Presentatie op Emerce eRetail 2011. Wouter Veenboer van Netprofiler presenteert succesvolle Google AdWords strategieën voor retailers: 1.Keywords strategie, 2.Long tail strategie, 3.Attributie strategie, 4.Remarketing strategie, 5.Optimalisatie strategie.

1. Succesvolle Google AdWords strategieën voor retailers

2. 1. Even voorstellen… Conversie optimalisatie Traffic Optimalisatie Wouter Veenboer

3. Wie wij helpen…

4. Agenda Google AdWords: Introductie Zoekcampagnes: Long tail strategie Zoekcampagnes: Conversie attributie Zoekcampagnes: Eigen merk campagne Content netwerk: Mogelijkheden Content netwerk: Remarketing strategieën Nieuw: Google Products / Shopping Optimalisatie Vragen

5. Google AdWords: Introductie

6. Google AdWords: Introductie

7. Google AdWords: Introductie is een veiling: Positie = Bod * Kwaliteitsscore Vraagt om een hoge (website) conversie Vraagt om een perfecte aansluiting: Zoekwoord  Advertentie  Landingspagina

8. 2. Long tail strategie: AIDA model Schoenen Hardloopschoenen Asics hardloopschoenen Asics Gel Nimbis 13

9. 2. Long tail strategie: keywordstratgie

10. 2. Long tail strategie: long tail theorie

13. relevantezoekwoorden per product bevat

14. altijdactueel is (beschikbaarheid, prijzen, etc.)

17. 650.000 ISBN-nummers

18. 45.000 auteursOmzetuitzoekmachines: +30%

20. Bezoekers zijn voor 72% nieuwe bezoekers.

21. De ROI is zeer gunstig.

23. 2. Long tail strategie: ingrediënten De 5 ingrediënten van eensuccesvolle long tail campagne: Goedeproductfeed Geavanceerdezoekwoord filters Meerdereadvertentietemplates Automatische updates Optimalisatie van biedingen en kwaliteit

25. Type / Product id

26. ISBN

27. Prijs

28. Landingspagina

29. Categorie

30. Korteomschrijving / titel

31. EAN code

33. Los typenummer

34. Spatiestoevoegen in typenummer

35. Streepjesweghalenin typenummer

36. Productnaaminkorten

37. Synoniementoevoegen

38. Woordenvervangen

39. Woordenverwijderen

40. Woordentoevoegen

42. 2. Long tail strategie: Advertenties tot 13 tekens: 13 -15 tekens: 16-25 tekens: 26-28 tekens: 29-35 tekens: > 35 tekens: Voorverschillendeveldlengteseenpassende template!

44. Producten verdwijnen

45. Voorraadstatus verandert

47. 3. Conversie attributie: search funnels

48. 3. Conversie attributie: assists

49. 3. Conversie attributie: paden

50. 3. Conversie attributie: andere kanalen Bron: Shop2Market.

51. 3. Conversie attributie: andere kanalen Bron: Shop2Market.

52. 4. Eigen merk campagne Moet ik adverteren op mijn eigen merk? Je concurrent kan het ook Wijs op actualiteiten Promootbelangrijkeconversiepagina’s

53. 5. Content netwerk: mogelijkheden Bron: Google

54. 6. Content netwerk: Remarketing 1. Bezoekervraaggeen brochure aan. 3. Op de landingspaginaverschijnt direct het formulier! 2. Krijgt op andere websites advertentiestezien met de vraagom de brochure alsnogaantevragen. Conversie: +24%

55. 6. Remarketing strategieën Strategieën Blijf “top-of–mind” Stimuleer uitgestelde conversies Tijdelijke acties stimuleren Loyaliteit / Herhalingsbezoek vergroten

57. Geconverteerdeklantenuitsluiten

58. Doelgroepverkleinen door select omtegaan met pagina’s

59. Doelgroepverkleinen door pagina’suittesluiten

61. 7. Nieuw: Google Products / Shopping

62. 7. Nieuw: Google Products / Shopping

63. 7. Nieuw: Google Products / Shopping Verplichtevelden in het Google merchant center Daarnaasteen unique identifier aanteraden: UPC, EAN, ISBN

64. 7. Nieuw: Google Products / Shopping

65. 8. Optimalisatie Match types toevoegen,zoekwoorden toevoegen, zoekwoorden verwijderen, biedingen verhogen, biedingen verlagen, advertenties herschrijven, advertenties onderbreken, etc…. Bijvoorbeeld: zoekwoordpauzerenals:

66. 8. Optimalisatie: automatiseren

67. 8. Optimalisatie: Google Analytics Gebruik eCommercetracking en kijk naar metrics die voor jouw optimalisatie interessant zijn. Bijvoorbeeld: Marge 100% - Marge = % kosten vs opbrengsten

68. Takeaways: Keyword strategie op basis van het AIDA model Long tail strategie voor specifieke zoekwoorden Conversie attributie om de waarde van generieke keywords beter te waarderen Remarketing strategie om loyaliteit te vergroten Optimalisatie strategie op basis van vooraf bepaalde regels die bij doelen passen

69. Meer informatie: Wouter Veenboer Telefoon 020-3459488 wouter@netprofiler.nl www.netprofiler.nl Twitter: @wouterveenboer @netprofiler Vragen? 42

70. Presentatie en twee gratis boekjes: