La veille de Né Kid : la nuit des marques, un ordinateur pour changer le monde, un nouveau média est né...

1. 20 novembre 08 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

3. L’actu mise à nu

8. Le mot de la semaine

9. Point de vue : La nuit des marques

10. Les marques et la nuit, un business lucratif…

13. Qui sont ces noctambules aussi appellés nighters ?

14. Qui sont les « nighters » ? Loin d’être exclusive aux 18-24 ans , cette catégorie comporte une large population de 25-34 ans… aux attentes foncièrement différentes de leurs cadets Les plus jeunes cherchent avant tout un échappatoire à leur stress quotidien (journée de cours, premier boulot…) et la transgression – tant dans les lieux explorés que les comportement adoptés. Leurs aînés ont une approche plus théâtrale et statutaire de la nuit, leur motivation (avouée) n’étant plus tant l’échappatoire mais avant tout la représentation de soi et le glamour. Cependant les frontières s’estompent, des codes de représentation arrivant chez les plus jeunes (Tektonik) tandis que des échappatoires s’adressent aux trentenaires (Afterworks en open-bar…) D’après « Tendançologie » de Ronan Chastellier

15. La nuit comme moment échappatoire & transgressif Soirées étudiantes Soirées mousses, bulles… Soirées « tête d’affiche » Intégration de symboles statutaires

16. Soirées « must have been » (destruction du Royal Monceau par ex.) Concerts privés et vernissages exclusifs d’ artistes montants La nuit comme moment de représentation Lieux et soirées rétro-chics (Kitsuné chez Régine, Studio 54 à Bobino…)

17. Comment les marques en profitent-elles ?

20. J&B propose depuis maintenant plusieurs années aux Espagnols de venir faire la fête sur un énorme bateau de 80 m de long et 15 m de large. L’Axe Boat est dans le même esprit. En France cette fois, J&B a lancé pour la première fois cette année les soirées Mix (H)All, à L’Olympia. Soirées ouvertes à une poignée d’influenceurs… Heineken a lancé en boîte de nuit une bouteille en aluminium dessinée par Ora ïto pour ensuite la commercialiser en grandes surfaces

21. 1664 des brasseries Kronenbourg n’est pas en reste. La marque a lancé au moment des fêtes de l’année dernière ce coffret baptisé Nuit 16 dans lequel on retrouve une bouteille, un verre, un ouvre-bouteille, une lampe à UV et un mapping des spots de sorties parisiennes. Il était en vente chez Colette et a été réalisée en collaboration avec Emmanuel de Brantes. Une série limitée designée par Starck avait également été commercialisée.

22. Absolut, encore plus audacieuse, n’hésite pas à investir les quartiers branchés des artistes et reconnus pour leur activité nocturne avec un mobilier urbain… bien à eux !

23. Ou en créant un endroit à son image ou plutôt à sa température : l’Ice bar, où le consommateur s’immerge dans l’univers de la marque.

27. Certaines marques s’invitent même sur les cartons de boîtes de pizza

31. La nuit semble tellement préemptée qu’il devient même opportun de mener des opérations de guérilla la nuit. On se souvient notamment du hi-jacking du lancement de la PlayStation3 par la Xbox

32. Malgré cette cohue nocturne, certaines marques tentent de se faire entendre en véhiculant des messages de prévention…

33. Ici, Guinness a mis en place dans certains bars anglais ce tapis de jeu retraçant les pas d’une personne plutôt… éméchée !

34. Et finalement, un spot télé Heineken

35. Idées, tendances & innovations