Un concorso di idee per la progettazione di elementi d’arredo in acciaio inox che diviene una sfida lanciata da Vincenzo Lamberti, amministratore dell’azienda LD promotrice dell’iniziativa, a giovani designer e architetti under 35. Il concorso abbatte le barriere imposte alle figure professionali emergenti, crede nei giovani e nella loro capacità, li stimola, li sprona e li invita ad osare. Niente costi di partecipazione, niente trafila burocratica, solo talento, creatività e passione. Alle idee migliori è garantita grande visibilità: esposizione in mostra e inserimento del progetto nel portfolio dell’azienda a nome del designer che lo propone, con royalty riconosciuta in caso di commessa e realizzazione. Young Design Awards è anche confronto, dibattito, crescita di professionisti che si incontrano e si scontrano sulle tematiche più dibattute in ambito di progettazione.

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talento e creatività
//
talento e creatività:
questa è la sfida che
l’azienda Lamberti e
De Rosa ha proposto a
giovani designer, architetti
e studenti, under 35,
tramite la promozione di un
progetto senza precedenti.
//
“Young Design Awards
2009” è il primo concorso
sponsorizzato dall’azienda
metelliana, finalizzato
all’ideazione e realizzazione
di elementi di design in
acciaio inox.
//
3mila euro in denaro il
premio in palio per il
vincitore, oltre
all’importante opportunità
di collaborare con
un’azienda ben affermata
sul mercato nazionale ed in
continua espansione.
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talento e creatività
//
l’azienda promotrice l’idea di investire in un
del concorso è la concorso, avanzata
Lamberti & De Rosa dall’agenzia MTN
srl, specializzata nella Company, ha costituito
realizzazione di elementi un’occasione eccellente
di arredo in acciaio inox per l’azienda di mettersi
e recentemente aperta in gioco al livello nazionale
a nuove tecniche di e dimostrare la propria
lavorazione ad altissima voglia di crescere nel
precisione mediante il settore, fino a divenire
taglio ad acqua. punto di riferimento per i
giovani designer.
//
l’azienda vanta una lunga
esperienza nel settore ed
una giovanissima direzione
amministrativa: binomio
in grado di renderla
una realtà dinamica ed
assolutamente competitiva
grazie all’apertura
propositiva e fiduciosa
verso le proposte più
innovative.
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talento e creatività
//
L’azienda Lamberti & Vincenzo Lamberti,
De Rosa ha espresso la giovane amministratore
volontà di assecondare unico dell’azienda
le nuove esigenze della Lamberti & De Rosa,
domanda, di aprirsi a ha creduto nell’idea e
nuove linee di produzione, nelle potenzialità dei
sempre più attente al giovani talenti sostenendo
design e all’innovazione l’organizzazione del
e di spingere le nuove concorso “Young Design
competenze tecniche Awards”.
sviluppate con
l’acquisizione di nuovi
macchinari, come il
waterjet.
//
L’agenzia di comunicazione
integrata MTN Company
ha ascoltato l’esigenza,
ha esaminato lo scenario
ed ha offerto la sua
consulenza, proponendo
un progetto dalle ampie
vedute.
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Vincenzo
Lamberti
amministratore
dell’azienda
Lamberti & De Rosa

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talento e creatività
//
L’iniziativa si nutre Ma questo è solo
naturalmente di un primo uno spunto, perché
impulso pubblicitario, l’obiettivo ha assunto
derivante dalla necessità immediatamente un più
per l’azienda di ampio respiro puntando a:
incrementare la propria
riconoscibilità sul territorio - cercare tra i giovani idee
nazionale e presso un innovative di ricerca e
target assolutamente sviluppo
selezionato ed incentivare
e promuovere l’uso - offrire ai giovani più
del nuovo macchinario talentuosi la possibilità di
waterjet. collaborare gratuitamente
con l’azienda realizzando
// il proprio progetto per
proporlo sul mercato.
- cercare per l’azienda e
per i giovani interessati
all’iniziativa, momenti di
crescita professionale
di alto livello attraverso
dibattiti, workshop ed
incontri con affermati
professionisti del settore.
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talento e creatività
//
L’iniziativa, stilata nei
dettagli e sottoposta
all’attenzione delle
istituzioni e di enti
certificati, ha ottenuto
il sostegno in forma di
patrocinio morale da parte
di
// // //
Provincia di Salerno - Comune della Ordine degli Architetti
Assessorato al Lavoro e Città di Cava de’ Tirreni PPC della Provincia
alle Politiche Giovanili L’ente comunale ha di Salerno
I responsabili dell’ente sostenuto l’iniziativa L’ordine ha accettato con
hanno accordato il proprio riconoscendone l’alto entusiasmo di sostenere
consenso alla luce della valore culturale e le forti il concorso che ha
validità di un’iniziativa che potenzialità turistiche, rappresentato un’ottima
ha prospettato un’ottima essendo la stessa rivolta a opportunità per i giovani
opportunità lavorativa e giovani provenienti da ogni professionisti o aspiranti
di visibilità per i giovani regione d’Italia. professionisti del settore.
partecipanti.
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talento e creatività
//
Stesso consenso è stato Una struttura scelta
accordato all’iniziativa dunque per la garanzia di
dal reparto amministrativo qualità del servizio, per la
della struttura capienza e, non ultima, per
Holiday Inn Salerno la collocazione geografica:
Cava de’ Tirreni, che ha si è scelto di non spostare
riconosciuto nell’evento il concorso dalla cittadina
una partnership in grado che l’ha ideata e di
di garantire un valido agevolare il raggiungimento
scambio di positiva della stessa con diversi
visibilità sul territorio. mezzi (auto o mezzi
pubblici).
//
Per la prima edizione,
lo staff organizzativo del
concorso ha volutamente
scelto di limitare il numero
di rapporti di partnership,
concentrandosi su una
struttura ricettiva in grado
“da sola” di garantire un
alto livello di accoglienza
per tutte le fasi dell’evento,
dalla conferenza stampa,
ai dibattiti, alla mostra,
alla premiazione, fino
all’ospitalità di partecipanti
e membri della giuria.
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talento e creatività
//
Patrizia Maria Rosaria La giuria selezionata è La scelta dei singoli
Ranzo Perdicaro costituita da esponenti professionisti è finalizzata
di spicco del settore a garantire un giudizio
architettura e design. composito, variegato ed
il più possibile oggettivo,
Prof. François Burkhardt che comprenda ogni
storico e critico aspetto della messa in
dell’architettura e del produzione di un prodotto:
design_ dal giudizio fondato sulla
ricerca e sullo studio
Prof.ssa Patrizia Ranzo scientifico, rappresentato
docente della Seconda dai docenti M. Buono e
Università degli studi di P. Ranzo, all’aspetto più
Napoli_ propriamente commerciale,
rappresentato dagli
Prof. Mario Buono imprenditori M.R. Perdicaro
docente della Seconda e V. Lamberti, a quello
Università degli studi di artistico, rappresentato
Napoli_ da A. Oste. Il tutto
supervisionato dal giudizio
Prof. Annibale Oste critico e storicamente
artista e designer_ preparato di un eccellente
F. Burkhardt.
Sig.ra Maria Rosaria
Perdicaro
amministratrice Fornace
della Cava_
Sig. Vincenzo Lamberti
amministratore Lamberti &
De Rosa_
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François Annibale Mario
Burkhardt Oste Buono

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talento e creatività
//
La scelta del target di
riferimento per il concorso
è strettamente legato
all’esigenza espresse
dall’azienda di soddisfare
richieste di innovazione e
sperimentazione, tipiche
della proposta entusiasta
dei giovani più dinamici.
//
I 35 anni sono stati
individuati, dunque, come
limite massimo di età per la
partecipazione al concorso
per studenti, designer e
architetti provenienti da
tutte le regioni d’Italia.
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talento e creatività
//
La prima icona di Young un panorama fortemente
Design Awards nasce industrializzato e spesso
per esprimere la natura spersonalizzato e più
del concorso, fin dal attento alle logiche di
primo approccio con mercato che alle esigenze
il bando, per esaltare del cliente.
visivamente il legame
con il valore tecnico //
principale dell’azienda, la
“precisione” di intaglio e Ad essa è stata affiancata,
lavorazione. per la realizzazione di tutta
l’immagine coordinata,
// un format più semplice
ed essenziale, moderno
L’icona si ispira con una e giovane, che incarna
voluta forzatura all’Arts e comunica, insieme
and Craft Movement: all’icona, lo spirito
movimento artistico per la dell’iniziativa.
riforma delle arti applicate,
una sorta di reazione colta //
di artisti ed intellettuali
all’industrializzazione Il quadrato diventa così un
galoppante del tardo elemento caratterizzante
Ottocento. all’interno del progetto.
L’allestimento della mostra
// è concepito su questo
format per esporre i
Un concetto che colloca progetti di tutti i candidati.
orgogliosamente
un’azienda a lavorazione
semi artigianale, come la
Lamberti & De Rosa, in
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talento e creatività
//
L’icona originaria
utilizzata nel bando
è stata conservata in
tutta la comunicazione
e nell’evento, fino
a raggiungere la
massima espressione e
concretizzazione nei premi
in acciaio inox, nei quali
ricorrono vezzi e intarsi,
realizzati con tecnologia
waterjet.
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talento e creatività
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talento e creatività
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Gli strumenti progettati per l’evento:
// blog
// bando
// newsletter
// lettere comunicazioni ufficiali
// invito
// segnaletica esterna ed interna
// allestimento mostra e sala meeting
// attestati di partecipazione
// cartella stampa
// buste proclamazione vincitori
// badge staff e hostess
// verbale di commissione
// schede di registrazione ospiti
// schede raccolta informazione
// minisito evento
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talento e creatività
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talento e creatività
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talento e creatività
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L’evento è stato strutturato
per assecondare al
meglio gli obiettivi
individuati nella mission.
Ogni appuntamento
in programma è stato
accuratamente disposto
per assicurare la massima
visibilità per l’azienda
promotrice ed i partecipanti
al concorso.
// // //
Conferenza stampa e Light Lunch Meeting dibattito,
inaugurazione mostra Premiazione e Mostra
L’apertura ufficiale L’organizzazione di un La presenza contestuale
dell’evento con una buffet in sala ristorante, a di numerosi esperti
conferenza stampa ha pochi passi dalla mostra, del settore ha fornito
consentito allo staff di ha avuto lo scopo di l’occasione di organizzare
ufficializzare l’inaugurazione favorire un proficuo un valido e vivace dibattito.
della mostra con la scambio di informazioni, L’esposizione dei lavori,
presenza di istituzioni e oltre che fornire una valida impaginati su tavole in
rappresentanti delle testate opportunità di contatto forex allestite su strutture
giornalistiche. tra ospiti, professionisti espositive realizzate
del settore e imprenditori in acciaio verniciato, è
intervenuti. rimasta aperta alle visite
anche per i due giorni
successivi all’apertura.
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talento e creatività
//
L’accurata analisi e
valutazione delle esigenze
della committenza
ha rappresentato la
premessa indispensabile
per l’individuazione delle
corrette scelte strategiche.
Redazione Bando Promozione concorso Mantenimento dei
Il primo passo on/off line rapporti e pubblicazione
nell’organizzazione del Definiti tutti gli elementi, è lavori
concorso è consistito nella stata avviata l’operazione A chiusura della mostra,
pianificazione e redazione di contatto diretto e Young Design Awards
di un regolamento ufficiale indiretto con il target di ha intensificato la propria
e di un calendario delle fasi riferimento mediante presenza, realizzando
di attuazione dell’evento. attività di promozione un sito web dedicato
veicolate on e off line fino all’evento, ai risultati e alla
Contatto patrocini e alla chiusura del bando. rassegna stampa ed ha
partner continuato a pubblicare
Stilato un programma di Organizzazione evento settimanalmente i lavori sul
massima questo è stato A chiusura del bando in blog ufficiale del concorso.
presentato, insieme al settembre, l’organizzazione
bando, agli enti individuati dell’evento è stata
come potenziali patrocini ridefinita nel dettaglio
ed alla struttura scelta e promossa anch’essa
per la stipulazione della on e off line. L’evento è
partnership. stato strutturato su tre
giorni comprendendo:
conferenza stampa,
meeting-dibattito, light
lunch e mostra.
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talento e creatività
//
L’iniziativa ha riscosso reperendo informazioni
un notevole successo in e pubblicando le notizie
termini di visite al sito web, più aggiornate relative al
toccando punte di 30.000 concorso.
accessi giornalieri. La partecipazione effettiva
all’evento ne ha decretato
// il successo contando
160 gruppi di candidati
La promozione diretta, che hanno presentato
veicolata dallo staff, è complessivamente a
stata accompagnata da concorso 240 progetti.
una graduale crescita
di promozione indiretta, //
veicolata da blog
e professionisti del Complessivamente
settore che, interessati l’evento, reso pubblico
all’iniziativa, hanno nel marzo 2009,
generato spontaneamente concluso in novembre
passaparola diffondendo la 2009 e promosso con la
notizia tra i propri contatti pubblicazione settimanale
mediante canali privati dei lavori fino a febbraio
(mail, segnalazioni, social 2010 con invio newsletter
network, etc) e attraverso e pubblicazione di news
canali pubblici (blog e siti di su social network, ha
settore). consentito all’azienda
La stessa stampa (locale e di essere visibile
nazionale) si è dimostrata presso un pubblico
più volte interessata ampio, selezionato e
all’iniziativa, sia sotto quindi potenzialmente
la spinta di comunicati interessato, per un periodo
stampa veicolati dallo di 1 anno.
staff, sia spontaneamente,
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talento e creatività
//
La giuria, presieduta
dal prof. François
Burkhardt e coadiuvata
dal giudizio tecnico
di un rappresentante
dell’azienda promotrice,
ha esaminato 240 progetti
presentati a concorso,
valutandoli in base a
quattro criteri enunciati
nel bando: coerenza
Primo classificato, Secondo classificato è Terzo classificato è il La segnalazione speciale con il tema, fattibilità in
vincitore del premio da il progetto “Infinity” del progetto “Days Round”, Lamberti & De Rosa è serie, qualità del design e
3.000 euro, è “Sgusci”, gruppo Meo, Vaccaro, designer Milione (SA), stata assegnata al progetto innovazione progettuale.
designer Santarelli (AP), Damiano (NA), premiato premiato per qualità “Thirteen” del gruppo
premiato per la capacità per la qualità della ricerca formale e riproducibilità a Cappelletti, Castellino, //
di coniugare eccellenza e gli scenari innovativi che basso costo. Ardissone (CN).
del design, innovazione prospetta. Sono stati individuati tre
progettuale e invenzione progetti finalisti e sette
tecnica. ritira il premio segnalazioni speciali, una
architetto Santoro delle quali ha ricevuto il
riconoscimento speciale
Lamberti & De Rosa.
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20. progetto editoriale
//
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21. progetto editoriale
//
Non è solo un decoro, Esprimere i plus principali
quello inciso sul pack dell’azienda con
della brochure Lamberti immediatezza, semplicità
& De Rosa, ma una ed efficacia; comunicare
vera e propria ‘carta l’attenzione crescente per
d’identità’ che dichiara in il design, così come viene
sole 50 indelebili parole percepito dall’azienda;
la filosofia aziendale: descrivere le potenzialità
“Preferiamo mostrarvi ciò della tecnologia waterjet,
che gli altri raccontano: ma soprattutto di un
prodotti di alta qualità e organico qualificato,
precisione. Diamo spazio dinamico ed attento ai
sia a progetti di grandi dettagli, alla precisione,
ambienti che ad oggetti ai particolari in grado di
di piccole dimensioni, il valorizzare i grandi progetti.
cui vero plus è la cura dei Sono questi gli obiettivi
particolari. Lamberti e de preposti alla realizzazione
Rosa, l’acciaio che arreda, di una brochure che diviene
è un’azienda ad alto ‘prodotto’.
contenuto tecnologico”.
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22. progetto editoriale
//
Un elemento di design La scelta della carta di architettura italiani,
che mette in evidenza le Stardream Silver (Gruppo individuati dall’azienda
reali qualità professionali Cordenons), utilizzata come potenziali
dell’azienda: per le schede interne, collaboratori.
la capacità di intagliare non è finalizzato ad
lastre con estrema esaltare un’artefatta //
precisione, di piegare bellezza delle immagini,
superfici con particolari ma semplicemente a L’azienda non delega, non
curvature, di fondere rendere un’idea del reale necessita di fronzoli ed
elementi senza alcun aspetto del prodotto in artifici per dimostrare la
segno di saldatura. essa rappresentato, grazie propria qualità e le proprie
all’effetto metallizzato. competenze. Questo è il
// messaggio inequivocabile.
//
Sono tutti elementi evidenti
nel particolare pack in Un risultato che va al di
acciaio, ideato dall’agenzia là delle parole superflue e
di comunicazione integrata delle artificiose costruzioni
MTN Company e realizzato espressive, che comunica
direttamente dall’azienda con la massima efficacia
Lamberti & De Rosa già a prima vista e continua
utilizzando la tecnologia a trasferire informazioni
waterjet. dettate dalle sensazioni
tattili, perfezionando la sua
funzione comunicativa con
l’esame delle schede da
parte del destinatario.
Destinatari della versione
in acciaio della brochure
aziendale, prodotta
in edizione limitata,
sono i principali studi
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23. galleria fotografica
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24. galleria fotografica
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