Презентация доклада с вебинара для участников Netpeak Cluster Докладчик: Сергей Бережной, Middle PPC Specialist at Netpeak

1. Типы рекламных кампаний в
Google Ads
Что выбрать и как настроить
Бережной Сергей
Докладчик

2. План Вебинара
1. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.
2. Поисковая сеть:
2.1. Search;
2.2. RLSA;
2.3. DSA.
3. Контекстно-медийная сеть:
3.1. Контекстно-медийная сеть;
3.2. Умная контекстно-медийная сеть;
3.3. Ремаркетинг;
3.4. Динамический ремаркетинг.
4. Видеореклама.

3. Поисковая сеть и
оптимизированная
контекстно-медийная
сеть

4. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-
медийная сеть
Данная реклама будет показана:
- рядом с результатами поиска Google;
- на сайтах поисковых партнеров;
- на релевантных страницах в контекстно-медийной сети.

5. Как настроить

6. Как настроить

7. Как настроить

8. Как настроить

9. Поисковая сеть

10. Поисковая сеть
Search

11. Поисковая сеть
RLSA
1. Должен быть настроен тег ремаркетинга.
2. Созданы списки ремаркетинга.
3. Провести кросс-минусовку аудиторий между группами в
кампании RLSA, чтобы избежать пересечения аудиторий
на уровне групп объявлений.
4. Ставки для кампаний RLSA повышаем на 30-50% по
сравнению с обычными поисковыми кампаниями, так как
таргетируемся на очень узкую целевую аудиторию

12. Поисковая сеть
RLSA

13. Поисковая сеть
DSA
Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads)
автоматически создаются на основе содержания сайта в
соответствии с поисковыми запросами пользователей. Принцип
работы DSA заключается в том, что система сама определяет
страницу сайта, которая релевантна запросу, формирует
заголовок объявления и показывается пользователю.
Типы таргетинга:
1. Индекс сайта.
2. По фиду страниц.
3. Индекс + фид.

14. Поисковая сеть
DSA

15. Поисковая сеть
DSA - Индекс

16. Поисковая сеть
DSA - Индекс

17. Поисковая сеть
DSA - По фиду
Подготовка фида

18. Поисковая сеть
DSA - По фиду

19. Контекстно-медийная
сеть

20. Контекстно-
медийная
сеть
Сформулируйте, что вы хотите достичь с помощью медийной
рекламы:
● увеличить количество пользователей, которые знают о
вашем бренде;
● повысить лояльность к бренду существующих клиентов;
● сформировать спрос на продукцию.

21. Контекстно-
медийная
сеть
Настройка

22. Контекстно-
медийная
сеть
Настройка

23. Контекстно-
медийная
сеть
Настройка - Тип таргетинга
Аудитория по интересам

24. Контекстно-
медийная
сеть
Настройка - Тип таргетинга
Особые аудитории по намерениям

25. Умная
контекстно-
медийная
сеть
Умные кампании в контекстно-медийной сети – это простое
и эффективное решение, которое позволяет учитывать
множество факторов в процессе управления медийной
рекламой. Вместе с тем, это самый простой способ найти
новых клиентов и увеличить количество конверсий.
Используйте умные кампании, чтобы показывать объявления
практически любых форматов в контекстно-медийной сети и
обращаться к пользователям на всех этапах совершения
конверсии – от просто заинтересованных до тех, кто уже готов
сделать покупку.
Главное условие: нужно за последние 30 дней получить как
минимум 50 конверсий в контекстно-медийной сети или не
менее 100 конверсий в поисковой.

26. Умная
контекстно-
медийная
сеть
Настройка

27. Умная
контекстно-
медийная
сеть
Настройка - объявление

28. Ремаркетинг Функция ремаркетинга позволяет обращаться к пользователям,
которые раньше уже посещали ваш сайт или работали с вашим
приложением. При этом реклама может показываться как при
просмотре сайтов в контекстно-медийной сети, так и при поиске
в Google по запросу, связанному с вашими товарами или
услугами.

29. Ремаркетинг
Настройка - код ремаркетинга

30. Ремаркетинг
Настройка - код аудиторий

31. Ремаркетинг
Настройка - кампания

32. Динамический
ремаркетинг
Настроив динамический ремаркетинг в Google Аналитике, вы
сможете показывать пользователям рекламу, которая с высокой
вероятностью заинтересует их, с учетом того, какие страницы
вашего сайта они недавно просматривали, а также с учетом
похожих и наиболее популярных товаров и контента, истории
покупок и демографических данных.

33. Ремаркетинг
Настройка - код ремаркетинга

34. Ремаркетинг
Настройка - фид для
динамического ремаркетинга
Рекомендую добавить в файл следующие столбцы:
1. ID.
2. Item title.
3. Final URL.
4. Image URL.
5. Price.
6. Item subtitle.
7. Item description.

35. Ремаркетинг
Настройка - фид для
динамического ремаркетинга

36. Ремаркетинг
Настройка - аудитории для
динамического ремаркетинга

37. Ремаркетинг
Настройка - кампания

38. Видеореклама

39. Видеореклама
Видеореклама — отличный способ брендинга. Пять секунд
видео могут донести намного больше информации, чем любой
баннер или статья. С помощью видео вы можете повышать
лояльность пользователей, чтобы они охотнее совершали
покупки.

40. Форматы видеорекламы
Формат
объявления
Место размещения Характеристика
Медийные
объявления
(на компьютерах)
Появляются справа от окна просмотра над
списком рекомендуемых видео, а если
проигрыватель большой – под окном просмотра.
Оверлеи
(на компьютерах)
Графические или текстовые объявления.
Полупрозрачные оверлеи появляются в нижней
части (20%) окна просмотра.
Видеообъявления
с возможностью
пропуска
(на компьютерах и
мобильных
устройствах)
Зритель может пропустить эти объявления через 5
секунд после начала их воспроизведения.
Появляются перед основным видео, после него
или в середине.

41. Форматы видеорекламы
Формат объявления Место размещения Характеристика
Видеообъявления без
возможности пропуска
(на компьютерах и
мобильных устройствах)
Это реклама, которую нужно посмотреть,
чтобы начать или продолжить просмотр
ролика.
Появляются в начале, середине или конце
видеоролика.
Объявления-
заставки
(на компьютерах и
мобильных устройствах)
Это шестисекундные рекламные ролики без
возможности пропуска, которые
размещаются перед видео.
Товарные объявления
(на компьютерах и
мобильных устройствах)
Рекламные подсказки содержат
информацию, связанную с видео, например
сведения об упомянутых в нем товарах.
В течение нескольких секунд отображается
тизер.

42. Типы таргетинга

43. Воронка продаж

44. Воронка продаж

45. Инструменты по воронке продаж
Этап воронки Инструменты
Осведомленность Видеореклама, КМС.
Заинтересованность Поиск, Видеореклама.
Желание купить Поиск, DSA, Merchant.
Покупка Поиск, RLSA, Ремаркетинг,
Динамический ремаркетинг.

46. Что еще почитать

47. Что почитать
Список статей
1. Типы рекламных кампаний.
2. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная
сеть.
3. RLSA.
4. DSA.
5. DSA по фиду.
6. Контекстно-медийная сеть.
7. Умная КМС.
8. Ремаркетинг.
9. Динамический ремаркетинг.
10. Видеореклама.

48. Буду рад ответить на все ваши
вопросы
Бережной Сергей
Middle PPC Specialist
050 192-23-04
berya.netpeak@gmail.com
berya.netpeak