Esiste un pubblico del cinema italiano. Ma come sta rispondendo l'industria cinematografica. La cultura, specialmente il cinema, va trattata come un'industria.

1. L’INCONTRO MANCATO
Strategie del cinema italiano 2005-2009
Simone Corami
Moviecamp Roma
Festival Internazionale del Film di Roma
3 Novembre 2010

2. Parleremo di:
• Produzione
• Mercato
• Titoli TOP
• Sistema dei Generi
• Promozione
• Conclusioni
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3. «Il cinema italiano a fine 2010 raggiungerà un
terzo del mercato interno» Riccardo Tozzi
• Ma è davvero cosi?
• Cosa significa?
• Basta questo per dire che il nostro cinema sta bene?
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LA QUESTIONE
* I dati di questa presentazione provengono da Anica, Cinetel e Doxa

4. LA PRODUZIONE
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5. La produzione italiana 2001 - 2009
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PRODUZIONE
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2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Coproduzioni
Produzioni

6. Gli investimenti italiani nel cinema 2004 - 2009
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PRODUZIONE
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€ 100.0
€ 150.0
€ 200.0
€ 250.0
€ 300.0
€ 350.0
2004 2005 2006 2007 2008 2009
Privato
Pubblico

7. C’è un andamento «schizofrenico» del settore
produttivo cinematografico in Italia
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PRODUZIONE
• Bassa capacità di fare sistema
• Legame molto stretto con la politica ed i cambi di
governo (questione diritto di antenna)
• Il cinema è quindi un’attività produttiva collaterale, non
è visto come business

8. IL MERCATO
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9. Gli incassi dei film italiani al cinema 2001 - 2009
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MERCATO
€ 0
€ 50,000,000
€ 100,000,000
€ 150,000,000
€ 200,000,000
€ 250,000,000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Incassi
NB: il 2007 ha 3 grandi co-produzioni minoritarie molto forti

10. Le presenze in sala per i film italiani 2001 - 2009
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MERCATO
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25,000,000
30,000,000
35,000,000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Presenze

11. Quota di mercato dei film italiani 2001 - 2009
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MERCATO
0.0%
5.0%
10.0%
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30.0%
35.0%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Quota di mercato

12. Nonostante l’andamento produttivo il pubblico
sembra rispondere bene al cinema italiano
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MERCATO
• Si registra però l’inizio di una fase in calo
• Il pubblico sembra scegliere però determinati film come
appuntamenti (Natale e Tv Star System)
• Si sta formando un pubblico del cinema italiano

13. IL MERCATO: TITOLI TOP
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14. Titoli top Italia 2005
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TITOLI TOP

15. Titoli top Italia 2006
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TITOLI TOP

16. Titoli top Italia 2007
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TITOLI TOP

17. Titoli top Italia 2008
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TITOLI TOP

18. Titoli top Italia 2009
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TITOLI TOP

19. Panorama omogeneo nelle scelte degli italiani
legato alla promozione televisiva
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TITOLI TOP
• Cannibalizzazione
• Non esiste un sistema dei generi. I top rappresentano un
trend generale della produzione
• Poche voci nuove

20. IL SISTEMA DEI GENERI
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21. I generi visti dagli italiani nei film italiani
2005-2009
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SISTEMA DEI GENERI
0
2
4
6
8
10
12
Cinepanettoni Comici Tv Commedie Polizieschi Noir
Thriller
Autori Drammatici Moccia&Co. Storico Animazione
2005
2006
2007
2008
2009

22. I generi visti dagli italiani nei film Top 20 stranieri
2005-2009
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SISTEMA DEI GENERI
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Commedie Azione Thriller
Noir
Drammatici Comici Parodie Storico Animazione Fantascienza
Fantastico
Horror Doc
2005
2006
2007
2008
2009

23. In Italia i generi non si producono più
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SISTEMA DEI GENERI
• Gli italiani guardano i film di genere stranieri
• In Italia vive sempre il fenomeno dei «filoni» e non dei
generi
• Problema di offerta o di domanda?

24. I Giovani (11-25) ed i generi
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SISTEMA DEI GENERI
Valori %
Dati 2007

25. La produzione non risponde alle richieste del
mercato
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SISTEMA DEI GENERI
• C’è un richiesta di racconti di genere
• Gli eventi importanti non vengono raccontati
• Il cinema ha lasciato il racconto della realtà alla fiction tv
con tutti i limiti che questa ha in Italia

26. LA PROMOZIONE
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27. I Giovani (11-25) come si informano sul cinema
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PROMOZIONE
Valori %
Dati 2007

28. I Giovani (11-25) ed Internet
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PROMOZIONE
Valori %
Dati 2007

29. La frontiera della promozione oggi è la rete
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PROMOZIONE
• Il numero dei frequentatori degli SN è aumentato
incredibilmente in 3 anni
• I film italiani ed il cinema italiano non hanno quasi mai
una strategia social
• Il nuovo passaparola si chiama buzz ed è sulla rete

30. Esempio: 4 film italiani al Festival di Roma
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PROMOZIONE
Io sono con te no no no no no no
La scuola è finita no si no no no no
Una vita tranquilla no no distibutore no no no
Gangor no no no no no no
Sito Web del Film Facebook Canale Youtube Altri SN SN specializzati QR

31. CONCLUSIONI
Simone Corami Moviecamp Roma

32. Simone Corami Moviecamp Roma
CONCLUSIONI
• Esiste una richiesta di racconto della realtà dovuta anche
alla crisi dell’informazione
• Ripensare il ciclo produttivo, comprendendo a monte
anche tutta la fase di promozione (creare l’engagement)
• Uscire dalla logica della responsabilità del pubblico
• Una nuova legge che svincoli dal FUS
• Pensare al cinema come sistema industriale e sistema di
linguaggi (generale per la cultura)
• Chiedersi: Stiamo dando una scelta al pubblico?

33. Grazie per la vostra attenzione
Email: simone.corami@gmail.com
Twitter e Facebook:
simone corami o moviecamp
Simone Corami Moviecamp Roma