1. Портфолио
• Челлендж к «ИДЕЕ» 2016
• Слоган рекламного агентства
• Сказка про нейминг
• Хедлайн для Neste
• Santa follows you
• Дарт Вейдер — всему голова
• Счастья-здоровья от ENDY
• ЛонгридыКумачовс Никита, 25 лет, СПб
2. Опыт работы
Обучение + награды
Protein — 2016
proteingroup.ru
1 место на фестивале «Молодой Меркурий»
в Петербурге с проектом для Мегафона — 2016
Основной курс, ИКРА — 2016
Интенсив Ирины Зверевой по копирайтингу
«Поэтика рекламных слов», ИКРА — 2015
ENDY — 2016
endylab.ru
Granat — 2015
granat-adv.ru
3. Нафига я вам сдался?
У меня есть 2 главных качества, нужных хорошему копирайтеру:
1. острый ум,
2. твёрдая жопа.
Острый ум — чтобы придумывать, а твёрдая жопа — чтобы
доводить до ума и совершенствовать придуманное. А ещё, я
нормально отношусь к сверхурочным.
5. Бэкграунд:
Суть челенджа:
Известный российский фестиваль рекламы «ИДЕЯ» в 2016 году впервые
проводился в Петербурге. В честь этого рекламные агентства Protein
и Great предложили друг другу и всему рекламному сообществу
челлендж.
Представьте, как выглядела бы реклама известных мировых
брендов, будь они родом из Петербурга.
1. ИДЕЯ
6. РЕШЕНИЕ:
1. ИДЕЯ
В Макдоналдс любят картошку фри.
Несмотря на жирный жир, в котором
каждая картошинка плавает, будто
корюшка в Ладоге.
А в Петербурге любят корюшку —
несмотря на конские 500 рублей
за килограмм, которые она стоит в
начале сезона.
7. ЕЩЁ РЕШЕНИЕ:
1. ИДЕЯ
В Питере у каждого есть финская виза. Её легко получить, чтобы
путешествовать по всей Европе.
НО! Вы никогда не получите визу повторно, если катались только по
Франциям и Италиям. Поэтому после отпуска на Сицилии петербуржец,
вздыхая, говорит себе (а заодно — жене, коту и детям):
Надо визу прокатать,
чтобы финны не обиделись
10. Бэкграунд:
Задача:
Granat известен в Петербруге благодаря быстрому росту своих
клиентов. Например, «ТаксовичкоФ» за 4 месяца отвоевал
у конкурентов с нуля 30% рынка.
Придумать слоган, отвечающий позиционированию Granat:
«агентство, которое с помощью креатива решает реальные
задачи клиентов».
2. Granat
11. Наблюдая успехи клиентов Granat, многие бизнесмены
воспринимают агентство как волшебную палочку, которая может
решить все их проблемы. И новый слоган это учитывает.
РЕШЕНИЕ:
2. Granat
13. Бэкграунд:
Задача:
Жило-было агентство рекламное. Небольшое, но дюже отважное.
Всё без имени, да без слогана — как тут выигрывать тендры
заморские?
— А не придумать ли нам имя звучное? — молвил княже агентства
рекламного.
— А чёб нет? Сказано — сделаем, — отвечали князю работнички.
3. Сказка
14. RTB:
А работнички головастые — всё, что надо для дела, — придумают.
Чтобы ROI взлетел выше некуда, чтобы вайрал эффект
наблюдался бы: фантазируют, не тушуются. Отвечают:
«Чёб нет?», — и бросаются в океан дедлайнов и брифингов.
Инсайт:
Посидел княже наш, призадумался:
— А «Чёб нет» — чем тебе не название?
Лишь одна беда князя тревожила — как поймут фразу русскую
басурманские Проктры и Гэмбелы?
3. Сказка
15. — Назовёмся «Чёб нет», но по ихнему,
да и клич подберём соответственный
(молвят княжичу добры работнички).
Стали думать англификацию.
И придумали. Чёб не придумати?
РЕШЕНИЕ:
3. Сказка
17. 4. Заправляй и лайкай!
Хэдлайн для акции АЗС NESTE в Facebook
18. Бэкграунд:
Задача:
Neste регулярно устраивает акции в соцсетях, где случайно
выбранный победитель получает топливный сертификат
на определённую сумму.
Придумать хэдлайн, призывающий к действию и разъясняющий
суть акции: каждый, кто лайкнет пост, получает шанс выиграть
годовой запас топлива.
4. Neste
21. Бэкграунд:
80 лет назад Coca-Cola создала образ современного Санта-Клауса.
Именно этот дедушка дарил нам подарки и точно знал, как мы себя
вели на протяжении года. Пока мы не повзрослели.
Теперь мы знаем, что Дед Мороз — это
сказка, а чудес не бывает. Но часть нас всё
ещё верит в новогоднюю магию…
5. Coca-Cola
22. А что если… Санта-Клаус следит за тобой?
Что если он уже приготовил подарок и спрятал его под ёлкой.
Осталось только найти эту ёлку!
#ПОДАРОКПОДЁЛКОЙ
Это возможность для каждого найти подарок под любой из ёлок
в городе.
РЕШЕНИЕ:
5. Coca-Cola
23. Как это?
Cанта в своём аккаунте в социальных
сетях (ВК, FB, Instagram, OK)
указывает, где спрятаны подарки.
Таким аккаунтом на весь декабрь
может стать и текущее сообщество
Coca-Cola.
5. Coca-Cola
24. Как участвовать?
Чтобы участвовать, нужно
подписаться на любой из аккаунтов.
Как только Санта публикует пост
— игра начинается…
5. Coca-Cola
26. Санта
комментирует
Помимо дарения подарков, Санта
комментирует фотографии по
“новогодним” хэштегам, спрашивает
у вас в инстаграме, хорошо ли вы
себя вели, в общем, ведёт себя, как
настоящий Дед Мороз.
5. Coca-Cola
27. Да, Дед мороз жив.
По крайне мере, инстаграм у него точно есть.
5. Coca-Cola
29. Бэкграунд:
В одной параллельной-параллельной Вселенной совсем нет
рекламы и «Звёздные войны» никто никогда не видел.
Задача:
Привлечь внимание людей к премьере «Звёздных войн».
6. Дарт Вейдер
30. А про что вообще кино?
Звезда смерти
И немного папарапааа-па-папарапааааааааа-ПА -ПАПаРАПА.
Харизматичный чувак Световые мечи
6. Дарт Вейдер
31. Харизматичный
чувак
Дарт Вейдер харизматичен
и узнаваем не только благодаря
прекрасной озвучке, но и
благодаря шлему, сувенирные
копии которого люди в нашей
(непараллельной) Вселенной
покупают за бешеные деньги.
6. Дарт Вейдер
37. Online активность
Блогеры меняют свои аватарки в соцсетях на аватарки со шлемом.
В каждой стране берём двух блогеров. Один возглавляет тёмную
сторону (надевает чёрный шлем). Другой — светлую, на его
аватарке — светлый шлем имперского штурмовика. Выиграет тот,
кто соберёт больше последователей. 100 человек из команды
победителей получают билет на премьеру.
6. Дарт Вейдер
39. 6. Дарт Вейдер
И только посмотрев фильм, люди узнают, что и «чёрные» и «белые»
на самом деле сражаются на одной стороне.
40. 7. Счастья - здоровья...
Открытка-поздравление на 23 февраля от агентства Endy
41. Бэкграунд:
Задача:
Для креативных агентств поздравительные открытки — это часть
самопозиционирования. А ENDY позиционирует себя, как Rockn-
Rolla агентство: немного циничное и с юмором на грани фола.
Создать нестандартную открытку на 23 февраля.
7. ENDY
42. Почему бы не довести
всё до абсурда?
К стандартному подарочному
набору отлично подойдёт
растиражированный
интернет-мем, в качестве
подписи, и немного игры
слов.
РЕШЕНИЕ:
44. Лонгриды можно почитать тут:
Новое меню для «Чайной Ложки»
http://endylab.ru/projects/lozhka_menu
HR-брендинг «Банка Санкт-Петербург»
http://endylab.ru/projects/bspb
Описание услуги «Перевозка велосипеда в такси»
https://taxovichkof.ru/uslugi/perevozka_velosipeda_v_taksi
Back massage service description for beauty salon
http://dak.ie/services-and-prices/massage/back-massage
8. Лонгриды