Analytics + Adwords: Eines google per a seo i sem II

Eines Google per a SEO i
SEM
• Google Analytics
• Google Adwords
• Google Webmaster Tools

Eines Google per a SEO i SEM 1
Noemi Roig
2012

Google Analytics
► 1.Configuració del compte: 3 passes
http://www.google.com/analytics

1. Configuració del compte
Informació general:

Compartir dades:

Consentiment:

► Personalització del codi de seguiment:

 Si és un Blogger: UA-??????-?

 Opcions estàndard: Triar tipus de domini – Adwords

 Enllaçar amb Google Adwords mitjançant: Adwords>
Administrador>Eines d’anàlisi>Fonts de dades

2. Afegir el codi asíncron
► Verificar que no hi ha un codi anterior

► Si hi havia el codi tradicional: eliminar

2. Afegir codi asíncron
► Instal·lació del codi de seguiment
abans del tancament de <head>

► Verificar a la pàgina d’Administrador, mirant el codi
font, etc.
► Es poden sincronitzar els comptes des de Webmaster
tools.

Definicions
► Compte: de Google Analytics

► Propietat web: Lloc web que G. Analytics analitza

► Perfil:Visualització de dades específica dins d’un
lloc web.

► Usuaris: Persones que tenen accés a un perfil.

Perfils i filtres
► Sempre deixar un perfil sense filtrar
► Crear un perfil on s’excloguin les visites de la
propia IP:
 http://www.cualesmiip.com/es_index.html
 Crear un filtre pretedermitat
 Guardar

► Per escollir els perfils cal veure:

Filtres
► Perfil amb filtre del tràfic orgànic:

► Més informació - Blog especialitzat -
http://trucosgoogleanalytics.com

Objectius
4 tipus d’objectius:

► URL de destí
► Temps al lloc web
► Pàgines per visita
► Event

QUINS SÓN OBJECTIUS DEL LLOC WEB?
Crear un objectiu!

Rastreig d’esdeveniments
► Descarregues d’un document, pdf...
► Clics en un botó, en una pestanya...
► Elements en flash o Ajax...

Rastreig d’esdeveniments
► 1. Definir la categoria: Documents
► 2. Definir l’acció: Descàrrega
► 3. Definir l’etiqueta: opcional, títol del document
► 4. Definir el valor: opcional

Si tenim un document en pdf en una pàgina, l’exemple seria:

<a href=”http://www.exemple.com/pdf/plantilladashboard.pdf”
onclick=”_gaq.push(['_trackEvent','Documentos', 'Descarga', ‘Plantilla
Dashboard']);”>

Perquè ho vull saber?
► 1. Definir objectius

► 2. Definir KPI

► 2. Mesurar

► 3. Optimitzar

► 4. Mesurar

Exemple: objectiu reputació
► Què significa tenir reputació?

 Visites (Públic)
 Contingut compartit (Social:connectors socials)
 Guanyem enllaços d’entrada (Webmaster tools, link:…)
 Subscripcions al feed? / newsletter (Esdeveniments)
 Romanen més temps al lloc web (Durada mitjana)
 Creixem en visitants nous (Públic)
 Conversions (Newsletter, Descàrregues…)

Objectius Específics, mesurables, assolibles,
realistes i en un temps específic.

Mesurament i optimització de
campanyes de Marketing
► Campanyes de Marketing :

 Adwords
 Campaigns
 Feeds

► Com personalitzar campanyes?

Mesurament i optimització de
campanyes de Marketing
► Variables:
 Font
 Mitjà
 Campanya
 Terme (opcional)
 Contingut (opcional)
 Nom

► Eina: creador d’URL de Google Analytics

Creador d’URL de Google Analytics
EXEMPLE: Campanya a través de
newsletter enllaçant a un
producte

URL: La pàgina destí:
producte
Font: Newsletter
Mitjà: Email

Terme: -
Contingut: febrer 2012 (per
diferenciar)
Nom: el de la campanya

Anàlisi del tràfic de Social Media
► Xarxa Social: De quina xarxa ve?

► URL compartit: Contingut compartit

► Connectors socials: configurar connectors

Ranking d’anuncis
► Subhasta d’anuncis:

 Oferta (CPC màxim)
 Qualitat de l’anunci

► Guanya la millor posició l’anunci millor i que
paga més. Però només paga un centim més
que el següent classificat.

Google Adwords
► Crear un compte d’Adwords
 Gmail
 Analytics
 Definir moneda i país

► Crear una campanya
 Definir objectius
 Decidir “landing page”
 Buscar paraules clau bones: molt tràfic i poca
competència.

Adwords: Configurar campanya
► Cerca o display?  Cerca
► Definir ubicacions i idioma
► Xarxes i dispositius: seleccionar (mirar
analytics)
► Ofertes i pressupost: definir
► Configuració de la campanya: dates, etc.
► Pausar la campanya

Configurar una campanya
► Crear 5/6 anuncis (un per grup)

► Dos grups d’anuncis diferenciats

► Paraules clau agrupades

Consells per anuncis
► Ser específics: usar números, detalls, dades…
► Parlar dels beneficis concrets.
► Verbs tipus aconsegueixi, registra’t, guanya…
► Adequar els anuncis a les paraules de la cerca i de
la landing page.
► Més consells:
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl
► No clicar els anuncis

Moltes gràcies
;-)

Noemi Roig
noeroig@gmail.com
@noemix

Analytics + Adwords: Eines google per a seo i sem II

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (15)

Semelhante a Analytics + Adwords: Eines google per a seo i sem II

Semelhante a Analytics + Adwords: Eines google per a seo i sem II (20)

Mais de Noemí Roig

Mais de Noemí Roig (17)

Analytics + Adwords: Eines google per a seo i sem II