1. Roma
3 novembre 2010
Emanuela Zaccone
emanuela.zaccone@gmail.com

2. ASSETTI
Parte I ‐ Background
Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma
2010

3. • Interno alla supply chain
– Integrato nella fase produCva (Life in a Day)
– Partecipe dei finanziamenH (crowdfounding: Lynch
Three Project)
– Determinante nella fase distribuHva (EvenOul: Hot
Tube Time Machine, Paranormal Ac8vity / “utente
esercente”)
• Dinamiche già presenH nel fandom (The Hunt
for Gollum, Jericho)
Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma
2010

4. • DemocraHzzazione dei mezzi
• RiasseUo del sistema produCvo/distribuHvo
• DeisHtuzionalizzazione e delocalizzazione
• Transmedia storytelling
• Nascita di piaUaforme collaboraHve
• MutamenH nei rapporH di costruzione e
fruizione degli audiovisivi
Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010

5. ENGAGEMENT
Parte II – Case histories
Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma
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6. • Utente esperto
• Rapporto paritario e di collaborazione
• “Delega” di aCvità
• Ascolto reciproco e monitoring
• Personalizzazione dell’esperienza
Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010

7. • Lost in Val Sinestra (Swisscom)
• The Downtown (Arcade Fire)
• The FlashForward Experience
• Topics:
• riferimento ad un background personale
• video come contenitore
• dinamiche paraludiche
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8. Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma
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• Lost celebrates the fans:
– fan art
– finale promo
• TrueBlood Facebook fan page:
– Avatar
– MarkeHng (aUesa come teaser: values
idenHficaH dagli utenH. #WaiHngSucks)
– “An apology from HBO markeHng”
– Interazione via TwiUer
• The Good Wife:
– TwiUer account @Upriser7

9. • FoxPop
• Lost viewing party
• WebcasHng via social
networks + commenH
(Google TV) + news
(MyGeneraHon Synch)
Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma
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• TrueBlood ulHmate fan experience
‐ preview contents

10. Miso, GetGlue,
Tunerfish, Philo
[Mobile + computer]
Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma
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• Miso, GetGlue, Tunerfish
– Mobile + computer
• Check in sui programmi/film
• Creazione di un archivio:
– Dei gusH
– Dell’esperienza filmica (+ Mubi)
• Componente ludica:
– Doppio livello di entertainment
1. Fruizione
2. Conquista badge
• Merchandising e fan affiliaHon:
– GetGlue + TrueBlood (10% discount)
– GetGlue + Dexter (badge associaH a check‐in
in precisi episodi)
– Philo + Chuck, Modern Family… (badge +
premi)

11. VERSO UN NUOVO
ENGAGEMENT
Parte III ‐ Conclusioni
Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma
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12. • Utente come parte di
un’esperienza
• Condivisibilità dell’esperienza
• Replicabilità dell’esperienza
• Somiglianze e variazioni
• ContribuH
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13. GLI AUDIOVISIVI
SONO
CONVERSAZIONI
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