Презентация доклада с мероприятия Google Shopping Event. Докладчики: Юрий Грузинский, Team Lead of PM Team и Мария Голуб, PPC Specialist. 22 мая, Киев

1. Доповідачі

2. План
1. Причинно-наслідковий зв'язок запуску кампанії Smart
Shopping.
2. Важливість роботи над оптимізацією фіда даних:
обов'язкові і необов'язкові атрибути.
3. Результати використання кампаній Smart Shopping.

3. Ми робимо бізнес наших клієнтів
прибутковішим

4. Про Netpeak
Працюємо на ринку
інтернет-маркетингу з
2006 року
2000+
успішних проектів
200+
сертифікованих
фахівців
7 офісів в
4 країнах світу

5. 1. Причинно-наслідковий
зв'язок запуску
кампанії Smart
Shopping

6. 1.1. Умови запуску Smart Shopping
1. Налаштувати відстеження конверсії із зазначенням цінності.
2. У вас повинно бути зареєстровано хоча б 20 конверсій за
останні 45 днів в існуючих торгових кампаніях.
3. Необхідно додати на сайт глобальний тег і створити список
ремаркетингу не менше ніж з 100 користувачів (Якщо ви
користуєтеся Google Аналітикою, то можете пов'язати свій
аккаунт Google Реклами з аккаунтом цього сервісу і
налаштуйте теги в ньому).

7. 1.2. Алгоритм роботи Smart Shopping
дані про
користувачів
та їхні наміри
дані про
товари та
аудиторії

8. 2. Важливість роботи
над оптимізацією фіда
даних: обов'язкові і
необов'язкові атрибути

9. 2.1. Доопрацюйте обов’язкові атрибути
1. title (назва):
●
●
●
●
Для одягу:
Для меблів:
Для електроніці:
PS719432074

10. 2.2. Доопрацюйте обов’язкові атрибути
2. description (опис):
●
●
●
3. image (зображення):
●
●
●
●

12. 2.3. Використовуйте необов’язкові атрибути
1.

13. 2.4. Використовуйте необов’язкові атрибути
2.
●
●
●
●
●
3.
4.
●
●
●
●

14. 2.5. Результати оптимізації фіда
Вартість Клікі Покази СРС
Середня
вартість заказу
Дохід
-25,70 % +4,24 % -3,69 % -28,72 % +0,12 % -15,52 %
Що зробили?
●
●
●
●

15. 3. Результати
використання кампаній
Smart Shopping

16. Давайте порівняємо звичайний шоппінг з
розумним

17. Кейс 1. Магазин смартфонів. Україна

18. Кейс 2. Магазин товарів для садівництва.
Польща
Торгові кампанії:
Загально по акаунту Google Ads:
+460,4%
+484,2%

19. Кейс 3. Магазин автотоварів. Україна
І етап. Оптимізація торгової кампанії:
● ріст транзакцій на 65,22%
● зниження вартості транзакції на 22,59%
● підвищення доходу на 354,48%
● збільшення ROMI на 335,78%
ІІ етап. Запуск розумної торгової кампанії:
● зниження вартості на 47,34%
● збільшення кількості транзакций на 101,82%
● зменшення вартості транзакції на 73,91%
● підвищення доходу на 133,24%
● збільшення ROMI на 772,54%

20. Кейс 4. Магазин електроніки. Україна
Тип товару Вартість Кліки СРС Дохід
Планшети -185 % -40 % -104 % -41 %
= 384 %
= 778 %

21. 4. Бонус-Інсайт

22. Приклад реклами TrueView for Shopping

23. Приклад реклами TrueView for Shopping

24. Приклад реклами TrueView for Action

25. Приклад реклами TrueView for Action

26. Висновки експерименту
За результатами експерименту отримали:
1. Середня вартість за просмотр на 55,6% нижче в кампанії
TrueView for Action.
2. Рекламу кампанії TrueView for Shopping подивилися на 47%
більше унікальних користувачів.
3. Кампанія TrueView for Action принесла на 43% більше
конверсій.
4. Процент перегляду відео > 50% вище в кампанії TrueView for
Action.

27. y.gruzynsky@netpeak.net
variat1100
Будемо раді відповісти на всі
ваші запитання
Team Lead of PM Team
Юрій Грузинський
Middle PPC Specialist
Марія Голуб m.holub@netpeak.net
marymay.netpeak