Rebujitolé. Creación de marca, acciones e imagen corporativa.

Rebujitolé | Página 1 | Somos |

De la tradición y calidad de La Casera surge:

La Casera lanza al mercado un combinado que incluye gran cantidad de su producto. El acceso al más
puro sabor mediterráneo se amplía.

rebujitolé surge de la idea de facilitar el acceso a un producto conocido por todos los españoles pero con
un consumo poco frecuente y muy estacional. Con esta nueva marca pretendemos ampliar estos
momentos de disfrute y que la experiencia más “typical spanish” se traslade a todos nosotros.

¿Por qué restringir todas esas sensaciones a la Feria de Abril? Vívelas en cada instante: con tus amigos,
en tu casa, en la terraza de tu bar favorito…

rebujitolé pretende ser tu acompañante en todos estos momentos de felicidad.

No los limites… simplemente, VÍVELOS.


Nuestro producto

Colores negro, rojo y blanco y el nombre de marca tendrán el papel protagonista en cajas, envases y envoltorios.


Rebujitolé | Página 4 | Resumen ejecutivo |

Resumen Ejecutivo

- rebujitolé es un Ready to Drink elaborado a base de Gaseosa La Casera y Manzanilla, que formará parte de la cartera de
productos de este grupo en 2012.

- Este nuevo producto de La Casera ofrece la posibilidad de degustar este típico combinado andaluz en momentos de
consumo diferentes.

- rebujitolé se respalda en el auge del consumo de este tipo de bebidas combinadas y en el elevado consumo de bebidas
espirituosas que existe en España.

- En nuestro país, el porcentaje de personas que consume alcohol de manera habitual es de un 53.2%. Además se
considera la sustancia de mayor consumo.

- Creemos, por lo tanto, que es una buena oportunidad de negocio al asentarnos como una bebida que cubre la demanda
de dicho segmento de la población española en continuo crecimiento.

- Ofreceremos este servicio en el Canal Horeca y Grandes Superficies de toda España, y su fecha de lanzamiento será en
Mayo de 2012.

- Pretendemos por lo tanto, establecernos como un producto pionero, atractivo y determinado para el disfrute de nuestros
potenciales consumidores, consolidando a La Casera, como marca innovadora.

Rebujitolé | Página 5 | Resumen ejecutivo |

Rebujitolé | Página 6 | Manual de identidad visual |

rebujitolé no es simplemente un nombre o
Queremos ser fieles a nosotros mismos si
un logotipo.
queremos ocupar un nicho en el mercado y
Es la garantía de una experiencia única.
evolucionar en un futuro.
Una experiencia tanto tangible (por el
producto), como intangible (la forma en la
Para ello hemos desarrollado este manual
que sentimos el uso del producto, las
que te ayudará a saber todo lo que necesitas
sensaciones que nos transmite).
sobre nuestra marca y cómo hacerla
coherente. Con ello pretendemos crear unas
La clave del éxito consiste en utilizar nuestra
normas básicas para fomentar una imagen
marca desde el corazón del negocio
positiva y profesional.
uniendo tradición, innovación y consistencia
para ser relevantes al consumidor en el
mercado. La gestión correcta de la marca se
Esperamos que te inspire.
convierte en una de las tareas más
importantes en esta nueva aventura
empresarial.


Productos y servicios Personas y comportamientos
Nuestro rebujito Nuestros repartidores
Nuestra distribución Los baristas
Nuestros artículos promocionales Los empleados de las oficinas

Entornos y canales Comunicaciones
Los bares, restaurantes y cafeterías Un spot, un display
Un hipermercado o tienda de barrio La flota de vehículos
Un evento Una nota de prensa, tarjeta de
visita
Mk directo y online


Esencia

alma de artista
Target conceptual
Joven adulto
(se explica en las dos páginas siguientes)

Valores:
Mente abierta
Autenticidad
Vitalidad


Definición
Jóvenes y adultos de 20 a 60 años.
Clase media-baja, media-media, media-alta.
Ciudades con más de 10 millones de
habitantes.
rebujitolé se bebe en compañía, creemos en
la amistad y en los momentos compartidos.

Necesidades
Saborear y vivir experiencias, salir.
La amistad y el lado positivo de las cosas.
Busca la autenticidad.

Motivaciones
Disfrutar cada momento y degustar los
pequeños detalles de la vida.


Este recurso gráfico servirá de referencia
a la hora de crear el mundo visual de
rebujitolé.
A la hora de crear nuestro diseño
industrial, usaremos un punto de anclaje
de 90 grados, debido a la necesidad
estética que requiere nuestro packaging.
Para las composiciones de nuestra
comunicación nuestro diseño tendrá un
punto de anclaje de 180 grados. Ambos
coincidirán en nuestra filosofía principal:
Diseño industrial: envase
un olé inclinado 40 grados.
Todo ello forma parte de nuestra identidad
como recurso interno de creación y a
través de la consistencia en su uso,
podremos llegar a hacerlo reconocible al
Diseño composiciones en comunicación
consumidor.


Nuestro logotipo refleja la renovación del concepto del rebujito.
Es decir, una transición que va desde la imagen tradicional y
clásica de esta bebida, al espíritu inquieto y moderno que conlleva
“rehacer” el concepto de beberse un rebujito.

Sus elementos más característicos son:
los colores, una tipografía sencilla pero a su vez actual e
impactante y nuestro característico “olé” y su correcta posición.

Rebujitolé | Página 12 | Elementos básicos |

Logotipo Icono olé
Es el identificador principal El icono olé nace como
de nuestra marca y debe síntesis de la marca.
de ir en todas nuestras Convivirá con el logotipo
comunicaciones y de rebujitolé y en muchos
aplicaciones (menos en el casos se aplicará como un
envase). detalle de diseño industrial
Se usará: Logotipo envase (sin color / en volumen)
-Comunicación Segundo Se usará en:
-Materiales PLV identificador principal -Material PLV
-Entornos de patrocinio aplicado a -Entornos de patrocinio
-Materiales únicamente a -Materiales promocionales
promocionales nuestro packaging. -Envases


Versiones y usos
Versiones con lema Versión sin lema
Esta versión se aplicará en materiales Esta versión se aplicará en materiales
temporales o que tienen una atemporales o que tienen una
presencia definida en el tiempo. Esta presencia indefinida en el tiempo. Esta
duración nunca durará un año. duración superará el año.

0años 1año 2años 3años 4años 5años


Versión con lema
Para lograr máximo
reconocimiento y
comunicar los valores y
estrategias de rebujitolé, Versión con lema en positivo
existe una versión con el
lema de la marca.
Esta versión se utilizará
cuando la verbalización
de nuestro lema sea
relevante a la audiencia.
Encaja en piezas de
comunicación
temporales ya que el
lema puede cambiar
con el tiempo.
Versión con lema en negativo


Versión con lema
Versiones monocromáticas Área de protección
Se recomienda en los casos Para que el logotipo conserve
que sea posible el uso de la su visibilidad, vamos a respetar
versión en negativo sobre su zona de protección. Así
fondo blanco. Se reservan las permitiremos que éste respire y
versiones en negro (positivo y no sea invadido por otros
negativo) para publicaciones elementos visuales.
donde no sea posible añadir
otra tinta directa.


Versión sin lema
Usaremos esta versión
en aquellos materiales
donde no se aplica la
versión con lema. Versión sin lema en positivo

Versión sin lema en negativo


Versión sin lema
Versiones monocromáticas Área de protección
Siempre intentaremos aplicar la Para que el logotipo conserve su
versión a color de nuestro logotipo presencia, siempre se respetará su
y sólo cuando existan limitaciones zona de protección, la cuál sería el
técnicas recurriremos a una de espacio alrededor del logotipo que
las versiones monocromáticas permite que éste respire y no sea
invadido por otros elementos
visuales.


Versión vertical (único uso packaging)
Versión exclusivamente pensada
para nuestro packaging debido a la
necesidad estética del diseño de la
botella.
Su uso por lo tanto quedará
supeditado a formatos verticales,
como vallas publicitarias donde se
publicite nuestro producto con su Versiones monocromáticas
packaging.


Sinuestra marca aparececomo texto, siempre se Nose puedesepararelnombrederebujitolé. Hade Nunca irá la„R‟derebujitolé enmayúscula.
escribirá enminúsculas y nuncaseparado. irsiempre unido.

Nunca irá la„R‟derebujitolé enmayúscula, nila „O‟ Otro uso incorrecto. Noapliques elnombredela marca enmayúsculas.
deolé.

Nosepareslasdospalabrasdelnombredela marca. Noapliques elcolor rojo corporativo ala „O‟deolé. Noreemplaces la marca comotexto porellogotipo.


El icono olé nace como síntesis de
Versión principal
la marca. Siempre convivirá en un
espacio donde está el logotipo de
rebujitolé.
En general, cada vez que sea
posible, el icono olé se aplicará
como un detalle de diseño Versión a una tinta
industrial, camuflado o no.

Ver “usos incorrectos” –página ---
para entender la relación entre el
logotipo/ logotipo envase/icono olé.


A continuación se Que no compitan Nunca solo
muestran 3 normas En la nevera se El icono olé nunca se aplicará solo
fundamentales en muestra que cuando sino que siempre irá acompañado
la aplicación del compiten en un de un logotipo completo. No tiene
icono olé y su mismo plano el por qué hacerlo en el mismo plano
convivencia con los logotipo y el icono olé, como en la mesa sino que como
dos logotipos. éste se convierte en vemos en el stand, el icono
monocromático, soporta la marca y la completa
tomando relevancia la pero no vive independiente sin la
técnica de impresión. referencia de la marca.


Materiales Entornos de Materiales
Comunicación PLV patrocinio promocionales Envase


No distorsionar ninguno de los elementos No alterar las proporciones de construcción

No suprimir o añadir elementos No alterar la disposición de elementos

Se prohíbe el uso de supergráfico en el logotipo El icono olé nunca pisará el logotipo


Esta dejar la tipografía sobre fondo de color distinto a No es posible rotar el icono olé porque se pierden los
blanco o negro. grados establecidos.

Se prohíbe el uso del icono olé funcionando como
Está prohibido cortar el icono olé. firma de comunicación

Si el sistema de reproducción del material es
cuatricromía, debería aplicarse la versión principal del Se recomienda usar el icono olé como detalle de
icono olé. diseño industrial en volumen.


Paleta primaria
Nuestra personalidad radicará en el
uso y proporción de los tres colores
empleados.

Pantone 426 EC Pantone 485 EC Pantone 485 EC
C: 95 R: 0 C: 0 R: 255 C: 0 R: 255
M: 83 G: 0 M: 96 G: 0 M: 0 G: 255
Y: 82 B: 0 Y: 97 B: 6 Y: 0 B: 255
K: 90 K: 0 K: 0


Con el fin de mantener la uniformidad y
coherencia de rebujitolé, se ha seleccionado la tipografía Arial Black en todas sus
variaciones ya que es afín a la marca y de fácil lectura.
Dicha tipografía se utilizará en la composición de textos y epígrafes necesarios
para la elaboración de cualquier tipo de comunicado.
Arial black regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}

Arial black italic
1234567890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}

Arial black bold
1234567890
Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª@{}


Envolvemos nuestros productos con la misma magia.
La identidad de nuestra marca y la imagen principal de la botella (signo
representativo más importante) va a ser muy cuidado en nuestro packaging. Colores
negro, rojo y blanco y el nombre de marca tendrán el papel protagonista en cajas,
envases y envoltorios.


Fotografía descriptiva
Necesitamos una fotografía fiel a la realidad que describe con detalle todas las
partes de nuestro packaging.
Estas fotografías estarán destinadas principalmente a notas de prensa,
comunicación promocional real, etc. En definitiva, toda aquella comunicación que
necesite mostrar al 100% la realidad de nuestro producto.


Los diseños correspondientes a la papelería corporativa tendrán una normativa
específica de maquetación, realización y reproducción cromática que a
continuación se especificarán con ejemplos visuales.
El papel deberá ser de color blanco en la medida de lo posible.

Primera hoja de carta: nos servirá como modelo para
nuestras oficinas centrales.
Se trata de un DINA4, en dos tintas, que representan
nuestro s colores corporativos.


Sobre americano con un tamaño de 220 x 110
milímetros y siguiendo la misma línea de las
cartas a dos tintas.

Sobre bolsa: de tamaño DINA-4 a dos tintas.


Tarjetas de visita: en el primer caso vemos en
anverso y en el segundo el reverso.
Con un tamaño de 50x90 milímetros.


Tarjetón sobre americano: de un
tamaño de 210x100 milímetros.
También a dos tintas.


Poseen adhesivo para los envíos.
Etiquetas para envíos: con un tamaño
de 150x105 milímetros.

Material reproducible: CD, DVD
corporativos.


El estilo visual de rebujitolé es uno de
los elementos más representativos de
la marca. Tratamos de realzar la
jovialidad y modernidad de este nuevo
concepto de bebida y de reflejar
visualmente la esencia que queremos
transmitir a nuestro público.

Este estilo está muy representado en
todas nuestras comunicaciones y
soportes, desde eventos hasta
merchandising, dándole a la marca
todas las posibilidades expresivas que
podamos.


Fotografía publicitaria
Entorno/ actividad


Objetivo: invitar a probar el Gráfico de prioridades

1
producto y repetir la compra.

Dónde: supermercados, Versión de logotipo
hipermercados, alimentación
tradicional y pequeñas
tiendas.

2
Versión de logotipo envase

3
Icono olé


Tirada de lineal


Cinta cubre palet

Corporativo

Promocional


Box palet
Frontal Lateral


Nevera
Frontal Lateral


Mesas Sombrillas

Sillas


Portamenús Servilleteros

Posavasos


Porque nuestra marca recorre España.
Vamos haciendo imagen en el camino y nos importa como
transmitirlo.
Por ello nuestros vehículos comerciales se convierten en un
elemento de publicidad imprescindible que nos permitirá
difundir nuestra imagen de marca de norte a sur del país.


Los rótulos con vinilo deberán ser de alta resistencia con adhesivo
permanente de larga duración ( 7 a 10 años de garantía).
Buscamos calidad y permanencia.
Nuestra imagen va a resistir los tiempos, buscamos que nuestros
materiales también.

Camión Furgón Utilitario


Los artículos escogidos se ajustan a los
atributos de vitalidad y arte de rebujitolé.
Todo va en concordancia: os materiales
de los productos, los coloridos y los
elementos de identidad y su correcto
posicionamiento.
Se trata de seguir una única línea de
aplicación, en la que destacarán las
áreas:
-Música
-Deporte


Cascos Pua


Chanclas Nevera


Bañadores

Bolsas deportivas

Rebujitolé | Página 53 | Merchandisng |

Para los más importantes.
Una marca que se deja querer.
Camisetas, bolsas, equipamiento… con
nuestros colores corporativos y que guardan la
misma esencia: funcionalidad y diseño. Para
que vivas tu vida dentro y fuera de la empresa
con el arte y disfrute que te mereces.


Camisetas diseñadas por Victorio y Lucchino


Promociones especiales para vosotros. Sólo “made in Spain”.


Cualquier actividad que genere notoriedad y mejore
nuestra imagen, le da vida a la marca y debe de cuidarse
en cada punto de contacto.
Street marketing, sampling o instalaciones especiales se
convertirán en una auténtica fiesta rebujitolé.


Con motivo del lanzamiento de rebujitolé, se realizará un evento especial a través
del cual pretendemos ejemplificar la correcta utilización de los elementos de
identidad visual de la marca.
Se hará una convocatoria tanto a la prensa como a celebrities españolas, además
de a una selección de invitados para que acudan a la fiesta de presentación de la
marca.


El stand promocional rebujitolé es una estructura esférica que desarrolla y utiliza
todos los elementos gráficos disponibles de la marca. Sirve de referencia visual con
el objetivo de inspirar futuras creaciones.


El patrocinio es una técnica de
comunicación que permite relacionar
directamente nuestra marca con los
contenidos que nuestro público
considera especialmente atractivos.
En el caso de rebujitolé, comunicar la
marca en este tipo de acciones, hace
una vez más, que los valores de marca
puedan verse representados.


Rebujitolé | Página 66 | Análisis DAFO |

Fuente: inter-partner, Nielsen, La Casera, MARM, bacodigital, todoagranel.

Resumen situación de la Casera: Puntos relevantes a tener en cuenta.
Para comprender mejor nuestros aspectos positivos y negativos vamos a realizar un breve repaso por las connotaciones
sugeridas de la Casera a este respecto que pueden ser significativas para nuestro producto.

¿Qué sugiere La Casera positivamente?

- Es una marca muy ligada a la diversión.

- El refresco familiar por excelencia en nuestro país.

- Refresco clásico. “ De toda la vida”.

- Unida a la historia de España: tradición.

- Confianza.

Y en su entorno:

- España es el tercer productor europeo de refrescos

- (por detrás de Alemania e Inglaterra) y el segundo país en consumo per cápita, detrás de Irlanda.

- Existe una tendencia a sacar bebidas combinadas en la actualidad. (Mercado preparado para ello).

- Hay un previsible aumento de las “terracitas” por la nueva Ley Antitabaco.



¿Qué sugiere La Casera negativamente?

- El precio bajo en comparación al sector de refrescos hace que pueda asociarse a poca calidad. Con respecto a las demás
Caseras (donde predominan las marcas blancas) no, pero su competencia más fuerte, que son los refrescos, si.

- Poco “glamour “. Se consume en casa pero es raro pedirla fuera del hogar.

- Refresco asociado a la clase baja.

- La cultura de La Casera no se adentra tanto en los jóvenes.

- Refresco algo olvidado, en muchas ocasiones se combina y casi siempre se le tiene como el secundario.

- Poca tirada de sus otras bebidas: Casera Limón, Casera Naranja y Casera Cola.

Y en su entorno:

- El consumo en los bares y restaurantes disminuye por la crisis y fin de la época estival. Y crece la preocupación por la
represión en el consumo de la Ley Antitabaco. Lo que supone un riesgo para el consumo de bebidas en estos.

- Su mayor consumo es en verano.



Análisis DAFO rebujitolé


Rebujitolé | Página 70 | Acciones de comunicación |

Acciones

Nuestra campaña de comunicación tendrá diferentes momentos y acciones dirigidas a cada uno de ellos: Los
meses en los que empieza y se desarrolla el buen tiempo en España, serán el momento ideal para lanzar y
consumir rebujitolé. Más adelante, pretendemos mantener a rebujitolé “en acción” ya que seguiremos
desarrollando promociones tras el verano.

- Campaña Teaser: Televisión y Exterior.

- Campaña de lanzamiento: Televisión, Exterior, Revistas, Redes sociales e Internet.

- Sampling.

- Radio Fórmula: promociones de concursos, eventos…

- PLV: oferta de lanzamiento.

- Promoción estancias/cines.

- El PLV, las Redes Sociales y Web Corporativa se mantienen durante todo el año de lanzamiento.

- Street Marketing, flota de vehículos.

- Apoyo de Distribución.


Campaña Teaser

Para comenzar con nuestra Campaña de Comunicación, hemos decidido llevar a cabo una campaña Teaser (campaña
intriga) con el objetivo de despertar la curiosidad del espectador. En este tipo de campañas no se desvela ni el nombre ni la
marca de rebujitolé.

Consideramos que es una técnica muy apropiada para utilizar ante un lanzamiento de producto ya que genera el interés en
la audiencia, y más adelante se muestra la resolución del mensaje publicitario. De esta forma se completa el rompecabezas
inicialmente

planteado al espectador.

Nuestra campaña Teaser constará de circuitos de publicidad Exterior y diferentes

spot en Televisión. En estos dos medios, se visualizará una creatividad que

incluya nuestro famoso Olé del logotipo, asociando la idea de esta palabra a

diferentes situaciones identificables por todos.

De esta forma crearemos una expectación hacia el lanzamiento de nuestro

producto que servirá como base y punto de partida del desarrollo de nuestra

campaña de comunicación.


Idea creativa:

Tradición, modernidad, un target muy diverso y el lanzamiento de un nuevo
producto sin precedentes y con un ritual asociado, hace que nuestra idea
deba conservar el acento andaluz característico de estas bebidas pero
aderezado con tintes modernos y un tono humorístico (característico de La
Casera).

Al tener un target muy amplio nos encontramos con el problema de querer
llegar a todos sus miembros de una manera efectiva con una misma línea
creativa.

El hecho de juntar tradición (en sus connotaciones más positivas de confianza
y de ese espíritu español que conserva el producto) con modernidad
(queremos que sea percibido como algo nuevo y que personas de otras
regiones y jóvenes accedan a él) también complica el llegar a un punto en
común y conectar estos extremos.

La solución a este problema llega con una idea creativa que junta estos
elementos y que además justifica esta unión en el producto. Plasma los
valores elegidos y lanza rebujitolé.


¿Quién no ha escuchando alguna vez vítores y frases que contengan como protagonista un Olé?

La exaltación de la alegría más típicamente española, la muestra del arte y de momentos inolvidables.

Encontrar insight en estas situaciones no es complicado. Todos hemos presenciado estas escenas e incluso las hemos
protagonizado. Asociamos perfectamente la palabra olé con una jugada perfecta de nuestro equipo, el baile de nuestra tía
abuela en una boda o el piropo más tradicional de nuestro país.

Queremos lanzar un nuevo producto y contar con la confianza de La Casera y de la tradición de la bebida del Rebujito.
Para ello contamos con escenas familiares que nos acerquen y revelen el producto de una manera cercana, creíble y
confiable.

Para ello haremos campañas que tengan nuestro olé del logotipo como protagonista y que contengan frases y escenas
donde el olé es reconocible:

“ Olé, olé y olé”: Será el broche de oro de nuestra campaña. Típica frase para expresar la brillantez del arte en estado
puro.


“Olé con la Tía Paca”: Quién no tiene la típica tía abuela que no para de bailar en las bodas, a
la que le animan los vítores de Olé y te saca a bailar en cada canción.

“Olé mi equipo”: Una jugada maestra, el gol de tu delantero favorito y la victoria de tu equipo
seguro que ha hecho que más de una vez te levantes eufórico del sofá para brindarle un
merecido olé.

“Olé el guiso de mi madre”: Quizás sea menos eufórico que los anteriores pero un ole de
cariño, respeto y admiración surge en muchas ocasiones cuando caemos en la tentación de un
buen plato casero de nuestra madre. Y es que se lo merecen.

“Olé la morena”: El piropo que no pasa de moda. Y es que aún podemos escuchar estos
himnos de amor a primera vista por cualquier lugar de nuestro país.

La frase final que resolverá y unirá todas éstas será: “ Ahora más que nunca, el olé en boca
de todos”.

Con ella haremos un juego de palabras con el que diremos que ahora se pondrá de moda el olé:

- El olé en boca de todos como expresión: el decirlo, el meterlo en nuestras frases
cotidianas…

- El olé en boca de todos porque lo beberemos.


Televisión

Nuestra campaña en Televisión consta de un original que se mostrará por partes siguiendo la es trategia anteriormente
comentada de campaña Teaser.

La primera parte de la campaña creará expectación mediantes pots de 10” en el que se mostrarán diferentes situaciones
cotidianas de nuestra cultura puramente española.

El spot producirá una incógnita en el espectador y a que no se sabrá quién está detrás de la campaña.

Más tarde se llevará a cabo la segunda parte de la campaña: la resolución. Esta parte constituirá de un spot de 20”,
mostrando una parte de todas las secuencias del original hasta resolver con la aparición de nuestro nuevo producto. Este
mismo spot se empleará para nuestra campaña posterior de refuerzo.

Mediante la combinación de cinco secuencias mostraremos escenas reconocibles por todo el mundo.

A continuación esbozamos un StoryBoard o guión gráfico con el objetivo se servir

de guía para entender y previsualizar la historia y la animación que se llevará a cabo.


Story Board spots 10”

Secuencia 1: EXT. OBRA. DÍA

1. Plano medio.
Acción: un obrero manipula el taladro tranquilamente.
Tararea una melodía.
Arte: andamio, paquete de ladrillos, taladro, casco y
guantes de peón de obra.
Duración: 2”

2. Plano detalle.

Acción: algo llama la atención del obrero, por lo que
deja de tararear.
Arte: casco de peón de obra.
Duración: 2”


3. Plano americano.
Acción: una chica morena, joven y guapa se
dirige hacia la obra.
Arte: vestido corto y cesta de la compra.
Duración: 3”

4. Plano medio.
Acción: la joven atraviesa la obra ante los ojos
del obrero.
Arte: andamio, paquete de ladrillos, taladro,
casco y guantes de peón de obra, vestido corto
y cesta de compra.

Diálogo:
(cuando la chica joven sale del plano)
OBRERO
-¡Ole la morena!

Duración: 3”


Secuencia 2: INT. COCINA DE UNA CASA. DÍA

1. Plano medio.
Acción: un hombre de 30 años espera impaciente
el guiso de su madre.
Arte: en profundidad: una cocina. Mesa, plato
vacío, cuchara, camisa y corbata.
Duración: 2”

2. Plano picado. Medio escorzo del hijo.
Acción: la madre entra en el plano con el plato del
guiso, dejándolo encima de la mesa. También besa
a su hijo, el cuál responde limpiándose la cara con
la manga. El hijo ofendido se dispone a probar el
plato de su madre.
Arte: en profundidad: una cocina. Mesa, plato con
el guiso, cuchara, camisa y corbata y vestido de
ama de casa.
Duración: 4”


3. Plano medio (truckin) a primer plano.
Acción: el hijo toma una cucharada del guiso.
Su cara se torna en placer y felicidad.
Arte: en profundidad: una cocina. En la mesa
plato con el guiso, cuchara, camisa y corbata.
Diálogo: 4”
HIJO
(con cara de placer)
- ¡Ole el guiso de mi madre!


Secuencia 3: INT. BAR. NOCHE.

1. Plano general.
Acción: los cinco amigos miran atónitos el fútbol..
Arte: en profundidad: un bar, mesa de madera.
Duración: 2”

2. Primer plano.
Acción: en la televisión se juega un partido de
fútbol. Uno de los equipos mantiene la posesión del
balón.
Arte: televisión en pared.
Diálogo:
TODOS
- ¡Ooole!, ¡Ooole!, ¡Ooole!
Duración: 2”


3. Plano medio.
Acción: cada vez más excitados mirando el partido.
Diálogo:
TODOS
(gritando con más fuerza al unísono)
- ¡Oooooole! ¡Oooooole! ¡Oooooole!

Duración: 2”

4. Plano medio.
Acción: completamente excitados en pie mirando la
televisión.
Diálogo:
UNO DE ELLOS
(gritando)
- ¡Ole con mi equipo!
Duración: 2”


Secuencia 4: INT. SALÓN DE BODAS. NOCHE

1. Plano americano.
Acción: dos jóvenes disfrutan de la celebración de
la boda, mirando los bailes de sus familiares.
Figuración: gente bailando (atraviesa el plano de
lado a lado)
Arte: en profundidad: salón de bodas, globos y
banderas colgando del techo, trajes de noche:
vestidos de coctel y smoking.
Duración: 3,3”


2. Plano general.
Acción: en el centro de la pista de baile se
encuentra una señora mayor que baila como
una adolescente, se trata una típica tía de
familia.
Figuración: alrededor de la tía haciendo un
corrillo dando palmas y animando.
Arte: en profundidad: salón de bodas, globos
y banderas colgando del techo, trajes de
noche: vestidos de coctel y smoking.
Duración: 3‟3”


3. Plano medio.
Acción: la tía se acerca a los dos jóvenes
que se encuentran apartados del corrillo
observando para sacarles a bailar.
Arte: en profundidad: salón de bodas, globos
y banderas colgando del techo, trajes de
noche: vestidos de coctel y smoking.
Diálogo:
JÓVENES
(felices riendo)
- ¡Ole con la tía Paca!
Duración: 3‟4”


Secuencia 5: INT. TABLAOF LAMENCO. NOCHE

1. Plano detalle.
Acción: un bailaor flamenco taconea en un tablao
con mucho arte.
Arte: tablao de madera, botas de bailaor.
Duración: 5”

2. Plano detalle.
Acción: el bailaor sigue taconeando.
Arte: tablao de madera, botas de bailaor.
Diálogo:
(voice over de la gente que está en el tablao)
GENTE
- ¡Ole, ole y ole!
Duración: 5”


Ejemplo orientativo de spot para la Campaña Teaser.


Exterior:

Siguiendo el esquema propuesto de campaña Teaser tenemos dos piezas diferentes
para exterior:

- Una que refleja la incógnita de un mensaje sin descubrir.

- Otra que resuelve la Teaser e informa de este nuevo producto.

Como propuesta creativa mostramos al cliente dos campañas diferentes para cada
periodo: el de Teaser y el de resolución.

La idea sigue siendo la contenida en los demás medios: frases y momentos
reconocibles por nuestro público objetivo, referentes de nuestra gracia y cultura
española y que guardan ese enfoque característico de originales cómicos de la Casera.


Idea: Frases y momentos reconocibles por nuestro público objetivo, referentes de nuestra gracia y cultura española y
que guardan ese enfoque característico de originales cómicos de La Casera.


Diferentes posibilidades de campaña Teaser:

A) Gráfica basada en tipografía:

Diferentes claim que muestran estas escenas.

Jugando con el Olé del logotipo de nuestro producto realizamos una composición de frases donde el estilo visual, los
colores y la tipografía darán las pistas del origen y sentido de rebujitolé. Aunque no mostremos el producto ni la marca si
que comenzamos a esbozar visualmente una guía que nos llevará a la resolución. Constituirá una especie de mapa de
carreteras que nos ayudará a asociarla con la campaña de resolución.

El claim combina diferentes estilos tipográficos donde la tradición andaluza se plasma en letras con serif que le dan un
carácter elegante y puramente español. Esto se acompaña de tipografía más moderna con cierta tendencia naif.
Armonizando estos diferentes estilos conseguimos dar un mensaje desenfadado, original y en el que se identifiquen tanto
los públicos más jóvenes como los más adultos.

La pista principal para asociar más tarde la campaña Teaser a la resolución será la intromisión del olé del logotipo con los
mismos rasgos identificativos de éste.

B) Gráfica ilustrada:

En esta gráfica mostramos las mismas ideas pero ilustrando los claim con imágenes divertidas y que representen códigos
visuales totalmente entendibles y fácilmente reconocibles por todos.


A) Gráfica Teaser basada en tipografía:


B) Gráfica Teaser ilustrada:


Diferentes posibilidades de campaña resolución:

A) Gráfica de producto y tipografía:

Esta sería la resolución de la opción A de Teaser. En ella se mantendrán elementos visuales como tipografía, colores,
logotipo del olé pero esta vez competo (rebujitolé) y estilo.

La botella resolverá la incertidumbre inicial y estará acorde con los colores utilizados anteriormente en la primera gráfica. Y
también se asociará ya con La Casera.

El claim mostrará la continuación y cierre del mensaje y servirá para todas las gráficas de la Teaser: “Ahora más que nunca
el olé en boca de todos”.

B) Gráfica resolución de la ilustrada:

Estas gráficas serán la resolución de las gráficas Teaser de la opción B, gráficas con ilustraciones. En este caso haría falta
una gráfica diferente para cada Teaser, acorde con la imagen utilizada en cada una de las gráficas de ésta. Las fotografías
mostrarán los mismos protagonistas y en las mismos escenarios, lo que variará será que estos se encontrarán
consumiendo nuestro producto rebujitolé, que por tanto pasará a ser protagonista de las gráficas.

El claim también cambiará, pero será igual para todas ellas: “Ahora más que nunca, el olé en boca de todos”. (doble
intención del mensaje: en boca de todos porque lo beberemos y porque lo utilizaremos para expresarnos de manera
habitual).


A) Campaña de resolución:


Revistas:

Las revistas contendrán dos piezas diferentes. Estas serán las resoluciones de exterior vistas anteriormente, pero se
utilizarán bajo la estrategia de reforzar el lanzamiento y descubrimiento de este nuevo producto en los medios elegidos
para Teaser: Televisión y Exterior.


Radio Fórmula

La primera etapa de la campaña de comunicación incluirá también presencia en las principales cadenas de Radio Fórmula.
Ésta nos ayudará a comunicar nuestros patrocinios en conciertos o eventos culturales para generar notoriedad y también a
crear imagen de marca, dar a conocer rebujitolé y apoyar a los demás medios tanto en lanzamiento como en consolidación
del producto.

Para Radio contaremos con dos cuñas:

A) Cuña de 20” para refuerzo.

B) Cuña 20” para comunicar promociones.


A) Cuña de 20” para refuerzo:

Ésta se realizará siguiendo la idea creativa de la campaña de
resolución de Televisión y Exterior. Mediante la voz en off de el
spot de Televisión recordaremos el mensaje de éste y haremos
que consiga reforzarse la campaña y que alcance y recuerdo
sean mayores.


B) Cuña de 20” para promociones:

Para dar a conocer las promociones que realicemos utilizaremos
diferentes cuñas de radio, en función de lo que queramos
comunicar. Consideramos que la radio es un medio que puede
sernos útil para informar sobre nuestros eventos, conciertos,
concursos…y que junto a Internet es un medio bastante flexible y
barato que nos permitirá ajustar estas acciones puntuales e
infórmalas de manera efectiva.

Proponemos un ejemplo de cuña de promoción.


Página Web

Hemos creado un nuevo producto y es de especial importancia generar contenidos donde poder dar toda la información
necesaria para éste. Tenemos que presentarlo y darlo a conocer, y para ello debemos comunicar sus valores e imagen de
marca. Para conseguirlo es imprescindible movernos en la web. La relación con nuestro target será mucho más cercana y
personal mediante las redes sociales. Aquí podremos facilitarles toda la información de un modo cercano y ellos podrán
solicitarla y preguntarnos todas las dudas que tengan sobre nuestro nuevo producto. Para englobar todas estas acciones
online y construir una imagen de marca cohesionada lo primero que haremos será crear un dominio propio para nuestro
producto: www.lacasera.com/rebuitole. Éste estará dentro de la página del grupo La Casera y nos servirá para tener
nuestro propio espacio y a la vez asociarnos a ella como nuevo producto de la marca que somos. Seremos fieles a la
estética de nuestro producto (colores rojo, negro y blanco) , pero guardando la esencia de la marca a la que pertenecemos.
Esta acción nos ayudará a generar un gran impacto, con un relativo bajo coste.

De manera general nos situaremos dentro del apartado de productos junto con la Gaseosa, los Refrescos, el Agua de Seltz
y el Tinto de verano. Desde aquí accederemos a nuestro propio dominio donde expondremos nuestros valores asociados a
La Casera y nuestra imagen de marca. También daremos información de componentes, graduación, precios, momento de
consumo y enlazaremos a nuestras páginas de facebook y twitter, y a nuestro foro.
También crearemos una newsletter que nos permita crear una base de datos y comunicarnos permanentemente con
nuestro target via mailing.


En cuanto al momento de lanzamiento, a toda esta imagen estática del producto añadiremos una pestaña de promociones
que se irá actualizando de manera continua para ayudar a dar a conocer el producto y a que nuestro target interactúe con
él de tal modo que podamos constituirnos como una fuente de experiencias.

En este periodo también tendremos un movimiento más fuerte en nuestro foro. Debemos darnos a conocer y solventar
todas las dudas que nuestro target pueda tener con nuestro producto. Del mismo modo haremos con nuestra newsletter
durante el lanzamiento. Se mandarán mailings periódicamente para dar a conocer promociones en función de cada
segmento de nuestro público objetivo.


Promoción estancias/cine

Siguiendo la línea de nuestros valores es imprescindible crear experiencias. Buscar el lado positivo de las cosas, la
autenticidad, la vitalidad y los momentos de disfrute nos definen. Debemos por tanto hacerlo ver a nuestro target. No sólo
queremos que nos vean así, sino que nos sientan de este modo y para ello debemos crear experiencias. Acciones de street
Marketing, sampling… y las redes sociales (por su contendido de interacción y cercanía) nos ayudarán a ello, pero también
debemos utilizar este enfoque en las promociones. Asociaremos a nuestra marca a experiencias positivas y momentos de
disfrute compartidos.
En la etapa de lanzamiento será cuando estas tengan más fuerza, pero de modo general las mantendremos con
actualizaciones y de manera periódica coincidiendo con el periodo estival (ya que es el momento en que más se consumirá
nuestro producto) y dos meses anteriores (para generar notoriedad hasta verano).

Podremos encontrar dos tipos de promociones a nivel nacional:
- Estancia en paradores rurales.
- “Un día de cine”: Entrada doble gratis al cine (siempre para películas españolas, pues de lo contrario no iría muy
acorde con nuestro producto) , acompañada de doble consumición de palomitas y bebida.


Promoción- estancias paradores

Se trata de una mecánica tradicional. El consumidor que adquiera un pack de 6 latas de rebujitolé entrará en un sorteo ante
notario donde podrá ganar una estancia de un fin de semana (con régimen de todo incluido) en uno de los paradores
rurales con los que mantenemos acuerdos, repartidos en las zonas más importantes de España. Esta estancia siempre
deberá estar sujeta a la disponibilidad de los paradores y podrá ser canjeada durante un año desde la fecha.

Para poder acceder a éste sorteo será indispensable que el consumidor de este pack de 6 latas de rebujitolé envié bien por
correo ordinario, SMS vía teléfono móvil o email a través de nuestra página web el código promocional que le vendrá
inserto en el packaging de nuestro producto.

A los ganadores se les comunicará a través del el canal que hayan elegido para ello. Para poder solicitarlo debe inscribirse
en la web y seguir los pasos para canjearlo.


Promoción- “ Un día de cine”.

Made in Spain. Así nos vemos. Somos abiertos, divertidos, vitales y también guardamos ese punto de autenticidad y
tradición (lanzamos un combinado de Rebujito) que hacen ser parte a nuestros valores de la cultura española.

Hemos pensado en el cine porque es un entorno de diversión, momentos compartidos, amigos y sobre todo experiencias.

Por ello queremos ofrecérselo a nuestro consumidores. Algo tan sencillo como una tarde o una noche de cine nos ha hecho
disfrutar y vivir buenos momentos.

¿Por qué no regalárselo a quienes confían en nuestra marca?

Eso si, además de los valores mencionados que encajan a la perfección con nuestro producto y el ocio del cine no
debemos olvidar que como producto tenemos una esencia típicamente española, por lo que la promoción para que vaya
acorde con nuestro producto se hará bajo películas made in spain.

Con esta promoción queremos conseguir notoriedad y darnos a conocer en el momento de lanzamiento. Funciona de un
modo parecido que la anterior en cuanto a este periodo (se incrementarán para darnos a conocer), y tras el lanzamiento la
mantendremos de un modo continuado los meses de primavera (al contrario que en la promoción de estancia en paradores
no elegimos el verano ya que en esta estación no se consume demasiado cine).


La mecánica es la misma. El consumidor que compre 6 latas de rebujitolé y envié el código promocional que vendrá en el
packaging (vía SMS, correo ordinario o mail a la página web) entrará en el sorteo de “ Un día de cine” bajo disponibilidad de
los cines asociados . Las bases del sorteo serán ante notario y la notificación a los premiados llegará por el medio elegido
por estos. Para solicitar el premio deberán registrarse en nuestra página web y seguir los pasos para canjearlo.


Sampling

Qué mejor forma para dar a conocer nuestro producto que probándolo. Por ello desarrollaremos acciones de sampling que
tendrán lugar en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza y Bilbao que se iniciarán en junio y finalizarán en
septiembre.

Los bares elegidos para esta acción se encontrarán en las calles más representativas y transitadas de cada ciudad. La idea
sobre la que se basa la acción reside en el tópico del “señorito andaluz”. Se contratarán actores que harán monólogos
relacionados con lo típicamente andaluz.

Desarrollo de la acción: El actor entrará al bar vestido con un atuendo muy andaluz (traje de corto) y de manera
espontánea comenzará a recitar su monólogo, como si se tratase de un cliente más, de manera que nadie sabrá que se
trata de un actor hasta el final donde acabará mencionando la marca, los beneficios de ésta e invitando a todo el mundo a
una ronda de rebujitolé.


Street Marketing

Realizaremos una acción de Street Marketing con el fin de trasladar
del modo más cercano posible el espíritu de La Casera a la calle.
Pensamos que a la hora de lanzar un producto, recrear situaciones
sorprendentes, alegres y divertidas, y hacer al público partícipe de
ellas es conseguir que conozcan la marca como algo vivo, que la
sientan, que se sumerjan con ella en experiencias inolvidables.

La acción que realizaremos se basa en la elegancia y el folclore de
las carretas de caballos andaluzas. Descontextualizaremos este
vehículo que de repente aparecerá por las principales calles
financieras de Madrid y otros circuitos insólitos. Estas carretas irán
cargadas de elementos típicamente andaluces pero a la vez
presentarán un estilo algo rejuvenecido y moderno. Ofrecerán
paseos gratuitos a los transeúntes y finalmente repartirán rebujitolé
a todo el que se acerque. En este momento el conductor y la
acompañante (ataviados con atuendos flamencos) interactuarán
con nuestro público, harán de actores, cómicos… e incluso se
podrán regalar viajes o paquetes de ocio para Andalucía.


Redes Sociales

Debido la tendencia creciente de estas acciones, las posibilidades de segmentación, afinidad y de establecer un contacto
efectivo consideramos de especial importancia tener presencia significativa en redes sociales.

Es importante dejarnos ver y poder tener un contacto directo con nuestro target donde se produzca un feedback y que sea
base de una futura fidelización.

¿Qué es lo que haremos?


1. Creación de un blog:

Esté, junto con nuestra página web será la base de la identidad de nuestra marca en Internet.

En él colgaremos post para informar de nuestro producto y hablar de temas que puedan ser de interés para nuestro target.
Información que les guste, datos que puedan necesitar…

Estará actualizado cada día y existiría una interacción patente en comentarios, consultas, respuestas…Será un espacio
abierto en el que nuestro público podrá opinar, pedir contenido y aportar lo que quieran.

Esta herramienta será muy útil por:

El contenido aportado por nuestros usuarios nos servirá para crear una base
de datos de perfiles, saber tendencias de mercado, hábitos, lo que les
gusta…

Para poder dar una información más detallada y extensa. En medios como la
Televisión o exterior las posibilidades de explicar el producto y sus
características son menores (disponemos de menos tiempo y el impacto
debe ser muy directo). Los post nos permitirán dar más cantidad y calidad de
información y un tiempo ilimitado para su uso y consulta.


2. Creación de un perfil de Facebook y dinamización:

Realización de un perfil de Facebook que dinamizaremos a diario
mediante concursos, fotos, artículos, videos…

Enlazaremos Facebook con el blog y los post de éste se colgarán de
manera resumida y más visual como tema del día del Facebook.
Con ello conseguiremos redireccionales al blog, ya que suele
constar más conseguir seguidores aquí y en Facebook los contactos
se consiguen más rápidamente.

Habrá concursos como el de “Sube tu foto más flamenca”: donde los
seguidores tendrán que inmortalizarse en un ambiente, tono o
aspecto folclórico. Algo divertido que sirva para que la gente genere
contenidos, asocien nuestra marca a diversión, momentos felices…

Se regalarán entradas a conciertos (patrocinados por nosotros),
viajes al sur de España…


3. Creación de un perfil de Twitter y dinamización:

Al igual que en Facebook creación de un perfil propio de rebujitolé y generación de contenidos.

Concursos, fotos divertidas, estados actualizados y palabras clave mediante etiquetas diarias para generar tráfico.


4. Dinamización de foros y blog:

Generar presencia en foros y blog donde pueda estar presente nuestro público. Comentarios y opines en Ciao,
dooyoo…y en blog de cine, música, bebidas, ocio…bajo el nombre de rebujitolé. Para dejarnos ver, que se nos vaya
conociendo, dejar consejos y que se nos tenga como referentes en el sector y generar contenidos entretenidos para
vincularnos a momentos de diversión.


Apoyo de distribución

Mediante nuestra actuación con el canal Horeca pretendemos estar presentes en los
bares y restaurantes de las zonas que más nos interesan: principales ciudades de
Madrid y zonas costeras.

Les regalaremos sombrillas, sillas, mesas, neveras… con el fin de conseguir
dejarnos ver en ellos y que se nos conozca. La inversión en este canal es
fundamental para nosotros, ya que es posible que las primera experiencia de
nuestro público con nuestra marca sea aquí.

Si estamos presentes aquí seguro que los clientes no se olvidan de pedir rebujitolé.
“La tentación está demasiado cerca”.


Rebujitolé | Página 117 | Qué conseguimos |

La pasión se resume en tres colores:
el blanco, el negro y el rojo.
Y con esta identidad visual y la calidad de nuestro
producto, pretendemos trasladarte un valor que
hará historia.
Siéntelo y sé el legado de algo más que una
marca. Toda una experiencia de pura raza, con
corazón y ¡OLÉ!.

Rebujitolé | Página 118 | Qué conseguimos |

Rebujitolé. Creación de marca, acciones e imagen corporativa.

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