Mais conteúdo relacionado Semelhante a 20120119 一個平台多種玩法--Facebook整合行銷操作 (20) Mais de Neo Marketing Workshop (19) 20120119 一個平台多種玩法--Facebook整合行銷操作2. 大家好,我是老王
Tony Wang
meeya Inc Founder | CEO
Mail : tony.wang@meeya.cc
4. About meeya Inc
Offerme2
Facebook
提供客戶更完善的媒
整合行銷 體服務
meeya.cc
了解商品;提出適
宜的策略創意運用
台灣第一家大學生
社群網站
5. 米亞的服務內容!
Social App Social Campaign
Champaign
Fan Page
Game Marketing
Media Plan
22. 打造完美社群行銷計畫!
與消費者直接對
話,品牌情感長
Fan
期建立
社群廣告讓你快速鎖 page
定目標族群,跟對的
人說話!
Social Social Social
Ads Marketing App
應用程式開發,充分
發揮互動、擴散的社
活動網站建立,
Social 群特性!
針對各個專案的 Campaign
行銷創意發揮
23. 社群為中心,整合你的行銷計畫!
公關活動宣傳 結合實體通路產品
實體活動打卡擴散 TVC內容結合
不管是平面文宣、TVC、公關活動等傳統行銷媒介,或是各
式各樣最新的數位行銷手法,都可以利用社群最強的分享、
推薦機制,把各個行銷管道加以結合並且擴散!
27. 如何為品牌量身打造社群
粉絲的偶像崇拜
小編的角色有多重要?
一個好的小編
‧代表一個品牌的門面
‧所說的每一句話都將被粉絲放大檢視
‧品牌與粉絲之間的中間人
‧提高粉絲對於品牌的信任度
‧了解粉絲想要從粉絲團獲得什麼
只要有心,
每個小編可以是偶像
28. 如何為品牌量身打造社群
小編魅力何在?
貼近消費者的心
了解市場脈動
永遠有第一手消息
粉絲最忠誠的傾聽者
不只要跟粉絲博感情,最重要的是傳遞品牌精神
不是我們要給粉絲什麼,而是了解粉絲需要什麼
化被動為主動,拋出議題提高粉絲團熱度
29. 如何為品牌量身打造社群
粉絲團人數多就代表回應率多?
同樣性質的產品,
有的粉絲團擁有10多萬粉絲大軍,有的粉絲團只有3萬名粉絲
但是3萬名的粉絲團卻比10萬多名的粉絲團回應率高上許多,為什麼?
10多萬粉絲 3萬多粉絲
P.K
31. 粉絲團成效如何追蹤?─以遠傳電信為例
時事議題
粉絲互動
商業議題
接觸對象最多!
喊讚人數最多!
包裝商業活動!
時事議題會吸引粉絲的眼球並按讚,
商業議題雖然無法得到相互媲美的回應率,
但是接觸對象卻跟時事議題不相上下,
表示粉絲雖然不會去按讚但是不代表不關心。
35. 全球前20大粉絲團
可以看到這些粉絲
團的品牌知名度在
全球都是有一定的
地位存在。
就算沒有強力曝光
也會有忠實粉絲自
然加入。
http://www.allfacebook.com/facebook-engaging-brands-2011-
資料來源:
10?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+allfacebook+%28Facebook+Blog%29
36. 台灣前20大粉絲團
根據《數位時代》進行
台灣第一次的
「粉絲團熱門榜」評選,
品牌粉絲團佔了前幾名,
但是「名人」的號召力
也是不容忽視。
資料來源: http://www.taiwanpage.com.tw/new_view.cfm?id=25597
37. 國內外案例分享
全球最大飲料商 全台最大電信業
使用圖像方式做主頁面引誘新加入粉絲 使用活動做為主頁面不只能增加活動的
按讚,簡單大方又直接。 使用及曝光率也能增加粉絲人數。
38. 國內外案例分享
Coca-cola 遠傳電信
‧產品服務導向
‧開放性的粉絲團
‧露出議題豐富
‧每一小時都會有來自不同國家的
粉絲留言 ‧粉絲與業者之間的中繼站
‧數不清的APP提供粉絲玩樂
V.S
39. 國內外案例分享
Coca-cola 遠傳電信
優點: 優點:
‧粉絲可以即時的表達自己的 ‧粉絲可即時了解業者推出的
想法,增加團內熱度及互動 商業訊息
‧數量取勝的APP小遊戲使粉 ‧豐富的議題使得粉絲對於品
絲無時無刻都充滿新鮮感 牌的黏著度更為緊密
‧即時性的回覆問題加深粉絲
缺點: 對於品牌的信賴感
‧缺乏版主與粉絲之間的黏著
度 缺點:
‧洗版太快團內沒有一個明確
的重點
V.S ‧粉絲過於依賴粉絲團使得團
內成為一個Q&A大會
‧商業訊息較多使得回應率無
法提高
44. 製作目的
絕不會為了做而做!
品牌導向 宣傳商品 實體活動
60. App與實體活動
是起點也是終點
做為發佈活動的推手
同時也收集參與者是否完成活動的地方
61. App與實體活動
無論是什麼品牌或產品,最終是否能導入到實體參與活動或產生
消費行為,都會是品牌的最終目的,粉絲團本身就是個喜愛該品牌網
友的集合,思考該產品消費者調性,利用這群擁護者造成擴散,並配
合媒體導入來創造話題,App與實體活動的結合成效將會發揮到最
大。
例:UNIQLO排隊App
67. 粉絲團操作
留言 AXE
活動
Party
趣味 炫耀
台灣
時事
YOUT
APP 產品
UBE
分享
朋友 記者
八卦 話題
HOT 會
DEALS
經營Facebook成功關鍵
68. AXE TW粉絲團
建立品牌的TONE調, 、用男性想要把
妹,如何被女生瘋狂注意的好笑幽默議
題置入粉絲頁塗鴉牆
議題:圖文整合、善用丟問句、選擇題、
問券調查,讓粉絲可以與AXE有互動回
答;開活動相簿(限時約會)、 AXE Angel
相簿介紹,透過網友回覆議題、分享訊
息,主動為AXE 宣傳!
定時舉辦Hot deals活動,贈送贈品,使
粉絲定時注意粉絲團的動向
AXE Angel獨立帳號-定時會在AXE TW
粉絲團內與粉絲互動,使男粉絲們瘋狂
加AXE Angel
70. APP製作-AXE來勁派對
好友
好奇 產品
互動
分享 品牌
打卡
炫耀 形象
AXE來勁派對
• 利用男人愛看正妹的心理,在
facebook上看到你的朋友竟然
在和正妹約會,引起好奇心,覺
得怎麼可能?一探究竟!
• 每個人都在玩的app遊戲,不玩
就怕落伍,跟不上朋友的話題
71. APP製作-AXE來勁派對
• AXE Angels邀你一起
在”AXE來勁派對”狂
歡!
• 選擇你想約會的AXE
Angels,使用AXE沐浴
乳洗澡後,再噴上AXE
噴霧後有意想不到的效
果!
• 選擇約會地點後,打卡!
http://apps.facebook.com/axe_party/