[Novaon Digital]TetnaycokhacTetxua.pdf

01 Tết này có khác Tết xưa?
02 Cảm hứng Tết Quý Mão 2023
03 Đón Tết thế nào cho đúng?

Tết 2023 là mùa gắn kết giữa nhãn hàng và người tiêu dùng bởi không khí lễ hội
thông qua câu chuyện về sự khởi đầu.
Sau 2 năm đầy biến động, 2023 chính là thời điểm “bình thường mới” khi các vấn đề
về sức khỏe toàn dân, kinh tế và xã hội dần ổn định và đi lên. Bên cạnh mong muốn
hồi tưởng lại cảm xúc về Tết truyền thống, người tiêu dùng trên thực tế cũng ấp ủ
những kì vọng về sự thú vị, sự đặc biệt của Tết “mới”. Đặt mình dưới góc độ “người
bạn” của người tiêu dùng, thương hiệu cần xuất hiện dưới vai trò cảm thấu, chữa
lành, hiểu rõ người tiêu dùng trong một bối cảnh Tết “mới”.
Hãy cùng đội ngũ Novaon Digital chinh phục trái tim người tiêu dùng bằng cách
phân tích những tín hiệu ngầm hiểu và viết câu chuyện cảm xúc giao thoa của “Tết
truyền thống” và sự thú vị đặc biệt của “Tết mới”.
Tết này có khác tết xưa? Copyright © 2022 Novaon Digital. All rights reserved

Tết đoàn tụ
Tết sắm sửa
Tết bận rộn
Tết cho người Việt
Tết có kế hoạch
Tết mọi nhà
Tết mọi miền
Sắc tết
Tết
xưa

Tết đoàn viên giàu trải nghiệm mới
Tết hưởng thụ đủ đầy
Tết bận rộn nhưng đầy niềm vui
Tết may đo
Tết ngẫu hứng
Tết bên tổ ấm
Vị tết vùng miền
Tết bản sắc
Tết
nay

Bối cảnh bình ổn khiến thói quen tiêu dùng
đang dần trở lại như thời điểm trước dịch.
Bên cạnh thưởng thức Tết truyền thống, người
tiêu dùng mong muốn có các trải nghiệm mới
mẻ, nhưng vẫn đậm “chất Tết”.
Sự dịch chuyển tâm lý rõ rệt từ phía người tiêu
dùng sau 02 mùa Tết “giãn cách”, tạm xa nhau:
“Họ mong mỏi đoàn tụ và tận hưởng những trải
nghiệm mới mẻ cùng nhau”.
người được khảo sát bày tỏ mong
muốn đoàn viên trong Tết 2023
người có kế hoạch đi du lịch
trong dịp Tết, 90% trong đó dự
định đi cùng gia đình
người tham gia khảo sát dự định sẽ
sử dụng dịch vụ ăn uống bên ngoài
với tần suất tương tự hoặc nhiều
hơn so với năm trước Tết 2023
(Nguồn: Nghiên cứu ủy quyền của TikTok do Toluna thực hiện về thái độ của người tiêu dùng Việt Nam trong dịp Tết, 6/2022)
82%
74%
66%
(Nguồn: Khảo sát người dùng Google, Tháng 6/2022)

Qua giai đoạn cao điểm Covid, người tiêu dùng
có xu hướng tìm đến những trải nghiệm mua
sắm cao cấp hơn.
Theo Google, người tiêu dùng ngày càng có
nhiều sự lựa chọn qua các nền tảng mua sắm
nên họ ngày càng cân nhắc hơn khi chọn lựa
sản phẩm.
1,5 lần
Tăng lên với lượng tìm kiếm keyword “tốt nhất”
các mặt hàng liên quan đến sức khoẻ trên
Google.
77%
Người dùng Tiktok sẵn sàng chi trả cho mặt
hàng cao cấp khi sắm Tết. Thời điểm sắm Tết
thường bắt đầu trước 1 tháng.
Nhu cầu về mua sắm giỏ quà Tết, những sản
phẩm tốt cho sức khoẻ có xu hướng tăng.
(Nguồn: Khảo sát người dùng Google, Tháng 6/2022)
(Nguồn: Nghiên cứu ủy quyền của TikTok do Toluna thực hiện về thái độ của người tiêu dùng Việt Nam trong dịp Tết, tháng 6/2022)

Muốn xem những người
khác chia sẻ về Tết
Xu hướng chia sẻ nhiều hơn các hoạt động đón
Tết và đón nhận những nội dung tương tự từ người
khác.
Người dùng biến hoá những hoạt động chuẩn bị
đón Tết trở nên vui vẻ và lan toả không khí tích
cực thông qua việc chia sẻ trên mạng xã hội.
Nhãn hàng nên khai thác xu hướng này để tạo ra
các hoạt động cùng với người tiêu dùng hoặc tạo
các chiến dịch/chủ đề hấp dẫn để họ chia sẻ đúng
với nhu cầu, bên cạnh việc chỉ cung cấp thông tin.
Thích chia sẻ lời chúc
mừng ngày Tết
(Nguồn: Khảo sát người dùng của Tiktok và Google, 2022)

Tết
Với mỗi vùng miền, Tết sẽ đến
theo những phong tục đặc trưng.
Với mỗi gia đình, Tết được chào
đón theo những cách riêng biệt.
Người dùng tăng
cường tìm kiếm những
sản phẩm phục vụ nhu
cầu của bản thân trong
ngày Tết, bên cạnh nhu
cầu tìm kiếm quà tặng
cho gia đình, đối tác.

Mặc dù lên kế hoạch từ sớm, nhưng họ vẫn chấp nhận
tìm hiểu thương hiệu và mua sắm một cách ngẫu hứng,
sẵn sàng thử cái mới.
Tết là cơ hội cho những nhãn hiệu mang lại sự thú vị,
chinh phục được người tiêu dùng mới khi đây là mùa họ
sẵn sàng chi tiêu.

Tết không chỉ là dịp các thành viên sum vầy tụ họp bên
nhau, Tết còn là dịp các thành viên “làm mới” bản thân.
Thay vì những hoạt động truyền thống như mọi năm, người
dùng mong chờ những trải nghiệm mới lạ và thú vị.
Campaign Tết ”Bớt mà chẳng vui, sẻ
chia thêm tuyệt vời” của G-Kitchen
(Nguồn video: G-Kitchen)
Campaign “Vui trồng Lộc Tết, lấm bẩn gieo
điều hay” của OMO
(Nguồn ảnh: OMO Vietnam)

Ngoài các thông tin mang tính mua - bán dịp Tết, người tiêu
dùng còn tìm kiếm ý tưởng về mặt giá trị, cảm xúc.
Ngoài sản phẩm tốt và giá cả hợp lý, những giá trị đẹp đẽ và
khác biệt được lan toả cũng là một cách tiếp cận hay từ phía
thương hiệu, kéo tâm trí người tiêu dùng gần lại hơn.
Campaign Tết “Khám phá Tết 3 miền năng động”
(Nguồn ảnh: Milo Việt Nam)

Dù ở độ tuổi nào, khách hàng cũng đều mong muốn
gìn giữ giá trị Tết cổ truyền qua các hoạt động, nghi
thức đón Tết truyền thống. Các hoạt động này sẽ
được biến hoá thành những trải nghiệm VUI VẺ, TÍCH
CỰC và TẠO CẢM XÚC mạnh mẽ khi người dùng được
chia sẻ những nội dung tạo TREND trên mạng xã hội.
Nhãn hàng cần đẩy mạnh các hoạt động online/offline kích thích sự
chia sẻ và lan toả của người tiêu dùng về những trải nghiệm dịp Tết
theo cách mới mẻ và độc đáo.

Tết đa sắc
Với xu hướng mỗi người quan tâm hơn đến nhu cầu thật của cá nhân, tự
tin thể hiện sự khác biệt trước những quy củ của Tết, Tết năm 2023 được
dự kiến sẽ là một năm bùng nổ màu sắc riêng của mỗi cá nhân, gia đình,
vùng miền trong xã hội hiện đại.
Hơn nữa, tết đa sắc 2023 không những là sự bùng nổ về màu sắc cá nhân
mà còn là sự chấp nhận, giảm nhẹ sự hà khắc của mỗi cá nhân, gia đình,
vùng miền trước những khác biệt trong xã hội hiện đại.
Khi những màu sắc cá nhân được chấp nhận, tết đa sắc 2023 sẽ mang
đến cảm hứng sống yêu thương. Sự khác biệt giờ đây lại trở thành sự gắn
kết và thấu hiểu giữa các cá nhân, gia đình, vùng miền.

Đón tết
thế nào
cho đúng?
03

Đa nền tảng nhưng
cần nhất quán
“Rào cản giữa các nền tảng bị phá bỏ, không đơn thuần tập
trung 1 kênh chủ đạo, người tiêu dùng sẵn sàng trải nghiệm
việc mua hàng thông qua các nền tảng mới”
Mua sắm online trong
suốt thời kỳ Covid
Tăng lượt tìm kiếm với các đơn vị
bán lẻ như Coopmart Online
(Nguồn: VNS6. Nội dung câu hỏi: Câu nào sau đây mô tả đúng nhất chi tiêu của bạn trong thời kỳ Covid-19 bùng phát.
Nguồn: Kantar / Google Shopper Pulse Survey, tháng 12/2021; Tìm kiếm hàng đầu trong năm 2021 tại Việt Nam).
60%
+250%

8 triệu người tiêu dùng mới trên digital ở Việt Nam kể từ khi bắt
đầu đại dịch, có hơn một nửa đến từ các khu vực phi thành phố lớn.
Tết có ở khắp mọi miền, từ thành thị đến nông thôn.
Cơ hội mở rộng thị trường khi thói quen mua sắm thay đổi. Người
dùng ở nông thôn và cận thành thị mua sắm online nhiều hơn.
Chiến dịch tuỳ biến khác nhau theo đặc trưng vùng miền.
(Nguồn: Báo cáo SEA e-Conomy 2021 (Google x Bain x Temasek)
Giá trị cảm xúc Tất cả các ngành dọc của Tìm kiếm - Google ủy quyền cho Kantar)
(Nguồn: Dữ liệu nội bộ Tiktok , Việt Nam, Tháng 6 / 2022)

Nội dung chân thực, có độ tin cậy cao.
Coi trọng nội dung đến từ các thương hiệu uy tín.
Nội dung đến từ các nguồn uy tín, bên thứ ba như
KOL, Influencer.
Người dùng thích nhìn những
nội dung của các thương hiệu
liên quan khi sắm Tết (quà
tặng, đồ ăn truyền thống…)
Người dùng sẽ khám phá những
nội dung mới trong dịp Tết

Các cá nhân tương tác quan tâm đến những chủ đề chuẩn bị Tết
đến từ người khác và sẵn sàng chia sẻ câu chuyện về Tết của cá
nhân lên mạng xã hội.
Người dùng sẽ chia sẻ những nội dung truyền
cảm hứng liên quan đến Tết trên mạng xã hội.
69%
Khởi phát và kích thích người dùng tạo những
nội dung tự nhiên và tận dụng những nội dung
này cho chiến dịch truyền thông Tết.

Tết sắc màu
Cá nhân hóa và đa dạng hóa nội dung
phù hợp với từng nhóm người dùng
theo vùng miền/sở thích/phong cách
sống/mục tiêu sử dụng/hành vi.
Tết về
trên mỗi
mái nhà
Tết vị xưa
(Nguồn video: TikTok)
Tết về mọi
vùng miền

73%
Người dùng coi Tiktok
là nền tảng giải trí
• Xu hướng rõ rệt kết hợp hai từ khoá “Mua sắm” và “Giải trí”
• Khi xem các nội dung giải trí điển hình trên Tiktok, người dùng có xu
hướng quyết định mua hàng ngay tại thời điểm đó.
• Ngược lại hoạt động CTA liên quan tới mua sắm cần mềm mại, hướng
tới con người hơn là các thông tin khô cứng.
56%
Người dùng cho rằng hướng họ
đến việc khám phá sản phẩm
hoặc thương hiệu mới
48%
Người dùng thích mua
sắm trên Tiktok trong
vòng 3 tháng tới
(Nguồn: Khảo
sát người dùng
của Tiktok và
Google, 2022)

Clear
Concise
Consistent
Không chỉ đưa ra sản phẩm và
thông điệp để thuyết phục người
tiêu dùng, nhãn hàng còn tạo ra
quá trình để người tiêu dùng cùng
tham gia vào hoạt động sáng tạo.
Sự kết hợp thú vị mang lại kết
quả không chỉ là các con số về
tương tác trực tuyến mà còn tạo ra
chuyển đổi và duy trì “brand love”
trong mùa Tết 2023.

Createch Marketing Solutions là phải đảm bảo
được ứng dụng công nghệ vào trong các hoạt
động sáng tạo, đem sự sáng tạo vào trong các
giải pháp công nghệ nhằm đảm bảo hiệu quả
của chiến dịch.
Chiến lược tổng thể
Phát triển công nghệ trong nền sáng tạo
Kích hoạt sự sáng tạo trong
cốt lõi công nghệ
Ngoài việc
từng yếu tố được
tối ưu, Createch
Marketing Solutions
nhấn mạnh vào sự
tổng hoà và bổ trợ
của

Sự đa dạng các nền tảng âm nhạc cũng như sự
nở rộ của các loại hình nội dung offscreen như
Audio, Radio, Podcast....
Screenless Moment (khoảnh khắc không màn hình) là
những khoảnh khắc sử dụng điện thoại cho những việc đa
tác vụ mà không cần nhìn vào màn hình như nghe nhạc khi
tập, nghe podcast khi đang lái xe. Những khoảnh khắc riêng
tư này là lúc thương hiệu có thể tiếp cận người dùng bằng
quảng cáo âm thanh - điều mà những quảng cáo trực quan
khác không làm được.
Thời lượng nghe nhạc trung bình của 1 người lên đến 17,8 giờ/tuần
Nguồn: Báo cáo Music Consumer Insight Report (2018)
Tiếp cận tối đa thông qua cảm xúc & hoạt động hàng ngày
Nội dung tác động trực tiếp đến người nghe
Tăng tính liên kết thương hiệu với người dùng
Thương hiệu chủ động kiểm soát được nội dung thông điệp

Novaon Digital là tổ hợp cung cấp giải pháp trải nghiệm thương hiệu với phương châm
Digitally Transform Brand Experience With Technology and Creativity.
Chúng tôi đặt ra 6 giá
trị cốt lõi: Innovative, Imaginative, Insightful, Commitment, Customer Centric, Certified.
Trong 16 năm hoạt động, Novaon Digital khai thác sức mạnh của Chiến lược, Giải pháp Công
nghệ và Tư duy Sáng tạo để thúc đẩy thương hiệu phát triển. Cảm hứng của chúng tôi đến
từ việc tạo ra những trải nghiệm giúp chuyển đổi thương hiệu tốt hơn, giúp khách hàng thấu
hiểu & đánh giá cao thương hiệu.
Với kinh nghiệm hợp tác và làm việc với các nhãn hàng lớn trong nhiều lĩnh vực, Novaon
Digital có nhiều cơ hội được trải nghiệm và có khả năng lên chiến lược sáng tạo, ứng dụng
công nghệ cao, đa dạng hình thức sản xuất, phù hợp với ngành hành cũng như nhận được sự
tin tưởng của thương hiệu trong nước và quốc tế.
Về Novaon Digital

Đối tác của Novaon Digital
FMCG Ngành bán lẻ Ô tô - Xe máy Ngân hàng Bất động sản

Agency of the
year Business
Messaging
Chung khảo
Nhân tài đất
Việt 2020
MMA
SMARTIES
AWARDS
2022
Top 50
Best Solutions
Award 2021
Top 12
Doanh nghiệp
nền tảng số
uy tín
Top 10
Sản phẩm số
make in
Vietnam
GIẢI THƯỞNG
SAO KHUÊ
Top 50
Fast 500
3 năm
liên tiếp
Thành tựu & giải thưởng
16 năm
kinh nghiệm
200+ KH thuộc
VNR500 & Global brand
20+ ngành
khách hàng

Thông tin liên hệ
novaondigital.com
contact@novaon.asia
096 792 86 86
Trụ sở: Tòa nhà CIC, 2/219 Trung Kính,
Q.Cầu Giấy, Hà Nội
Vp HCM: Tòa nhà MB AMC, số 538
CMT8, Phường 11, Q3
Scan me
Brand Experience Solution
Agency of the year 2022
MMA Smarties Vietnam 2022
Business Messaging, cấp bởi Meta Global
Cấp bởi MMA Global
Xem nhiều hơn các
casestudy tại đây

[Novaon Digital]TetnaycokhacTetxua.pdf

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a [Novaon Digital]TetnaycokhacTetxua.pdf

Semelhante a [Novaon Digital]TetnaycokhacTetxua.pdf (14)

[Novaon Digital]TetnaycokhacTetxua.pdf