2. powerBlue
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Facebook Ads : un outil incontournable !
Data
• Une mine d’infos sur les internautes = la possibilité de cibler avec une très grande précision
• Un suivi des conversions sur votre site web qui permet d’optimiser les campagnes
• La possibilité de recibler les visiteurs de votre site
De 2010 à 2020 :
Un levier de réputation
et d’engagement
Proximité
• Un outil ancré dans le quotidien des internautes
• Des contenus et des messages vivants et chaleureux qui génèrent + d’attention
Depuis 2020 :
Un véritable levier de
performance
3. powerBlue
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Booster le volume
d’interactions de vos posts
→ Interactions
Les objectifs publicitaires :
choisissez un objectif business par campagne
Gagner en visibilité
→ Notoriété de la marque
→ Couverture
Booster son
chiffre d’affaires
→ Conversions
→ Ventes catalogue
Booster le volume
de leads
→ Conversions
4. powerBlue
by
Les bons emplacements :
touchez votre cible là où elle se trouve !
Facebook
Fil d’actualité, Stories, Marketplace…
Instagram
Fil d’actualité, Stories, Reels…
Messenger WhatsApp
& les autres environnements
Facebook
Une bonne gestion des emplacements
permet de s’adapter aux usages de
votre cible !
5. powerBlue
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Les différentes audiences :
Cas pratique : secteur auto
Vous êtes un concessionnaire automobile bordelais
cherchant à promouvoir ses véhicules Peugeot.
Personnes situées en Gironde,
de 25 ans et plus, intéressées
par les centres d’intérêt :
Peugeot, Renault, véhicule
automobile, voiture…
Audience
principale
Audience
personnalisée
Tous les visiteurs de votre site
des 60 derniers jours et visiteurs
ayant consulté les pages
« Peugeot »
Personnes similaires
aux visiteurs de votre site et
aux personnes ayant déjà rempli
un formulaire
Audience
similaire
Ne vous privez pas !
Toutes ces audiences peuvent être testées en simultané.
6. powerBlue
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Quel est le budget idéal ?
2 façons de définir votre budget :
(volume d’impressions estimé * CPM)
1000
Votre budget
=
votre coût d’acquisition
volume de leads souhaité
Votre budget
=
Taille de l’audience Coût d’acquisition de référence
9. powerBlue
by
1- Le visuel pour capter l’attention
2- L’accroche pour susciter l’intérêt
3- L’argumentation pour provoquer le désir
4- Le CTA pour… inciter à l’action
Les bonnes pratiques du copywriting
10. powerBlue
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Tout part de l’image !
Ce qui fonctionne :
1. Le format carré pour s’adapter à
toutes les tailles d’écrans
2. Une photo centrée avec parfois
un effet de flou autour de
l’élément central
3. Des couleurs vives et
chaleureuses pour sortir du flux
11. powerBlue
by
Le wording pour convaincre
Ce qui fonctionne :
1. Une accroche qui répond à un
problème que se pose
l’internaute
2. Un discours de preuve qui
propose une solution
3. Un Call to action engageant
PROBLEME
SOLUTION
ACTION
16. powerBlue
by
Bien paramétrer son compte,
un prérequis pour réussir sa campagne
• Des événements
bien trackés
exemple :
AddToCart, Lead…
• Un catalogue
produits valide
(dans le cas de
campagnes de
ventes)
• Des audiences
de retargeting
correctement
configurées
• Un marquage
UTM efficace
• Un pixel Facebook
correctement
implémenté
• Un nom de
domaine validé
dans Facebook
Une suite d’outils
pour paramétrer
les évènements
onsite
17. powerBlue
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Booster ses résultats avec l’A/B testing
A
B
Déterminer
la variable à tester
wording, audiences,
pages de destination …
Tester un seul
élément à la fois
Analyser les résultats
B
Intégrer les éléments
gagnants
à vos campagnes
2%
5%
18. powerBlue
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Analyser les bons KPI
Notoriété & Visibilité Trafic
Conversion :
Leads ou CA
• Couverture & Impressions
• Répétition
• CPM
• Vues de vidéo
• Commentaires, réactions
• Volume de conversions
• Taux de conversion
• Coût / conversion
• Chiffre d’affaires réalisé
• Volume de clics
• Sessions
• Taux de clic
• Durée moyenne de
sessions
Recoupez les sources de données :
Facebook, Google Analytics, back-office de votre site…