Поисковое продвижение - Михаил Федоринин

SEO – практический курс
от “А” до “Я”

Базовый курс Академии iContext,
Михаил Федоринин

SEO
На всякий случай 

Важные термины:
• Апдейт – (от англ. update – обновление) – термин
английского происхождения, часто используемый в
сленге SEO-оптимизаторов (иногда в
оптимизаторской среде можно встретить сокращение
«ап») и буквально означающий «обновление
данных». Таким образом, апдейтом можно считать
обновление (изменение) определенной страницы на
сайте или его внешнего вида.
• URL — это стандартизированный способ записи
адреса ресурса в сети. Единый указатель ресурсов
(англ. URL — Uniform Resource Locator) —
единообразный локатор (определитель
местонахождения) ресурса.

SEO

• Анкор – это текст ссылки, расположенный
между открывающим и закрывающим
тегами <a> и </a>Семантическое ядро
• Частотность запроса – это количество
произведённых запросов пользователем
поисковой системы в отношении
определённого слова или фразы за
некоторый промежуток времени (обычно
за месяц). В зависимости от степени
использования все запросы делятся на
высокочастотные, среднечастотные и
низкочастотные.

SEO

• Релевантность – степень соответствия выдачи
поисковых результатов ожиданиям
пользователя, обратившегося с данным
поисковым запросом. По степени
релевантности выдачи судят об эффективности
работы поисковой системы.
• Ранжирование – определение порядка
согласно рангу, авторитету, респектабельности
или релевантности, если речь идет о сайте.
Ранжирование – это процесс, результат
которого пользователь видит, получая ответ
поисковой системы на свой вопрос.

SEO

• Сниппет – (от английского snippet – отрывок,
фрагмент) – небольшая текстовая информация,
относящаяся к сайту, который выводится в
результатах поиска.
• Редирект – автоматическое перенаправление
пользователей с одного сайта на другой.
Выглядит это следующим образом –
пользователь набирает в адресной строке
браузера один адрес, а оказывается на сайте,
адрес которого совсем другой. Кроме
собственно процесса, редиректом называется
скрипт, выполняя который, браузер
перенаправляет пользователя на другой сайт.

SEO

• Индекс или поисковый индекс – база
данных, содержащая информацию о
документах, собранную роботамииндексаторами поисковых систем. Процесс
занесения поисковым роботом информации о
появившемся сайте в базу данных называется
индексацией сайта.

SEO

Органическая выдача:

1

2

SEO
1.История SEO

Появление поисковых систем:
• Aport.ru – запущена в 1996 году, до 2000-ых годов лидировала
в Рунете, сейчас каталог товаров и услуг
• Rambler.ru – запущена в 1996 году, в начале 2000-ых лидер в
Рунете, один из технологических руководителей времен
лидерства – Ашманов И.
• Яндекс запущен в 1997 году (в рамках CompTek,
самостоятельная компания с 2000 года), нынешний лидер в
Рунете, основатели – Волож А., Сегалович И.

• Google основан в 1998 году, сейчас мировой лидер,
основатели – Ларри Пейдж, Сергей Брин

SEO
1.История SEO

Объем рынка на текущий момент (по данным LI):

SEO

2. Ранжирование сайтов в результатах
поиска

SEO
2.Ранжирование
сайтов в результатах
поиска

Результаты поиска:

SEO
поиска

Поисковые роботы (сбор информации):

SEO
поиска

Алгоритмы ранжирования (группы факторов)
1.

Текстовые факторы

2.

Качество контента

3.

Свойства сайта/страницы

4.

Ссылочные статические (зависящие и не зависящие от запроса)
факторы

5.

Пользовательские факторы (поведенческие)

6.

Региональные факторы

7.

Запросные факторы

8.

Коммерческие признаки

9.

Соцсигналы

SEO
поиска

Апдейты (выкладка данных):
• http://tools.promosite.ru/

SEO
поиска

Файл robots.txt

SEO
поиска

Файл robots.txt
Основные директивы файла robots.txt:
• User-agent
• Disallow
• Allow
• Host

SEO

3. Какой конечный результат?

SEO
3.Какой конечный
результат?

Популярные KPI:
• Позиции (тематика сайта не подразумевает
большого количества запросов )
• Трафик (большое количество НЧ запросов)
• Лиды (звонки, заказы и т.п.)

SEO
результат?

Продвижение «по позициям» - А стоит ли???
• алгоритм Яндекс – Калининград

SEO
результат?

Продвижение «по позициям» - А стоит ли???
• алгоритм Яндекс – Дублин

SEO
результат?

Кейс. Эффективность работы «по трафику»
Старая стратегия:
Продвижение по
100 ВЧ запросов

Новая стратегия:
Увеличение
трафика.
В работе боле
10 000 запросов.

SEO
результат?

Кейс. Эффективность работы «по трафику»
• результат
Новая
стратегия

Трафик по небрендовым запросам

55,88 %

Количество заказов по небрендовым
запросам

90,41 %

Бюджет рекламной кампании

30,50%

SEO

4. Семантическое ядро

SEO
4.Семантическое
ядро

Инструментрарий
• Wordstat.yandex.ru
•

Key Collector (платный)

•

Модули подбора запросов в агрегаторах
(seopult.ru, webeffector.ru и т.п.)

SEO
ядро

Какие запросы продвигать?

Низкочастотные НЧ:

коляска прогулочная cath kidston

Среднечастотные СЧ:

детские коляски трансформеры

Высокочастотные ВЧ:

детские коляски

SEO
ядро

Почему выгодно работать с НЧ?
коляска прогулочная cath kidston (~5 человек в месяц)
~1 руб. за посетителя
детские коляски трансформеры (~100 человек в месяц)
детские коляски (~1500 человек в месяц)

Нужно подбирать как можно больше
низкочастотных запросов!

SEO
ядро

НЧ по карточкам товаров
• На сайте присутствует каталог (интернет
магазины, объявления и т.п.)
• Тематика сайта подразумевает, что люди часто
ищут по названию модели товара
(ноутбуки, бытовая техника и т.п.)
Как проверить?

SEO
ядро

НЧ по карточкам товаров

SEO
ядро

Как подготовить семантическое ядро по
карточкам товаров?
• Формирование семантического ядра по шаблону
Шаблон:
- asus {название модели}
- ноутбук asus {название модели}
- asus {название модели} цена

SEO
ядро

Как подготовить семантическое ядро по
карточкам товаров?
• Итоговый список в Excel
Запрос

URL

asus n56vb

http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/n/n56vb/

ноутбук asus n56vb


asus n56vb цена


asus x501u

http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/x/x501u/

ноутбук asus x501u


asus x501u цена


SEO
ядро

Запрсы по категориям
•
•
•

Изучаем статистику запросов
Увеличиваем количество посадочных страниц
Собираем запросы под каждую посадочную
страницу

SEO
ядро

Запросы по категориям
•

По данным http://wordstat.yandex.ru/

SEO
ядро

Запросы по категориям

SEO

5. Работа с Яндекс и Гугл Вебмастер

SEO
5.Работа с Яндекс и
Гугл Вебмастер

http://webmaster.yandex.ru/

SEO

Общая информация

SEO

Исключенные страницы

SEO

Регион сайта

SEO

Адреса и организации

SEO

6.Структура сайта и внутренняя перелинковка

SEO
6.Структура сайта и
внутренняя
перелинковка

Работа над ошибками
1. Анализ URL страниц (дубли)
Доступность одних и тех же
разделов по разным URL:
- www.site.ru и www.site.ru/infex.php
- www.site.ru и www.site.ru/
- www.site.ru и www.site.ru/?flash=1
- и т.п.

SEO


SEO

Решения:
• Закрыть дубли в robots.txt (если сами страницы нужны для
пользователей)
• Настроить 301 редирект

SEO

2. Дизайн URL страниц
Не ЧПУ адреса:
нужно
www.site.ru/stellagi/
вместо
www.site.ru/?id=1

SEO

3. Поиск пустых страниц

SEO

4. Поиск битых ссылок
Xenu Links
Яндекс Webmaster

Битые ссылки могут существенным образом помешать продвижению сайта
в поисковых системах!

SEO

Внутренняя перелинковка
Статические и анкорные параметры ссылки
Что происходит, когда вы ставите ссылку с одного документа на другой?

SEO

Статические параметры ссылки
Влияют на общую значимость (весомость) страницы для
поисковых систем.
Как можно оценить статические параметры:

Page Weight

SEO

Анкорные параметры ссылки
Влияют на релевантность документа по конкретному запросу,
который присутствует в тексте ссылки

SEO

Анкорные параметры ссылки

Чем шире Анкор-лист, тем больше количество НЧ и СЧ запросов, по которым
сайт будет находится в ТОП10!

SEO

Эффективные методы перелинковки
1. Расширение товарных категорий

Важно собрать все НЧ и СЧ запросы по категориям!

SEO

2. Хлебные крошки (пути по сайту)
Прокачиваются разделы и категории
Работает анкорная составляющая

SEO

3. Ссылки на продвигаемые разделы с других релевантных разделов
Прокачиваются разделы и категории

SEO

4. Перелинковка кольцом карточек товаров
Прокачиваются страницы карточек товаров

SEO

4. Перелинковка кольцом карточек товаров

SEO

5. Динамический блок ссылок
Ускоряется индексация страниц
Расширяем Анкор-лист

SEO

6. Блоки популярных товаров
Прокачиваются страницы наиболее важных товаров

Хороший инструмент для работы с сезонными запросами!

SEO


Внимание! Идеальная схема перелинковки!

SEO

7. Работа с контентом

SEO
7.Работа с
контентом

1. Четкие дубли
Проблемы:
- Дублирование товаров в
разных категориях на сайте
- Дублирование контента
из-за ошибок в URL

SEO
7.Работа с
контентом


SEO
7.Работа с
контентом

Решения:
• Закрыть дубли в robots.txt
• Настроить 301 редирект

SEO
7.Работа с
контентом

2. Нечеткие дубли
Проблемы:
- Одинаковые описания товаров

Ваш сайт может не быть первоисточником, главное чтобы страница
Присутствовала в индексе!

SEO
7.Работа с
контентом

Борьба с дублированным контентом для карточек товаров:

Добавление динамические блоки текстов
(пример поиска: {случайный запрос})
Простановка внешних ссылок, с использованием части
текста со страницы
Блок отзывы
Смещение неуникального описания вниз страницы

SEO
7.Работа с
контентом

3. Фильтр “Аффилиатов”

SEO
7.Работа с
контентом

Поиск “Аффилиатов”

- (arenda-elit.ru | green-square.ru)
один сайт в индексе

(stelland.ru | sklad-master.ru) оба сайта в индексе

SEO
7.Работа с
контентом

Оптимизация скрытого контента (теги)
На данный момент влияние HTML тегов для поисковых систем сильно
занижено

Значимые теги:

Description (может быть важен для ПФ, если попадает в сниппет)
H1-H6
STRONG, B и т.п. (опасные теги, можно получить фильтр за
переоптимизацию)
TITLE (наиболее значимый)

SEO
7.Работа с
контентом

Оптимизация видимого контента
Важные качества контента:

Уникальность контента

Естественность контента
Отсутствие порнографической лексики

SEO
7.Работа с
контентом

Где брать контент?
Биржи копирайтинга (http://advego.ru/)

Фрилансеры (http://forum.searchengines.ru/)
Штатные специалисты

SEO

8. Работа со ссылочной массой

SEO
8.Работа со
ссылочной массой

Проблема с молодыми сайтами
Нельзя резко наращивать ссылочную массу

SEO
8.Работа со

План по безопасному наращиванию
ссылочной массы для молодого сайта:
1-й Этап (около 2х мес.).
Доверие к сайту со стороны
поисковых систем
Наращивание естественной
ссылочной массы:
- Пресс-релизы
- Каталоги
- Закладки
- и т.п.

SEO
8.Работа со

2-й Этап (около 2х мес.).
Увеличение веса наиболее
важных разделов
- Качественные ссылки
- Статьи
- И т.п.

SEO
8.Работа со

3-й Этап.
Улучшение анкорной
составляющей.
- Работа с большим
количеством ссылок

SEO
8.Работа со

Рекомендации по покупке ссылок
Избегать только точных вхождений
Разбавлять анкоры ссылками – тут, здесь, смотри и т.п.
Не покупать одновременно много ссылок с разных доменов

Не покупать ссылки на “сомнительных” ресурсах

SEO
8.Работа со

Пример: увеличение трафика с
минимальными затратами
1. Интернет-магазин детских товаров
В текстах ссылок использовались все запросы из семантического
ядра по карточкам товаров
Использовались сквозные ссылки, чтобы не попасть под фильтр
за быстрый прирост ссылочной массы

SEO
8.Работа со

2. Пример: увеличение трафика с
2. Интернет-магазин лечебных товаров
Анализ всех запросов, по которым был трафик за последние полгода

SEO
8.Работа со

2. Пример: увеличение трафика с
2. Интернет-магазин лечебных товаров
Закупка ссылок по отобранной группе запросов

SEO
8.Работа со

Как получать ссылки?
Биржи ссылок и статей (http://www.sape.ru/,
http://www.miralinks.ru/)

Агрегаторы (http://seopult.ru/, http://www.webeffector.ru/,
http://www.rookee.ru/)
Естественные ссылки – пресс-релизы, каталоги и т.п.

SEO

9. Улучшение поведенческих факторов

SEO
9. Улучшение
поведенческих
факторов

Классификация поведенческих факторов
Основные типы ПФ:

Кликовые (переходы на сайт с поисковой выдачи)
Поведение пользователей на странице поисковой выдачи
Общая посещаемость сайта
Поведение пользователей на сайте

SEO
факторов

Полезные советы и кейсы
1. Инструмент Яндекс Вебмастер “Товары и цены”

CTR + 6% *
число просмотренных страниц + 7%*
посещение корзины + 21%*
* измерено по 250 интернет-магазинам в сентябре 2010 (по данным Яндекс)

SEO
факторов

2. Привлекательный сниппет

SEO
факторов

3. Модуль промотки

Спасибо за внимание!
Вопросы?

Базовый курс Академии iContext,
Михаил Федоринин (fedorinin@nlp-marketing.ru)
http://www.facebook.com/MFedorinin

Поисковое продвижение - Михаил Федоринин

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (20)

Destaque

Destaque (20)

Semelhante a Поисковое продвижение - Михаил Федоринин

Semelhante a Поисковое продвижение - Михаил Федоринин (20)

Поисковое продвижение - Михаил Федоринин