Cette semaine, dans la veille de Né Kid : L’actu mise à nu : • La perception de la pub en ligne • La télé, bien ancrée dans les foyers • Baromètre confiance dans les médias Point de vue : les gourous du web Innovations & tendances : • Après les seniors et les gadgets… • Pendu à un film • Robin des bois(sons)

1. 2 mars 2011
L’actualité
& les innovations
de la
communication
par les
juniors de

2. Point de vue :
Les gourous
du web

3. L’actu mise à nu

4. Perception pub en ligne
• La société Firefly (groupe Millward
Brown) vient de mener une étude sur la
perception et les attentes des
consommateurs par rapport à la pub en
ligne.
• Les sondés y réclament des messages
qui ne sont pas « l’identique absolu » de
ce qu’ils voient dans les autres médias
(notamment d’un point de vue créatif).
• La créativité et l’originalité demeurent
deux piliers centraux à certaines
conditions : un ciblage pertinent, un
contenu utile et la possibilité de
« participer » (c-à-d demander plus
d’informations comme pouvoir fermer
facilement une bannière flash qui
recouvre une page…).
• A bon entendeur…

5. La télé, bien ancrée dans les foyers
• Selon Médiamétrie, la télévision a
enregistré en 2010 un record de durée
d’écoute avec 3h32 par jour et par
téléspectateur.
• A l’origine de cette performance : les
événements sportifs et les séries
américaines.
• La TNT totalise 19,7% de l’audience et
ses programmes ont rassemblé 200 fois
une audience supérieure à 1M.
• L’étude montre par ailleurs les progrès
en équipement des foyers : 69,6%
possèdent un écran plat (54,1% en
2009).
• Enfin, la télévision de rattrapage fait
surface avec plus de 11 millions
d’utilisateurs.

6. Baromètre confiance dans les médias
• Comme chaque année, TNS-Sofres publie
son baromètre de confiance des Français
pour les médias.
• Côté usages, la télévision reste le média
d’info le plus utilisé (82% d’utilisateurs) bien
que ce pourcentage varie en fonction des
CSP et de l’âge.
• La radio arrive en 2nde position, privilégiée
par 44% des Français, suivie de la presse
(38%), et d’internet (27%) dont la crédibilité
ne cesse de croître depuis 2005.
• 40% des Français pensent que la qualité des
médias s’est détériorée depuis 10 ans, se
disant parfois perdus et peu concernés par
les actualités mises en avant.
• Ils regrettent enfin le battage médiatique qui
s’est opéré autour de sujets tels la défaite
des français à la Coupe du monde de football
ou encore l’affaire Woerth-Bettancourt.

7. L’œil de Né Kid sur la confiance
des Français dans les médias
• Quel plaisir de se nourrir de chiffres frais
venant contrebalancer le vent
technoptimiste qui aurait tendance à nous
faire oublier que l’internet est la première
source d’information pour seulement 27%
de nos concitoyens (observant néanmoins
un beau +4%) ou que la radio demeure le
média auquel on accorde le plus de
confiance (assez loin devant la presse
écrite et la télévision), quel que soit son
âge.
• Autre fait intéressant : si 40% des Français
estiment que la qualité des médias s’est
dégradée en 10 ans, ils jugent
politiquement neutres les médias en
déportant leurs craintes de collusion sur
les journalistes.
• N’est ce pas la preuve d’une belle
confiance accordée aux marques médias,
que les Français adorent détester?

8. L’image de la semaine

9. POINT DE VUE :
Les gourous du web

10. Gourou : maitre spirituel, expert, manipulateur ?
• Si le « gourou » caractérise un guide spirituel
pour les Hindous, les Français ont plutôt
tendance à lui associer l’image des sectes voire
de la manipulation.
• De manière générale, les dictionnaires
s’accordent sur le fait qu’un gourou est
quelqu’un qui :
– Rassemble : difficile d’être gourou sans disciples
– Possède de l’influence : le gourou est écouté, pour
diverses raisons (charisme, expertise, beauté…)

11. Le gourou du web, un expert en la matière
• Cette semaine la veille de Né Kid est dédié à
des peoples comme les autres : les gourous du
web.
• Ces individus ont, chacun à leur manière,
changé la face du web.
• Nous allons vous présenter ces quelques
individus presque comme les autres, pas
toujours très célèbres, en dehors des geeks.
• Remarque : nous nous sommes cantonnés aux
gourous vivants.

12. Tim Berners Lee
• C’est l’homme qui a créé le WWW
en 1989 : un service reposant sur
internet autorisant les personnes à
naviguer entre différentes pages
grâce à des liens hypertextes.
• Aujourd’hui, on compte plus de 2
milliards d’individus connectés au
web.
• Note : Nous devons à Tim ce sujet.
En effet, nous aurions eu du mal à
vous parler des gourous sans lui;
l’inventeur du web. Merci encore.

13. Bob Kahn et Vinton Cerf
• Avant Tim, d’autres avaient préparé
le terrain.
• Ces 2 américains sont considérés
comme les pères fondateurs de
l’Internet pour avoir créer un
protocole de communication entre
ordinateurs : c’est grâce à eux que
TCP/IP (Transmission Control
Protocol/Internet Protocol) est né.
• Aujourd’hui encore, l’ensemble des
données numérique sur Internet
transite via la suite de protocoles
TCP/IP

14. Richard Stallman
• Le gourou du logiciel libre, c-à-d
autorisant la duplication ou la
modification de son « code source »
en vue d’être amélioré et partagé
entre utilisateurs.
• L’engagement de Stallman
s’incarne dans le projet GNU, une
initiative collective visant à réunir
une communauté d’informaticiens
autour des valeurs du logiciel libre :
partage, gratuité et évolutivité.
• Wikipedia serait par exemple un
projet immédiatement dérivé de sa
vision.

15. Bruce Schneier et Roy Fielding
• Dans la droite lignée de deux
gourous du web disparus (Charles
Babbage, inventeur de l’ordinateur
et Alan Turing, père des
cryptographes), le gourou actuel de
la cryptologie et de la sécurité en
ligne est Bruce Schneider.
• Ses travaux nous permettent de
surfer en toute sécurité.
• Roy Fielding a de son côté
contribué à vulgariser les principes
de fonctionnement de l’internet.
• Il est par ailleurs un des co-
inventeur du protocole http.

16. Levine, Locke, Searls et Weinberger
• En 1999, ces 4 penseurs américains
rédigentThe Cluetrain Manifesto.
• Ce manifeste visionnaire détaille en
95 points les impacts qu’aura
l’internet sur les consommateurs et
les entreprises.
• Exemples :
– « Les marchés sont des
conversations»
– « Les entreprises doivent descendre
de leur tour d‘ivoire et parler avec
les personnes avec lesquelles elles
espèrent instaurer une relation»
• Ça n’a pas pris une ride.

17. Shawn Fanning et Sean Parker
• A tout juste 20 ans, ces 2 étudiants
lancent Napster : un service de
partage de pairs à pairs (peer to
peer ou p2p), où 60M de membres
vont très rapidement apprendre à
échanger des fichiers MP3
gratuitement et donner le coup
d’envoi officiel à la débâcle de
l’industrie du disque.
• On a pu croiser Sean Parker
récemment au cinéma dans le film
The Social Network puisqu’il a
présidé Facebook quelques mois en
2006 (pour mémoire, il est
interprété par Justin Timberlake, en
bas à gauche sur la photo).

18. Tim O’Reilly
• C’est l’homme derrière le terme
« web2 », trouvé au cours d’une
conférence.
• Qu’on le considère ou pas comme
un buzzword, la notion de « 2.0 »
met le doigt sur les évolutions qu’a
connues le web depuis 2001 : la
dimension sociale (partage,
recommandations, commentaires),
et l’amélioration des performances
(modèles de programmation plus
légers).

19. Seth Godin
• Ancien responsable du marketing
chez Yahoo, Seth Godin est un
gourou du marketing online qui n’a
pas son pareil pour vendre des
idées pré-existantes.
• Il est l’auteur de :
– Permission Marketing : une
resucée du Cluetrain Manifesto
– Tribes : plagiat des travaux sur
les tribus du Français Michel
Mafessoli.
– The Purple Cow : énième manuel
de marketing
• Légèrement agaçant, Seth Godin
est un véritable gourou : influent
sans être expert.

20. Et les femmes gourous ?
• Malgré tous nos efforts, nous
n’avons pas réussi à identifier de
femmes gourouEs du web… On en
trouve en revanche du côté des
entrepreneuses à succès.
• Natalie Massenet (une Française,
cocorico, voir médaillon),
fondatrice de Net-à-Porter,
employant 400 salariés pour un CA
de 250M€.
• Citons aussi Carole Bartz (CEO de
Yahoo), Arianna Huffington (qui a
fondé le Huffington Post), Heather
Harde (CEO de Techcrunch) ou
Marissa Mayer (VP des produits
grands publics chez Google)… et
évidemment notre Oriane Garcia
(fondatrice de Caramail).

21. Golden boys du web : gourous de l’entreprenariat
• Pas encore tout à fait gourous, ces entrepreneurs sont
des emblèmes du web à succès actuel :
– Jimmy Wales aka. le wiki boy (fondateur de Wikipedia),
– Mark Zuckeberg aka. the social guru (fondateur de
Facebook),
– Jeff Bezos, aka Amazedboy (fondateur d’Amazon)
– Werner Vogels aka. l’expert en cloud (en poste chez
Amazon),
– Larry Page et Sergei Brin aka. les empereurs du web (co-
fondateurs de Google),
– Jack Dorsey, aka. l’oiseau (fondateur de Twitter)
– Mark Pincus, aka. Gameboy (fondateur de Zynga,
l’entreprise derrière les jeux vidéos Farmville, Cityville…)

22. Plus de techno, plus de gourous
• La vitesse à laquelle l’innovation fuse est
propice à l’apparition de nouveaux gourous,
ces derniers devenant obsolètes aussi vite que
les machines dont ils parlent.
• Rendez-vous dans quelques mois pour faire un
point sur les nouveaux arrivants dans la sphère
très sélect des gourous du web (cette fois, c’est
promis, on vous trouvera des femmes)
• A la semaine prochaine !

23. Idées, tendances &
innovations

24. Après les seniors et les gadgets…
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Parce que s’étonner de la surprise des séniors face aux
innovations de la dernière décennie est un peu facile, pourquoi
ne pas retourner la situation : proposer aux juniors des objets
techno des 30 dernières années. Tout aussi étonnant…

25. Pendu à un fil(m)
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Fans de cinéma, ce site pourrait vous ravir. Le concept ?
Retrouver de quel film est issu l’objet emblématique –
normalement très révélateur – qui vous est présenté.
• Une autre manière de réviser ses classiques.

26. Robin des bois(son)
Cliquer sur l’image pour voir le site
• L’association 1001 fontaines œuvrant pour l’accès à
l’eau potable vient de lancer un site de collecte de dons
qui ne sollicite pas les Français, mais les banques.
• Les résultats seront communiqués le 22 mars prochain, à
l’occasion de la Journée Mondiale de l’Eau.

27. Adresses web citées :
• Slide # 27 : http://www.psfk.com/2011/02/sonys-
innovative-dual-view-tv.html
• Slide # 28: http://famousobjectsfromclassicmovies.com/
• Slide #29 : http://www.nouscomptonssurlesbanques.com/

28. La semaine prochaine : Clin d’œil…
Merci pour les réponses
d’Agnès, Philippe, Ghilès
et Quentin, dont certaines
étaient dotées de
propositions de sujets !
Cette semaine sur le blog : Les ambiguités
et quiproquos expliqués
; La revue de presse de Né Kid – week
09 ; Naturalia : où est le plaisir?
La veille n°168 a été écrite par
Anne Rivoallan et Jean Allary
0€
dans la
cagnotte
ilétrisme

29. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48