Etude du modèle économique du free-to-play League of Legends

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2. Introduction
League of Legends est un jeu de type MOBA (Multiplayer Online Battle Arena)
s’inspirant directement du célèbre mod de Warcraft III : Defense Of The Ancients (DotA).
Développé et édité par Riot Games pour la plate-forme Microsoft Windows, il est également,
depuis le 11 juin 2011, sous forme de bêta pour Macintosh.
Depuis sa sortie le 27 Octobre 2009, le jeu rencontre un énorme succès auprès des
joueurs. Marc Merill, directeur de Riot Games, a publié récémment les chiffres du jeu
Afin de mieux comprendre le modèle économique de ce jeu, il est essentiel de connaître
les bases et certaines subtilités du jeu. C’est pourquoi je vais faire une présentation du
gameplay de League Of Legends.
I] Le Concept de League Of Legends
Bases du jeu
Comme dit précédemment, le jeu s’inspire de DotA, mod très apprécié sur le jeu de
Blizzard : Warcraft III. Dans League Of Legends, vous incarnez un invocateur capable de
contrôler un champion dans diverses arènes. Votre objectif, en tant qu’invocateur, sera de
dirigé votre champion dans l’arène pour lui faire gagner des niveaux et prendre le contrôle de
la base de l’adversaire en détruisant son Nexus.
Un champion possède 5 capacités : Un passif, 3 sorts de bases et un sort Ultime
débloquable à partir du niveau 6. Ce sort est plus puissant que les autres mais son coût est
aussi beaucoup plus élevé.
En plus des 5 capacités de votre champion, vous pouvez choisir deux sorts
d’invocteurs. Ces sorts sont utilisables sur tous les héros et vous offre d’autres possibilités
d’actions durant la partie. Ces sorts se débloquent au fur et à mesure que vous ferez des
parties et augmenterez de niveau.
Déroulement d’une partie
Dans le cadre d’une partie classique, le jeu se déroule à 5 joueurs contre 5 joueurs.
Chaque équipe démarre dans sa base et chaque joueur possède de l'argent pour acheter des
objets au magasin. Ces objets vous permettront d’augmenter les caractéristiques de votre
champion durant la partie. Le magasin se trouve au point de spawn de votre équipe, à
l’intérieur de votre base.
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3. La carte est découpée en 3 lignes, séparées par des zones que l’on appelle la Jungle.
Certains champions ne commenceront pas sur les lignes et démarreront directement dans la
jungle. Ceci leur permettra d’obtenir les bonus des monstres qui se trouvent dans la jungle et
de pouvoir attaquer à n’importe quel moment sur les différentes lignes.
Sur les lignes, il y a des vagues de sbires qui arrivent sur chaque ligne au fur et à mesure
que le temps passe. Votre objectif sera de prendre le contrôle des lignes en détruisant les
tourelles qui bloquent l’accès à la base ennemie. Vous allez donc devoir éliminer vos
adversaires pour tomber les tourelles et atteindre le Nexus. Sur chaque ligne se trouve 3
tourelles et un inhibiteur. Lorsque vous détruisez un inhibiteur adverse, des Super-sbires se
joignent aux vagues de sbires normaux. Toutefois, ceux-ci se réparent au bout de quelques
minutes. Pour cela, il sera utile de récupérer de l’or afin d’acheter des objets au magasin. Votre
or augmente au fur et à mesure que le temps passe. Mais, pour gagner de l’or plus rapidement,
vous pouvez :
- Tuer un sbire
- Tuer un champion
- Aider à tuer un champion
- Tuer un monstre de la Jungle.
- Détruire une tourelle
- Détruire un inhibiteur
Interface hors-jeu
Lorsque vous vous connectez à League Of Legends, vous arrivez sur la page d’accueil.
Sur cette page vous aurez accès à :
- Vos informations d’invocateur
- Les News
- La boutique
- Le Journal de la Justice
- Une interface de discussion
Grâce à cette interface, vous aurez accès à tout ce dont vous avez besoin pour lancer une
partie dans de bonnes conditions. Avec des amis, ou seul, vous pourrez combattre dans les
différentes arènes que le jeu propose.
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4. II] Les bases du Modèle Economique.
Il faut savoir que pour jouer à League Of Legends, vous n’aurez jamais à dépenser de
l’argent ! Le jeu est un free-to-play, c’est-à-dire qu’il offre une expérience de jeu totalement
gratuite qui peut être approfondie moyennant finance. Cependant, contrairement à certains
jeux du même genre, payer ne vous donnera aucun avantage au cours d’une partie. Cela vous
permettra seulement d’accéder au contenu du jeu beaucoup plus rapidement qu’en jouant
simplement.
Schéma du modèle économique de LoL : Rapport Temps passé / Argent à dépenser
Les Points d’Influences (PI)
Les PI sont la monnaie gratuite du jeu. Vous en récupérez en faisant des parties. Si vous
gagnez, vous récupérez plus de PI que si vous perdez. Un bonus Première Victoire du Jour
vous donnera des PI supplémentaire. On voit ici un bon principe de rétention qui donne envie
au joueur qui ne paye pas de tenter de gagner au moins une partie dans la journée.
Dans League Of Legends, on fait autant de partie qu’on le souhaite. Il n’y a pas de limite.
Un joueur qui va donc passer énormément de temps sur le jeu récupèrera beaucoup de PI et
pourra accéder gratuitement à 90% du contenu du jeu. Car avec des PI, vous pourrez acheter
des Champions et des Runes, ce qui vous fournit une expérience gratuite et complète à tous
les niveaux.
Avec des PI, vous pouvez acheter :
- Des Champions
- Des Runes
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5. Les Riot Points (RP)
Les RP sont la monnaie payante du jeu. Vous obtiendrez des RP uniquement en les
achetant. Plusieurs services sont mis à disposition des joueurs pour payer : Carte de Crédit,
Paypal, Mobile Payment, et Paysafecard
Avec des RP, vous pouvez acheter :
- Des Champions
- Des Skins pour vos personnages
- Des Bonus PI (sur un nombre de victoire ou une durée)
- Des Bonus XP(sur un nombre de victoire ou une durée)
- Des Pages de Runes
Le Prix des RP en Euros
PAYPAL CARTE DE
CREDIT
PAYSAFE MOBILE
CARD PAYMENT
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6. III] Les points de Monétisation
League Of Legends possède plusieurs points de monétisation. Le but de cette étude va
être de comprendre pourquoi et comment Riot Games encourage les joueurs à monétiser.
Les Champions
Il existe différents types de champions dans League Of Legends : Mage, Carry, Assassin,
Tank, Bruiser, Jungler, et Support. Toutes les deux semaines, un nouveau champion avec de
nouvelles capacités apparaît.
Chaque semaine, 10 champions sont disponibles gratuitement. Cela permet aux joueurs
de découvrir de nouveaux champions sans avoir à les acheter. Il faut savoir qu’à LoL, pour
accèder à un bon niveau, il est primordial de bien connaître les champions avec qui et contre
qui vous jouez.
Au niveau PI, les prix des champions vont de 450 PI à 6300 PI. Sachant que l’on
récupère en moyenne 120 PI par parties gagnées, et un peu moins de 100 PI pour une défaite
(la valeur change en fonction du temps de la partie, de votre score, et des bonus actuels que
vous possédez)
Au niveau RP, tous les champions coûtent 975 RP. Les joueurs ont vite compris qu’il
était plus rentable d’acheter des champions chers en PI avec des RP. Etant donné le rythme de
sortie des champions et la vitesse avec laquelle on accumule les PI, il est beaucoup plus rapide
d’obtenir des champions grâce au RP.
Comme dis précédemment, connaître beaucoup de champions dans League Of Legends
est primordial. Hors, la meilleure façon de les connaître, c’est de les jouer. Il faut savoir que le
prix en PI du champion influe beaucoup sur son apparition dans les rotations hebdomadaires.
Un champion cher peut avoir un rythme d’apparition équivalent à une fois tous les 2 mois,
tandis qu’un champion moins onéreux apparaîtra deux fois par mois. Cependant, lorsqu’un
nouveau champion sort, il est disponible à la rotation de champions suivante.
Pour les joueurs de haut rang, il est vraiment important de maîtriser tous les
champions que l’on est susceptible d’affronter sur sa lignes. En partie classé, une meta-game
s’est imposée avec 5 postes précis : Un Solo Top qui sera tout seul sur la ligne du haut contre
un autre joueur, un Jungler qui pourra attaquer sur les différentes lignes en début de partie,
un Mage sur la ligne du milieu, et un Carry et son Support en bas qui affronteront également
ces deux types de joueurs. Il est véritablement important de connaître les champions que l’on
va rencontrer sur nos lignes afin de les contrer au mieux.
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7. La sélection en Draft des parties classées exploite beaucoup ce principe. Le Draft se
déroule en 2 Phases :
- Le Bannissement : Chaque équipe va bannir chacun son tour 3 personnages de la
partie. Les personnages qui pourront être bannis sont seulement ceux possédés par les
joueurs de la partie. Si aucun joueur ne possède le champion X, il ne pourra pas être
banni.
- La Sélection : Chacun son tour, chaque joueur va choisir un personnage. L’équipe
sélectionnant le premier champion ne pourra en choisir qu’un, puis l’autre équipe
pourra en choisir deux et ainsi de suite. Si un champion est déjà choisi par l’équipe
adverse, les joueurs ne peuvent plus le prendre. Les champions choisis par les joueurs
sont affichés, cependant, leurs sorts d’invocateur sont cachés pour éviter que leurs
postes ne soient dévoilés avant le lancement.
Encore une fois, on comprend mieux l’intérêt d’avoir beaucoup de champions. Cela
laisse une plus grande marge de manœuvre dans la sélection et des possibilités de contre
plus efficaces.
Les Skins
Les skins sont des entités graphiques du jeu. Ils modifient l’aspect du champion dans
l’interface hors-jeu et dans le jeu. Un skin comprend :
- Un Artwork du champion.
- Un Modèle 3D différent dans le jeu.
- En cas de Légendaire ou semi-légendaire : Des animations différentes dans le jeu.
Exemple :
Veigar Veigar Lutin
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8. Les skins ne changent pas du tout votre façon de jouer. Votre champion aura les mêmes
caractéristiques avec ou sans skin. Cependant, Riot arrive à faire baver les joueurs devant les
artworks des skins qui sont tous consultables sur chaque fiche de champion. On peut donc
tomber sur les skins en regardant simplement les caractéristiques ou les conseils pour jouer
un champion.
De plus, Lorsqu’on charge une partie, l’artwork du champion qui a un skin est affiché.
Une fois en jeu, on verra le nouveau modèle 3D du champion avec un skin.
Ecran de chargement d’une partie. Le joueur en bas à droite possède un skin de Zilean.
Les prix des skins varient entre 520 RP et 1820 RP. Les skins les plus chers sont
généralement des skins légendaires, semi-légendaires ou en édition limitée. Ces skins, en plus
de changer le modèle 3D du champion, modifie aussi ses animations, les phrases qu’il dit, ainsi
que les animations de ses sorts.
En bref, on est toujours confronter à ces skins qui sont payants, qui ne servent à rien à
part à faire joli, mais qui nous font terriblement envie.
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9. Les Runes
Les runes sont achetables uniquement avec des PI. Elles permettent d’augmenter les
caractéristiques globales de vos champions. Le joueur dispose de 2 pages de runes à 30
emplacements quand son niveau d’invocateur est 30. Les runes coûtent relativement cher :
Faire une page de rune de optimisée peut coûter entre 15 000 et 40 000 PI.
Page de runes dans League Of Legends
Les runes pèsent énormément sur le modèle économique du fait qu’elle soit très
onéreuse. De plus, il est possible d’avoir plus de pages de runes en payant la somme 590 RP
ou 6300 PI pour une page, ou 2600 RP pour 7 pages.
Avoir de bonnes pages de runes est absolument nécessaire dès lors que vous
approchez du niveau maximum d’invocateur, car elles vont donneront un énorme avantage en
début, milieu ou fin de partie selon les runes que vous avez choisi.
Grâce aux runes, le joueur va devoir économiser ses PI pour compléter ses pages au
détriment de l’achat en PI de champions. C’est pourquoi il sera probablement amené à
consommer des RP pour acheter des Bonus de PI ou des Champions en RP.
Les Promotions
Chaque semaine, 3 champions et 3 skins sont en promotion à -50%. Ces promotions
sont généralement une belle occasion de craquer pour un champion ou un skin qui nous fait
envie.
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10. III] Interview d’un consommateur moyen sur LoL
- Depuis combien de temps jouez-vous à LoL ?
- Depuis le mois de mai il me semble.
- En moyenne, combien de temps vous passez sur le jeu par jour ?
- Joker ^^ En période de chômage beaucoup trop, disons bien 5h. Mais sinon en temps normal
on va dire 2h
- Quel est votre rythme d'achat sur LoL ?
- Globalement le rythme d'achat en RP est calqué sur celui de mon forfait téléphone, le rab
passe en RP. On va dire qu'en gros je prends des RP tous les mois.
En PI l'achat est beaucoup plus régulier, dès que j'ai assez pour prendre un perso intéressant
j’achète. Ça doit bien faire 1 achat par semaine mini.
- Achetez-vous les champions en RP ? Pour quelles raisons ?
- Oui, les nouveaux si j'ai du rab de RP et pas assez de PI (et surtout pas envie d'attendre :p )
Après les promos sont aussi l'occasion d'acheter des champions en RP. Tout comme des
skins d'ailleurs
- Jouez-vous à d'autres jeux free-to-play ?
- Non
- Jouez-vous aux jeux facebook ou autre jeux sur navigateur ?
- Non
- Quel est la chose que vous appréciez le plus dans LoL ? La chose que vous aimez le
moins ?
- Ce que j’aime, c’est l'aspect tactique du jeu en équipe, la possibilité de jouer avec ses amis,
et l'aspect des champions. Ce que j'aime le moins est la mentalité de certains joueurs. Mais
la possibilité de jouer en équipe arrangée corrige le problème.
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11. IV] Conclusion
Le modèle économique de League of Legends a suscité beaucoup d’intérêt lors de son
succès commercial. Le nombre de MAU (11.2 Millions) du jeu influe aussi beaucoup sur le
chiffre d’affaire de Riot. Le fait de proposer un jeu multi joueurs, où l’on peut jouer sans limite,
où l’on peut atteindre une excellente expérience sans payer, a propulsé League Of Legends au
sommet des Free-To-Play.
Comment un jeu qui semble si gratuit brasse autant d’argent ? Est-ce simplement le fait
que LoL soit calqué sur un ancien jeu à succès ? On pense évidemment que le nombre de
joueurs fait le chiffre, que le challenge constant du PvP donne envie de progresser, que le fait
de pouvoir jouer autant qu’on le souhaite favorise la rétention des joueurs. Il n’est pas
impossible que d’ici quelques temps, on croise quelques jeux du même genre suivre le même
modèle économique que League of Legends.
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