Станислава Костадинова - лектор на тема SEO оптимизация за търсачки

1. SEO (Search Engine Optimization)
Важните неща по лесен начин
Станислава
Костадинова
Лектор

2. Станислава Костадинова
New Business Manager
+359883477528
s.kostadinova@netpeak.net
stasi.netpeak
Ще се радвам да отговоря на вашите въпроси:
● над 4 години опит в дигиталния маркетинг
● опит в управлението и развитието на
SEO и PPC проекти в различни ниши
● проповядвам SEO & PPC на настоящето
● сертифициран Google Analytics специалист
● сертифициран Google Ads специалист

3. План на лекцията
1. Как работи търсенето?
3. Алгоритъм и ъпдейти на търсачката
2. Google Crawlers
4. Фактори за класиране
5. Време за въпроси

4. Как работи търсенето?

5. Google crawlers (user agents)
Googlebot
Googlebot News
Googlebot Images
Googlebot Video
Googlebot Mobile
Googlebot Smartphones
Googlebot Mobile AdSense
Googlebot AdSense
Google AdsBot (PPC landing page quality)
Допълнителен ресурс: Какво е Crawling - ТУК

6. Какво е SERP?
SERP = Search
Engine Results Rage
• Йерархично класиране
на резултатите;
• Алгоритъм
за класиране;

7. Елементи/Зони на SERP
● Органични резултати
● Платени резултати
● Изображения
● Видео
● Новини
● Карти /maps,local/
● Knowledge graph
● “Директни отговори”

8. Органични и платени

9. Изображения

10. Видео

11. Knowledge graph

12. Директни отговори

13. Алгоритъм и ъпдейти

14. Какво представлява алгоритъма?
https://prezi.com/neyo74tzyazs/seo/

15. Какви видове фактори има?
● Технически фактори (TF)
● Текстови фактори (CF)
● Линк фактори (LF)
● Поведенчески фактори (PF)
● Социални фактори (SF)
● Host фактори (HF)

16. Google Algorithm and Updates

17. Фактори
● Технически фактори
● Текстови фактори
● Линк фактори
● Поведенчески фактори
● Социални фактори
● Host фактори

18. Технически фактори

19. Robots.txt
robots.txt — файл за ограничаване на достъпа на
роботите до съдържанието на сайта
● да се зарежда на адрес:
https://example.com/robots.txt
● съдържа правила, които забраняват
сканиране на сайта от определени
ботове и/или страници на сайта

20. Robots.txt
● Не е единственият
метод за забрана за
индексация
● Не е подходящ за
изключване на
страници от
индекса
● Подходящ само за
първоначално
ограничение за
сканиране

21. Robots.txt Забрана за сканиране на целия сайт:
User-agent: *
Disallow: /
Забрана за сканиране отделна директория:
User-agent: *
Disallow: /admin/

22. Какво е файл sitemap.xml
Sitemap.xml — файл с информация за търсачките за
страниците на уеб сайта, които трябва да се индексират.
Sitemap.xml — помага на търсачките да намерят тези
страници, които задължително трябва да бъдат индексирани.

23. Sitemap.xml
изисквания:
● включва в себе си само канонични адреси,
отворени за индексация и обхождане, които
връщат отговор 200 ОК, но без страниците от
страницирането;
● използват енкодинг UTF-8;
● съдържа не повече от 50 000 URL;
● размерът на XML файла не надвишава 50 MB.

24. Sitemap.xml
https://search.google.com/search-console/

25. Кеш на страниците
cache:[URL] в полето за търсене

26. Проверка на
страници в индекса:

27. Напълно еднакво (или подобно)
съдържание, което е достъпно на
няколко различни URL адреса.
Основни редиректи и дублирано съдържание
Какво представлява дублираното съдържание?

28. Tипове дублажи
● http://exapmle.com и https://example.com
● www.exapmle.com и example.com
● example.com/index.php
● example.com/Category
example.com/category
● example.com/category/////////
Инструмент за проверка:
https://soft.galinov.com/

29. Решение ● Нужно е да се настроят
основните редиректи.
● Използваме 301 редирект
(Метод за пренасочване от една уеб
страница към друга уеб страница)
Допълнителен ресурс:
Как да се предпазим от дублирано съдържание -
https://netpeak.net/bg/blog/kak-da-se-predpazi
m-ot-dublirano-sydyrzhanie/

30. Структура на сайта
● разширяване на структурата на сайта;
● лесна структура за потребителите;
● повече страници - по-добре се възприема сайта от
търсачката;

31. Примерна структура на сайт

32. SEF URL адреси - Search Engine Friendly URL адреси
https://www.example.bg/автоматичен-сешоат-за-ръце/
https://www.example.bg/avtomatichen-seshoar-za-ruce/
http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc94
http://www.example.com/elektronni-cigari/
Формиране на SEF URL адреси

33. Мобилна версия
● наличие на мобилна версия
● оптимизация за мобилни устройства
● ползваемост на мобилни устройства
Mobile-Friedly Test:
https://search.google.com/test/mobile-friendly
Допълнителен ресурс: Mobile SEO Overview - ТУК

34. Скорост на зареждане на сайта
● важен фактор в класирането
● сайтове, които се зареждат по-бързо, при равни
други условия се класират по-добре
● допълнително удобство за потребителите на сайта

35. Скорост на зареждане на сайта
Инструменти за проверка:
● PageSpeed Insights -
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
● Google Analytics - Behavior > Site Speed

36. Техническа оптимизация
Повече информация за техническа SEO оптимизация
можете да намерите тук: https://goo.gl/BnZTx5

37. Текстови фактори

38. Съдържание на сайта
● Оригинално (уникално) съдържание;
● Качествено съдържание;
● Полезно за потребителите;
● Актуализация на съдържанието;
Инструмент за проверка на съдържанието:
https://advego.com/plagiatus/ (безплатен)
https://content-watch.ru/text/

39. Съдържание

40. Семантика
Семантично ядро – списък от думи и фрази,
свързани с тематиката на сайта, с които хората търсят
информация в търсачките.
Инструменти за събиране на ключови думи:
● SerpStat - https://serpstat.com/
● Google Keyword Planner -
https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/

41. Семантика
За какво може да използваме?
● Структура на сайта
● Разписване на мета данни
● Имена на продукти/категории
● Описание на продукти
● Текстове за статии
● Други

42. Мета данни
Инструмент за проверка на мета данни:
Serpstat Website SEO Checker: https://bit.ly/2UbUpcX
Screaming Frog (платен): https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Netpeak Spider (платен):https://netpeaksoftware.com/spider
Google Search Console: https://search.google.com/search-console/

43. Тitle tag
● показва се в резултатите от търсенето
● показва се в заглавието на браузъра
● важен елемент за класирането
● уникален за всички страници

44. Description
● малко влияние върху класирането
● вижда се като фрагмент в резултатите
от търсене
● уникално и да не се повтаря
● дължина около 120-150 символа
Допълнителен ресурс:
Как да оптимизираме съдържание:title, h1, description
https://netpeak.net/bg/blog/kak-da-optimizirame-sadarzha
niye-title-h1-description-keywords/

45. Как да разписваме мета данни
https://metatags.io/
Варианти за разписване:
1. Съставяне на списък ключови фрази (събиране на
семантика).
2. Разпределяне на ключови фрази по целевите страници –
клъстеринг (групиране).
3. Разписване на мета данни въз основа на списъка ключови
фрази на целевата страница след лематизиране
.(Инструмент)

46. Линк фактори

47. Линк фактори
● връзки от авторитетни сайтове
● качествени връзки към сайта
(тематични сайтове)
● пълнота спрямо конкуренти
● разпределение на линковете
(главна, вътрешни страници)

48. Поведенчески фактори

49. Поведенчески фактори
CTR (Click-Through Rate) on SERP = clicks / impressions
Инструмент за проверка:
Google Search Console - https://search.google.com/search-console/about
по търсене "SEO оптимизация"

50. Поведенчески
фактори
● Bounce Rate (степен на отпадане)
броят на сесиите от една страница
разделен на броя на всички сесии
● Time on site (време прекарано на сайта)
● Връщане отново в търсенето
● Дълбочина на разглеждане
● Поведение на потребителите
Инструменти за проверка и анализ:
● Google Analytics

51. Социални фактори

52. ● познаваемостта на марката
● брой лайкове
● споделяния
● абонати / последователи
Социални сигнали

53. ● наличие на Like/Share бутони на социалните мрежи
● наличие на Follow бутони на групи в социалните мрежи
● настройка протокол Open Graph* за споделяне на
съдържание
*Допълнителен ресурс- https://goo.gl/HLh3cy
Интеграция със социални мрежи

54. HOST фактори

55. Домейн
● локален домейн - example.bg
● история на домейна
● възраст на домейна
● наличие на https протокол

56. ● мислете във всички направления на сайта;
Заключение
● подобрете техническата част;
● работете активнo по съдържанието и обхващане на
максимален брой релевантни търсения;
● използвайте инструменти за анализ;
● мислете за потребителите;

57. Благодаря за вниманието! А сега..