Un caso trattato al Master in Comunicazione e Media di Eidos Communication e Sioi
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Quali sono state le reazioni a seguito dell'intervista a Guido Barilla durante la trasmissione "La Zanzara" del 25 settembre 2013? In aula la presentazione del caso e le riflessioni "tecniche" su come gesti
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Un caso trattato al Master in Comunicazione e Media di Eidos Communication e Sioi
- 2. GUIDO BARILLA E LA ZANZARA 25 SETTEMBRE 2013
- 3. LA TRASMISSIONE Il Ruolo della Donna in Pubblicità
- 4. LA TRASMISSIONE DOMANDA “perchè non inserire le coppie gay nelle pubblicità della Barilla?”
- 5. RISPOSTA 1 “Non farei uno spot con una famiglia omosessuale, ma non per mancanza di rispetto verso gli omosessuali che hanno il diritto di fare quello che vogliono senza disturbare gli altri, ma perché non la penso come loro e penso che la famiglia a cui ci rivolgiamo noi è comunque una famiglia classica.”
- 6. RISPOSTA 2 “Se ai gay piace la nostra pasta e la comunicazione che facciamo mangeranno la nostra pasta, se non piace faranno a meno di mangiarla e ne mangeranno un'altra. Ma uno non può piacere sempre a tutti per non dispiacere a nessuno.”
- 8. I GIORNALI
- 9. I GIORNALI Corriere: “Mai spot con famiglie gay” Un caso le parole di Barilla Repubblica: “Mai spot con i gay”, bufera su Barilla L'Unità: Nel Mulino Bianco non ci sono famiglie gay Libero: La Pasta della Libertà
- 10. ALL’ESTERO
- 12. LA POLITICA GIOVANARDI (PDL): CONCIA (PD): "Achtung MELONI (Fratelli "Esprimiamo piena Achtung!!!Chi d'Italia): "Difendo il solidarietà per il mangia pasta barilla diritto di Guido linciaggio a cui è diventa gay,digli di Barilla ad essere stato sottoposto” smettere 'diverso' “ #boicottabarilla” BUONANNO (Lega Nord): "Anche se da vercellese dovrei mangiare soltanto riso, da oggi mangerò soltanto pasta Barilla” FERRERO (Rif. Com.): VENDOLA (SEL): “Scelta reazionaria "Il signor Barilla ed escludente. Non non è di 'pasta comprerò più pasta buona' quando dice Barilla e invito a certe cose" boicottarla”
- 13. LE ASSOCIAZIONI
- 14. LE ASSOCIAZIONI
- 15. LE ASSOCIAZIONI
- 16. LE ASSOCIAZIONI MANCUSO (Equality Italia): "Rilanciamo con una campagna di boicottaggio di tutti i suoi prodotti. È già partito su twitter l'hastag #boicottabarilla” BENEDETTI (Oss. Naz. Bullismo e Doping): "Affermare che si crede solo nella famiglia sacrale diventa addirittura una espressione di omofobia. Ritengo sia un comportamento discriminatorio" MUNIZZI (Moige): “Apprezziamo la scelta di comunicare il prodotto con la famiglia naturale, valorizzando il ruolo della donna-madre in casa” ROMANI (Arcigay): "Se per il signor Barilla le famiglie formate da gay e lesbiche non fanno parte della sua tavola, siamo noi a voltargli le spalle e a scegliere altri prodotti”
- 17. LA CONCORRENZA BUITONI: GAROFALO: "A casa Buitoni c'è posto per tutti" "Le uniche famiglie che non sono Garofalo sono quelle che non amano la buona pasta" IKEA: "Tutti devono essere rispettati. In Ikea stessi incentivi alle famiglie uomo donna o gay"
- 18. LA CONCORRENZA
- 19. LA CONCORRENZA
- 20. LA CONCORRENZA
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- 24. LA CONCORRENZA
- 26. TWITTER
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- 54. LE VIGNETTE
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- 58. LE VIGNETTE
- 59. LE VIGNETTE
- 60. LE VIGNETTE
- 61. LE VIGNETTE
- 62. LE VIGNETTE
- 65. LE SCUSE
- 66. LE SCUSE
- 67. LE SCUSE
- 73. POSSIBILI CONSEGUENZE Un trilione di Dollari 20 miliardi di Euro “High spender, early adopter, opinion leader”.
- 74. CONSEGUENZE
- 76. RIMEDI Incontro con le associazioni LGBT Romani (Arcigay): “Abbiamo concordato l’inizio di una collaborazione stretta e fattiva tra Barilla e le associazioni Lgbt” Risultato: stop del boicotaggio dei prodotti Barilla. “Vogliamo cercare di superare quella fase e di andare avanti, evitando anche di procurare danni economici esagerati ad una grande azienda che dà lavoro a moltissime persone”.
- 77. RIMEDI
- 78. RIMEDI
- 79. PENTIMENTO? Creazione di un comitato “Diversity & Inclusion” “servirà ad aiutare Barilla a diventare un’azienda modello per diversità e inclusione, migliorando lo stato di uguaglianza tra il personale e nella cultura aziendale in merito a orientamento sessuale, parità tra i sessi, diritti dei disabili e questioni multiculturali e intergenerazionali”. Alex Zanardi David Mixner.
- 80. PENTIMENTO?
- 81. DAVID MIXNER § § § Professore a Oxford, Harvard, Stanford e Princeton, Editorialista per Time e Washington Post, Sceneggiatore
- 82. LE SCUSE ISTITUZIONALI "parla di pubblicità senza averne le competenze".
- 83. IL PROCESSO