Jak wykorzystać potencjał DMP i wygrać wyścig o nowego, lojalnego klienta.
Artur Banach, prezes Netsprinta - prezentacja z konferencji
adUniverse 2015 w Warszawie
5. 40 profili
zawodowych
25 profili
wiek, płeć
50 profili
zakupowych
160 profili
zainteresowań
Co wiemy o użytkowniku – typy profili
Informacje o ponad 20 milionach polskich internautów
sklasyfikowanych w 275 profili użytkowników
6. Znajdź dane kluczowe w ścieżce
zakupowej Twoich klientów.
Jakość i zrozumienie danych
warunkuje powodzenie kampanii.
SEKRET #1
8. Blisko współpracuj z zespołem
Data Management Platform.
Dla długofalowych działań poproś
o dedykowane profile (do wykorzystania
w sieciach reklamowych i RTB).
SEKRET #2
13. Zarządzanie danymi jest kluczem
do zintegrowanej komunikacji
marketingowej (branding, content
marketing, marketing automation
i performance marketing)
SEKRET #3
16. Precyzyjne profile na zainteresowania
i intencje zakupowe
kluczem do konwersji
w kampaniach do nowych kupujących…
SEKRET #4
17. … ale to personalizacja
zapewnia najwyższy ROI
SEKRET #5
18. Targetowanie i personalizacja w priorytetach 2015
Które trzy obszary marketingu internetowego
są najbardziej priorytetowe dla Twojej firmy w 2015 roku?
20. Case study Allegro.pl
Czas trwania: wrzesień 2014 – dziś
Cel: maksymalizacja liczby konwersji
dla kategorii serwisu Allegro.pl:
• Moda i uroda,
• Dom i ogród,
• Elektronika, Dziecko,
• Akcesoria motoryzacyjne
Model rozliczeń: CPC
Targetowanie:
• Kontekstowe i profile zainteresowań (szerokie)
• Intencje zakupowe
• Precyzyjne intencje zakupowe
Powierzchnia:
22. Kreacje reklamowe: precyzyjne intencje zakupowe
Wykorzystanie informacji o poszukiwanym przez użytkownika produkcie
w archiwum.allegro.pl, w celu zaprezentowania dynamicznej kreacji
reklamowej kierującej na podobny produkt na allegro.pl
24. ads.allegro nowym narzędziem reklamowym
Platforma ads.allegro wystartowała w grudniu 2014 (Netsprint dostawcą technologii).
Umożliwia promocje ofert Allegro w wynikach wyszukiwania.
Model rozliczeń: aukcja CPC.
Średni poziom ROI w popularnych kategoriach przekracza 700%.
25. Na wynos:
1. Ścieżka zakupowa, jakość i zrozumienie danych.
2. Współpracuj z DMPs, szyj profile na miarę.
3. Dane w centrum zintegrowanych działań marketingowych.
4. Zainteresowania / intencje zakupowe kluczem…
5. Najwyższy ROI zapewnia połączenie precyzyjnych
intencji i personalizowanych kreacji.