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全てのWebディレクターに捧ぐ、 これだけは抑えて欲しい SEO内部要件基礎講座 (前編)

ナイル(旧ヴォラーレ)株式会社
Webコンサルティング事業部 實川 節朗

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全てのWebディレクターに捧ぐ、 これだけは抑えて欲しい SEO内部要件基礎講座 (前編)

  1. 1. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 全ての Web ディレクターに捧ぐ、 ”“これだけは抑えて欲しい SEO 内部要件基礎講座 (前編) ヴォラーレ株式会社 Web コンサルティング事業部 グループマネージャー 實川 節朗 1
  2. 2. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 講師紹介 はじめに 2 實川 節朗 ( じつかわ もとほ ) ヴォラーレ株式会社 Web コンサルティング事業部 グループマネージャー       1990 年生まれ、兵庫県出身の 24 歳。   東京大学在学中からインターンとして SEO を学び、   入社後 4 ヶ月で事業部主任に。現在はグループマネ   ージャーとしてチームの監督を行いつつコンサル   ティングを行う。実績としては Wantedly の SEO など。
  3. 3. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 宮井 知美 ( みやい ともみ ) ヴォラーレ株式会社 新規事業推進室オペレーター      大学卒業後 Web ライターとしてヴォラーレに参画。   現在は Appliv の改善チームでグロースハックを行って   いる。 SEO を社内で勉強中。 講師紹介 はじめに 3
  4. 4. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf ヴォラーレ株式会社 略歴 はじめに 4 ■Web コンサルティング事業 2008 年より SEO 事業をスタート。 人工リンクに依存しない SEO コンサルティングで 多数実績を残す。 ■Appliv 事業 2012 年 8 ”月にアプリの口コミサイト Appliv” をローンチ。広告を一切使わず、 SEO のみで 1 年半で 1500 万 PV/ 月を達成。
  5. 5. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO やんなきゃ・・・と思いながら取組めな いでいた Web ディレクター これからインハウスで SEO をやろうとしてい る Web 担当者 SEO を外注している Web 担当者 ※ やや初心者向けです 今回の想定ターゲット はじめに 5
  6. 6. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 1. 前回までのおさらい( 5 分) 2.SEO は Web ディレクターの必須スキル!( 5 分) 3.SEO がどのくらい必要かを理解する( 15 分) 4. 検索ユーザーを想定した設計をする( 20 分) 5. まとめ( 5 分) 6. 質疑応答( 5 分) 7. 告知( 5 分) INDEX はじめに 6
  7. 7. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 前回までのおさらい 7
  8. 8. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 前回までのおさらい 前回までのおさらい 8 ・人工リンクを買う SEO は厳しくなりつつあります ・コンテンツ、自然な被リンクを構築しましょう ・それをうまく検索エンジンに伝え、検索トラフィックを 増やしていきましょう ※ 詳しくは前回、前々回放送で!(録画無料配信中) 第一回  https://schoo.jp/class/709 第二回  https://schoo.jp/class/955
  9. 9. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 前回のおさらい 前回のおさらい 9 キーワード コンテンツ 被リンク内部設計 これからは総合的に 取り組んでいく必要あり
  10. 10. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 前回のおさらい 前回のおさらい 10 キーワード コンテンツ 被リンク内部設計 今回のテーマ
  11. 11. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO は Web ディレクターの必須スキル! 11
  12. 12. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 12 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店
  13. 13. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 13 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 こんなサイト作りたい!
  14. 14. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 14 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 こんなサイト作りたい! おっけーこんな要件かな!
  15. 15. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 15 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 こんなサイト作りたい! おっけーこんな要件かな! こんな感じで実現するよ!
  16. 16. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 16 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 こんなサイト作りたい! おっけーこんな要件かな! こんな感じで実現するよ! UI はこんな感じで!
  17. 17. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 17 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 こんなサイト作りたい! おっけーこんな要件かな! こんな感じで実現するよ! UI はこんな感じで! プロモーション頑張る! あ、 SEO…
  18. 18. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 18 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 こんなサイト作りたい! おっけーこんな要件かな! こんな感じで実現するよ! UI はこんな感じで! プロモーション頑張る! あ、 SEO… 広告はこんな感じ! SEO …は 専門会社たのんだ !
  19. 19. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 19 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 _人人人人人人人_ > 時すでに遅し<  ̄ Y Y Y Y Y^ ^ ^ ^ ^  ̄
  20. 20. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 正しい設計がもたらす効果 SEO は Web ディレクターの必須スキル! 20 コンテンツやリンクが増加しても、それぞれが十 分に評価されない状態では本来得られるべきだっ たトラフィックが得られない。 正しい設計が行われているサイトでは、コンテン ツやリンクが増加した分、その評価をトラフィッ クに転換することが出来る。 コンテンツ・リンクの増加分が そのまま検索トラフィックに転換されない コンテンツ・リン ク 自然検索トラフィック サイトが SEO 要件を満たせていない場合 サイトが SEO 要件を考慮できている場合 コンテンツ・リン ク 自然検索トラフィック コンテンツ・リンクの増加分が そのまま検索トラフィックに転換される
  21. 21. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 正しい設計がもたらす効果 SEO は Web ディレクターの必須スキル! 21 最初から SEO 設計ができているパターン( Appliv )
  22. 22. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 正しい設計がもたらす効果 SEO は Web ディレクターの必須スキル! 22 途中で SEO 要件を整備したパターン( Wantedly ) このへんで実装
  23. 23. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 正しい設計がもたらす効果 SEO は Web ディレクターの必須スキル! 23 途中で SEO 要件を整備したパターン( Wantedly ) 設計ができていれば本来得られるはずのトラフィック
  24. 24. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 正しい設計がもたらす効果 SEO は Web ディレクターの必須スキル! 24 途中で SEO 要件を整備したパターン( Wantedly ) 設計ができていれば本来得られるはずのトラフィック +オーソリティの形成
  25. 25. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 正しい設計がもたらす効果 SEO は Web ディレクターの必須スキル! 25 途中で SEO 要件を整備したパターン( Wantedly ) 設計ができていれば本来得られるはずのトラフィック +オーソリティの形成 +後からリニューアルするコスト
  26. 26. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 知らないからではすまされない・・・ SEO は Web ディレクターの必須スキル! 26 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 ただ言われたとおり作るだけでなく 、 Web ビジネス成功の基盤を作る のが ディレクターの仕事、のはず
  27. 27. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 知らないからではすまされない・・・ SEO は Web ディレクターの必須スキル! 27 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 SEO で集客やんなきゃ・・・ でもわかんないし後でいいや
  28. 28. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 知らないからではすまされない・・・ SEO は Web ディレクターの必須スキル! 28 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 SEO で集客やんなきゃ・・・ でもわかんないし後でいいや
  29. 29. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 知らないからではすまされない・・・ SEO は Web ディレクターの必須スキル! 29 “ ”よくわからないからスルー ではなく、最低限の実装と、 適切なタイミングでプロに任 せる判断ができるようになり ましょう
  30. 30. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ SEO は Web ディレクターの必須スキル! 30 ① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する ② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う ③ 検索エンジンに伝わる設計を行う
  31. 31. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ SEO は Web ディレクターの必須スキル! 31 ① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解 する ② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う ③ 検索エンジンに伝わる設計を行う
  32. 32. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 32 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ①iPhone アクセサリの EC サイト
  33. 33. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 33 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ①iPhone アクセサリの EC サイト 向いている。 多様な検索ワードが考えられ、競合プレイヤーも少ないた め戦いやすい。 ただ単価は低く、また大手ショッピングモールがあるため ある程度大規模にカバーしていけることが前提になりそう 。
  34. 34. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 34 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ② 全国展開している不動産賃貸のサイト
  35. 35. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 35 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ② 全国展開している不動産賃貸のサイト 向いているが、相当厳しい。 検索ユーザー数は大規模かつ、単価も非常に高いため SEO の必要性は非常に高いが、その分大手プレイヤーがほぼほ ぼ抑えている領域であるため新規参入のハードルはものす ごく高い。
  36. 36. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 36 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ③ グループウェアを提供するサービスのサイト
  37. 37. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 37 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ③ グループウェアを提供するサービスのサイト 基本、向いていない。 1 企業が検討する回数自体が少なく、検索されにくい。情 報収集方法も限られているため、限られたキーワードの取 り合いになる上戦い方も限られている。 SEO だけで集客 するよりもその他経路での露出を検討したほうがいいかも 。
  38. 38. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 38 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ④SEO 会社のサービスサイト
  39. 39. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 39 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ④SEO 会社のサービスサイト 単純な SEO は難しいが、取り組みは可能。 コンバージョンにつながるキーワードは限られているうえ 過当競争になっているが、関連して検索されるワードは幅 広く存在する。情報発信を中心に行うことで SEO メイン で潜在層との接触が可能。
  40. 40. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 40 SEO 特性診断シート 項目 項目別評価 検索されるか 検索されないか 1 :ほとんどない 2 :それなり 3 :バリバリ検索      される 対象ユーザーの 情報収集の幅 1 :欲しい時に   探して選ぶ 2 :一定期間は   情報収集に当てる 3 :色々な悩みや    興味関心ごとを    日常的に調べる サイトの規模 1 :小規模 (~数百ページ) 2 :それなり (数百~数千ページ) 3 :大規模 (数万~ページ) 提供できる 独自の情報量 1 :限られる 2 :それなり 3 :いくらでも
  41. 41. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 41 SEO 特性診断シート 項目 項目別評価 検索されるか 検索されないか 1 :ほとんどない 2 :それなり 3 :バリバリ検索      される 対象ユーザーの 情報収集の幅 1 :欲しい時に   探して選ぶ 2 :一定期間は   情報収集に当てる 3 :色々な悩みや    興味関心ごとを    日常的に調べる サイトの規模 1 :小規模 (~数百ページ) 2 :それなり (数百~数千ページ) 3 :大規模 (数万~ページ) 提供できる 独自の情報量 1 :限られる 2 :それなり 3 :いくらでも
  42. 42. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 42 Appliv の場合 項目 項目別評価 検索されるか 検索されないか 1 :ほとんどない 2 :それなり 3 :バリバリ検索      される 対象ユーザーの 情報収集の幅 1 :欲しい時に   探して選ぶ 2 :一定期間は   情報収集に当てる 3 :色々な悩みや    興味関心ごとを    日常的に調べる サイトの規模 1 :小規模 (~数百ページ) 2 :それなり (数百~数千ページ) 3 :大規模 (数万~ページ) 提供できる 独自の情報量 1 :限られる 2 :それなり 3 :いくらでも 1800 万 PV/ 月 スマホアプリのレビューコンテンツを 展開。 アプリを探すキーワードでの流入多数 。 80 %弱が検索流入。 「ダイエット アプリ」など目的別の検 索が多い。
  43. 43. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 43 SEO HACKS の場合 項目 項目別評価 検索されるか 検索されないか 1 :ほとんどない 2 :それなり 3 :バリバリ検索      される 対象ユーザーの 情報収集の幅 1 :欲しい時に   探して選ぶ 2 :一定期間は   情報収集に当てる 3 :色々な悩みや    興味関心ごとを    日常的に調べる サイトの規模 1 :小規模 (~数百ページ) 2 :それなり (数百~数千ページ) 3 :大規模 (数万~ページ) 提供できる 独自の情報量 1 :限られる 2 :それなり 3 :いくらでも SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 10 万 PV/ 月 情報系コンテンツを展開。 流入の 6~7 割が自然検索。 情報系コンテンツへの流入が 8 割弱。
  44. 44. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 44 サイトごとに SEO のインパクト、難易度がどのくらいの ものか?を考える癖を。 戦い方が難しい / 戦略的に重要な場合、早い段階でプロに 相談してみましょう。 まとめ そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
  45. 45. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 45 ① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する ② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う ③ 検索エンジンに伝わる設計を行う
  46. 46. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 46 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
  47. 47. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 47 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
  48. 48. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 48 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html 質問:例えばアルバイトの紹介サイトであれば、    どんな検索がある?
  49. 49. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 49 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト
  50. 50. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 50 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト バイト 東京
  51. 51. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 51 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト バイト 東京 飲食 アルバイト
  52. 52. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 52 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト バイト 東京 飲食 アルバイト 五反田 アルバイト
  53. 53. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 53 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト バイト 東京 飲食 アルバイト 五反田 アルバイト アルバイト 週 2
  54. 54. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 54 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト バイト 東京 飲食 アルバイト 五反田 アルバイト アルバイト 週 2 アルバイト 短期
  55. 55. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 55 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト バイト 東京 飲食 アルバイト 五反田 バイト まかないつき 五反田 アルバイト アルバイト 週 2 アルバイト 短期
  56. 56. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 56 質問:では、ここで制作時に気をつけるべきことは?
  57. 57. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 57 質問:では、ここで制作時に気をつけるべきことは? ① そもそもキーワードに該当するページを用意する ② 必要な情報をデータベースに用意する ③ 検索からの導線を設計する
  58. 58. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf –検索からの導線を考える 検索結果 検索ユーザーのことを考える 58 どんな情報が欲されてる? 必要なキーワードが入っている ? クリックしたくなる要素がある ?
  59. 59. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf –検索からの導線を考える ランディングページ 検索ユーザーのことを考える 59 検索結果とのギャップは無いか ? そこからどんな動きがされるの か 想定されているか?
  60. 60. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf まとめ 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 60 ユーザーがやってくるのはトップからのみではない。 そもそも検索の間口となるページを用意する。 (後から直すのは大変!) 検索ユーザーが目的を達成できる情報設計を。
  61. 61. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ 検索エンジンに伝わる設計を行う 61 ① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する ② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う ③ 検索エンジンに伝わる設計を行う(導入のみ)
  62. 62. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 62 検索エンジンは、ユーザーに役立つものを届けたい。 沢山のユーザーにいっぱい使 ってもらいたい! (お金も稼げる・・・)
  63. 63. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 63 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- --------
  64. 64. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 64 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- 文章の理解
  65. 65. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 65 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- 読めば(見れば)分かる 文章の理解
  66. 66. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 66 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- 読めば(見れば)分かる テキストをキーワードごとに 分解して統計的に理解 文章の理解
  67. 67. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 67 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- ページヘのアクセス
  68. 68. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 68 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- 欲しいページに来たら満足 ページヘのアクセス
  69. 69. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 69 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- 欲しいページに来たら満足 世界中のあらゆるページに アクセスする ページヘのアクセス
  70. 70. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 70 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- 欲しいページに来たら満足 世界中のあらゆるページに アクセスする ページヘのアクセス このギャップを制作者の側が埋めてあ げる
  71. 71. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 71 ①テキストで情報を示す ②クローラビリティを考える ③URLとコンテンツの一意性を担保する ④ステータスコードの処理を適切にする ⑤内部リンク構造を考える ⑥(移転時)ただしく転送設定を行う etc… ※内容は変わるかもです
  72. 72. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 72 ①テキストで情報を示す ②クローラビリティを考える ③URLとコンテンツの一意性を担保する ④ステータスコードの処理を適切にする ⑤内部リンク構造を考える ⑥(移転時)ただしく転送設定を行う etc… ※内容は変わるかもです 詳しくは次回!
  73. 73. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf まとめ 73
  74. 74. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO は Web ディレクターの必須スキル! まとめ 74 ・ SEO は企画 / 設計 / 制作がキモ。 ・だから、 Web ディレクターこそが SEO をきちんとやれるべ き。 ・ SEO がどのくらいのインパクトを持つか、取り組みの難易 度はどのくらいかを考えよう。 ・検索ユーザーの動きを考えて、サイト構造やページ設計を 行う。
  75. 75. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO 会社が本当に知識・経験で勝負していけるように。 まとめ 75 基礎的な SEO スキルはコモディティ化すべき。 SEO 会社は、専門知識や経験で応用部分をカバーする 本当のコンサルタントになる。 制作・開 発 運用 企画・設 計 経験・専門知識を提供基本部分はできる ディレクタ ー SEO 会社
  76. 76. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 質問タイム! おわりに 76 質問を どうぞ! http://ml.seohacks.net/_schoo 0120-304-864 ご相談・お問い合せはコチラから→
  77. 77. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 告知77
  78. 78. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 情報発信してますよ 告知 78 SEO HACKS Twitter @seohacks_net Facebook https://www.facebook.com/seohacks フォロー、いいね! してね!
  79. 79. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 情報発信してますよ 告知 79 マーケター通信「以上、 SEO の現場からお伝えしました。」
  80. 80. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf スクーグループ作ったよ 告知 80 http://schoo.jp/groups/35 ←今登録! 授業の告知とかいろいろやります
  81. 81. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 後編もやります! 告知 81 全ての Web ディレクターに捧ぐ、 “ ”これだけは抑えて欲しい SEO 内部要件基礎講座(後編) 9 月 4 日(木) 21 時~ 22 時 ※ 毎月第一木曜に放送することにしました Google カレンダーに入れといてね!

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