Modelo de campaña para la acción política en un municipio intermedio

1. Propuesta Campaña Política
Nelson Alberto Torres Arce
Guadalajara de Buga, Enero 19 de 2014

2. ¿QUÉ ES LA CAMPAÑA
ELECTORAL?
Proyecto político vs. Proyecto
electoral
La campaña electoral es el conjunto de
actividades
que se ejecutan en función de un objetivo político,
durante un periodo de tiempo, dedicadas a la
conquista del voto de los electores y así, acceder
a
una participación en el poder.

3. Marketing Político
• En Colombia este hecho se hace cada vez más
evidente a medida que toma mayor importancia el
"voto de opinión" y que pierden relevancia el
clientelismo, el caciquismo y cualquier forma de
"voto amarrado". Esta estrategia resulta eficaz en
todos los casos, pero en mayor grado cuando se
trata de ganar los votos de opinión aprovechando
la importancia creciente de la franja electoral,
asunto que se constata de manera cierta en los
últimos procesos electorales desarrollados en el
país.

4. ¿EN QUE CONSISTE EL
PRODUCTO POLÍTICO?
• Es el producto que se ofrece al electorado, el cual
espera beneficios, satisfacer una necesidad o
solucionar una problemática social. Realmente es
un paquete de tres productos: el Partido Político,
Programa Político - Programa de Gobierno - y el
Candidato. (Ideas, programas, personas e
imágenes, equipo).

5. ARTICULACIONESARTICULACIONES
NECESARIASNECESARIAS
SEGMENTOS DESEGMENTOS DE
MERCADOMERCADO
PRODUCTOPRODUCTO MERCADOMERCADO
INTERCAMBIOINTERCAMBIO
(Feed Back)(Feed Back)
Intercambio deIntercambio de
BeneficiosBeneficios
útiles paraútiles para
ambas partesambas partes
PROCESO DEPROCESO DE
ESCOGENCIAESCOGENCIA
ELECTORALELECTORAL
MEDIO AMBIENTEMEDIO AMBIENTE
(Entorno)(Entorno)
ESTRATEGIAESTRATEGIA

6. Producto Político
Elementos que percibe el Elector como factores que inciden en laElementos que percibe el Elector como factores que inciden en la
decisión por un Candidatodecisión por un Candidato
QUÉQUÉ
Beneficios oBeneficios o
ServiciosServicios
BásicosBásicos
CÓMOCÓMO
CandidatoCandidato
ProgramaPrograma
PartidoPartido
Grupo PrimarioGrupo Primario
del Candidatodel Candidato
Garantía deGarantía de
Realización yRealización y
CumplimientoCumplimiento
Forma de DesarrollarForma de Desarrollar
la Campañala Campaña
(Sorprender al Cliente
superando sus
expectativas)
Hoja de VidaHoja de Vida
CarismaCarisma
AcompañantesAcompañantes
Capacidad para vender
soluciones y satisfacciones
(Reales o Virtuales)
Qué BuscaQué Busca
Qué NecesitaQué Necesita
A qué Aspira el ElectorA qué Aspira el Elector

7. ELEMENTOS DEL PLAN DE LA
CAMPAÑA ELECTORAL
Un plan de campaña debe contener los
siguientes
aspectos básicos:
 Diagnóstico y Evaluación de la Situación Política y
Electoral
 Pronóstico Electoral
 Determinación de Objetivos
 Estrategias de la Campaña
 Tácticas de la Campaña
 Controles e Indicadores de Gestión

8. DIAGNÓSTICO Y EVALUACIÓN DE
LA SITUACIÓN POLÍTICA Y
ELECTORAL
 Situación Actual Demográfica y
Electoral.ResultadosAlcaldiaBuga2011.docx.Re
sultados concejo.docx
 Fuerzas Sociales y Culturales. Estilos de Vida,
Valores Sociales y Costumbres. barrio la
revolucion_R_A_L_M[1] (1).pdf
 Organizaciones: Políticas, Colonias, ONG´s,
Profesionales, Grupos Religiosos, Instituciones,
etc.
 Desarrollo y Proyección del Municipio,
Economía Municipal, Industrias y Fuentes de

9. ¿EN QUE CONSISTE EL PRONÓSTICO
ELECTORAL
• Determina la tendencia de los resultados
electorales, los cambios que se esperan y tratar
de proyectarlos para poder fijar unos objetivos
de campaña; en esta etapa se realiza un
análisis de las debilidades, oportunidades,
fuerzas y amenazas de la organización de
campaña. Matriz DOFA.

10. ADOPTAR OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS DE
CAMPAÑA?
• Los objetivos y metas son los que orientan la
marcha de la campaña; dirigidos a aprovechar
las oportunidades y minimizar las amenazas.
Cuál es el mejor modo para llegar a la meta
señalada; los objetivos se alcanzan si se adoptan
unas estrategias adecuadas; el mercado
electoral es muy amplio y los electores tienen
preferencias al momento de depositar su voto.
Este será el plan de juego con el cual se espera
ganar.

11. ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA
• Candidato y programa a ofrecer.
• Publicidad y forma de comunicar el
producto electoral a la comunidad.
• Actividades para responder a los partidos
competidores.
• Manejo de información Electoral.

12. QUÉ SON LAS TÁCTICAS DE CAMPAÑA?
• Son las acciones concretas que se deben
realizar, quien y cuando se harán y que
recursos se les asignará. Una estrategia
puede desarrollarse por medio de una o
varias tácticas o acciones.

13. ENTRE LAS TACTICAS SE CONSIDERA
 Puntos programáticos
 Actividades concretas para captar votos.
 Fuentes financieras y eventos para
recolección de fondos.
 Medios para enviar la información o
comunicar el mensaje.
 Tipo de reuniones o eventos proselitistas.
 Grupos para incrementar su penetración
proselitista.

14. CUÁL ES LA ORGANIZACIÓN ADMINISTRATIVA
IDEAL PARA LA CAMPAÑA ELECTORAL?
• La campaña electoral diseña su estructura
de acuerdo con las necesidades. Se
pretende aprovechar adecuadamente los
recursos disponibles como son el tiempo,
las personas y el dinero.
El capital no es tan importante en los negocios, tampoco la experiencia lo es,
usted puede conseguir ambos. Lo importante son las ideas -Harvey
Firestone

15. ESQUEMA ORGANIZACIONAL SUGERIDO

16. BIBLIOGRAFIA
• ELEMENTOS PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL. Gilberto
Giraldo Buitrago. Consultor Unión Europea.
• Registraduria Nacional. Consulta en línea.
• Diagnostico Plan de Desarrollo Buga 2012 -2015. Alcaldía Jhon
Harold Suarez.
• Plan de Vida Barrio la Revolución. IMCA 2011.
• Daniel Eskibel psicólogo, consultor político, docente y escritor.
Dirige el sitio web http://www.psicociudad.com

17. ¿QUE HACER?
• DEFINIR HOJA DE RUTA
• DELEGAR TAREAS
• DARLE CUERPO A LA CAMPAÑA
• DECIDIR
GRACIAS