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¿Cómo adaptar la creatividad a los distintos medios publicitarios?
- 5. La respuesta es No.!
!
No. Cada medio tiene unas
características propias!
que determinan sus
formas de expresión.!
- 6. !
!
Los medios tienen formatos
publicitarios específicos!
con los que establecen distintas
relaciones con el receptor.!
- 10. !
!
Spot TV!
.!
Es el formato más utilizado.!
Vulnerable al zapping.!
El anunciante controla todos los
aspectos del lenguaje.!
- 19. Mensajes sonoros: !
Voz, palabra, música y efectos.!
Alta segmentación.!
Gran alcance y flexibilidad.!
Bajo coste.!
!
Características:!
Radio!
- 20. Sonido busca al receptor.!
Contacto personal e íntimo.!
Proporciona credibilidad.!
Medio desaprovechado.!
!
!
Relación con receptor:!
Radio!
- 23. Menciones del locutor radio!
Frases
publicitarias!
Mención producto!
Inferior a 15 !
Aparentemente
espontáneas!
!
- 26. Prensa!
Interés activo del lector.!
Otorga credibilidad (cultura).!
Impone la reflexión a la velocidad.!
!
Relación con el receptor:!