すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて（前編）

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「広告に頼らないWebマーケティングの考え方と方法」シリーズ 5限目
すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて（前編）
ナイル株式会社 (Nyle Inc.)Webコンサルティング事業部コンサルタント
岸穂太佳

講師紹介・会社紹介

岸穂太佳 (きしほだか)
ナイル株式会社
Webコンサルティング事業部
コンサルタント
担当した案件でサイト内部のSEO対策を中心とした改善提案を積極的に行い、
自然検索からのアクセス数を半年で3倍まで改善。その年のベストプロジェクト賞を受賞。
現在は、SEO設計だけでなくSNS広告運用にも強みを持ち、
クライアントサイトのアクセス数だけでなく、認知向上にも働きかけている。
講師紹介

企業紹介
ナイル株式会社 - Nyle.Inc
http://www.nyle.co.jp/
・ 2007年創業、教育事業を展開
・ 2008年制作、広告、SEOなどにシフト
・ 2010年 SEO/Webコンサルティング事業に特化
・ 2012年 Webメディア「Appliv」リリース
・ 2015年ヴォラーレ株式会社から社名変更

Webコンサルティング事業
【提供サービス内容】
・Web運用コンサルティング（総合支援）
・アクセス解析
・SEO
・コンテンツマーケティング
・コンテンツ作成代行
・ツール提供
・社内研修、セミナー実施

Webメディア紹介
Appliv
月間600万人が利用するiOSアプリやAndroidアプ
リが見つかるアプリ情報サービスです。
Applivアプリ
みんなに人気のアプリやゲームが見つかるアプリ
です。
アプリインストールを、もっと身近なものにする

ビジネス支援サイト紹介
SEO HACKS
SEOの基礎知識・ブログ情報サイトです。定期開
催のセミナーや勉強会の告知もしています。
UIDEAL
ユーザビリティ改善やアクセス解析の事例・ノウハ
ウ公開サイトです。セミナー告知もしています。
https://www.facebook.com/uideal.nethttps://www.facebook.com/seohacks
https://twitter.com/seohacks_net

セミナー・勉強会紹介
少人数セミナー・勉強会
http://www.seohacks.net/seminar/
SEOやアクセス解析、コンテンツマーケティングの
セミナー・勉強会を実施しています。コンサルタン
トへの無料相談も可能です。
過去のテーマ例
・ゼロからのSEO担当者育成講座
・これから立ち上げるオウンドメディア
・失敗しないサイトリニューアルのためのSEO再設計
10年つかえるSEOの基本
著者：土居健太郎 / 出版：技術評論社
変わらない“考え方”を押さえることで、目先のト
レンドに振り回されないための基礎が身につく、
一番優しいSEOの入門書です。
企業のWeb担当者教育にも取り入れられています。

はじめに

本授業で学んで頂くこと
■本授業で学んで頂くこと
・SEOの基礎理解
・正しいSEOを身につける
・SEOに欠かせないポイントを押さえる

今回のアジェンダ
■アジェンダ
• 5限目
第1部：SEOの基礎理解
第2部：SEOの正しい考え方を学ぶ
------------------------------------
・6限目
第3部：キーワードを考え方の手順
第4部：ページのタグチューニング
第5部：コンテンツの取り組み方
第6部：まとめ

5限目のアジェンダ
■5限目
第1部：SEOの基礎理解（20分）
第2部：SEOの正しい考え方を学ぶ（25分）
・質疑応答

■5限目
・質疑応答

「SEO」＝Search Engine Optimization
＝検索エンジン最適化
【SEOとは】
Yahoo!やGoogleといった検索エンジン上での露出が最大化するように行
う一連の施策。より多くの・より適したキーワード群で上位表示
することにより、検索エンジンからの流入および
問い合わせなどに繋げる事が出来る手法。
SEOとは？

SEOとは？

SEOとは？
検索結果の見つかりやすい
位置に自社のサイトが
表示される。

SEOの特徴：メリット・デメリットは？
メリットデメリット
・クリックに費用がかからない
・取り組みが資産として蓄積される
・(キーワードによっては)購買意欲
の高いユーザーのアクセスを引ける
・顧客ターゲティングの精度が高い
・検索アルゴリズム(外部要因)の存在
・成果が出るまである程度時間を要する
・CPAを計測できない
・サイト内の情報に依存する

「中長期的な投資によって資産と無料のアクセスを増加していける取り組み」
として理解すべき。
短期的な費用対効果だけを求めると難しい。
SEOの特徴：メリット・デメリットは？
メリットデメリット
・クリックに費用がかからない
・取り組みが資産として蓄積される
・(キーワードによっては)購買意欲
の高いユーザーのアクセスを引ける
・顧客ターゲティングの精度が高い
・検索アルゴリズム(外部要因)の存在
・成果が出るまである程度時間を要する
・CPAを計測できない
・サイト内の情報に依存する

検索エンジンの仕組み特徴について

検索エンジンとは、
ユーザーが聞きたい情報(質問)に対して、
検索結果を通して回答してくれる役割。

検索エンジンと聞くと、

日本における検索エンジンのシェアは、
【SEO-ch：日本SEO基本情報(http://www.seo-ch.jp/country/japan/)】より引用

日本における検索エンジンのシェアは、
多くがココ
【SEO-ch：日本SEO基本情報(http://www.seo-ch.jp/country/japan/)】より引用

検索エンジンの特徴を知る上で、
まず、重要になるのが
『ビジネスモデル』

検索エンジンのビジネスモデル
Googleはどのように
「収益」を上げているか？

広告
■答え
「広告収益」

検索エンジンは
ユーザーを増やし、またその検索頻度を高めることで
検索結果に表示される広告の表示及び
課金対象となるクリックを獲得し、広告収益を上げている。
Googleの収益の90％が
広告から得ている
【恐るべき速度で巨大化するGoogle [株式戦略マル秘レポート]：
All About (http://allabout.co.jp/gm/gc/439978/2/)】より引用

そのためGoogleは多くのユーザーに
使ってもらえる検索エンジンになる
必要がある！

検索エンジンの取り組みについて
■検索をより使いやすくすること(便利にする)
■より素早く検索結果を表示すること
■検索者の求める情報を正しく提供すること
＝検索エンジンの利用者を増やす

検索をより使いやすくすること
(便利にする)

・マップ
・天気
・電卓

検索者の求める情報を正しく提供すること

■検索者の求める情報を正しく提供すること
検索エンジンはWEBサイトを評価し、
検索結果を通して適切な回答(検索結果)を
ランキング付けして提示することに取り組んで
いる。

検索エンジンの取り組み
・クロールとインデックス
(検索エンジンの仕組み・働き)
・アルゴリズム (サイトへの評価)

サイトを評価したり適切な回答を行うために
検索エンジンはどんな働きをしているのか？

■検索エンジンの働きについて
～4つのキーワード～
◆クローラー
◆インデクサ
◆クエリサーバー
◆スコアリング
検索エンジンの働きについて

図書館で例えてみます

◆クローラー (本を集めてくる)

◆クローラー (本を集めてくる) ◆インデクサ(本棚に収納する)

◆ クエリサーバー(ユーザーに本を正しく提供する)

◆スコアリング(本に対して評価する)
◆ クエリサーバー(ユーザーに本を正しく提供する)

Webサイトに戻して解説します

◆クローラー（クローリング）
Web上に公開されているコンテンツの情報収集を行うロボット
URLで取得できるコンテンツは画像、動画、関係なく、
なんでも積極的に収集する
WEBページ
クローラー
巡回・収集

◆インデクサ（インデクシング）
クローラーが取得したコンテンツを分析して、取り出しやすいように整
理し、検索データベース（インデックス）に格納する。
WEBページ
クローラー
巡回・収集
インデック
ス
インデクサ
格納

◆クエリサーバー（クエリプロセッシング）
クエリ（検索）を受けとり、
その内容を処理し検索アルゴリズムに基いて検索結果をユーザーに提示する
クローラー
巡回・収集
インデック
ス
インデクサ
格納
クエリサーバー
検索結果
WEBページ

◆スコアリング
検索されたキーワードに対して、インデックスされている
URLにスコア（点数）を付ける
クローラー
巡回・収集
インデック
ス
インデクサ
格納
クエリサーバー
検索結果
このURL
は○○点
だ！
スコアリング
WEBページ

Googleはどうやってページを評価しているのか？
検索エンジンの評価基準～前提～
検索したキーワードに対して、
適切な情報を含むウェブページを返せるように、
200を超える独自の評価基準によって、
ランキング付けを行い検索結果に返している。

ランキングを決めるためのロジック
＝「アルゴリズム」
200種類以上の指標で判定し、
「より検索ユーザーにとって価値が高い情報」を上位表示する。
被リンク数ページ速度
コンテンツ
充実度合いキーワード
との関連性
クローラビリティ
その他
もろもろ
ドメインの
運用歴

そのため、
１つの対策を行ったからといって
すぐに効果が出る前提と思ってはいけない！
総合的に評価するよ！

検索エンジンのポイントのおさらい
ポイントのおさらい
・SEOは、中長期的な施策として考える取り組み
・検索エンジンはユーザーに
適切な情報を返すことに努めている
・検索エンジンはサイト内の情報収集を行い、
整理することにより検索結果に情報を出している
・検索エンジンは200を超える独自の評価基準がある

■5限目
・質疑応答

よく聞かれるSEOの質問から、
SEOの考え方を紹介します。
SEOのイメージについて

SEOはキーワードの順位だけを
見ていればいい？

設計
技術
マーケティング
順位・露出の向上
改善
SEOはキーワード順位だけを見てればいい？

設計
技術
改善
どうしても
順位ばかりに着目しがち

設計
技術
目標の達成
改善
トラフィック増加
及び、結果としてCVの増加

検索結果での露出状況を直接的に把握するために、サイトにとって重
要なキーワード群をサンプルに取りランキングの定点観測を行います。
ランキング
「検索結果上での総合的な見つかりやすさを把握するために、競合サ
イトと比較し、自社サイトの露出状況の評価指標として追跡します。
競合の順位
SEOによる検索結果上のファインダビリティ向上の結果として、
どれだけ検索トラフィックが増加したのかを追跡します。
検索トラフィック目標
検索トラフィックが改善した結果として、
それがコンバージョンや収益にどれほど貢献したかを追跡します。
コンバージョン目標
弊社が定めている指標例

SEOはキーワードの順位だけを見
ていればいい？
ビッグワードの順位を
とにかくあげたいです！

ちょっとお待ち下さい・・・！
ビッグキーワードが、
検索される全キーワードの中で、
どのくらい流入数のパイを占めているか
把握していますか？
ビッグワードの順位をとにかくあげたい

まず、
ターゲットがどのような課題を
持ってサイトに訪れるか考えましょう。

■事例(弊社運営メディア：Appliv)

【課題】
Applivのターゲットユーザーは、
頭のなかでイメージしている
アプリを探したいと思っている

アプリ
無料アプリ
写真切り取りアプリ
写真加工切り取りアプリ
写真アプリ
長時間短

アプリ
無料アプリ
写真アプリ
「アプリ」という検索キーワードを、
検索するユーザーは世の中で多い
※検索Vol：200,000回/月
長時間短

・ビッグキーワード
「アプリ」：1位
└検索Vol：200,000回
※2015年11月末時点
流入を上げるためにビッグキーワードだけを考えていれば良いの？
■事例(弊社運営メディア：Appliv)

【質問です！】
Applivの自然検索流入の中で、
「アプリ」というキーワードが、
全体の何％を占めていると思いますか？
【選択肢】
①50％ ②30％ ③10％ ④1％未満

Appliv全体の流入の中で、
「アプリ」というキーワードが、
占める割合は、、
わずか1％未満！

アプリ
無料アプリ
写真アプリ
検索するユーザーは多いが、
かなり抽象度の高いキーワード
長時間短

アプリ
無料アプリ
写真アプリ
そのため、Applivの場合は、
具体性の持った検索規模が中小規模の、
ミドル・スモールキーワードで検索するパイが多い！
長時間短

※補足
ビッグキーワードが重要になるケース
例
・掲載料金型の求人サイト（営業時）
・ビッグキーワードの方がCVの貢献度が高い
⇛その為、戦略を立てた上で、
キーワードの優先度を決める事が重要

リンクが評価される
時代はもう終わった？

【背景】
2012年に「ペンギン・アップデート」が導入
されたことにより、
リンクが無効化になったのではないか？
とよくご質問いただく事が多くなりました。
リンクが評価される時代はもう終わった？

【結論】
いいえ。
外部リンクは検索エンジンにとって
今でも大事な評価の判断材料です。

ペンギン・アップデートって？？
＝意図的なスパム行為に対する取り締まり
意図的な順位操作を目的としたスパム行為や、ウェブマス
ター向けガイドラインに著しく違反しているWebページに対
して、順位を下げる処置を行う検索アルゴリズムの呼称です。
例）人工リンク・有料リンク

検索エンジンはサイト内容の把握を単独で行うことが難し
く、まだまだリンクはサイトを評価する判断材料とされる
ことが大きい。
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ですが、意図的に検索順位を操作するような人工リンクは、
アップデートにより取り締まりが非常に厳しくなっている。
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そのため今後は、人工リンクではなく、
自然な形で獲得できる「ナチュラルリンク」を獲得してい
く必要がある。
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リンクが評価される
時代はもう終わった？
今は良いコンテンツを作れば
上位に上がる？

【背景】
「パンダ・アップデート」が
導入されたことにより
コンテンツの質に対しての重要性が高まった。
今は良いコンテンツを作れば上位に上がる？

パンダ・アップデートって？？
＝サイト内部に対しての仕様変更
サイト内の品質を評価するための
検索アルゴリズム・アップデートの呼称です。
低品質なコンテンツが検索結果上位に表示されにく
くなります。

【結論】
もちろん、
良いコンテンツは重要だが、
SEOはそれだけではない。

SEOでは重要な４つのステップがあります
理解しておくべきSEOの重要な4ステップ

誰が、どんなキーワードを、
いつ、なぜ検索するのか。
そのキーワードはどのくらい検索
され、どう成果に貢献するのか。

ユーザーが知りたいことや
最適な答えとなるコンテンツは何か。
また、競合にない独自の価値は
どのようなものか。

そのコンテンツは
どのようにユーザーの目に触れ、
継続的にリンクを獲得できるか。

検索エンジンが
正しく理解出来るようにサイトを作る。

「SEOの正しい考え方を学ぶ」のポイントのおさらい
ポイントのおさらい
・SEOは１つのキーワードに固執してはいけない
・SEOは順位だけでなく様々な指標を定める
・外部リンクは今でも判断材料の1つだが、
人工リンクの取り締まりは厳しくなっている
・良いコンテンツだけでなく、
キーワード・リンク・内部設計もSEOでは重要になる

ご清聴ありがとうございました！
ご質問をどうぞ！

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Notas do Editor