これからの音楽業界で働くための7つの戦略
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MUSE音楽院公開講座 モデレーター：山口哲一（バグ・コーポレーション） ゲスト：殿木達郎（イータレントバンク） http://www.muse.ac.jp/event/extension/strategy/
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これからの音楽業界で働くための7つの戦略
- 1. これからの音楽業界で”働く“ための７つの戦略 モデレーター 山口 哲一 ゲスト 殿木 達郎 音楽専門学校ミューズ音楽院 公開講座
- 2. PROFILE 山口哲一（やまぐちのりかず） (株)バグ・コーポレーション代表取締役 http://www.bug-corp.com/ (社) 日本音楽制作者連盟（FMPJ）理事 http://www.fmp.or.jp/ 1964年東京生まれ。音楽プロデューサー、コンテンツオーガナイザー。 国際基督教大(ICU)高校卒。早稲田大学 在学中から音楽のプロデュースに関わり、中 退。1989年、株式会社バグ・コーポレーションを設立。 音楽プロデューサーとして「SION」「村上“ポンタ”秀一」のマネージメント、「東京エ スムジカ」「ピストルバルブ」「Sweet Vacation」などの個性的なアーティストをデ ビューさせる一方、ソーシャルメディアの実践的研究もおこなっている。プロデュース のテーマには、ソーシャルメディア活用、グローバルな視点、異業種コラボレーション の３つを掲げている。一般社団法人日本音楽制作者連盟理事、『デジタルコンテンツ白 書2012・2013（経済産業省監修）』編集委員を務める。 2011年頃から著作活動を開始。2011年、2012年に経済産業省監修『デジタルコンテン ツ白書2011／2012』の音楽部分を執筆。著書に『ソーシャルネットワーク革命がみる みるわかる本』（ダイヤモンド社）、『ソーシャル時代に音楽を”売る”７つの戦略』 （リットーミュージック）がある。 マンスリーイベント『sensor～it&music community』powered by happydragon主宰、 作曲家向けセミナー「山口ゼミ」主宰、尚美ミュージックカレッジ専門学校 特別講義 「起業という選択」講師、「音楽人」養成メルマガ～ソーシャル時代に音楽を売る７つ の戦略とは？～監修等、ITと音楽ビジネスの啓発活動にも積極的に取り組んでいる。 Blog：yamabug.blogspot.com/ Twitter：@yamabug 2012.9.1 発行 『デジタルコンテンツ白書2012』 経済産業省 商務情報政策局 監修 財団法人デジタルコンテンツ協会 編 音楽部分 執筆 2012.10.25 発売 『ソーシャル時代に音楽を “売る”７つの戦略』 （リットーミュージック） 2011.4.21 発売 『ソーシャルネットワーク革命が みるみるわかる本』 （ダイヤモンド社） 2
- 6. A1）日本は世界一のCD大国！ 2010年に日本はアメリカを抜いて、世界一のCD売上に。 日本はピークの半分以下だが、欧米の落ち込みは、もっと壊滅的 6 9,651 7,986 5,978 4,562 3,635 4,495 4,175 5,171 4,245 4,097 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 2006 2007 2008 2009 2010 世 界 の 音 楽 ソ フ ト 売 上 ※小売金額ベース アメリカ 日本 （百万米ドル） 年 逆転!! 出典：一般社団法人 日本レコード協会 The Recording Industry in Japan 2008-2013 を元に作成 1,837 1,524 3,066 3,538 2,230 2,600 899 752 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000 2011 2012 2011 2012 アメリカ 日本 2011-2012 世界音楽売上 ※卸価格ベース パッケージ売上 有料音楽配信売上（百万米ドル） 年 4,067 4,124 3,965 4,290
- 7. A2）着うたもレンタルCD店も日本だけの存在 7出典：一般社団法人 日本レコード協会発表資料を元に作成 653 608 598 597 620 610 608 539 547 544 3,572 3,422 3,305 3,225 3,179 3,116 2,969 2,860 2,803 2,810 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 0 100 200 300 400 500 600 700 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 （店舗数）（売上：億円） （年） CDレンタル 店舗数と売上推移 CDレンタル売上 CDレンタル店舗数 モバイル数量 海外は、iTunes Storeが主役、モバイルもリングバックトーンが中心
- 8. A3）コンサート売上は着実に伸びて、CD売上に匹敵 コンサート売上、著作権使用料等は堅調ないし微増 46,254 47,674 48,410 48,157 47,632 47,184 47,668 48,188 49,081 47,256 2,298 2,305 2,334 2,424 2,454 2,376 2,476 2,476 2,546 2,630 2,100 2,200 2,300 2,400 2,500 2,600 2,700 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000 55,000 60,000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 （公演回数） （年） 国内のライブ公演回数と入場者数 公演回数 動員数 (動員数） 415 434 451 484 488 537 520 523 517 516 448 460 442 443 419 415 403 363 343 344 17 17 16 15 15 15 15 14 13 12 38 37 38 37 38 37 37 36 36 35 77 82 93 92 77 84 89 94 91 88 65 64 67 65 74 69 65 65 65 64 1,061 1,095 1,108 1,136 1,111 1,157 1,129 1,095 1,066 1,059 0 200 400 600 800 1,000 1,200 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 （億円） （年） JASRAC使用料徴収額の推移 演奏 録音 出版 貸与 インタラクティブ その他 出典 一般社団法人日本音楽著作権協会発表資料を元に作成出典 ぴあ（株）「2012 ライブ・エンタテインメント調査リポート」※コンサート売上には、小規模ライブハウスを含まず 8
- 10. 音楽ビジネス関係略図 アーティスト マネージメントオフィス コンサートプロモーター レコード会社 原盤制作 コンサート 企画 制作会社 ステージ 制作 チケット販売 所属 CD店 配信サイト 音楽出版社 ・ディスクガレージ ・ホットスタッフ ・キョードー東京 等 照明・音響 ・e+ ・チケットぴあ ・ローソンチケット 等 楽曲の管理 ・エイベックス ・ソニー・ミュージックエンタテインメント ・ビクターエンタテインメント 等 ユーザー メディア ファンクラブ 運営 グッズ制作 レコ直、iTunes、等 【山口哲一作成2011】 多様なプレイヤーが支える洗練された仕組み 10
- 12. アーティスト マネージメントオフィス コンサート企画 原盤制作 グッズ制作 ファンクラブ運営 コンサートプロモーター チケット販売 （プレイガイド） 制作会社 ステージ制作 照明、音響 レコード会社 CD販売店 音楽出版社 グッズ制作会社 音楽配信サイト FC運営会社 ユーザー メディア 楽曲管理 従来型の音楽業界 （縦割り式）
- 17. Chapter 05 山口哲一×殿木達郎 音楽専門学校ミューズ音楽院 公開講座 これからの音楽業界で”働く“ための７つの戦略 音楽業界の 明るい未来！？ ・ ソーシャルメディアや様々なデジタルツールの活用 ・ ストリーミングサービスや クラウドファンディングの可能性 ・ 海外で人気のJ-POP