L’éthique by design vise à intégrer les notions d’éthique dès la conception d'un algorithme ou d’une intelligence artificielle. Comment rassurer les consommateurs sur le fait que votre produit n’utilise pas leurs données personnelles à mauvais escient ? Que vos algorithmes ne nuisent pas à leur intégrité ? Que vous leur apportez les solutions dont ils ont vraiment besoin ?