1.
MARKETTING CĂN BẢN
GVHG: Nguyễn Thị Mai Chi
Nhóm 4

2.
ĐỀ TÀI:
LÊN KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI.

3.
CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM
MUỐI CHẤM HẢO HẢO

4.
PHÂN TÍCH CÔNG TY ACECOOK
01
- Sản phẩm đơn lẻ.
- Dòng sản phẩm.
- Hỗn hợp sản phẩm.
- Giới thiệu Công ty Acecook.
- Các sản phẩm của Acecook.
- Đối thủ cạnh tranh.
- Thuộc tính sản phẩm.
- Nhãn hiệu.
- Xây dựng thương hiệu.
- Quyết định về bao bì, dán nhãn.
- Dịch vụ hỗ trợ
Tổng quan về công ty Acecook
Phân tích các quyết định về sản
phẩm của công ty Acecook
Phân tích sản phẩm muối chấm
Hảo Hảo của công ty Acecook

5.
CÔNG TY ACECOOK
Các sản phẩm của
Acecook
Đối thủ cạnh tranh
Giới thiệu về Công
ty

6.
Công ty Cổ phần Acecook
Công ty Cổ Phần Acecook Việt Nam được hình thành trên nền tảng phát
triển của một liên doanh là Công Ty Liên doanh Vifon-Acecook (được
thành lập ngày 15/12/1993 giữa Công Ty sản xuất mì ăn liền nổi tiếng
Vifon Việt Nam và tập đoàn thương mại tài chính Marubeni, Acecook –
Nhật Bản).

7.
Các sản phẩm của Acecook
+ Mì gói: Mì hảo hảo, mì lẩu thái, mì hoành thánh, mì
maxkay, mì siukay, …
+ Tô – Ly – Khay: mì ăn liền caykay, mì handy hảo hảo,
mì meme, mì ly modern, mì ly enjoy, …
+ Mì trộn ăn liền mì trộn akay.
+ Phở - hủ tiếu – bún: đệ nhất phở, phở trộn đệ nhất,
hủ tiếu khô nhịp sống, phở xưa và nay, …
+ Miến trộn phú hương, miến hương, miến phú hương
yến tiệc,…
+ Ngành hàng mới: snack mì nà ní, muối chấm hảo hảo.

8.
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

9.
CÁC QUYẾT ĐỊNH SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY
ACECOOK
01
02
03
Sản phẩm đơn lẻ:
Muối Hảo Hảo, mì
Mikochi, mì Bốn phương,
mì Hảo 100, mì Số đỏ, …
Dòng sản phẩm:
- Snack mì Ná Ní: vị phô mai, vị trứng muối
- Mì Hảo Hảo: Tôm chua cay, sa tế hành tím,…
Hỗn hợp sản phẩm:
+ Mì gói: Mì Hảo Hảo, Thế giới mì,
mì Maxkay, …
+ Tô – Ly – Khay: mì ăn liền
caykay, mì handy hảo hảo, mì
meme, …

10.
SẢN PHẨM MUỐI HẢO HẢO ACECOOK
Thuộc tinh sản
phẩm
Nhãn hiệu Quyết định
bao bì
Dán nhãn Dịch vụ hỗ trợ

11.
- Kênh phân phối trực tiếp
- Kênh phân phối gian tiếp.
Mở rộng hệ thống phân phối
- -Bổ sung lắp đầy dông
sản phẩm.
Chiến lược phát triển
dông sản phẩm
01 Đầu tư chiến lược phát triển. 04
- Quảng cáo
- Khuyến mãi
- Quan hệ công chúng.
Quảng cáo, truyền thông
Giải pháp phát triển sản phẩm Muối chấm
Hảo Hảo
02

12.
Biện pháp được sử dụng cho sản phẩm
Firstly
Nghiên cứu, thiết kế và sản xuất lại mẫu bao bì, đóng gói
sản phẩm
NEXT
- Đổi kiểu dáng khác hoặc thay
hũ nhựa thành hũ giấy.
- Thiết kế lại kiểu dáng của từng
hũ muối hảo hảo có khả năng thu
hút, kích thích vị giác của người
tiêu dùng.
- Đầu tư mạnh cho công tác nghiên
cứu đưa ra sản phẩm mới.
- Không ngừng cải thiện và nâng
cao chất lượng của những sản
phẩm đã đưa ra thị trường.
ĐẦU TƯ PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM

13.
CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN DÒNG SẢN PHẨM
 Bổ sung, lấp đầy dòng sản phẩm (line filling):
- Phát triển thêm các vị mới: Muối Hảo Hảo vị trứng muối, muối Hảo Hảo vị mù
tạt, muối Hảo Hảo vị trứng kiến, muối vị ớt xanh, ...

14.
MỞ RỘNG HỆ THỐNG PHÂN PHỐI
Kênh phân phối
trực tiếp
Mở 5 cửa hàng giới thiệu sản phẩm tại các thành phố
lớn như: Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hải Phòng,
Cần Thơ và tổ chức bán hàng trực tuyến tại các thành
phố lớn nhằm giới thiệu sản phẩm muối hảo hảo mới
hoặc các sự kiện quan hệ công chúng tới tận tay
người tiêu dùng nhằm tạo uy tín, nâng cao thương
hiệu muối Hảo Hảo nơi người tiêu dùng.
Mở rộng các đại lý phân phối: từ hơn 700 đến 800 đại lý
phân phối, tập trung ở các thành phố, thị trấn lớn chưa
được khai thác hoặc hệ thống đại lý còn mỏng. Mở rộng
liên hệ với các siêu thị chưa bán sản phẩm muối chấm
Hảo Hảo của công ty hoặc các siêu thị mới mở tại tất cả
các tỉnh thành trên cả nước. (thúc đảy kênh phân phối).
Tăng cường mở rộng mối quan hệ liên doanh, liên kết
trong và ngoài nước, nhằm mở rộng thị trường.
Kênh phân phối
gian tiếp

15.
Quảng cáo
- Quảng cáo, truyền thông trên các kênh truyền hình.
- Quảng cáo trên báo, internet, mạng xã hội.
Quảng cáo trên bảng biển, áp phích, LCD tại các siêu thị như
BigC, Citimart,…
Khuyến mãi
Tại thị trường Việt Nam, giá cả luôn là yếu tố hàng đầu quyết định
hành vi mua của người tiêu dùng. mức giá 20.000 đ/ hũ là hoàn
toàn phù hợp với sản phẩm muối chấm hảo hảo. Tuy nhiên để kích
thích người tiêu dùng mua nhanh hơn, nhiều hơn, Hảo Hảo cần đưa
ra những chương trình khuyến mãi hấp dẫn hơn.
Quan hệ công chúng
Thông qua các hoạt động tài trợ vì cộng đồng. Các hoạt
động tài trợ của Acecook
Việt Nam nói chung và thương hiệu muối hảo hảo nói
riêng ít được người tiêu dùng quan tâm, biết đến. Vì
vậy công ty nên chú trọng quảng bá các hoạt động của
mình đến công chúng trong thời gian tới..
QUẢNG CÁO VÀ TRUYỀN THÔNG
Quảng cáo & Truyền thông
- Mục tiêu truyền thông
- Đối tượng truyền thông