по-важна, от ориентацията към ключови думи Тематичните клъстъри са лесна за прилагане техника за структуриране на съдържанието, която допринася за авторитета на сайта ви.

37. Q&A Свържете се с мен: 38 Adrian.nikollov@gmail.com Adrian Nikolov

Адриан Николов (Acronis)

Esté a ler uma amostra.

Confira estes a seguir

Адриан Николов (Acronis)

Mais Conteúdo rRelacionado

Semelhante a Адриан Николов (Acronis) (20)

Mais de Octopus Events (20)

Mais recentes (7)