1. Landelijke Kustdagen
Zeeland: de enige provincie met LAND IN ZEE!
Woensdag 14 november 2012
Sjoerd Heijning
2 - DNA en LAND IN ZEE! voor gemeentebesturen - 13 juni 2012

2. Agenda
1. Zeeland een cultuur van
verschil: de dnA’s vAn ZeelAnd
2. LAND IN ZEE! Wat Zeeland
onderscheidend maakt
3. LAND IN ZEE! Toegepast
4. Land in zee! biedt zeeën van tijd
en ruimte voor jezelf
5. Land in zee! EN De economische
agenda

3. Zeeland = Cultuur van verschil

4. Van DNA naar Zeeland marketing
• We hebben het Zeeuws DNA: de identiteit van Zeeland verbeeld
• We hebben ook de onderlinge verschillen inzichtelijk: bijna 13 gemeentelijke
DNA’s gereed
• Nu willen we als provincie ons focussen op wat ons bindt in Zeeland, en wat
ons onderscheidt van andere regio’s: LAND IN ZEE!
• Vanuit die kracht Zeeland ontwikkelen én promoten
'Als het echt lastig wordt,
kies dan voor wat Zeeland
het meest bijzonder maakt!'
Alexander Rinnooy Kan

5. Hoe Zeeland profileren?
Van DNA Zeeland naar
marketingstrategie gericht op de
toekomst
Dus:
• Meer focus/keuzes
• Mét verbeelding
• Wat is de paraplu, de verbindende
factor boven al deze DNA’s?
‘Het ergste voor een boer en een
visser zijn zwenkingen in je beleid.
Het gaat om grote investeringen.’
Louise Fresco

6. Welke toekomst past bij zeeland?
We vonden als rode draad wat bij Zeeland
past, door alle DNA’s en in alle bestuurlijk
ambities/thema’s: het water rondom.
We stelden vast dat WATER/DE ZEE in vrijwel
alles wat we hier doen centraal staat. Direct of
indirect.
Verrassend? Nee
Essentieel? Ja, het vertrekpunt voor de focus….
‘wAter Als vertrekpunt’

7. Focus

8. Focus
Land in Zee! - Een goede focus?
Toetsing aan de sectoren
waar zeeland goed in is

9. maintenance
‘die pAst bij lAnd in Zee!’

10. Biobased economy
‘Groen is de toekomst’

11. Havens en Industrie
‘poort nAAr de wereld’

12. Logistiek
‘vAn A nAAr b, en weer teruG viA Zee…?’

13. Toerisme en Recreatie
‘ruimte, vrijheid, inspirAtie’

14. Energie
‘wind, Zon, wAter (nAtuurlijke) enerGiebronnen’

15. Zorg
‘oud worden is leuker AAn Zee…’

16. Landbouw
‘Groenten vAn lAnd en uit Zee...’

17. Agrofood…
‘Zilte teelt, teelt vAn de toekomst’

18. Visserij/aquacultuur
‘door het wAter GeGeven’

19. Water
‘overAl binnen 10 minuten AAn open wAter…’

20. Focus
Ja! De sectoren Waar we als provincie voor kiezen passen bij deze focus
Marketing landscape

21. Hoe gaan we LAND IN ZEE! gebruiken?
• Als FOCUS voor de inhoud (samenhang)
• Als MENTALITEIT (cultuur, houding, gedrag)
• Als METHODE (communicatie en promotie)
• Als INSPIRATIEBRON (nieuw beleid)

22. LAND IN ZEE! toegepast ..
Als methode
• Met toeristisch bedrijfsleven: strategie om Zeeland/LAND IN ZEE! als
toeristische bestemming op de kaart te zetten

23. Marketingstrategie toerisme
de toeristische clAim is…
Zeeën van tijd & Ruimte voor jezelf
Van ‘gastvrijheid' naar 'vrijheid voor gasten'
Wél!!: op een hoogwaardig niveau
Dat betekent:
• faciliteren maar niet lastigvallen
• productontwikkeling: het Zeeuws Buffet
(timeless: hele dag door)
• geen attractie-economie /
vermaakindustrie
• aanbod opschonen én verbeteren in
kwaliteit
• toeristische marketingcampagne vanuit
deze claim: intern en extern

24. LAND IN ZEE! Toegepast ..
Als inspiratiebron In beleid
• In de Economische Agenda:
• Focus op de voor Zeeland kenmerkende sectoren - 9 economische
sectoren
• Binnen die sectoren op zoek naar onderscheidende economische kansen
en economische kansen excellent ontwikkelen – businesscases per sector

25. Land in Zee! Economische agenda
Recreatie en Toerisme
• Leisure hotspots (locaties die
grenzen aan het water)
• Recreatieve infrastructuur in
heel Zeeland

26. Water en Toerisme

27. Recreatieve infrastructuur

28. Bedankt voor uw aandacht